数字普惠金融、广告投入与企业绩效——基于传媒行业上市公司的数据

文化传媒行业属于朝阳产业,其具有较高的活力和发展前景,深入探究传媒行业绩效的影响因素具有重要的现实意义。文章以2007—2022年我国文化传媒类上市公司为研究样本,从数字普惠金融出发,考察其对传媒行业上市公司绩效的影响,并分析广告投入在其中发挥的作用。实证检验发现:数字普惠金融的发展显著促进了传媒企业绩效的提升,并且广告投入在其中发挥了中介作用;基于产品市场竞争差异检验,发现在产品市场竞争更激烈时,会强化数字普惠金融对企业绩效的提升作用;区分不同产权性质的影响,研究发现当企业属于非国有企业时,数字普惠金融对企业绩效的提升更显著。

研发投入还是广告投入?——绩劣企业战略性行为的选择

利用2011—2015年中国A股上市公司数据,本文实证探讨了经营期望落差对企业研发投入与广告投入的影响,以及未来绩效预期负反馈对上述关系的调节作用.研究结果表明:当企业实际绩效低于经营期望水平时,经营期望落差与企业研发投入显著负相关,经营期望落差与企业广告投入显著正相关;未来绩效预期负反馈负向调节经营期望落差与企业研发投入之间的负相关关系,以及经营期望落差与企业广告投入之间的正相关关系.本文研究结论对深入理解企业研发投入和广告投入行为具有一定的启示意义.

零售商主导的联合广告投入共担期权契约模型

考虑由一个供应商和一个零售商组成的两级供应链,在此供应链系统中,零售商处于供应链的领导地位,而供应商处于追随的地位,零售商提出期权契约而供应商购买期权.在模糊环境下,单纯的供应商品牌广告和零售商的地方广告的联合广告无法实现供应链的协调,为此建立了零售商和供应商之间通过共同分担供应商品牌广告和零售商地方性促销广告联合投入成本的期权契约进行协调.研究表明,联合广告投入共担的期权契约能够实现零售商主导下的供应链的协调.最后,利用具体算例分析验证了结论.

供应链互补产品广告投入和捆绑销售联合决策研究

以一个制造商和一个零售商的供应链为研究对象,制造商生产两种互补产品,零售商可选择分开或捆绑两种销售策略。考虑互补品的负交叉弹性和广告外部性的特点,构建基于溢出效应的需求模型,运用博弈论的方法,求解零售商采取分开和捆绑两种销售策略时的均衡结果。通过比较不同销售策略下的均衡结果及利润关系,探讨在分散式和集中式两种情况下,零售商的最优广告投入和捆绑销售的联合决策问题。最后,通过数值算例,讨论产品互补程度和广告成本系数对决策结果的影响。研究结果表明,无论是在分散式还是集中式决策下,当产品互补程度较高或广告成本系数低时,分开销售是占优策略而广告费用较高;当产品互补程度较低且广告成本系数高时,捆绑销售是占优策略且广告费用较低。

新创企业的品牌资产提升:广告投入还是研发投入?

新创企业如何分配有限的资源以加强企业的市场竞争能力对企业的生存和发展具有重要的意义。在激烈的市场竞争中,提高品牌资产成为重要竞争手段之一。广告和研发投入会对市场释放关于产品质量的信号以期影响销量,并最终影响品牌资产。本文利用2008年中国工商联等组织对1210家私营新创企业进行的大型调查问卷数据,构建了关于新创企业市场信号作用、研发投入、广告投入和品牌资产的基本理论模型,并将其扩展成为线性参数估计模型进行统计分析。结果表明:新创企业的广告投入会促进研发投入的增加,同时研发投入也会促进其广告投入的增加;两者对品牌资产的提升都具有正向促进作用,且研发投入的促进作用更强;两者对市场都释放出关于产品质量的信号,其中广告投入的信号作用更强。

考虑广告投入影响的再制造闭环供应链优化决策博弈模型研究

针对制造/再制造产品的市场竞争与合作问题,考虑广告投入对产品消费者效用的增长效应及消费者环境偏好的影响,在构建制造产品和再制造产品的市场需求函数基础上,应用博弈方法比较分析合作博弈、纳什均衡博弈、Stackelberg主从博弈三种决策模式下制造/再制造产品的最优定价和广告投入策略,并针对非合作博弈下的效率损失设计了闭环供应链中制造和再制造过程的利益协调机制。数值算例分析表明,合作博弈决策下供应链总利润最优、制造和再制造产品市场销售价格最高,而合作博弈和Stackelberg主从博弈都会以牺牲再制造产品利润为代价获得最优利润,因此再制造部门会偏好纳什均衡博弈,采取以自身利益最优为目标的竞争策略,没有动机成为制造部门的跟随者。

基于广告投入的闭环供应链渠道冲突下契约协调优化

由于供应链主体间各自利益的存在,因此有必要引入一定的机制来协调闭环供应链渠道冲突问题。文章建立双渠道闭环供应链的批发价契约和收益共享契约,分析最优线上线下定价决策和最优广告投入水平;并分析批发价格与广告投入水平、消费者对渠道偏好程度的关系;探析最优线上线下价格与正向分成比例、逆向分成比例的关系。最后通过算例的参数变动性分析,验证模型性质和结论的合理性。

