基于顾客到达和购买数据的新品广告预算分配学习算法

新产品上市导入期,企业通常会设定一定预算进行广告营销。该时期产品的销售过程可划分为“获客”和“转化”两个阶段,广告首先将潜在消费者引流到消费平台上,消费者再根据产品特性以一定概率达成购买行为。由于欠缺历史数据,企业难以评估消费者对新产品广告投入的反应以及产品本身对消费者的吸引力。为解决给定广告总预算和总库存约束的新产品推广期广告预算分配问题,提出了一种利用顾客到达和购买数据,同时学习顾客到达人数与广告投入的关系以及顾客购买概率(转化率)的非参数学习算法。从理论上证明了预算分配策略的渐进最优性质,并通过数值实验验证了策略在多种场景下的性能,说明了策略的鲁棒性。

谈企业广告预算的财务决策

现在广告已成为企业营销的最重要手段之一。广告费用占企业总费用的比例也逐年攀升。 如何根据企业自身的状况，最合理地预算自己的广告费用，使企业的生产、销售进入良性循环， 这就需要研究企业广告预算的财务决策问题。

试论广告预算

广告作为一种付费的传播形式,与生俱来地脱离不了金钱。然而,每一次广告运动、每一年度广告计划究竟应该花费多少钱?这决不是一个简单的问题。事实上,它受到各个相关性因素,特别是变量因素的影响,要想准确地把握是十分困难的。广告预算是一种科学性、战略性的投资。因而,科学地探讨广告预算策略问题对广告运作来说具有极高的科学价值和实践指导意义。

基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型

基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。

较切合实际的广告预算方法

企业在实际运作中,往往很难做出适当、能贴近实际的广告预算,因而在广告开支上的浪费是惊人的。本文讨论了三种比较切合实际的广告预算方法:实验法、回归分析法和自适应控制模式。笔者认为,与传统的广告预算方法比较,这些方法更具有科学性、准确性、适用性和现实性,能够明显地提高企业广告预算的效率和效益。

论广告预算与广告预算方法

广告是商品经济发展的产物。随着经济的日益繁荣和新技术的不断应用，广告活动已深入到了社会生活的方方面面。从口头叫卖到印刷广告，再到电子媒体乃至手机、互联网等新兴媒体广告，广告已经渗透到社会、经济、文化等诸多方面，成为人们生活中的重要组成部分。对于企业广告主来说，如何进行广告策划，如何制定广告预算成为重要的课题。

基于UML的在线广告预算分析和优化投放系统

在线广告预算分析和优化投放系统,将为中国广告市场提供一种创新型、智慧型的现代服务模式。本文运用面向对象技术,全面深入的分析了在线广告预算分析和优化投放系统的业务,并基于UML,对"在线广告预算分析和优化投放系统"进行了用例分析和描述。

广告分类和广告预算

广告是重要的促销手段,同时又是艺术性与科学性的高度统一,随着人们对广告了解的增多及认识的深人,广告的分类和广告的预算成为更多的研究人员和应用广告促销的公司和企业日益关心的话题.

浅谈企业广告预算的方法

广告预算是企业进行经营决策的重要内容。理清广告预算的项目,认真分析广告预算的影响因素,根据实际情况合理编制会计预算是企业在市场竞争中稳固发展的重要保障。

广告预算方法研究

目前广告已经越来越被企业重视,但投入多少广告金额能达到销售利润的最大化是企业面临的主要问题。本文结合图形简单介绍了广告强度与销售额的关系,介绍了广告预算的最佳规模及几种计算广告投入的方法。

从“标王”现象谈企业广告预算

近年来 ,中央电视台黄金时段广告招标每年如期举行 ,厂家及广告媒介公司趋之若鹜 ,斥资天文巨额争当标王 ,以期带动产品畅销。但事实证明 ,巨额广告投入并没有给企业带来想象中的回报。相反 ,一些标王企业因承受不了巨额广告费用而陷入困境。这就给我们提出了一个如何合理确定广告预算的问题。广告预算不能以中标为目的 ,只能根据企业本身状况和产品市场情况而定。盲目争当标王 ,只会得不偿失。在当今经济全球化过程中 ,唯有放弃浮燥 ,不图虚名 ,脚踏实地认真做事 ,才能在市场竞争中站稳脚跟 ,稳操胜券。

龚伯兹曲线模型在广告预算中的应用

进入90年代以来,由于科学技术的迅猛发展,市场竞争的日益加剧和市场需求的急剧变化,产品的生命周期大大缩短。产品生命周期的这些变化导致企业营销决策的战略性转变,也使得广告预算的战略性和预算方法的科学性成为广告理论研究和企业广告决策的重要命题。根据产品生命周期不同阶段的特点和竞争态势,科学、合理地制定广告预算,才能提高广告的传播效果,从而提升企业市场竞争优势。

企业广告预算多目标决策

企业在编制广告预算时较多采用的是经验方法 ,其次才是理论方法。作者分析了影响企业广告预算决策的产品、市场目标、销售目标、竞争对手等主要因素 ,建立了各目标因素的量化模型和目标组合的综合模型 ,给出了一个典型的综合优化模型的特例 ,以阐明运用目标规划理论实现广告预算多目标决策的思路和方法 ,并给出了广告预算多目标决策在计算机上实现DSS的构思框图。

多阶段多商品广告预算问题的随机优化模型

多阶段多商品广告预算问题的随机优化模型,可以看做是确定性优化模型的扩展。基于MAB问题提出了一种随机优化模型,解决实际问题中参数的不确定性,该模型是一个凸优化模型,通过与确定性模型的比较,可以看到随机优化模型更加有效。

广告预算策略研究

广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竟应该花费多少钱?它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。

“融媒体”时代保险业广告预算管理问题探讨

数字技术的发展所带来的媒体形势的变化对保险业的广告预算管理模式形成了较大的冲击。本文分析了保险业广告预算管理的现状,以及在"融媒体"时代背景下保险业广告预算管理所存在的问题,并结合保险业特点及媒体传播环境的变化,预测了保险业广告预算管理的未来发展趋势。

广告预算与产品生命周期

当今广告费已成为现代企业各类营销支出中的重要部分。在美国,平均每推出一种新产品,制造厂家大概就要花费3000万美元广告费。美国企业一年用于广告费的支出占其国民生产总值的2％。对广告费的计划与使用通过企业的广告预算来实现。广告预算只有支出而无收入,其收益只能最终反映在企业销售额和市场占有率的增长或者利润率的提高上。因此,一般意义上的广告预算,是指企业从事广告活动而支出的费用。广告预算包括两大内容即支出多少广告费用;广告费用应何时支出及怎样支出。广告预算是企业财务活动的重要内容之一,广告费用支出适当与否,直接关系着广告活动的成效。国内企业的广告预算大多采用两种方法。一是先确定年广告费支出总额,然后在各期内进行均摊。

广告预算与媒体选择

广告预算与媒体选择刘友林意大利经济学家斯维特说过：“企业推销商品不做广告，无异于姑娘在黑暗处向小伙子递送秋波．脉脉含情的陶醉模样只有姑娘自己知道。”在现代社会中，广告是传播经济信息、沟通产销渠道、促进经济发展的重要手段。可以说，在当前竞争激烈的商品经...

怎样做广告预算

怎样做广告预算许文涛广告预算是企业投入广告活动的资金使用计划，是产品销售中的一项重要费用。在业只有根据自身的实际和产品的特点，进行适度的广告预算，才能保证广告活动顺利实施并产生应有的效果。目前，企业常用的广告预算方法，大致有以下六种。１、销售额百分比...