重庆市年轻消费者对方便食品的选择偏好及影响因素研究

结合市场营销知识,通过问卷调查和文献资料法以及S-O-R模型分析重庆市年轻消费者对方便食品选择偏好的影响因素,并根据消费者偏好挖掘其潜在需求。运用SPSS和AMOS软件对调查数据进行分析并得出结论。最后,结合4P营销组合策略,探索出更适合重庆市方便食品的营销模式,为方便食品经营者提供更具可行性的建议。

硬足金饰品如何“硬控”年轻消费者?

唯有依靠切实有效的创新,打造出既具备差异化特征又满足消费者需求的全新产品一一不论是IP联名、工艺革新还是设计创意——才能推动整个行业朝着持续健康的方向发展。伴随市场环境的快速变化,金价持续攀升震荡,中国黄金珠宝行业迈入挑战与机遇并存的新阶段。

基于年轻消费者情感需求的丝绸服装设计创新

从年轻消费者的情感需求出发,提出针对这一消费群体丝绸品牌服装的设计改进认知,对年轻消费者情感需求下丝绸服装设计改进进行了创新探索,并从发掘品牌理念、突破传统设计、拓宽推广渠道三方面进行探讨与实践,提出在情感品牌理念的基础上,力求从面料材质、款式风格、装饰手段上进行设计创新,从而进一步引导中国丝绸服装品牌的消费新时尚。丝绸服装应把握住年轻消费群体,掌握年轻人的精神诉求,抛弃对丝绸服装的传统设计观,运用新的技术与工艺,使功能与审美统一、传统与时尚融合,创造出更多符合年轻消费群情感需求的丝绸服装。

2009年中国企业伦理指数——基于年轻消费者的实证研究

以在校学生为样本共收集1047份调查问卷,在此基础上测算了中国2009年基于年轻消费者的BEI,得出如下结论:第一,我国2009年基于年轻消费者的BEI值为109.78,比2006年下降7.92;第二,BEI的四个分指标均有不同程度下降,如BEIvicarious/past由2006年的77.9下降到66.9;第三,消费者对企业过去的伦理行为表现持否定态度,但对未来的行为表现持积极态度;第四,通过开放性问题本研究得出消费者对企业不道德行为投诉最多的是产品安全(31%)、社会责任意识缺乏(8.7%)及虚假广告(8.3%);第五,通过Mann-Whitney U检验本研究还发现男女消费者在个人/过去、个人/未来、他人/未来三个维度上对企业伦理行为的态度有显著区别(P≤0.05),在他人/过去维度上无显著区别。

80后年轻消费者消费心理的营销策略分析

在信息时代的今天，人民的生活水平越来越高，消费者的消费意识也在不断增强，而消费心理是影响消费者购买行为的重要因素之一，作为社会的特殊群体，具有独特的消费观念和心理的年轻消费者已经成为消费市场的新生力量和主力军，也在国民消费中扮演着重要的角色。本文首先界定了年轻消费者及消费心理的概念，指明本文研究的年轻消费者是指从1980-1999年期间出生的群体，也即我们常常说到钓“80后”“90后”群体，分析了这一特殊群体的消费心理和消费特征以及其独特的成长环境和心理特征对其消费行为的影响。

茅台联袂瑞幸推出“酱香拿铁” 白酒企业为取悦年轻消费者:“疯狂尝试”

9月4日,“酱香拿铁”单品上市首日销售542万余杯,销售额超过1亿元。这是刚刚上市便刷新咖啡市场新单品纪录的瑞幸与茅台的联名款咖啡,不仅仅赚足了大众眼球,成为“年轻人的第一口茅台,中年人的第一杯瑞幸”,还让瑞幸咖啡与贵州茅台都股价上涨,上演了一场资本市场的狂欢。

年轻消费者网络购物意愿影响因素的综合分析

本研究首先提出了影响消费者网上购物意愿的诸多因素,通过因子分析、相关分析等统计分析方法,对年轻消费者网络购物意愿影响因素进行了综合分析并重新归类与命名,对购物网站的营销与建设提出了一些建议。

年轻消费者对护肤品包装设计中的高级感研究

所谓的高级感不仅仅是指外包装中平面设计带来的视觉上的美感,而是基于CMF和包装形式、使用方式给使用者带来的视觉上、触觉上和使用感上带来的正向综合体验的提升。护肤品包装中的高级感是商家销售溢价心理以及消费者需求心理的共鸣,本文运用普通消费者深访和设计观察法的形式,为年轻消费者对护肤品包装设计中的高级感作出研究。首先深入具有代表性的商业区,对市面上的包装形式作出分析研究,并招募符合要求的目标消费者进行深访及行为测试,了解目标消费者消费习惯和使用行为方式等。由此得出迎合消费者喜好、满足消费者需求,提升护肤品高级感的结论。

基于功能、价格、品牌多元参照的年轻消费者购买决策研究——以手机产品为例

探究智能手机的功能、价格、品牌多元参照对年轻消费者购买决策的影响,指导并改善智能手机企业的营销策略。研究采用正交分析法、联合分析法对问卷调查数据进行分析。结果发现年轻消费者在购买智能手机决策过程中受功能、品牌知名度、价格的影响程度依次降低,其中功能的重要程度评分约是品牌知名度和价格两者评分之和。因此年轻消费者购买智能手机决策过程中最看重功能,其次是品牌知名度,最后是价格。智能手机企业应侧重从手机功能角度出发制定营销策略,有针对性的向年轻消费者进行销售。

