弹幕视频广告与用户购买意愿

随着弹幕在广告领域的广泛应用,如何提升弹幕视频广告效果,增强用户购买意愿,成为众多企业共同关注且试图解决的问题。文章从认知闭合需要视角出发,基于AIDA模型,将消费者认知特质和弹幕文本类型两种特征因素相结合,构建弹幕视频广告影响用户购买意愿的理论模型,分析弹幕视频广告对异质性消费者购买意愿的影响。研究发现:有无弹幕对于不同认知闭合需要用户购买意愿的影响不同:对于低认知闭合需要用户,有无弹幕对购买意愿影响不显著,而对于高认知闭合需要用户,弹幕的存在会显著提升其购买意愿;不同弹幕文本类型对于用户购买意愿的影响程度不同,情感类弹幕和行为类弹幕对于用户购买意愿的影响显著高于认知类弹幕。

电商直播弹幕信息特性对消费者购买意愿的影响

近年来,电商直播作为新型的营销方式进入大众生活。实时互动是电商直播的重要优势,而弹幕是其重要的信息载体之一。本文以SOR模型与社会临场感理论为基础,引入感知愉悦和感知信任作为中介变量,并针对电商直播弹幕信息特性对消费者购买意愿的影响,构建理论模型并进行实证分析研究。结果表明,电商直播情境下弹幕信息的四个特性正向作用于消费者的购买意愿,包括其娱乐性、互动性、有用性和可视性,而感知愉悦和感知信任在其中起到中介作用。由此,对平台、商家和主播提出相关建议。

弹幕视频网站盈利模式分析——以B站为例

随着互联网的迅速发展,关注视频网站的群体数量与日俱增,与传统视频网站相比,青少年群体更热衷使用弹幕视频网站,B站仅靠几年时间便发展成为此类网站的佼佼者。本文基于弹幕网站平台的用户特征,研究其基于广告、游戏、直播与电商等多种业务模型的盈利模式,分析B站运行中可能遇到的广告收入不稳定、视频内容审核、竞争压力等问题,提出加强品牌建设,严格审核,打造优质内容的建议,仅供参考。

文本属性对视频弹幕阅读体验影响研究

弹幕作为近年新型的信息呈现方式,拥有广泛的用户群体。本文通过行为实验研究弹幕的文本属性对视频弹幕阅读的影响,为弹幕设置的优化提供参考与指导,有助于提高弹幕视频用户体验。本研究结合客观行为实验与主观问卷方法,以字符大小、字符颜色为自变量,以被试的再认成绩和主观满意度为因变量,设计5(字符大小)×2(字符颜色)混合实验。在行为实验结束后采用李克特7点量表对被试的弹幕视频主观满意度进行量化,并对行为与问卷结果数值进行统计分析,考察字符大小与颜色对弹幕阅读体验的影响。研究发现,弹幕视频中字符大小、颜色对弹幕阅读信息加工效果影响显著,且与用户满意度一致;弹幕的字符尺寸占屏比(字符对角线/屏幕对角线)为1.55%时阅读体验最优,白色字幕优于彩色字幕。

数字时代的“反景观”——弹幕的情境建构与本真交往的实现

弹幕作为数字网络孕育出的表达空间,为反景观的情境建构提供了新可能。观众可通过弹幕互动从景观中挣脱出来,由被动接受转向了主动参与。流动弹幕的视觉解构和语言异轨,使得景观与日常生活体验之间的关系在一定程度上由独霸式转为互动式,进而形成了区别于景观资本主义伪交往的本真交往。弹幕情境建构凭借数字媒体技术,以观看大众为主体、以“非自觉地自觉”和“无组织地组织”的机制实现了日常反叛。然而,由于本真交往的抽象性、瞬间性和依附性,弹幕情境建构或将走向反面——景观化。这预示着日常反叛与景观支配将持续共存,微观瞬间反抗与宏观持续操控成为数字时代推动景观运动的矛盾力量。

