未来广告发展的新趋势——植入式广告初探

植入式广告作为一种新兴的广告形态倍受关注,文章廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因及发展层次,进而分析了植入式广告的媒介形式以及植入式广告未来的发展趋势,并由此得出结论即植入式广告具有良好发展潜力,能为广告公司带来巨大的商机。

移动电视广告发展分析

移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的新型的城市区域性媒介，最早于2001年诞生在新加坡，2002年开始在中国上海出现，随后风靡全国很多城市。移动电视的技术特征，决定了它必然成为商品、服务的区域性广告发布媒介。本文拟对其广告发展的优势和局限性做具体的探讨。

制约报纸广告发展的几种因素

近几年，报业广告发展徘徊不前，原因是多方面的，而要解决问题也不是没有办法，关键是我们能否达成解决问题的共识。我们如果做一下有心人，回过头看一看报业广告发展的轨道，就可以发现这样一些令人费解的现象。

书媒广告发展探析

广告与媒体的联姻向来能够体现媒介经济的产业化特征，实践中媒介产业链都离不开广告运营环节，因此，受众在享受文化内容传播的同时也不得不接受商品信息的冲击。在众多媒体形式中，大众文化传播媒介一直以来都是广告经营的重镇，因此，广播、电视、报纸等媒体上广告内容满天飞已成常态，而那些代表精英文化的媒体对广告表达则相对谨慎，即使涉及也采取相当苛刻的选择标准。很多人认为，图书作为一种系统性表达文化内涵的媒介形式，其厚重的文化传承功能决定其应与广告绝缘。但事实上在图书出版产业化进程中，以书为媒的广告层出不穷，中外古今概莫能外。

社交媒体广告发展的新特征及传播策略

社交网络的出现成为互联网发展的一个里程碑,互联网开始以个人为中心,依照价值认同和兴趣趋向等因素分类聚合,形成个人的社交图谱和网络环境,虚拟社交的不断扩展,超过了现实社交。自2015年1月22日微信内测朋友圈广告之后,宝马、vivo等企业纷纷投入品牌广告,社交广告引发广泛热议,腾讯随即成立了＂社交与效果广告部＂,

体育明星广告发展之路探讨

在国外，最早是1984年耐克公司成功地推出美国NBA球星乔丹，而且凭借飞人乔丹的巨大号召力，使得耐克牌运动鞋销售节节上升。随后，耐克公司在世界范围内共赞助40多名优秀田径运动员，称之为“耐克国际田径队”，要求他们在比赛时穿上耐克鞋，无论在销售业绩还是市场知名度上都大大提升，赚了个盆钵丰满暗自偷笑。1992年巴塞罗那奥运会上耐克公司再次为飞人乔丹打出一幢大楼高的巨幅广告吗，随着当年乔丹领衔的美国篮球“梦之队”的所向披靡勇夺冠军，耐克公司在奥运会的广告大战中打败老对手阿迪达斯，

生活圈媒体广告发展现状与趋势

2018年5月,央视市场研究(CTR)发布的4月广告市场数据显示,属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%,增速领跑全媒体,生活圈媒体型公司正日益受到市场关注。作为一种新兴的媒体形式,生活圈媒体具有新颖性和独特性特征,与之相伴而生的生活圈媒体广告还具有精准性和高关注度的优势。充分认知我国生活圈媒体广告的发展现状,坚持可行性、受众导向、媒体网络化等原则,进行广告内容与形式创新,有利于让广告与人们的日常生活频繁接触,从而提高品牌的传播力和到达率。

直邮广告发展受阻原因分析

直邮广告也叫DM，是英文“Direct Mail Advertising”的省略表述，它于20世纪三四十年代在美国得到大规模的发展并直至今日。“美国的直邮支出年均复合增长率为4．5％，其中商业产品5．1％、消费产品3．7％、商业邮件3．7％、消费邮件3．1％。

永不停止的追逐——电影广告发展的“三部曲”

本文讨论的电影广告主要指电影搭片广告以及在互联网技术日新月异的今天，广告与电影艺术水乳交融，在新技术平台上创造出的电影广告的新形式。梳理广告与电影联袂合作的历史，不难发现，电影广告的发展可以划分为依次衔接的三个阶段，分别表现为三种主要形式：电影贴片广告、植入式广告、网络小电影广告。值得说明的是，这三种电影广告形式并不是依次取代的关系，而是后者对前者的修正和完善，是广告与电影技术平台合作的更高形式。

受众角度视域下微电影广告发展研究

随着传播技术的不断发展，依托网络发展起来的新媒介形式不断涌现，改变了以往大众单一接收信息的模式，受众本身的参与度和互动性增强，在此大背景下，微电影广告作为一种新的广告形式也得到了大众的认可并得到了迅速的传播。在本文中，对受众进行分析，并以此为基石，探讨微电影广告发展的策略。

国内手机广告发展分析

手机广告的优势 本文中手机广告是指基于运营商的无线网络,利用手机唯一性、随身性、互动性的特点,以语音、短信、彩信和WAP等手机的功能作为信息载体,对手机用户进行的精确、互动的广告营销模式。

对我国公益广告发展现状和前景的思考

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

三大障碍困扰公益广告发展

从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》播出至今，我国的公益广告事业已经走过了22年。自2008年春季以来，《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、新华网等多家媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布量还是偏低，相当多的主流报纸对完成3％的公益广告刊播指标依旧信心不足，

数字传播与广告发展研究文献综述

本文对数字传播背景下的广告发展研究进行文献梳理和述评,主要从数字技术与广告发展关系、广告的重新界定以及数字时代广告的发展趋势三方面进行,希望为广告的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向。

图书媒介广告发展的掣肘因素与对策

长期以来，学界和业界在图书能否刊登商业广告这一问题上存在较大的争议。在我国大陆地区，除了年鉴和地图类等特殊图书，商业广告植入大众图书的做法尚未常态化，这其中有国家出版政策的原因，有图书本身属性的原因，也有各方观念意识的原因。

浅析影响广告发展的因素

随着商品经济的进一步繁荣,广告已经成为影响人们生活的第二种空气,作为与经济发展密切相关的广告,其发展受到社会各方面的影响,其影响因素主要有以下几个方面：

中西部广告发展问题及对策研究

"中部崛起在江西"带来的"江西经济现象",使得对该区域广告发展问题的客观审视,具有了对我国中西部同一命题进行审视的代表性意义.本文基于三个专题 [1]历时8个月的调查,拟就广告发展问题及对策性思考,来窥探促进中西部广告业发展的方式方法.

从中国广告发展历程看中国式市场营销变革

自新中国改革开放以来,人们的思想随着经济结构、上层建筑的不断变化而变化着,广告与营销作为以影响人们消费心理而达到促销目的的学科也一直在发生着变化,本文总结了自我国广告萌芽起至当今网络广告迅速发展过程中广告与营销的关系变化,并提出了自己的看法。

数字化:电视广告发展的新基点

数字化是一场全世界范围的新技术革命，是电视发展的必然趋势。随着数字化浪潮的激流勇进，在电视广告的利益相关各方（受众、电视媒介、广告主等）的推动下，电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化，从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点。毫无疑问，席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机。对于我国电视广告而言，电视数字化既是挑战更是机遇。