单一还是多样?捐赠参考物设置对个体捐赠行为的影响研究

在进行慈善支付界面设计时,慈善组织常用参考物来表征捐赠金额,以达到劝捐目的。已有研究聚焦于捐赠参考物呈现与属性类别对个体捐赠的影响,本文则基于显著性理论和主体—背景理论,探讨捐赠参考物数量设置对个体捐赠行为的影响及其内在机制。5个实验研究结果表明,多样化(vs.单一化)捐赠参考物设置更能强化个体的捐赠行为。其主要原因在于,个体在多样化(vs.单一化)捐赠参考物设置下更关注他人,进而削弱交易痛苦感,最终强化个体捐赠行为。此外,上述效应受个体思维模式的调节,多样化捐赠参考物设置对个体捐赠的积极影响仅在启动局部思维模式(v s.整体思维模式)下成立。本文结论有助于推进参考物与捐赠领域的理论研究,并为慈善企业在多选项支付界面中设置参考物信息提供实践指导。

寓捐于玩?众筹平台游戏化设计对个人捐赠行为的助推效应研究

数字时代,网络众筹成为慈善领域数字化创新的重要场域。游戏化设计作为数字化助推策略被大型众筹平台广泛采纳,成为我国慈善捐赠激励的重要创新手段。本文基于助推理论,通过情境实验和平台二手数据构建回归模型两项研究,探究游戏化设计能否影响个人在众筹平台的捐赠行为。研究结果表明,游戏化设计可以有效提高个人的捐赠数额,且在游戏化设计中加入虚拟奖励能进一步提升积极效果。研究丰富和拓展了助推理论在慈善捐赠领域的学理内涵,在实践上为助推策略的作用效果提供了实证依据,也为进一步完善助推策略在慈善捐赠中的应用提供参考。

捐赠诉求中参考物引用对捐赠行为的影响研究

慈善捐赠是提高弱势群体生活水平的重要途径。然而,我国居民的个体捐赠水平远低于欧美国家。如何提升人们的捐赠意愿与捐赠水平已成为我国慈善组织亟待解决的难题。本文区分了捐赠诉求所引用的参考物类型(放纵物与自律物),通过时间捐赠与金钱捐赠的两项实验设计,探究了引用不同类型的参考物对捐赠行为的影响及其中介、调节机制,并且通过一项补充实验排除了参考物的享乐与实用属性可能存在的干扰作用。研究发现:在捐赠诉求中引用参考物时,相比引用自律物作为捐赠方参考物、放纵物作为受赠方参考物,引用放纵物作为捐赠方参考物、自律物作为受赠方参考物,能够诱发人们产生更强的心理内疚感,进而使其捐赠更多的金钱和时间;且自控能力高的个体这种效应更为强烈。本文研究结论对企业或慈善组织设计捐赠诉求具有一定的参考和借鉴意义。

互联网使用对我国居民捐赠行为的影响——来自中国12786户家庭的经验证据

基于CFPS 2018数据,采用Heckman模型考察互联网使用(包括使用与否及其使用频率)对个体捐赠行为(包括捐赠与否及其捐赠金额)的影响、异质性和调节效应,并采用部分可观测的Biprobit模型揭示这一影响背后蕴含的作用机制。研究表明:互联网使用对我国居民个体捐赠行为具有促进作用,即个体使用互联网以及互联网使用频率越高,则参与捐赠的可能性越大、捐赠金额越多;不同维度的互联网使用频率中,学习频率和工作频率越高则参与捐赠的可能性越大,而学习频率、工作频率和商业活动频率越高则捐赠金额越多;异质性分析发现,互联网使用的影响在不同年龄段、户籍、工作性质和捐赠氛围社区的群体中存在差异;调节效应分析表明,互联网使用对个体捐赠行为的促进作用,会随着社会信任程度和自评社会地位的提升而有所增强,但不会随着社会资本水平的变化而有所改变;作用机制研究发现,互联网使用通过提升个体捐赠意愿和捐赠能力而对捐赠行为产生促进作用,其中对捐赠能力的提升更为明显。

社区准备模型理论视角下城市居民慈善捐赠行为发生机制--基于全国13个城市的调研

本文以社区准备模型为理论基础,引入居民对社区慈善活动的认知、居民对社区慈善需求的认知、慈善捐赠氛围、慈善领导者关注、社区慈善资源认知五个变量,对全国13个城市中的70个关键受访者进行结构式一对一深入访谈以获取第一手文字资料,后将录音转化为文字并整理成评分数据。研究发现,借助社区准备模型理论所构建模型中的某些变量间存在前后影响效应,这种影响效应的存在恰恰说明捐赠行为从准备到发生过程中的每个阶段都环环相扣,从而揭示出捐赠行为发生过程机制。同时,研究发现,“慈善领导者关注”变量仅与“社区慈善资源认知”变量存在直接影响关系,未与其他三个变量发生前后影响效应,有必要在以后的研究中加强这方面的研究。对此,可以提高个体捐赠行为各环节的准备水平,促进更多居民参与捐赠。该研究打破了社区准备模型理论常用于评估社区解决某方面问题的能力和准备水平的研究框架,拓展了该理论模型用于研究个人行为的新思路。