用户弹幕评论行为影响因素实证分析

文章在社会认知理论的基础上对用户弹幕评论相关文献进行梳理,结合专家咨询法确定出4方面15项影响因素,采用解释结构模型(ISM)和交叉影响矩阵相乘法(MICMAC)分析用户弹幕评论行为影响因素之间的关联路径和层级关系,并对其结果进行讨论。研究发现:表达需求、信息需求、视频热度等因素对用户参与弹幕评论行为影响较大;内容价值性、网站信任等因素起到承上启下的作用;感知认同、感知互动等因素驱动力低、依赖性高,易受其他因素影响;可以通过提升用户信息素养、提高视频内容质量和优化用户参与体验等措施引导用户弹幕评论行为。

弹幕空间青年爱国情感的激发与展现——基于B站“爆款”短视频及其弹幕的分析

弹幕空间已成为激发青年爱国情感的新场域。在B站,青年易感于中华悠久历史、优秀传统文化、革命英烈事迹、艰苦奋斗创业和重大发展成就等主题叙事。不同爱国故事借助弹幕互动激发情感的过程各有特点,由记忆的唤醒、惊艳的开篇、悲壮的致敬、共鸣的泪点、震撼的成就带来情绪高潮,进而展现出不同类型的爱国情感,包括慷慨和豪迈、喜爱和骄傲、敬佩和热血、悲情和感动、兴奋和自豪。由此,弹幕空间创设出新颖的爱国情感生成机制:凭借提供时空共在感、圈内人身份、情感共鸣的条件,构建虚拟群体;通过群体互动,使爱国情感萌发唤醒、同化强化、升腾升华;进而形成群体团结、爱国符号和群体道德,将短暂的集体兴奋转化为长期的爱国情感。

弹幕不文明语言分布及对策研究

[目的/意义]随着弹幕文化的普及和大众化,对弹幕语言尤其是弹幕不文明语言的调查研究更显重要。弹幕不文明语言的相关研究结论,可以帮助加强对弹幕不文明语言行为的监控,更好地服务于网络舆情监测工作。[方法/过程]基于使用频率较高的不文明词语及其分布的1492个弹幕视频的相关变量,通过构建回归模型分析不文明词语分布的影响因素。[结果/结论]官方账号中的不文明词语总体使用和负向使用概率较高,娱乐、科技、知识、国创、生活主题中的不文明词语出现率较高,视频时长、传播参与度、传播深度对不文明词语分布具有显著的影响。

弹幕视频的实时互动性与会话机制研究

弹幕视频是以弹幕为在线评论手段的视频形式,具有“实时互动性”。该互动形式具有多模态、多线程特点,包含“人机”和“人际”两个互动空间,两个空间依靠会话角色转换进行连接。不同于线下会话,该互动过程以“我”的观看时间为参照建构共时心理时间系统,话语序列以并列式和序列式为主,且具有动态性。这种新的互动形式既是新媒体时代交际的必然需要,又是媒介对交际互动进行塑造和制约的结果。

技术革新、艺术传播与文化认同:流媒体时代弹幕电影现象的探讨

随着科技与网络的飞速,流媒体时代已经来临。人们观看电影的方式也在发生改变,从传统的影院观影到如今的流媒体平台观影,观影体验也在不断地创新和升级,给电影美学尤其是电影接受美学带来了冲击。流媒体时代的弹幕电影是一种全新的观影狂欢和游戏仪式,造就了影院观影和流媒体平台观影的特殊奇观,在这种弹幕电影和电影弹幕的文化现象中,沉默的观众得以解脱,变成电影的关键环节,互动评论使得电影传播迎来了新的感官体验。这种观影现象产生的背后既有技术革新,也有艺术传播的互动交流,更深层次地体现流媒体时代下电影观影带来的游戏狂欢和文化认同。本文拟从技术革新、艺术传播、文化认同三个方面剖析流媒体时代的弹幕电影现象和文化成因。

