经济新常态下我国滑雪旅游产业高质量发展研究——基于3个雪季的数据预测及市场细分

北京冬奥会的成功举办推动我国冰雪运动跨越式发展,民众对冰雪运动体验品质的要求随着冰雪产业加速崛起而不断迭代升级,如何坚持供需两端发力、释放良性消费潜力成为后续相关工作的核心命题。为此,通过线上线下相结合的方式,对北京市周边8个滑雪场的1177名滑雪旅游者进行了连续三年的系列深度调查。针对行为意向作用机制开展两个关键研究,旨在探讨提升滑雪旅游者行为意向、激发滑雪旅游者内在驱力的策略。研究一以计划行为理论为视角,探讨行为态度、主观规范和感知行为控制对冬奥前、中、后不同时期滑雪旅游者行为意向的影响程度及差异。研究二是在研究一的基础上,融入游憩专业化理论视角,对后冬奥时期滑雪旅游者进行市场细分,并进一步比较不同细分市场群体间滑雪旅游行为意向的差异。研究发现:(1)相较于主观规范和感知行为控制,滑雪旅游者的行为态度是正向影响其行为意向更关键的因素且在后冬奥时期的表现更为突出;(2)依据游憩专业化三个子维度(认知、情感、行为),可以有效细分后冬奥时期滑雪旅游者;拥有不同游憩专业化程度的滑雪旅游者,在滑雪旅游行为意向上具有显著差异。鉴于此,研究构建较为全面的滑雪旅游者个体行为预测分析通道,进而提出推动我国滑雪旅游产业高质量发展的对策,驱动滑雪旅游产业成为我国扩内需、促消费、稳增长的新兴动力,实现冰雪运动可持续发展目标。

市场细分下消费者购买白酒的考虑因素及偏好研究

随着国民经济的持续稳定发展,居民的商品消费不断提质升级,消费韧性不断增强,我国白酒产业正步入深度调整阶段。近年来,白酒总产量呈下降趋势,白酒行业的发展正处于优胜劣汰、提高品质的关键阶段。首先,本文通过研究当前中国白酒产业的发展现状,综合把握学术界对白酒市场的研究方法;其次,面向全国各地区白酒消费者,利用网络调查法收集问卷,了解消费者购买白酒的动机、饮酒习惯及关注因素等,利用探索性因子分析、聚类分析及多重对应分析对白酒消费市场进行细分,划分出“保守型”“实在型”“气质型”三类消费市场,并分析各类特征差异;最后,总结三类白酒细分市场特征和消费者偏好,综合分析白酒市场现存问题,进而为更好地改善白酒产品、促进白酒消费提出可行性建议,以供参考。

数据驱动的企业市场细分策略

传统市场细分方法虽然为营销活动提供了基础框架,但在快速变化和激烈竞争的市场环境中,已难以全方面满足企业需求。而随着大数据和高级分析技术的发展,数据驱动的市场细分策略成为了提高营销效率和精确度的关键手段。通过深入分析消费者行为数据、预测客户需求和偏好,以及识别目标市场,数据驱动方法使企业能够更精确地定位市场并制定有效营销策略。文章深入探讨了有效利用数据驱动市场细分策略的途径,以期在复杂多变的市场环境中提高企业竞争优势。

通信市场营销中的市场细分和定位策略研究

在通信市场高速发展的同时,通信市场营销的市场细分和定位战略的作用越来越突出。本文回顾了通信市场营销的理论基础,包括细分市场的理论基础和市场定位的战略框架。对细分市场的策略,如地理位置的细分、用户特征的细分、行为偏好的细分等进行了详细的探讨,对市场定位的步骤和方式进行了分析。还就定位战略与品牌塑造、产品差异化以及市场定位过程中可能遇到的挑战与风险之间的关系进行了探讨。最后提出了市场定位与通信服务创新战略、长期市场定位战略的制定等基于细分市场的营销组合优化建议。通过本文的研究,旨在为适应市场变化环境的通信企业提供切合实际的细分市场和定位策略。

航天机电产品市场细分与精准营销策略研究

随着航天技术的不断发展和市场需求的日益增长,航天机电产品的市场竞争日趋激烈。为了在这一市场中取得优势,企业需要科学地进行市场细分并实施精准的营销策略。本文旨在探讨航天机电产品市场细分的理论与方法,分析市场现状,提出适用于航天机电产品的精准营销策略,并通过案例分析展示实施路径和实际效果。本文的研究表明,合理的市场细分和精准营销策略能够有效提升航天机电产品的市场竞争力和占有率,为企业在激烈的市场竞争中提供有力支持。

