助推中国广告行业迈上高质量发展新征程

2023年11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办。近千家企业参展参会、线上超2万人注册,线下累计10余万人次相聚鹭岛,共襄盛会。2023年是改革开放45周年,是全面贯彻党的二十大精神的开局之年,也是广告业重塑产业新格局、实现高质量发展的关键之年。在这一里程碑式的关键之年,中国国际广告节迎来了第30届。中国国际广告节一直响应国家号召、紧跟时代潮流、关注行业热点、洞察发展趋势、凝聚业界共识,引领我国广告产业攻坚克难、蓬勃发展。

新时代央视公益广告的创新实践及建议

在社会主义建设转型的关键期,为响应国家号召,践行党媒社会职责,中央电视台于1987年开启了公益广告制播的时代序幕,在长达37年的发展历史中,以国家战略、社会治理和受众需求为导向,持续创新发展,逐步形成了独有的风格体系,在社会教育、经济建设、舆论导向上发挥了重要作用。通过新时代央视公益广告创新实践的梳理,能够进一步掌握央视公益广告成功的关键,进而为我国公益广告的未来发展提供有益借鉴。

基于消费者行为的日化产品英语广告语翻译分析

在全球化背景下的跨文化传播日益频繁,商品广告语作为文化传播的重要媒介,其翻译质量直接影响到产品的市场竞争力。随着日化产品相关产业的发展,其国际化营销趋势不断凸显,基于日化产品消费者行为进行深入探索,提升英语广告语翻译综合质量,对于产品营销具有重要意义。在开展日化产品英语广告语翻译过程中,要积极融入多元要素,从消费者角度出发,提升日化产品广告语翻译综合效果。

广告对儿童影响的国际研究态势——基于Web of Science的知识图谱分析(2006—2023)

儿童处于生理和心理快速发展的阶段,广告对儿童这一敏感群体的影响较为显著。本文对2006—2023年Web of Science核心数据库的323篇文献进行了知识图谱可视化分析。经过分析表明,2016—2021年,研究广告对儿童影响的学术活力明显增强;18年来,作者、国家、机构之间形成了明显的合作网络,高校是该领域研究的核心力量。该领域的研究进程可分为3个阶段,其中儿童的广告素养与广告易感性、不健康广告对儿童不健康消费的促进作用、植入式广告对儿童广告辨识能力的阻碍、儿童对食品广告的品牌依恋为主要的研究热点。从研究结果看,在未来,广告与社交媒体、数据追踪、人工智能会有更多地结合,广告对儿童影响的形式也将更加多元和隐蔽,因此这些内容将成为广告对儿童影响研究未来重要的研究方向。

信任稀释:系统论视角下信息流广告的信任机制与进路反思

信息流广告占据数字广告市场半壁江山,但其全新的投放模式与交互形式使传统广告信任的理论框架面临考验。现有研究常将信任操作化为广告影响用户态度与行为的重要作用因素,而将信任置于广告作用链路中展开系统性审视有望成为突破瓶颈的关键。本研究采用系统论视角,通过文本分析与深度访谈相结合的研究方法,对典型平台中信息流广告信任的整体情况与内在机制进行分析。本研究创新性地提出“信任稀释”的概念,用以解释信息流广告信任整体性、渐进式的减弱与分散的现状。信息流广告信任的形成与变迁依托于社会系统、信息流广告系统和用户决策系统搭建起的系统集合,隐私性、透明性、权威性三个弥补维度为未来信息流广告优化提供了可行的实践思路。

数字广告的技术性演进与未来发展图景

1994年,全球第一支互联网广告面世,广告正式进入数字广告时代,进入一个技术主导的时代。1994年至今,数字广告经历了三个技术发展阶段:以数字技术与互联网技术为主导的技术发展阶段,以大数据计算技术为主导的技术发展阶段,当下正面临的以人工智能技术为主导的技术发展阶段。在不同技术发展阶段,不同技术的嵌入所引发的数字广告演进,往往遵循着事物演进的补偿性法则。前人工智能技术发展阶段,数字技术、互联网技术与大数据计算技术嵌入下,数字广告突破时空容量限制的海量信息传输与储存,交互式传播,广告定向投放与推送,以及广告市场自动化交易,都是对传统广告的一种功能性补偿。