视频弹幕评论舆情分析系统设计与实现

随着用户生成内容视频网站的普及,弹幕评论成为用户表达情感性意见的重要方式。弹幕评论的即时性和互动性为网络舆情分析提供了丰富的数据资源,但其匿名性和短文本的特点给数据分析带来一定的困难。设计视频弹幕评论网络舆情分析系统,能够有效识别和过滤异常用户,并进行情感分析,最终完成对弹幕评论的主题聚类和可视化展示。系统采用前后端分离架构,前端基于Vue框架,后端使用Django框架,数据存储采用MySQL数据库。通过对Bilibili视频网站弹幕数据的实验分析,验证了系统的有效性和稳定性,促进了网络舆情分析系统的发展。

弹幕交往的异化及消解路径研究

弹幕交往是新媒体技术下一种新型的交往样态,它的出现实现了社会交往由“物理在场”向“非物理在场”的转化。弹幕给人们带来便利的同时,也带来了交往异化的困境。弹幕交往异化主要表现为虚拟化的交往方式、交往主体对弹幕的恋“物”情结和主体性的缺失等。弹幕用户娱乐至死的情感宣泄、资本逻辑和技术理性的桎梏以及主体理性认识不足是造成弹幕交往异化的重要原因。要打破弹幕交往异化的困境,就必须实现虚实交往空间的相互协调;发挥社会主义核心价值观的指引作用;构建理性弹幕交往体系,从而维护弹幕健康友好的交往环境。

弹幕语言的语码转换探析——以韩剧TV中的弹幕语言为例

弹幕语言是网络语言新形式之一,存在着形式多样的句内语码转换现象。以韩剧TV中的弹幕语言为例,弹幕语言语码转换的语表形式主要表现在四个方面:方言与普通话的语码转换、英语与普通话的语码转换、韩语与普通话的语码转换、多语间的语码转换。弹幕语言语码转换的语用功能则表现在七个方面:信息传递功能、顺应功能、评价功能、委婉表达功能、共情功能、戏谑功能、填补功能。韩语影视剧和综艺节目网络言语社区是一个典型的网络言语社区,它可以作为上位概念,包含具有类似功能、表达习惯、心理认同的其他网络语言社区。弹幕语言的语码转换是该社区群体成员身份标记和心理认同的外显形式。通过使用语码转换,该网络言语社区的内部一致性与排他性特点得到凸显。

新语境意义空间的后现代性——基于B站用户与弹幕文本的关系分析

新语境意义空间的显著特点就是文本意义的多元构造,其中重要一环就是用户主体与文本意涵之间的关系互动。用户对文本的原有意义或初始意义的解构或商定、文本对用户的反作用都带有后现代性的特征,本文针对用户和文本共同作为主体的空间,梳理二者分别作为主体时构造的新关系,探究新语境空间的后现代性内涵。

互动仪式链理论视角下短视频弹幕互动研究——以Bilibili情侣类视频为例

移动视频社交时代,各类短视频平台涌现了大批极具影响力的“微名人”,新型互动文化随之产生。为了挖掘其特征属性,聚焦情侣视频博主及CP文化,以B站为例,基于互动仪式链理论视角,探讨情侣博主的内容特征及其与用户之间的互动模式。通过参与式观察和内容分析法进行研究后发现:情侣博主的视频以情境互动类为主,视频主题倾向于搞怪、整蛊,视频基调突出较强的情绪特征。在此基础上,通过文本分析法挖掘弹幕类型、关键词等,并最终建立短视频平台情侣博主与用户之间的互动仪式链模型。基于综合研究方法,勾勒出短视频情侣博主与用户之间从启动到结果的完整互动仪式图景,揭示了互动仪式要素从“身体共同在场”到虚拟共同在场的转变,突出了虚拟场景和情感能量在移动视频社交时代的重要意义。

