农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制分析

随着电子商务新业态的深入发展,农产品电商直播成为实现乡村产业振兴与共同富裕的重要路径。本文从直播的产品特征、直播特点和风险感知等方面分析农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:农产品电商直播能够显著提升消费者对农产品的购买意愿,其促进效应由强到弱依次为产品特征>风险感知>直播特点。同时,情感感知在农产品电商直播影响消费者购买意愿的机制中发挥正向调节效应,即增强农产品电商直播对消费者购买意愿的促进作用,其中对产品特征与购买意愿关系的调节效应最强,对风险感知与购买意愿关系的调节效应最弱。最后,本文从产品特征、直播特点等方面提出建议,以期为农产品电商直播的健康有序规范发展提供一定借鉴。

糖尿病患者对人工智能电话随访的意愿及需求的质性研究

目的了解糖尿病患者对人工智能电话随访的意愿及需求,为构建更符合实际需求的人工智能电话随访方案提供参考。方法采用描述性质性研究,自拟提纲对2023年12月至2024年5月在广州市某三级甲等医院内分泌科住院治疗的16例2型糖尿病患者进行一对一深入访谈,采用内容分析法分析资料、提炼主题。结果提炼出4个主题:希望接受人工智能电话随访服务;希望人工智能电话随访明确表明医院身份;希望人工智能电话随访提供个性化的随访指导(老年患者个性化随访需求、个性化饮食指导的需求、定制化血糖管理指导、心理支持需求);希望人工智能电话随访和人工随访相结合(融合人工智能与人工随访的需求、对人工随访的期待、多模态信息提供的需求)。结论糖尿病患者希望接受人工智能电话随访。建议医院构建人工智能电话随访系统,为糖尿病患者提供专业和个性化的电话随访服务,并结合人工随访与多模态方法提高随访的可靠性和效果。

影响突发自然灾害事件信息分享意愿的机制研究——基于信息来源与特质共情的视角

[研究目的]突发事件背景下的公众信息互动模式深刻塑造和引导舆情态势,尤其是突发自然灾害事件的高度不确定性和紧迫性不仅激发了公众复杂情绪,还极大地促进了多元信息主体的广泛参与与互动。该研究聚焦于特质共情和信息来源对突发自然灾害事件信息分享行为决策的影响,深入剖析行为背后的神经机制以全面理解信息评估的复杂心理过程。[研究方法]基于事件相关电位(ERP)技术,该研究设计2信息来源(官方vs.非官方)×2特质共情(高vs.低)双因素混合脑电实验,探索性从神经生理层面分析不同来源的突发自然灾害事件信息在大脑认知加工过程中的神经响应模式,以及这些模式如何因个体特质共情差异而最终影响个体不同的分享决策。[研究结果/结论]行为结果显示,在面对突发自然灾害事件信息时,所有被试对官方来源的信息表现出更高的分享意愿和更短的决策时间,且高特质共情被试信息分享倾向更为积极;ERP结果显示,在突发事自然灾害事件信息评估过程中,相较于低特质共情被试,高特质共情被试在额区及中央区表现出增强的P2脑电波幅,同时在该区域诱发的N400脑电波幅显著降低;非官方来源的信息则诱发更高的N400脑电波幅。该研究表明高特质共情个体对突发自然灾害事件信息更敏感,在信息加工的早期展现出显著的加工优势。官方来源的信息则在晚期信息加工阶段体现优势,表现为脑电活动的增强。

市民化能力、农地转出对宅基地退出意愿的影响——基于代际差异视角

探究市民化能力、农地转出对宅基地退出意愿的影响,可以推动农村宅基地制度改革实践和政策实施,为城镇化发展和乡村振兴过程中的用地保障提供重要理论和现实参考。基于黑龙江省海伦市423户农户调查数据,运用二元Logit模型、中介效应模型分析市民化能力、农地转出对农民宅基地退出意愿的影响,并揭示其代际差异。结果表明:个人市民化能力与宅基地退出意愿的正相关性具有统计学意义,农地转出对受教育程度、工作稳定性的影响均发挥中介作用,其中介效应分别占总效应的25.93%和34.09%;家庭市民化能力与宅基地退出意愿的正相关性也具有统计学意义,农地转出在非农收入占比和购买城镇住房的影响中均通过中介效应检验,且中介效应分别占总效应的41.18%和11.54%;农地转出在市民化能力对宅基地退出意愿影响的中介作用存在明显的代际差异,其父代成员个人市民化能力及子代成员家庭市民化能力影响宅基地退出意愿的中介效应更有统计学意义。基于此,从提高农民市民化综合能力、建立健全农地流转市场以及构建差别化的宅基地退出机制等方面提出了政策建议。