中国广告协会会长张国华:广告是推动高质量发展的重要抓手

在当前经济全球化和数字化转型的大背景下,广告业如何更好地与实体经济融合,推动高质量发展,成为业界关注的焦点。9月10日,以“共营·新质生产力”为主题,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。

基于效果定价模式的网络直播广告定价决策研究

网络直播广告作为一种新型营销方式快速发展,优化直播广告运营主体努力水平及定价策略是一项值得深入研究的课题。本文基于广告投放效果的两种定价模式,构建了包含两个广告商和一个主播的网络直播广告定价决策模型,探索广告商与主播的最优努力水平选择及广告定价策略。研究发现:CPW(cost per watch)定价模式下,广告商承担了消费者是否购买的不确定性风险,当消费者敏感性系数偏低时,广告商会提交较低的出价,且B/D两类广告商赢得竞拍的概率相等;对比CPW模式,在CPA(cost per action)定价模式下广告商的努力水平更低,且CPA定价模式中B型(品牌型)广告商赢得竞拍的概率更大,但赢得竞拍的广告商边际利润往往较低;与广告商相反,主播在CPA定价模式下的收益大于CPW,且随消费者敏感性系数的增加,两种定价模式下的收益差逐渐增大;CPW定价模式下预期观看直播的用户量和购买率均高于CPA,网络直播市场倾向于从CPW广告定价合同中获得较大收益。

再谈重新分配广告费

今年广告行业感受到了巨大的压力,因为甲方的预算越来越少,甚至是断崖式下跌。但从整体大盘来看,互联网广告仍有7000多亿元的规模。那么真相就出现了--整体广告预算并没有缩减,但不再流向乙方。前段时间我想到两个问题:现在的品牌方市场预算中,以销售为目的的泛效果类广告预算占比多少?品牌广告预算又占比多少?在小范围调查中我得到的反馈是,品牌广告预算所剩无几,绝大部分的预算给到了销售导向的营销。6年前,我写过一篇文章《重新分配广告费》,彼时还是社会化媒体与碎片化传播环境。6年后,整体营销生态发生巨变,抖音、快手、小红书迅速崛起,B站(哔哩哔哩)爆发式增长为日活跃用户过亿的头部平台,拼多多成为新的电商搅局者,直播带货成为规模化渠道,种草成为新的营销术语,品效合一成为共识。传播环境发生变化,营销策略也要迭代,站在当下理解营销,应当如何重新分配广告费?今天我们再来谈谈这个问题,希望对大家有所启发。

洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究

在主流价值体系中,洗脑广告多被视为一种不和谐的声音存在,与其屡获营销成功的现实之间存在较大冲突。在青年亚文化主流化转向背景下,传统精英视角和单一的营销效果分析的局限日渐凸显。本文探讨洗脑广告在普通青年群体中的流行,以及广告营销中被凸显的“沙雕”文化背后的价值体系和行为逻辑。研究发现,现实情境与普通青年的主体性需求是洗脑广告传播实践的重要驱动因素。主流文化起框架性作用,以资本为手段,“框现”青年亚文化特质的同时也在某种程度上“框限”了其发展的更多可能,需要在新的社会情境中正视传统视角与青年亚文化转向之间的不平衡。

广告实践中的“真实”困境与伦理反思

在广告专业化进程中,真实始终作为核心伦理要求,对不同时代的失真广告予以规约指引。广告话语失真主要归因于广告活动主体的不当行为:广告主通过虚假谎言、遗漏回避、混淆歧义、夸大吹嘘等手段有意欺骗误导消费者,其主张违背客观事实;消费者由于认识能力局限,被消费幻象迷惑,沉浸于“信息茧房”和超真实拟像中,对广告的理解产生偏差。鉴于此,在真理共识和对话伦理取径下,真实话语要求广告主与消费者充分发挥自身交往理性和交往资质,使用真实、真诚、正当、可理解的话语开展道德主体间对话,以解决失真广告的伦理冲突,达成道德共识,促动广告伦理关系向积极互动、双向动态的方向演进。

秉持长期主义,赋能品牌韧性增长——第30届中国国际广告节观察

时代的风潮正劲,我国广告业已然开启发展的新纪元。以新技术为驱动,下一个广告时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。在厦门举办的第30届中国国际广告节暨中国广告协会成立40周年纪念大会上,政府领导、权威专家与参会者齐聚一堂,聚焦行业热点和焦点问题,以新理念、新业态、新模式共同研讨行业高质量发展,践行广告节“深度、趋势、前瞻、创新”的发展理念。

