考虑商家定价和广告投资的电商平台价格折扣决策

本文考虑了商家定价和广告投资决策行为,构建了电商平台价格折扣决策模型,研究了价格促销活动中平台最优价格折扣决策和商家定价和广告投资决策。研究表明,商品消费者效用越高平台最优价格折扣系数越大,商品单位成本越高平台最优价格折扣系数越大。平台促销收益随消费者数量、商品的消费者效用增加而增加;随平台交易费率和广告费用系数增加呈先增加后保持不变的趋势。价格折扣系数较低时,商家保持正常销售时期的价格不变,广告投资水平随价格折扣系数降低而降低;价格折扣系数较高时,商家最优定价随价格折扣系数降低而提高,广告投资水平不变。

企业间生产与广告投资分配的竞争分析

提出了两企业间进行广告与投资分配决策竞争的一般模型 ,对这个一般模型及其特殊形式进行了研究 ;证明了模型的 Cournot型均衡解的存在性和单调性 ;对广告间的影响参数进行了分析 ;给出了具体问题均衡解的求解方法 ;最后 。

企业广告投资的最优决策分析

1996年底,各地企业云集央视梅地亚中心竞争"央视标王",待到山东秦池酒厂以3.2亿元人民币成为标王,但标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源,而是苦酒一杯。

基于边际分析的广告投资研究

广告作为一种投资,与其他投入一样,同样遵循边际效用递减规律:在一定时间内,随着广告费的不断增加,广告费所带来的边际收益开始时逐渐增加,但当递增到一定程度后,其边际收益就会逐渐递减,最终导致边际收益为零或负数,引起反向的效果。文章从广告投资的经济学依据为出发点,分析广告投资也遵循边际收益递减规律,最后得出最佳的广告投资区间,为企业的广告投资提供经济学依据。

制药企业广告投资、研发投入与创新药绩效

在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题。本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不同类型企业研发激励、药品定价、市场份额、创新利润和创新药市场绩效的综合影响机制。研究发现,当且仅当广告投资和研发投入之间存在“挤入”效应时,实施广告战略才可能为企业带来竞争优势,但广告投资过大将导致企业利润的损失;其次,当且仅当广告投资效率较高时,实施广告战略才能增进创新药市场绩效;最后,价格管制政策和广告战略对企业利润产生综合影响,在一定条件下,价格管制能够强化广告战略对实施企业利润的增进效果,广告战略则有助于改善价格管制对实施企业市场份额的不利影响。

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案。

一个广告投资模型的Hopf分支

研究了一类具有时滞的非线性广告投资模型正平衡点的稳定性与Hopf分支。利用规范型理论和中心流形定理给出了确定分支方向及分支周期解稳定性的计算公式,并且进行了数值模拟。

经济形势每况愈下,广告投资不可或缺

麦格劳·希尔的一份研究报告表明,1981年、1982年经济不景气时期维持或提高广告投入水平的企业在经济复苏后都获得了强劲的销售增长。

敞开胸怀架金桥——广告投资战略与策略

商业广告实际上是一种投资活动,其最终目标是实现企业的利益。与其它投资一样,要确立投资目的、投资战略和策略,以及对投资效果的评价及监控。

洞察电视覆盖率 广告投资风险控制第一步

广告投放,说到底仍然是一种投资行为,投入、产出和风险控制从来都是重要的组成部分。电视媒体覆盖率的有效应用说到底是广告主风险控制的一个重要方面。

广告投资的效应分析

广告宣传是市场经济的必然结果。它作为促销手段在当今越来越被企业所重视,企业在进行广告宣传时要分析其投资的效应即即时效应、延时效应、累积效应、扩散效应及负效应。为避免负效应带来的巨大损失应从品牌形象、广告定位、策略取向、产品定位等五方面入手。

我国体育用品上市公司研发投资、广告投资对盈利能力影响的实证研究

依据产业组织理论,选取在中国大陆、中国香港上市的8家极具代表性的体育用品企业作为研究样本,以其2012-2018年的面板数据进行多元线性回归分析,探究我国体育用品制造业上市公司研发投资、广告投资对企业盈利能力的影响关系与滞后效应。研究发现:我国体育用品企业R&D投资、广告投资、企业规模、成长性、上市年数均与当期盈利能力呈显著正相关,资产结构与当期盈利能力呈显著负相关;广告投资对盈利能力的促进作用滞后性有两年,R&D投资对盈利能力的促进作用滞后性有三年;且同等金额下,R&D投资的促进作用是广告投资的3~4倍。

沈阳市培训机构广告投资有效性分析

通过实地调研沈阳市市内五区392家教育培训机构和390名受训者,获悉多数受训者对于网络上的培训广告持不认可态度,受训者更青睐于传统的信息渠道,例如别人推荐、宣传单、工作单位培训。所以,对于想进军沈阳市场的培训机构和已落户的中小型培训机构应适当减少在网络广告上的投资,来减少不必要的花消。

零售商广告投资对双渠道参与者的影响研究

研究考虑了由一个制造商和一个零售商组成的动态博弈模型,制造商通过零售商和直销渠道销售商品的双渠道供应链。其中,制造商与零售商均通过广告投资影响商誉进而影响销量,制造商投资全国性广告对双渠道都起促进作用,零售商可以选择对双渠道都促进作用的广告也可以选择只对自身零售渠道起促进作用的广告。研究结果表明,零售商做的广告对制造商的直销渠道的影响是积极的,并且积极作用越大的时候制造商能得到更多的利润,而零售商的收益却与其广告的类型及作用大小无关。

广告投资的效益测评与组合方法研究

现代企业经营管理中,任何一项理性投资都应该遵循追求最优资源配置的过程中实现利益的最大化这一原则,耗费现代企业大量成本的广告投资更是如此,因此准确地测评广告效果是确定合适的广告投资的前提。首先运用多元回归分析和线性规划方法,对企业实际运营数据进行了经济性分析;然后构建了企业广告投资的组合模型,模型的基本原理和求解方法可以在企业运营管理中推广使用。

优化广告投资的客观标准

本文运用“边际”概念来研究广告效用问题，并运用教学方法进行论证，将优化广告投资的标准问题定量化，从而为企业广告行为提供了一个可操作的客观判断依据。

广告投资与应收账款投资的替代作用——基于股东价值的研究

传统市场营销重点关注广告投资所创造的品牌资产,却较少关注应收账款形成的关系资产,以及两者之间的相互影响。本文通过对2014年~2018年间的8920家中国上市公司样本建立模型,证实了广告投资与应收账款投资均有助于提高股东价值,且两者之间相互替代,即一项投资会减少了另一项投资的有益影响。本文的结论具有现实意义:公司在战略上对应收账款应有所重视,同时要增加其与应收账款投资之间的协调,避免两者产生负向抵消效应。

广告投资要趁早

广电总局61号令的出台，让主流电视媒体广告时间缩水，媒体整体价格与2009年同比增幅更加猛烈，近几年随着媒体价格连年上涨，广告投资门槛也越来越高。广告主若想保持有效传播音量，增加广告预算恐怕在所难免。