社会比较与广告诉求对消费者购买意愿的影响

当今网络社交媒体的广泛使用极大提高了社会比较的频度和广度,探索不同方向的社会比较与不同类型的广告诉求的交互作用如何影响消费者购买意愿具有重要的理论和现实意义。本文采用实验法考察了不同社会比较情境下(上行比较或下行比较)不同广告诉求(能力或温暖)对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:社会比较与广告诉求的交互作用对消费者购买意愿产生显著影响。相比之下,能力型广告诉求更能激发经历上行比较消费者的购买意愿,而温暖型广告诉求更能激发经历下行比较消费者的购买意愿。信息加工流畅性在社会比较与广告诉求的交互作用对购买意愿的影响过程中发挥了部分中介作用。因此,企业在社交媒体营销中应关注社会比较与广告诉求的匹配效应,以达到更好的广告效果。

基于详尽可能性模型的关系强度对点赞意愿影响研究

为探究关系强度对个体在微信朋友圈的点赞意愿影响,本研究基于详尽可能性模型,以点赞意愿为因变量、关系强度为自变量、认知细化为中介变量、社会背书作为关系强度和认知细化之间关系的调节变量,建立了一个有前期调节的中介模型,并通过在线调查(N=1232)对其予以实证检验。结果发现,关系强度对点赞意愿具有显著正向影响,与他人关系越紧密,个体对其朋友圈发布的内容拥有越强烈的点赞意愿;认知细化对关系强度和点赞意愿之间的关系具有正向中介作用,经过较高程度认知细化处理的内容,更能够增强个体的点赞意愿;社会背书在关系强度和认知细化之间具有显著的负向调节作用,对于获得更多点赞的强关系发布的内容,人们往往更少进行认知细化处理。

浪漫或现实?网红餐饮模糊食物名称对购买意愿的影响

模糊食物名称逐渐成为网红餐饮的潮流趋势。文章基于心理意象理论,采用4项情景实验和1项田野实验揭示了食物名称模糊程度对消费者购买意愿的影响机制。结果表明:1)食物名称模糊程度和购买意愿之间存在倒U形关系,随着食物名称模糊程度不断提升,购买意愿呈现出先高后低的变化趋势;2)心理意象在食物名称模糊程度和购买意愿的关系中起到中介作用;3)菜单项描述调节了上述中介作用,当使用图片形式时,消费者心理意象不会随食物名称模糊程度增大而出现倒U形,而使用文字或图文形式时,食物名称模糊程度和心理意象的倒U形关系仍存在,中等水平模糊程度食物名称和图文菜单项描述的组合表现最优。研究在理论层面拓宽了心理意象理论的适用情境,并通过信息补充方式的匹配效应丰富了理论内涵,在实践层面启发餐厅相关管理者在食物命名、菜单项描述等方面的优化与创新。

性别刻板印象对重庆市高校非体育专业女大学生体育参与意愿的影响研究

高校女大学生兼具女性与大学生群体的双重性,其体育参与与身心健康逐渐受到社会关注。为缓解女大学生体育参与不足的问题,对1063名重庆市高校非体育专业女大学生进行问卷调查,探究性别刻板印象对女大学生体育参与意愿的影响及其内在机制。研究发现:(1)性别刻板印象显著降低女大学生体育参与意愿。(2)归因方式与自我效能感在性别刻板印象对体育参与意愿的影响路径中发挥并行中介作用。性别刻板印象通过降低积极归因方式、增强消极归因方式进而抑制女大学生的体育参与意愿;性别刻板印象通过削弱自我效能感进而降低女大学生的体育参与意愿,且两种归因方式并未对自我效能感的作用路径产生显著影响。(3)相比于归因方式,自我效能感在性别刻板印象影响女大学生体育参与意愿的中介路径中效用更显著。提出以下建议:(1)营造公平体育文化生态,强化性别平等观念;(2)多措并举优化运动环境,减少消极归因方式;(3)深化体育课堂教学设计,促进自我效能感提升。

