广告运作的新媒体应因之道——广告成本优化的运作程式研究述要

虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业—广告公司—媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转。但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点。研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业—广告公司—媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段。

广告成本的一种理论分析模型

尽管广告成本具有多重性质,但广告的投入方式使我们完全有理由把广告成本视为企业固定成本的一部分。广告成本与产品销售量之间,即弥补广告成本所需增加的最低销售量的增量之间存在函数关系。在一定条件下,利润贡献与广告成本的比值等于广告投入保本点的销售量。

广告成本管理——企业成本管理的利器

本文从企业成本管理的角度解析了企业的广告成本费用在企业财务管理中的重要地位,广告费用过高会对企业成本控制带来哪些影响,并对企业广告成本管理提出建议。

广播电视台广告成本核算与风险控制

随着近年来经济的不断发展,广播电视台也在不断自我革新,体制改革,成立广电传媒集团,不断创新创收,发展融媒体、多媒体平台,广播电视台的广告收入已经不单单是在电视媒体与广告的单纯结合,而是发展为更加多样化,所以在面对外部压力和内部发展变化的情况下,广播电视台广告成本的核算与风险控制管理显得尤为重要。

基于成本的煤炭类企业广告宣传策略刍议

不同的媒体形式下所展开的煤炭企业广告其传播成本各有不同,如何以最低的成本投入达到最佳的广告传播效果,这是每个煤炭企业迫切需要解决的问题,通过分析当下煤炭企业在不同媒体下的广告模式,可以了解这些广告成本构成的差异。目前煤炭企业广告所存在的问题主要在于缺乏专业性广告公司,广告宣传力度弱,新生代媒体运用不够广泛,煤炭类广告的创意欠佳等因素。

有效广告千人成本的思考与测量方法探究

广告千人成本CRM因其兼顾了广告传播的效率和广告投放的成本,且简单直观易于操作,因此被大量企业采用作为投放广告的依据。但该指标缺乏对细分市场和目标消费群体的分析,同时忽略了广告投放的动态问题,且广告到达的概念相对模糊。广告有效千人成本的运用避免了上述问题,通过对某市中国移动该公司在户外、电视、网络、门店营运平台、广播和报刊六大媒体上投放的广告,开展了覆盖全市范围的客户问卷调查,并结合相关调查结果对不同媒体的有效广告千人成本进行了分析研究,对有效广告千人成本的测量做了一些有益的探索,提出了一些可靠的测量方法。

谈报社广告成本的会计核算制度

本文通过研究,提出了大力完善报社内部广告成本控制体系、优化国营报社广告成本核算的外部环境、稳抓广告成本会计核算重点、最大程度消除广告成本会计核算局限性以及加强国营报社广告财务预算控制等具体措施,目的是为了有效分配国营报社广告业务的成本结构,使广告业务的效益空间得到进一步拓展,并最终促进国营报社实现高效、科学、规范化发展。

营销步入零广告成本时代

"我们体"惊动联合国2015年5月29日上午,影视明星李晨在微博上晒出与范冰冰的甜蜜合影,并配文:"我们"。随后范冰冰转发李晨合影,同样附文:"我们"。二人公布恋情方式可谓简洁,仅用了"我们"两个字!但是这种简洁算得上低调奢华有内涵,道出了许多内敛的中国人想晒又不敢晒的"甜蜜"。想不到的是,随即这两个字就此自成一体——我们体,迅速成为了新的告白方式。

微电影广告营销传播技巧

微电影广告指广告主为了宣传某个特定的产品、品牌或理念而拍摄的有情节、时长一般在5~30分钟、以电影为表现手法的广告,具有完整的故事情节和与电影相似的拍摄手法,主要围绕产品或品牌理念展开,具有明确的商业性和目的性。伴随着新媒体的发展而出现的视频网站、门户网站、网络社区、手机网络、微博、微信,为微电影广告的传播提供了载体,相较于传统媒体,企业能以较低的广告成本获得较大的广告传播效应。

设计的组成因素在户外广告中的应用

户外广告凭借覆盖范围广,受众群体多,广告成本相对较低等优势成为商家的宠儿.如在街头、广场、道路、建筑和公用设施上几乎无处不见.由于中国与西方国家存在着极大的文化背景差异,经济实力、国民素质也有一定的距离,这些因素都影响着户外广告的设计和表现形式.

广告发展与消费剩余损失

广告的发展有利于扩大消费,刺激投资,但消费者在购买广告产品时,消费者剩余往往发生不同程度的损失。在社会信息传递受限的背景下,这种损失其实也是一种社会选择的结果。在全球互联的今天,广告成本和信息传递成本趋于降低,将减少消费者剩余的损失程度。

报纸成本核算方法概论

1993年国家财政部颁发了《电影、新闻出版企业财务制度》,在这个新闻出版行业的专业财务制度里,财政部对报纸广告的成本费用核算有以下规定:"报社为刊出广告所支付的费用为广告成本,包括组稿费、广告业务费、设计费以及转设广告机构人员的工资、差旅费、办公费等。广告的制版、印刷等费用一般不单独计算,如采取加版、加页但不向读者收费等方式刊登广告,则应计算所有费用"。近十年来,报社无不是按照此规定来对报纸的成本进行核算的,即报纸的纸张、印刷、发行、编辑、管理等成本费用用报纸的发行收入来承担,报纸的广告收入只负担以上规定的广告成本,这一规定确定了报纸价格的定价原则:即报价应与报纸的成本费用相匹配的原则。当我们在对报纸的价格进行定位时,

渭南建筑工地围墙广告创新策略研究

作为户外广告媒体的一种,建筑围墙广告的特点和优势首先是区域针对性强,区域传播面积广,而且可以在短时间内集中在某一区域大量发布,更加贴近人们的生活;还可以根据建筑的属性直接把广告推到购买人群之中,并且建筑工地围墙广告成本较低,可降低商家广告经费投入,持续时间较长,再加上富有创意的围墙广告具有极强的视觉冲击力,更能吸引路人的注意。一个富有创意且规范的围墙广告不但传达了建筑的特色属性促进消费者购买欲望。

收视点成本的解码与优化

收视点成本是指每得到一个收视百分点所需花费的成本。公式为：每收视点成本：广告成本÷所得的总收视点。在广告界，一家被称为数字公司玩起数字来玩得游刃有余，着实为自己创造了“赚钱老板不告诉你的数字经济学”，而这个数字学说的内核是收视点成本。

谈谈广告业务的财务管理与会计核算

目前,我国各级各类报社出版发行的报纸有2000多种,广告业务收入成了报社的主要经济来源。在当前激烈的市场经济竞争条件下,特别是在新的财会制度颁布实施之后,如何按照独立核算、自负盈亏的要求,加强财务管理、搞好会计核算,是一个亟待解决的问题。

报纸成本核算浅析

1993年，国家财政部颁发了《电影、新闻出版企业财务制度》，制度中对报纸成本核算做了如下规定：报社为刊出广告所支付的费用为广告成本，包括组稿费、广告业务费、设计费以及专设广告机构人员的工资、差旅费、办公费等。广告的制版、印刷等费用一般不单独计算，如采取加版、加页，但不向读者收费等方式刊登广告，则应计算所有费用。近几年来，报社一直按照此规定来对报纸的成本进行核算，