Reaction视频中用户弹幕信息交互行为的情感反应生成机理研究

深入挖掘Reaction视频中弹幕信息交互行为的情感反应机理有助于理解用户弹幕创作背后的情感生成原因及情感变化过程。本文基于情感反应模型,利用定向内容分析法对哔哩哔哩网站中11个热门视频的弹幕信息资源、视频内容以及reactor反应情况展开编码研究,构建了Reaction视频中用户弹幕信息交互行为的情感反应生成机理模型。研究发现,Reaction视频弹幕信息交互行为中的情感反应生成机理总体上遵循“信息刺激-情感反应”的路径,信息刺激有时会独立唤醒情绪或特定情感态度,有时也会通过唤醒特定情感态度进而影响情绪或内化情感态度的生成。该模型有助于提升情感反应理论在计算机协助交流中的情境化探索,也将为社交媒体中用户与信息交互提供优化建议。

“共视”体验需求驱动的弹幕视频用户消费行为研究

基于语义特征构建弹幕评论类型识别模型,在对弹幕的类型预测分析的基础上,探究不同类型的弹幕对在线消费行为影响的理论模型。结果发现:弹幕对在线消费行为过程的影响存在“羊群效应”。整体上的弹幕数量和弹幕情感对消费行为过程有一定的影响。内容型弹幕的数量和情感能够刺激用户的体验和信任,通过购后体验的提升进一步推动深度购买行为的出现。情感型弹幕数量和情感负向影响个体体验。交流型弹幕数量的增多能够有效推动互联网分享行为出现。以上结论丰富了即时评论的研究成果,对弹幕广告设计、弹幕信息管理等都具有重要的实际应用价值。

弹幕观影背后的受众接受:影像的想象共同体与文化建构

弹幕观影作为一种新兴的观影方式,是一种独特的文化现象和社交模式。它作为融媒体时代产物通过文本增殖改变了传统观影的静态体验,让观众可以实时参与到视频内容的讨论中,增强了观众的参与感和存在感,使得电影观赏变得更加社交化;通过想象形成的共同体也令弹幕观影成为一种独特的文化现象和社交模式,并在此基础上形成了一种独特的、共享性与开放性的弹幕文化。参与性的仪式性特征也使弹幕观影成为一种独特的文化现象和社交模式。

弹幕技术辅助口腔颌面外科教学的应用研究

目的 探讨弹幕技术在口腔颌面外科本科生教学中的应用效果。方法 选取2018级口腔医学专业本科四年级150名学生作为研究对象,以班级为单位分为对照组(n=75)与观察组(n=75)。对照组采用传统的讲授式教学法,观察组在课堂中应用弹幕技术辅助教学。通过理论知识考试、临床病例分析及学生满意度调查综合评估弹幕技术辅助教学法的效果。结果观察组学生接受弹幕技术辅助教学后,理论知识成绩和临床病例分析成绩均显著高于对照组(P<0.001)。观察组在认可教学模式、培养学习兴趣、增加课堂互动、加深知识理解、锻炼分析能力、提高学习效率方面的满意度均高于对照组(P<0.05)。结论弹幕技术有效地提升口腔颌面外科课程的教学效果,具有很好的应用潜力。

弹幕及青年对主流文化的认同

形象化、场景化、情感化、仪式化的弹幕是青年进行网络视频观看的一种典型性伴随行为。青年对主流文化的认同可以分为认知、情感和行为三个方面:在认知上,青年通过弹幕对主流文化作品进行了关注、参与和再创作,增进了对主流意识形态的凝聚;在情感上,青年通过弹幕和视频内容及观众形成了情感共振,激发了正向能量;在行为上,青年通过创造弹幕语言、构建弹幕礼仪的方式发展出独特的弹幕文化,成为了青年凝聚价值认同的符号。