知识平台特征对消费者付费意愿的影响——基于愉悦情绪和感知价值的中介效应

知识平台特征已经成为在线付费知识平台的核心竞争力。本文基于SOR理论,从知识内容质量、个性化推荐和平台交互性三个维度构建知识平台特征量表,在理论机制分析的基础上,研究知识平台特征对消费者付费意愿的影响效应及中介机制。研究发现:知识平台特征及其各维度均能够提升消费者付费意愿,其中知识内容质量和个性化推荐的驱动效应较强,平台交互性的影响效果相对较弱;愉悦情绪是知识平台特征影响消费者付费意愿的重要中介路径,其中介效应占比为24.57%;感知价值在知识平台特征和消费者付费意愿间发挥了显著的中介作用,其中介效应占比为26.51%。

AI电商情境下消费者权力感对数字人使用意愿的影响

AI电商情境下数字人服务成为传统电商智能化转型的热点话题。本文基于权力趋近-抑制理论,运用实验法考察消费者权力感对数字人使用意愿的影响,以及自我效能感的中介效应和机械化的调节作用。研究发现:消费者权力感正向影响数字人使用意愿;自我效能感和机械化分别在消费者权力感对数字人使用意愿的影响中发挥正向强化和负向调节作用。据此,文章建议电商企业以权力感为市场细分依据开展精准营销,运用游戏化策略提升消费者自我效能感,增强数字人拟人化水平,以期促进数字人在AI电商行业的推广应用。

高等农业院校教师参与农村科技服务的意愿及影响因素研究

从教师的个体特征、家庭特征、学科特征、参与动机、参与机会、参与能力6个维度提出研究假设,依据6所高等农业院校578名教师的调查数据,采用二元Logistic模型实证研究高等农业院校教师参与农村科技服务的意愿及影响因素。结果表明:表示愿意参与农村科技服务的教师占72.7%;教师参与意愿受到教师的专业、家人支持力度、所在学科享有社会声誉与团队协作紧密等自身特征,获得职称晋升、社会赞誉、实现人生价值等参与动机,激励制度完善、组织体系健全、基地平台良好等参与机会,以及市场驾驭、沟通交往、自我调节等参与能力的影响。对此,应聚焦高等农业院校教师的实际需求,充分激发其内在动机,积极创造良好的机会,有效培养其综合能力,以提高教师参与农村科技服务的意愿,促使高等农业院校有效肩负起新时代科教兴农与农业农村现代化的使命担当。

农业类高职院校学生就业意愿调查研究

就业是最大的民生问题,高校毕业生的就业问题不仅关乎学生的自身发展,还关系着民生福祉和经济发展。近年来,由于受到社会大环境影响,就业市场发生一些变化,农业类高职院校学生的就业意愿也随之出现新的特点。为探究农业类高职院校学生的就业意愿情况,课题组成员以江苏农林职业技术学院的在校生和应届毕业生为例开展调研。结果显示,学生想回自己的家乡工作占比较高,倾向工作的稳定性,对企业岗位知识和求职方法技巧的了解有待进一步增强。基于此,课题组从政府、企业、学校和学生4个方面提出一些建议。

既有住区适老化改造居民支付意愿影响因素研究

在老龄化趋势加剧的背景下,激发居民适老化改造支付意愿是提升居住环境适老性的关键策略。基于此,本文从政府、社区、项目及居民四个维度出发构建居民适老化改造支付意愿的影响因素体系。运用DEMATEL-ISM模型计算各影响因素的重要程度和因素间的关系。结果表明,政策导向与适老化改造认知度为根源驱动因素,居民参与度、经济状况和期望直接影响支付决策,老龄化教育为关键间接因素。最后提出建议为提升居民支付意愿提供参考。

新型农业经营主体数字农业技术使用意愿的影响因素分析

新型农业经营主体是数字农业技术应用关键主体,是推动数字中国建设在农业农村落地的中坚力量。基于UTAUT模型,探究新型农业经营主体使用数字农业技术意愿的影响因素,实证研究发现,绩效期望、努力期望、社群影响、便利条件均显著正向影响新型农业经营主体数字农业技术的使用意愿。此外,新型农业经营主体的性别和年龄对努力期望与使用意愿的关系有显著调节作用,新型农业经营主体的文化程度对绩效期望、努力期望、便利条件与使用意愿的关系有显著调节作用。需从技术开发、精准补贴与施策、基础设施建设等方面加强对数字农业技术应用的支持力度。