年轻消费者信用风险的影响因素及因素组合——基于还款行为的fsQCA分析

借助人人贷平台上信用认证标的历史信息,针对毕业后工作不超过2年的年轻消费者,采集借款总额、年利率、还款期限、收入、还款表现等传统信息,以及学历、公司规模、借款描述等反映其未来潜力的因素,使用模糊集定性比较分析(Fuzzy-set Qualitative Comparative Analysis,fsQCA)探讨年轻消费者信用风险的影响因素及因素组合。与传统的“自变量—因变量”分析方式不同,通过fsQCA研究发现年轻消费者的还款表现受以上因素组合的影响,其信用风险是多个因素通过不同组合路径作用的结果。对年轻消费者进行信用风险评估时,建议在传统信用风险评估的基础上,增加学历、借款描述等能够反映年轻消费者未来潜力的因素,并关注因素组合对借款人还款表现的影响。

加码主题店 便利店抢占年轻消费者市场

主题店成为了便利店大佬们"拉拢"年轻消费者的新游戏。记者近期获悉,全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。在此之前,全家和罗森都曾推出过不同类型的主题店,其他各品牌便利店也都在通过不同的方式来抢占年轻消费者市场。

国内威士忌市场增量可观加速与白酒争夺年轻消费者

虽然白酒在中国酒类消费中仍占据主导地位,但威士忌正在抢占年轻人的烈酒消费需求。受疫情影响国内进口酒市场整体萎靡,但进口数据显示,国内威士忌进口额依然维持着近2成的增长。在2022年7月26日举行的第二届中国国际消费品博览会上,保乐力加、爱丁顿、百加得等知名国际酒业品牌均将威士忌品牌作为展示的重点之一。

坚持品牌理念,拥抱中国市场的年轻消费者——专访诗乐Silhouette

今年9月,第三十四届中国国际眼镜业展览会期间,奥地利高端眼镜生产商诗乐Silhouette携一众新品强势参展,并全球首发了Momentum‘S’Charm特别款眼镜,展示了畅销经典Illusion Lite、新的全框眼镜Vivid Sky等系列展品。9月11日下午,诗乐Silhouette首席执行官Mahr Reinhard。

瞄准年轻消费者 网红炸鸡Popeyes在沪重启

8月19日,网红炸鸡品牌Popeyes中国首店正式对外营业,门店地址仍是上海市淮海中路原址。在此之前,Popeyes中国内地全部门店均已歇业。此次重新开业,背后是Tims天好中国对Popeyes品牌的接手。2023年3月,Tims天好中国通过收购。

年轻消费者撑起运营商用户规模增长希望

日本运营商NTT docomo在5月份发布的2022年财报中提到,其2023财年关于用户规模维持及增长的策略重心放在学生和年轻消费者上。这是近3年来NTT docomo首次将用户规模增长的策略方向与具体年龄层次的消费群体挂钩。此前,从产品和服务方面发力获得用户规模增长的动力,是NTT docomo的主要策略方向(见图1)。

啤酒消费狂潮未如约而至 品牌开启年轻消费者争夺战

在这个疫情结束后的第一个夏天,报复性的啤酒消费狂潮并没有如约而至。啤酒大公司们不再执着于短期销售额和地盘上的拼杀,而是紧紧地抓住即饮消费的新变化和高端化,投入到对新生代消费者的中长期争夺当中。旺季不旺这个夏天啤酒动销难。

中医药“爆火”,如何抓住年轻消费者

越来越多的年轻群体开始尝试中医药养生,18至35岁的消费人群占健康养生消费人群的83.7%,他们正在以高增速成为健康产品消费的中坚力量。“中药在日本开花结果,针灸被折美国捧上王座”,2023年7月,这样一则说法在抖音流传,起因是陕西紫光辰济药业有限公司被日资收购的“新闻”经某些大V娱博传播,网友们炸了锅,“为中医发声”的slogan爆火抖音、哗哩哔哩等各大平台。直至后来有官方出面说明,网友们才明白我国早在2006年就以中医申遗成功,这只是一场无良营销号的“炒作”。

拥抱年轻消费者,华帝发布魔尔套系厨电

7月13日,华帝“Create more灵感无限·厨房音乐会”暨华帝2021新品发布会,首次以“厨房音乐会”的创新形式在云南弥勒东风韵小镇举办。除了发布新品,华帝还提出了两个重要的里程碑计划。会上,华帝发布了以“以简驭繁,创造更多可能”为设计原点的魔尔套系厨电。该套系拥有更时尚的空间美学、更丰富的使用体验、更易于清洁的价值卖点,为用户带来一整个功能完善的厨房系统,一体化的设计布局也更能满足年轻消费者的需求。在技术上,该产品植入了华帝VCOO智慧管理系统进行集中管理,便捷高效。同时,华帝还在现场宣布,新生代艺人欧阳娜娜成为魔尔套系厨电代言人。

越南年轻消费者社交媒体参与行为的前因和后果:Facebook 零售品牌页面研究

该研究的目的是调查千禧一代越南消费者的社交媒体参与行为的前身和后继者。研究人员应用使用和满足理论来定义驱动消费者参与 Facebook零售品牌页面的一系列动机。此外,研究人员还试图通过将态度结构作为中介个体层面动机与消费者之间因果关系的前因,来理解消费者对品牌内容的态度与消费者对零售品牌页面的品牌内容的参与行为之间的关系差距。此外,研究人员的目的还在于找出 SMEB的两个选定结果,即品牌信任和购买意愿,在 Facebook的背景下如何发挥作用。研究人员还试图建立 Y一代越南消费者对Facebook上零售品牌页面内容的行为的洞察力。