广告投入、媒体中介与企业价值

企业广告活动可以给企业带来价值,然而广告产生价值的路径并不完全清晰。运用中国2005—2012年A股上市公司样本,可从媒体中介机制视角研究广告投入影响企业价值的路径——媒体关注和媒体态度,并对其效率与使用场景进行比较与分析。结果发现:广告投入可以提高媒体关注、改善媒体态度,进而增大企业价值;媒体关注路径的投入产出效率高于媒体态度路径的效率。同时,当企业产品竞争力较弱时,媒体关注路径的广告活动具有较高价值效应;媒体关注路径的价值效应受行业竞争影响相对较小,媒体态度路径的价值效应在行业竞争激烈时甚至为负。研究表明,依赖媒体关注的广告活动适合于竞争力较弱的产品,而若要将广告投入用于改善媒体态度则需谨慎。

经营绩效反馈、环境不确定性与企业广告投入

基于2012~2015年深沪两市A股上市公司样本数据,对经营绩效反馈和企业广告投入之间的关系进行了理论分析和实证检验,并进一步考察了环境不确定性的调节作用。研究结果表明:(1)当企业未实现资本市场经营预期时,随着实际绩效低于经营预期程度的增大,企业广告投入将减少;(2)当企业实现资本市场经营预期时,随着实际绩效高于经营预期程度的增大,企业广告投入将增加;(3)当企业未实现资本市场经营预期时,与低不确定性环境相比,高不确定性环境中企业经营绩效负反馈对广告投入的负向影响将增强;(4)当企业实现资本市场经营预期时,与低不确定性环境相比,高不确定性环境中企经营绩效正反馈对企业广告投入的正向影响将增强。

传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究——基于工业企业数据的门槛分析

广告支出的决策,是现代企业营销活动中十分重要的一个环节。在资源总量一定的情况下,如果广告费用投入过多,势必会影响企业在其他方面的支出,此时过量的广告投入反而不利于企业经营绩效的改善。采用门槛回归的方法,验证广告费用投入强度与企业绩效之间并不是简单的线性关系,传统企业广告投入对经营绩效的影响呈现出明显的阶段性特征,并且广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0463],在此范围内广告投入的效用达到最大。高技术产业制造业由于企业特性决定其广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0275],小于普通制造业。

双寡头厂商广告投入数量的动态竞争模型及其均衡

企业间的广告竞争实际上是广告投入的数量竞争,这种广告竞争是一个动态的博弈过程。文章在两寡头厂商单位市场成本相同条件下,建立了其广告投入数量竞争的动态变化模型,给出了模型的均衡解和动态变化过程,证明了无论一家厂商进入广告市场关于广告水平作何初始选择,均衡解都存在且唯一,最终调整的广告数量都为均衡数量,且都为市场容量的1/3,这与经典的Cournot竞争结论相一致。最后,文章证明了寡头厂商广告投入数量的变化过程必然是单调变化过程。

制造企业产品广告投入与价格竞争的博弈分析

在现有文献对产品广告投入与价格竞争的基础上,运用动态博弈理论对制造企业在现有产品及以新开发产品广告投入与价格竞争进行博弈分析,并拟数值仿真分析,指出制造企业在增加广告投入的同时,价格竞争是手段,随着广告投入的增加,会对制造企业的利润产生负面的间接效应。

提高我国企业广告投入效率的策略与方法研究

广告对于提高企业产品销量和企业的知名度、美誉度的作用日益彰显。但是,我国许多企业由于选择媒体缺乏理性、投入分配不尽合理、缺乏创意、过分注重明星效应等,致使投入效率低下。鉴于此,企业必须重视广告策略的运用,采取有效的媒体选择与媒体组合策略,关注新兴传播媒体,通过新颖独到的创意策划,提高广告到达率,并将公共关系、公益活动等促销手段与广告运作有效地结合起来。

不确定环境下影响销售的广告投入数学模型研究

根据广告投入和销售量的关系,建立了微分方程数学模型.设计了一种广告投入策略并对模型进行求解.通过实例对模型进行了检验,验证了模型的可行性.

3G市场运营商广告投入策略研究

随着3G时代的到来,移动通信市场的竞争将越演越烈。广告作为一种重要营销传播工具,将在移动通信3G市场竞争中扮演重要的角色。本文首先通过Dorfman-Steiner模型分析了广告对于移动通信3G市场的促进作用,在此基础上,按照广告两种不同的经济作用,分别研究了运营商对3G信息类广告的智猪博弈和对3G产品功能类广告的竞争博弈,从而进一步给出了各运营商对于3G广告投入的竞争策略。

最佳广告投入的实例分析

投入广告可以扩大商品的销售量,但投入必须恰当.本文通过分析商品销量 与价格、广告费用与增加的销量的关系,拟合出合适的相关函数,建立了广告投入的最佳模 型.

对企业广告投入的理性思考

分析了影响企业广告投入的诸因素，为企业科学决策广告投入提供理论依据。

完全竞争市场中易逝品广告投入的奇摄动解

在完全竞争市场中,价格服从随机微分方程的情况下,研究了易逝品的最优订货量与广告投入,应用Feynman-Kac公式得到最优订货量与广告投入的微分方程,采用奇摄动渐近展开的方法得到了上述微分方程的形式渐近解,并得到形式渐近解的一致有效估计.