广告从业人员也需具备政治意识

广告从业人员泛指在各类媒体、企事业单位从事广告业务设计、制作、经营、发布的人员。有人认为,广告从业人员是经营工作者,只需讲经济效益,无需具备政治意识。这种观点是一种极端有害和错误的认识。其实。

广告从业人员如何搞好与客户的关系

传媒广告从业人员与客户搞好人际关系，不仅是个人发展的必要条件，也是事业成功的保证，任何媒体开展公共关系活动，都是为了塑造良好的自身形象，建立和谐优化的内外环境，处理好与受众、广告客户以及媒体组织内部成员之间及媒体与公众之间的相互关系，达到内求团结外求发展的目的，所有这些无一不是在人际交往过程中形成的。因而，每个传媒广告从业人员都渴望搞好与客户的关系，取得成功。下面几条简便易行的做法是笔者工作多年的经验和体会，与大家共同探讨。

广告从业人员有了全套“证书装备”

近日，中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会。会议审议了《广告专业技术资格评定试行办法》，《广告专业技术资格评定工作实施细则》、中国广告专业技术资格评定工作委员会工作规程，这标志着广告行业从此可以“有证可循”了。刚刚推出的广告专业技术资格证书将包括广告行业的四个最主要的技术层面，广告策划师、广告文案师、广告美术设计师、影视广告师，将划分为初中高三个级别．

河北电台举办广告从业人员培训班

为了适应新形势下广播广告事业发展的新要求，9月17日，河北电台组织全台广告从业人员举办了专题培训班。全台5个频道负责经营创收的副总监、广告部主任及全体广告从业人员100余人参加了培训班，5位台领导出席了培训活动。宋书深副台长在开班仪式上讲话。

中国广告市场规模世界第二c从业人员217万

4月26日．国家工商行政管理总局局长张茅在全国工商系统广告工作会议上宣布，截至2012年底，我国广告经营单位达到37．78万户，广告从业人员217．78万人，广告经营额4698亿元，三项指标分别比上年同期增长27．41％、30．14％和50．32％。广告经营额占国内生产总值的比重达到0．9％，比上年提高0．24个百分点，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。

高校广告专业教学的机遇与挑战——从山东省促进广告产业发展的《意见》谈起

今年2月,山东省人民政府下发了为加快山东省广告产业发展而制定的专门文件,即《山东省人民政府关于促进全省广告产业发展的意见》(鲁政发[2011]6号,以下简称《意见》)。这是迄今为止,山东省首次以省政府文件的形式大力鼓励广告产业的发展。

广告语言纠错谈

高尔基讲：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于传媒广告语言。广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。目前，有些传媒的广告从业人员还没有充分认识广告语言在广告中的地位和作用。广告语言被视为细枝末节、雕虫小技，可以敷衍了事，致使一些广告中的别字、错字和欠妥的提法不断出现，有的甚至不堪卒读，严重伤害了传媒的品牌形象。

浅谈科技期刊的广告经营

广告是科技期刊有机组成部分,是信息源。建议科技期刊编辑部尽可能建立广告部,由广告部主任负责运行。期刊发行量、期刊质量与广告密切联系;广告从业人员应不断地提高自身素质,以适应广告业的特殊要求。

广告人中人性异化现象

广告中的人性异化现象应该引起人们关注。在广告中普遍存在人性物化、感官化和反人性现象,由于广告大都通过主流媒体传播发布,产生的负面社会效应是巨大的。广告从业人员应接受现代营销理念,关注人性。贝纳通的广告运动是广告关注人性的范例,它不但提升了该公司企业形象,还创造了商业利润。

论虚假广告

一、我国广告业的现状 党的十一届三中全会以来，我国的广告业有了迅速恢复和发展。广告营业额年平均增长率达40％以上。1993年全国广告营业额134亿元，广告从业人员达到31万人，已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全，能够为社会提供系列化信息服务的产业。

论新世纪广告人的专业素质

中国加入WTO后 ,中国广告业进入了一个新的快速发展时期 ,而广告人的素质却成了影响中国广告整体水平的一大瓶颈性问题。通过对广告行业的发展趋势和广告从业人员的素质现状的探讨 。

