我国广告人的生存状态与专业身份认同问题探析

不断增长的广告市场需求造就了我国庞大的广告从业者群体,他们是改革开放以来推动我国经济与文化发展的重要力量。然而,当前我国广告从业人者群体的生存状态却存在着诸多问题,这些问题不仅成为广告行业发展的突出阻碍因素,也在某种程度上阻碍了我国新时代的经济与媒介快速发展。本文旨在从身份认同的角度解释与分析广告从业者群体的生存状态问题,指出我国广告人生存状态问题的根本原因是缺失专业身份认同,从而提出从专业角色与专业价值两个方面建构广告专业身份认同的建议。

经济人·文化人·道德人——论广告人的社会角色及其社会文化责任

在社会文化系统中广告人的社会角色无疑是经济人、文化人和道德人的混合体,其从事的广告活动既是一种经济活动,同时又是一种文化活动。经济人的角色使广告人追求广告活动的经济价值和功能;而文化人、道德人的身份又要求广告人必须树立正确的义利观与文化责任感,把经济人的市场化取向已经带来或可能带来的物欲的膨胀、道德的失落等转换为价值合理的欲求,从而塑造广告人良好的社会形象。

当代广告人的素质

经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,广告业遭遇全球化竞争,广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,这是一种历史的必然,又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争,那么,中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战?全球化时代的广告人应该具备怎样的素质?这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。

遭遇全球化:广告业、广告传播与广告人

当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。

广告人的职业困惑及原因探究

广告人带着广告职业理想走入广告行业后,现实与理想的巨大落差,使他们产生了各种各样的职业困惑,对职业现状的不知所措和对职业发展的不知所往。造成这种现象的原因是多方面的,既有广告产业总体定位的"失调",也有来自广告行业的"现实的震荡",还有来自社会价值观的衡量与评判,只有从各个方面入手去发现、解决问题,才能对实现广告业人力资源建设的制度性提升起到积极的促进作用。

奥巴马——美国最出色的广告人!

奥巴马获选总统,成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦,他的成就也代表了广告、营销、公关手段的进化和发展。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,美国总统竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任度。奥巴马的胜利创造了许多个第一:美国第一个黑人总统,第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统,甚至奥巴马还成为了美国第一个"互联网总统"——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势,吸引了大量的"长尾"和草根力量,并最终获得了成功。让我们一起来感受奥巴马的"网络营销"。

中国广告人才现状研究

广告人作为广告业的主体,是广告公司竞争发展的首要因素,也是广告业发展的决定因素。本文从中国广告业迅猛发展的情势入手,分析了中国广告业求贤若渴的势态,以及我国广告从业人员的现状和广告公司需要什么样的广告人等几个要素。

广告:魅力与难题——兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意,而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题;广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众,但广告要想永远走在时尚前沿并不容易,时尚是文化现象,悠久的中国传统文化资源,为广告的创新提供了丰富的资源,但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素,获得新的意义;广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球,但广告的本质却是沟通消费,随着市场经济的发展,广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大,这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。

职业广告人如何把握广告创作中的情感因素

广告创作凝聚了人类的精神和思维。广告是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。广告创作中情感因素的融入，不仅让广告拥有了生命力，

论广告人的文化身份与文化职责

广告人所从事的活动是一种经济活动、商业活动,而广告的表现形式却是一种文化现象。广告人不是文化的"原创者",但是广告人却是文化的传播者,广告人必须对所传播的文化信息内容负责,对社会公众负责。所以广告人必须要肩负一种文化的使命。

广告人中人性异化现象

广告中的人性异化现象应该引起人们关注。在广告中普遍存在人性物化、感官化和反人性现象,由于广告大都通过主流媒体传播发布,产生的负面社会效应是巨大的。广告从业人员应接受现代营销理念,关注人性。贝纳通的广告运动是广告关注人性的范例,它不但提升了该公司企业形象,还创造了商业利润。

优秀媒体广告人自测12问

报业经营向经营报业的迈进对媒体广告人也提出了新的要求，这里笔者设置的12道自测题，可以帮助媒体广告人更好地了解自己，从而把握自己胜任岗位的本领。

论新世纪广告人的专业素质

中国加入WTO后 ,中国广告业进入了一个新的快速发展时期 ,而广告人的素质却成了影响中国广告整体水平的一大瓶颈性问题。通过对广告行业的发展趋势和广告从业人员的素质现状的探讨 。

广告人的两大看家本领

广告人的第一大本领是卖思想、卖点子,是思想点子的创造者、鼓动者、吆喝者、贩卖者。经营思想、经营点子、经营智慧,赚取思想和智慧的利润。广告人的第二大本领是把卖思想、卖点子的钱及时收回来,越快越好,越多越好,颗粒归仓,落袋为安最好。苦练两大本领,精心打造"两装工程",在广告战场上,将所向无敌。

新时期广告人角色意识的构建

每一个人都承担着一定的社会角色,良好的角色意识是角色行为有效的前提。随着经济的发展,广告理念的更新,广告人的角色也发生了变化。广告人应当培养并具备与之相适应的角色意识,其内容主要包括广告受众的模拟意识和广告主的经营模拟意识。

1949—1979广告人风云榜

自1949年新中国建立以来，无论历经多少风雨，中国广告从来都没有完全消亡过。

“台湾知名广告人在大陆”系列专访四 李倩玲:坚守完美

喜欢收藏记忆的李倩玲,继续着她对于生活的热爱;将上属WPP集团全球总裁作为追崇对象的李倩玲,仍会尽心于任职近20年的公司,一如既往地饱含事业激情。

“台湾知名广告人在大陆”系列专访二 刘国基 徘徊在政治与营销之间做传播

相比其他广告人，刘国基喜欢从政治角度看营销问题，对运用营销学的方法论进行政治传播充满了热情。