高职护生老人观与服务老年人意愿的关系研究

目的了解高职护理专业学生(以下简称护生)的老人观(包括老年人印象和对老年人家庭作用的看法两个方面)与服务老年人意愿两者之间的关系。方法采用便利抽样法,对渭南市某高职院校护生进行问卷调查。结果高职护生老人观量表中老年人印象总分为(56.79±8.08)分,对老年人家庭作用的看法量表总分为(55.38±18.17)分;服务老年人意愿量表总分为(62.04±12.26)分。不同人口学资料3个量表得分有所不同,高职护生服务老年人意愿与老人观各维度之间均有不同程度的正相关关系。结论高职护生老人观量表、服务老年人量表得分均处于中等水平。引导护生建立积极正面的老年人印象、正确认识老年人家庭作用,有助于增强护生服务老年人意愿。

人口老龄化背景下农村老年人互助养老意愿及其影响因素分析——基于江西省M村的实地调查

随着农村人口老龄化问题日益凸显,传统的家庭养老功能逐步弱化,互助养老模式备受关注。为了解农村老年人参与互助养老的意愿及其影响因素,通过对江西省M村60岁以上老年人随机抽样调查,采用Logistic回归方法分析数据,结果表明,农村老年人参与互助养老的意愿偏低,其主要影响因素有受教育程度、身体健康状况、年收入、代际关系及居住方式等。提出广泛开展农村互助养老模式的建议,旨在提高农村老年人参与互助养老的热情,缓解农村人口老龄化带来的养老压力。

男大当婚,女大当嫁?——时间社会学视角下不婚意愿青年与“婚姻错配”格局

随着中国现代化进程推进,青年婚恋以及生育决策从传统的“单一脚本”向“多维脚本”转变。在此背景下,探问不婚意愿青年的婚恋观、不婚缘由以及决策动因过程成为理解中国婚姻与家庭结构变革的重要视角。基于时间社会学理论,不婚意愿青年形成的过程印证了不婚意愿青年正在反思与反抗“恋爱-结婚-生育”的传统社会时钟规训,延迟或规避个人生命历程里婚姻这一重要事件成为青年主体性实践新现象。青年采取“主体性表达”“重塑适婚时间”“情感补偿”等多种行动策略重建个人时钟。同时,工作时间挤压、“内卷化”就业文化共因导致了青年群体不婚意愿。

中国流动人口市民化意愿与土地城镇化水平耦合的时空演变特征研究

利用我国264个城市的流动人口动态监测调查数据、土地覆盖类型数据及经济社会数据,运用耦合协调度模型、探索性空间数据分析、马尔科夫链及空间计量模型,分析2013-2017年中国流动人口市民化与土地城镇化协调发展水平的时空演变特征及影响因素。研究结果发现,(1)时序上,中国城市流动人口市民化意愿与土地城镇化率耦合整体水平偏低,并有波动下降的发展态势。各城市耦合协调发展的不平衡程度加剧。空间上,呈现出“东部一东北一中部一西部”逐级递减的分布特征。(2)流动人口市民化意愿与土地城镇化耦合协调度具有维持原有等级状态的稳定性,且状态类型的动态演变是一个相对连续渐进的过程。(3)经济水平、房地产投资、绿地以及土地财政等因素都能显著提高耦合协调度,但不同的公共服务对协调度有着差异化的影响。经济水平对四大地区的耦合协调度都能产生显著正向作用,而其他因素仅对部分地区存在显著影响。

品牌价值视域下直播对消费者购买体育用品意愿的影响

近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化。鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费群体日益年轻化,品牌价值的提升能为消费者带来更多的新鲜体验,并引发众多热点话题,同时品牌曝光度增加,品牌的市场竞争力也因此增强。本研究旨在从品牌价值的角度出发,分析电子商务直播对消费者购买体育用品意愿的影响,并提出通过直播手段促进消费者购买体育用品意愿的策略建议。

创业知识对创业意愿的影响:创业自我效能感与角色榜样的作用

采用问卷调查法对423名应届大学毕业生进行调查,基于社会认知理论考察了创业知识对创业意愿的影响,以及创业自我效能感和角色榜样在该影响过程中的作用机制。结果表明:创业知识对大学生创业意愿和创业自我效能感均具有显著的正向预测作用,创业自我效能感在创业知识与创业意愿之间起部分中介作用,父母创业角色榜样与亲朋创业角色榜样对创业知识与创业意愿之间的关系均具有显著的负向调节效应。具体而言,当身边有创业角色榜样时,创业知识对创业意愿的促进作用会被削弱;反之当身边缺少创业角色榜样时,创业知识对创业意愿的促进作用则更明显。