基于数字经济的茶叶市场细分与精准营销策略

本研究旨在探讨数字经济对茶叶市场的影响,并提出基于数字经济的茶叶市场细分与精准营销策略。通过数据收集与处理,确定细分变量,选择实施细分方法,并评估细分结果,以实现茶叶市场的有效细分。在此基础上,结合数字经济特点,提出个性化营销、社交媒体互动营销、跨渠道整合营销、网络大V与网红合作营销以及动态定价策略等精准营销策略。这些策略旨在提高茶叶市场营销效果,满足消费者多样化需求,促进茶叶市场的持续发展。

推动数据流通交易:要素市场细分和基础制度建设

数据流通是推动数字经济发展、实现数据价值释放的重要途径,但数据交易面临的隐私泄露和信息不对称问题阻碍了数据流通。随着技术进步,隐私计算有效解决了数据交易中的隐私问题,使得数据要素交易实现“可用不可见”,数据所有权交易转变为使用权交易。基于数据要素的两权分离,从减少数据交易信息不对称程度的角度分析发现,数据要素市场细分能够改善交易的组织形式和交易方式,形成区域与行业间网格化的数据交易市场结构,并通过促进数据市场有效分工、减少交易成本、循序渐进形成市场化定价等方式来实现交易双方的帕累托改进,促进数据交易。目前,数据要素市场化配置还不完善,需要进一步拓展数据流通途径,促进数据要素用权交换和市场化流通,充分利用数据要素的使用价值,助力高质量发展。

基于人口和利益因素的茶叶市场细分研究——以浙江省湖州市为例

市场细分是茶企开展营销活动的基础。文章依托湖州市大学生创新创业调研数据,采用人口因素标准和利益因素标准,对湖州市茶叶市场进行市场细分。先以人口因素为细分变量,将湖州市茶叶市场分为24个细分市场;再以消费者所追求的利益为变量,对24个细分市场进行聚类分析。结果表明:湖州市茶叶市场可分为生理需求型、个性时尚型、美容养颜型、品质名气型、品质实惠型等5个细分市场,采取转导法可测量5个细分市场的市场容量,可结合各细分市场的特点提出相应的营销策略。

基于生活方式维度的体育旅游市场细分研究——来自滑雪旅游者的实证分析

改善生活方式、提升生活品质是人民对于美好生活向往的有效实践,更是社会结构优化健全的充分体现。滑雪作为体育旅游市场中一项时尚的休闲运动,已成为人们追求健康高质量生活方式在体育运动上的重要方式。从生活方式理论切入,通过聚类分析、单因素方差分析等方法,着力研究体育旅游者的人口属性及细分市场,获取不同类型旅游者的行为差异特征,为体育旅游相关企业判断体育旅游消费需求提供一个新的决策视角。研究发现:旅游者可以细分为探索体验型、独立冷静型、富足精英型与积极奋斗型4类;各类型体育旅游者在行为意向得分上存在显著差异,积极奋斗型得分最高,独立冷静型得分最低。基于此,提出体育旅游产品的差异化设计、产品价格分层化设置、搭建异质化触达渠道等相关建议。

市场细分理论的新发展

市场细分理论被广泛地运用于指导企业的市场营销活动,在加强企业市场竞争力方面起到了重要作用。随着市场营销实践的发展,市场细分理论逐渐向两个极端发展,形成了超市场细分理论和反市场细分理论。文章认为,既不能简单地否定超市场细分理论,也不能简单地否定反市场细分理论,两者在实践中各有不同的适用时期和范围,只有充分把握,才能正确地指导企业的营销活动。

我国白酒消费者市场细分研究

白酒行业呈现发展政策收紧、产品同质化明显、主要消费群体及其消费习惯改变等特点。白酒消费受到消费者个人、心理、社会及文化等因素影响,呈现出强烈的社会性特征。根据消费者的不同消费需求,综合使用地理、人口、心理及消费行为变量,可将白酒消费者细分为自饮型、习惯型、社交型和领袖型四大类。白酒消费者的市场细分及心智全景图,有助于把握消费行为,为白酒企业提供有竞争力的产品定位及营销策略依据。

基于桂林市景区游客画像的市场细分研究

通过对桂林市景区旅游者特征进行分析和抽象,聚焦于桂林市景区游客群体的三个特征:基本属性、游客客源、出游动机。根据亲和图法分析和关联分析将游客群体分为两类,分别为重要发展人群和重要挽留人群。依据画像结果,发现桂林景区在住宿、餐饮、交通、线上平台的管理以及景区的内部管理不够完善。建议桂林景区需要对自身特色和娱乐活动进行专业策划,设置多重适合景区的体验行旅游产品研究,对游客可提供更为详细的信息,主要包括景点介绍、交通、天气情况、当地风俗和住宿,其次为娱乐活动、治安状况以及其他信息。