弘扬职业精神 恪守职业道德 重塑新闻媒体广告队伍的良好形象

党报、党刊和广播电视等新闻媒体既是党、政府和人民的喉舌，同时它又具有产业属性。进入了产业化经营阶段的新闻媒体要想在市场竞争中得以生存，必然在当好党、政府和人民的喉舌的同时，也要把经济效益放在十分重要的位置。但近年来，一些新闻媒体片面地追求经济效益，忽视了社会效益，采编与广告不分离，加上广告人员政治素质低下、业务水平不强，从而导致了不良广告的泛滥，严重地败坏了新闻媒体的公信。因此，新闻媒体也有必要对广告从业人员加强弘扬职业精神，恪守职业道德的教育，自觉的以严谨的政治态度，在当好喉舌的同时不断提高创收水平，从而确保经济效益和社会效益取得双丰收。

浅谈卡通广告艺术

“卡通”，是英文“cartoon”的音译，是对于“非真人电影”的最早叫法，起源于美国，流行于全世界。卡通广告，即是以卡通化的形象为商品或服务做代言的广告表现类型，其一般的特点是主题活泼、阳光、时尚。卡通形象广告，善于以其极富热情的艺术表现力和夸张的手法，满足人们的审美情趣和情感需要。

现代广告导向研究

现代广告已经深入到社会的各个方面,应当加强对广告导向作用的研究。广告要坚持正确导向,避免误导,必须严格执法,加强管理,提高从业人员素质。

广告写作中的通俗化与文学化

随着市场经济的发展，广告在日常生活中占据着越来越重要的位置。如何最大限度地发挥广告的作用，成为广告主和广大广告从业人员共同关心和探讨的问题。而要更好地发挥广告的宣传推介作用，在广告写作中就必须注意广告词的通俗化与文学化问题。

我国走向广告代理制的困难及途径

所谓广告代理是指企事业单位或个人委托国家行政机关予以授权的单位进行广告制作及其在新闻媒介单位发布的行为。去年10月，我国开始搞广告代理制试点。目前，我国真正的广告从业人员不足2万，真正能实施广告代理业务的广告公司仅几百家。显然，这对于中国这样一个立志于发展现代市场经济的大国来说，是远不敷市场之需求的。

报业广告市场 发展趋势与对策——一个不仅仅是广告人的话题

今年3月底,香港理工大学·中国商业中心和中国日报(香港版)在香港联合主办了一个题为《中国新闻企业的发展趋势》的讲座,为有兴趣了解中国报业发展的人士提供最新最准确的资讯。 为了让内地同行以目代耳,及时看到这个讲座内容,本刊率先刊发这次座谈会上的一篇讲演稿——

中国广告设计教育存在的若干问题探析

随着我国市场经济的发展,社会生活的转型,作为以向目标市场推销产品、服务与观念为最终目的的广告,在经济、商业及人们的日常生活中越来越占据着重要的位置。现代广告市场发生了巨大的变化,随之对广告从业人员提出了更多更新的要求,这些新的变化和要求,对中国的广告设计教育提出了一个根本性的课题,即广告设计教育如何发展才能适应社会和市场的需求。

报纸广告创意设计六大攻略

自1625年2月1日英格兰的《每周新闻》刊登书籍广告至今，报纸广告已有近390年的历史了。报纸广告曾随报纸的发展焕发出旺盛的生命力，但如今互联网的普及使报纸的发展受到了一定的制约，全国报纸广告收入呈下降趋势。这就要求报纸广告从业人员不断提高自身的广告创意设计水平，用好的创意设计给受众以强有力的视觉冲击力和深刻的印象，达到更好的广告效果。

文化差异与中国广告

不久前,北京国际广告研究所在北京地区消费者中做了一项中外广告片收视率与观赏的调研,问卷调查的结果,电视观众和广告客户都喜爱看外国广告片。在一些广告学术交流与广告教学、广告培训班中,中外广告界人士在列举成功的广告案例时,所选择的例子也往往以外国广告片为多。如果从更高的层面上来比较,我国广告的水平与国际上发达国家的广告水平的差异就更显突出。分析并找出其中的原因,对提高我国广告业整体创意、设计、制作的水平是大有益处的。