媒介可供性视角下美食类视频植入式广告传播效果研究——基于B站美食类视频的分析

在媒介可供性视角下,用户对于视频中穿插的植入式广告存在灵活回避现象,为探究在这种现象下影响植入式广告传播效果的因素,采用内容分析法对B站美食类排名前五的up主近两年的视频进行研究,其中,将植入显著性、植入语境、契合度作为自变量,传播认同度、传播参与度、传播广度作为因变量,并进行回归分析。研究认为:广告对用户的客观影响减弱,形式上的显著并不能显著影响传播效果;结合up主个人特色,借助于群体认同感或更能提升广告效果。

整合型隐私视角下信息流广告侵权表现及应对策略

随着移动通讯技术的快速发展,广告商可以在对用户数据进行分析后向用户投放个性化的信息流广告,但由于大量收集用户的个人信息,隐私侵权事件时有发生。与传统的展示型广告相比,信息流广告经过巧妙处理和隐蔽包装后更能让用户实现深度参与。尽管这种包装处理可以在短时间内缓解用户对广告的抵触情绪,久而久之,这种侵入性和干扰感仍会使用户陷入难以弥补和平衡之境地。本文在分析信息流广告的基本属性与特征基础上,以大数据时代背景下的整合型隐私为切入点,探讨信息流广告侵权现象的新表现,以期信息流广告健康有序地发展。

《医药广告创意设计》出版:设计艺术在医药宣传推广中的应用

医药行业作为一个特殊行业,其宣传推广受到严格的法律法规监管。医药产品的广告宣传需要遵循《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查办法》等规定,以及其他有关药品广告监督管理的规定。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,医药宣传推广需要不断创新和升级,设计艺术作为一种创新手段,为医药宣传推广带来新的思路和方法。例如,医药行业运用新的设计理念和技术手段,创作出更具吸引力和感染力的医药广告作品,从而更好地满足消费者的需求。

关于经过广告审批后的广告中存在不规范医学名词术语未予更改的声明

依照广告审批的相关规定,按照广告厂家的要求,本刊刊登的血必净广告图片和内容均按照广告审查批准文件的原件刊出,故广告内容“成份”未修改为“成分”,时间单位仍用汉字表示,剂量单位“ml”未修改为“mL”,标示数值范围的标点符号“-”未修改为“~”。特此声明!

关于经过广告审批后的广告中存在不规范医学名词术语未予更改的声明

依照广告审批的相关规定,按照广告厂家的要求,本刊刊登的血必净广告图片和内容均按照广告审查批准文件的原件刊出,故广告内容“成份”未修改为“成分”,时间单位仍用汉字表示,剂量单位“ml”未修改为“mL”,标示数值范围的标点符号“-”未修改为“~”。特此声明!

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依照广告审批的相关规定,按照广告厂家的要求,本刊刊登的血必净广告图片和内容均按照广告审查批准文件的原件刊出,故广告内容“成份”未修改为“成分”,时间单位仍用汉字表示,剂量单位“ml”未修改为“mL”,标示数值范围的标点符号“-”未修改为“~”。特此声明!

小红书自媒体广告回避现象及影响因素研究

广告回避反应作为广告传播效果研究的重要内容,对提升用户广告接受度、增强广告传播效果具有重要意义。小红书是用户数量庞大的新兴广告媒介,其广告效果具有很好的研究价值。通过问卷调查对小红书自媒体广告回避现象和影响因素进行实证分析发现,用户对小红书自媒体广告存在广告回避反应,广告回避影响因素包括感知目标障碍、感知广告杂乱、既往消极体验、广告刺激强度、广告内容可信度等。

环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响

为探讨广告受众与不同诉求类型的公益广告之间能否形成有效匹配,通过情景启动法操纵180名被试的主观社会经济地位,采用3(广告诉求:理性、感性、无)×2(主观社会经济地位:高、低)被试间实验设计,探究环保公益广告诉求和社会经济地位对亲环境行为意向的影响。结果发现:低社会经济地位的个体观看理性和感性环保公益广告均能显著提升其亲环境行为意向,而高社会经济地位者仅在公域亲环境行为意向这一维度上发现了感性环保公益广告的显著提升效果。研究结果从公益广告诉求类型出发,引入大众传媒的作用,为促进人们的亲环境行为提供了新的应用路径。