市场细分理论在地市级报业集团营销创新中的应用

随着新媒体时代的到来,当前媒体行业的发展处于开放且多元化的市场环境之中,然而,作为传统媒体之一的地市级报业媒体,要想在自身转型升级的过程中把握住发展的先机,同时获取更大的经济效益,就必须整合自身的优势及特点。从内容选择、传播渠道以及传统观念等方面进行革新,关注媒体用户的真切需求,遵循媒体行业细分化、垂直化的发展趋势,开发科学且高效的营销策略。基于此,文章主要在分析了地市级报业媒体的特征及其垂直细化发展优势的基础之上,提出了目前地市级报业集团发展中所面临的现状与问题,并以市场细分理论为支撑,为我国地市级报业媒体的更好发展提供了市场营销策略的有益支持,以期为我国地市级报业集团的转型提供更好的路径。

基于市场细分理论的城市物流需求预测模型与应用——以广州市为例

为了确定城市各类物流基础设施的合理规模、提高物流系统规划的科学性、促进城市物流的精准化管理,提出了城市物流需求规模的预测方法。基于市场细分理论,将城市物流需求精细划分为本地商贸物流需求(城市配送)、本地生产物流需求(生产物流)、对外交易型中转物流需求(区域分拨)和通过型中转物流需求(中转物流)4类,并建立各类细分物流需求与对应社会经济指标的关系模型,预测未来城市物流需求总量。以广州市为例进行应用研究,结果表明,基于市场细分理论的城市物流需求预测方法具有可实施性,并解决了传统交通需求模型对物流需求预测实用性不足的问题。

基于顾客满意和顾客忠诚关系的市场细分方法研究

在顾客满意与顾客忠诚的相关关系方面,目前国内外许多学者都有不同的研究和看法。本研究认为,对于不同的顾客群体,顾客满意对顾客忠诚具有不同的影响,从而也为企业带来不一样的价值和利润。本研究尝试采用一种新的聚类回归方法,根据顾客满意和顾客忠诚的关系细分顾客群体,并以手机行业为例进行实证分析,探寻哪些顾客群体的满意度对忠诚度影响较高,哪些顾客群体其忠诚与否基本不受满意度的影响。

浅谈中国宠物行业及其市场细分

经过近30年的发展,饲养宠物已成为众多家庭的消遣方式。宠物经济日渐火热,行业规模不断扩大和完善。伴随着宠物数量的增长,围绕宠物经济产生了一系列的相关产业。市场细分越来越细,包括宠物饲料、医疗、用品、保健品、保险、寄养等。宠物市场和宠物医疗市场的发展将会越来越快速和稳定。

卷烟市场细分与目标市场选择研究

本研究深入探讨了卷烟市场细分与目标市场选择在烟草行业中的关键作用。市场细分作为一种关键策略工具,有助于烟草公司更好地理解消费者需求,提高销售效率。同时,不同的目标市场选择策略对品牌和销售产生了不同的影响,需要根据品牌定位和市场条件来选择。通过案例研究和比较分析,本研究提供了实际应用的见解,以及未来研究方向的展望。

市场细分与差异化策略在电力领域的应用

本文主要探讨市场细分与差异化策略在电力领域的应用。从地理、需求和技术三个方面对市场进行细分,更好地满足不同区域、不同需求和不同技术水平的消费者。介绍了三种差异化策略:绿色电力、智能电网服务和定制化服务,以满足日益增长的绿色能源需求、高效能源管理的期望和特定的用户需求。提供了四条关于如何更好地应用市场细分和差异化策略的建议。

基于大数据的石油化工建设行业施工企业市场细分研究

本文旨在探讨基于大数据的石油化工建设行业施工企业市场细分研究。随着石油化工行业的不断发展和扩大,建设行业施工企业面临着市场竞争压力的不断加大。因此,对市场细分进行深入研究对于企业的发展至关重要。本研究采用大数据分析方法,收集了多个维度的数据,包括企业规模、营收、利润、行业地位等指标,对石油化工建设行业施工企业进行分类,细分出市场上不同的竞争对手。通过对市场细分结果的分析,本文揭示了市场上存在的问题与机遇,提出了有针对性的发展策略,为石油化工建设行业施工企业的发展提供了一些有益的思考和建议。

半导体自动化设备的市场细分和营销策略研究

随着改革开放时代发展,半导体自动化设备的飞速发展,推动了我国经济的持续向上走势。而我国半导体自动化设备的市场竞争也越发激烈。而企业想要在激烈的市场竞争中获得主动发展权,在风云鬼谲的商战之中处于不败地位,这一目标根本的实践方法便是企业如何找准目标客户和市场,进而全面系统化,有计划有组织的,提供优质的产品与服务,满足市场以及客户的需要。而这就是市场细分和营销策略研究,对于目前半导体自动化设备的研究意义。