数字赋能慈善事业背景下互联网使用对居民捐赠行为的影响研究

基于2018年中国家庭追踪调查的数据,运用Probit模型和工具变量法,实证分析数字赋能慈善事业背景下互联网使用对居民个人捐赠行为的影响,发现互联网使用对居民捐赠行为具有显著的促进作用。采用工具变量法克服内生性和使用替换变量法进行稳健性检验后,上述结论依然成立。进一步对作用机制进行分析发现,互联网使用可以通过增强社会信任、提高收入水平以及强化公平感知程度来提高捐赠可能性。建议通过提高居民上网技能,加强网络慈善事业监管,提升网络舆情治理能力,推进互联网慈善事业健康发展。

慈善捐赠行为对居民主观幸福感的影响研究

高质量发展背景下,人民对美好生活的向往日益强烈,增进人民幸福逐渐成为社会关注的重大议题.使用2018年中国家庭追踪调查(CFPS),实证分析个体慈善捐赠行为对其主观幸福感的影响及作用机制.研究发现,慈善捐赠行为对居民幸福感具有正向且稳健的提升作用.机制分析发现,提升社会关联能力、提高社会地位以及增加积极情绪是慈善捐赠行为影响居民幸福感的重要渠道.异质性分析发现,慈善捐赠行为对居民幸福感的积极作用在高收入满意度人群、城镇人群、低学历人群、中年人群,以及北方和西部地区样本中表现更为明显.研究结果为当下增进人民福祉、不断实现人民群众对美好生活的向往提供了新的思路和见解.

慈善城市建设中宣传动员对居民捐赠行为的影响——基于感知的中介作用

慈善城市建设以城市为基点,关注整体城市居民慈善捐赠的参与度,在调动更广大居民参与公益慈善、推动中国慈善事业现代化方面发挥着重要作用。从慈善城市建设中重点推动的城市慈善宣传出发,遵循“刺激-有机体-反应(S-O-R)”的基本逻辑,构建以居民慈善宣传感知为中介变量的城市慈善宣传对居民捐赠行为影响的概念模型,收集1467份样本数据进行实证验证。研究发现:(1)城市慈善宣传对金钱、物资、时间三种捐赠类型均有正向促进作用,且这种正向作用同时表现在捐赠意愿和捐赠数量两方面;(2)城市慈善宣传对时间捐赠意愿和数量的正向影响更突出;(3)居民慈善宣传感知在城市慈善宣传与金钱捐赠意愿、时间捐赠意愿、时间捐赠数量之间均发挥积极的中介作用,在城市慈善宣传与捐赠时间数量之间的中介效应最强,(4)居民慈善宣传感知在城市宣传与捐赠金钱数量、捐赠物资意愿之间的中介效应不显著。

企业教育捐赠行为分析与路径构建

在教育投入"市场不为,政府不能"双重利益诉求下,企业教育捐赠逐步演变为教育投入的重要砝码。因企业的性质、规模、决策思维、发展模式的差异,企业捐赠方式大相径庭。然而,无论企业捐赠方式如何,决定企业捐赠的基本因素始终是捐赠投入与捐赠收益。教育捐赠收益决定教育捐赠行为,提高企业教育捐赠需要培育社会捐赠慈善文化环境,改变陈旧慈善观,认可和积极回应企业策略性捐赠行为,加强教育捐赠的税收鼓励,才能激发企业教育捐赠动力,推动教育捐赠事业发展。

慈善捐赠行为与企业竞争优势实证分析

运用结构方程建模方法,对长三角地区2004—2006年间有过捐赠的290家企业的数据资料进行统计分析与检验,结果表明:慈善捐赠行为特征对企业竞争优势的获取具有促进作用,但不同的特征要素对竞争优势的影响存在差异,且这些特征要素对竞争优势产生作用的路径各有不同;慈善捐赠行为特征对企业竞争优势的作用是间接的,通过提升企业社会资本各维度水平进而增强企业竞争优势.最后,建议建立有效政策鼓励企业参与捐赠.

中国企业家慈善捐赠行为模式及现状研究

在过去几十年里,社会环境不断优化,社会对企业家慈善行为的认知不断增强。本文对中国企业家慈善行为发展现状进行了阐述,结合现实案例,分析了直接捐赠、捐赠时间或服务、捐赠股权这三种典型捐赠行为模式的特征及优劣势;探讨了中国企业家慈善行为存在的非系统性、非自主性和形式单一性等不足。为了更好地推动企业家慈善行为的发展和慈善环境的完善,从个人、企业、社会和政府等方面提出了相应的建议。

慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响——企业声誉与风险感知的中介效应

采用消费者感知视角,设计检验慈善捐赠行为影响企业品牌资产的实验,并运用独立样本T检验和结构方程模型方法检验慈善捐赠行为对企业品牌资产是否存在影响,以及影响的路径。实证检验表明:(1)独立样本T检验发现,在0.05显著性水平下,慈善捐赠行为对企业品牌资产中的感知质量和品牌形象有显著性影响,但对企业品牌资产中的品牌忠诚没有显著性影响;(2)结构方程模型检验证实,慈善捐赠行为直接影响品牌感知质量和品牌形象的同时,还通过企业声誉和风险感知影响品牌感知质量和品牌形象,从而证实企业声誉和风险感知是慈善捐赠行为影响企业品牌资产的中介变量。

论公益捐赠行为的法律性质

公益捐赠行为属于捐助行为之一种 ,它在我国的社会生活中发挥了越来越重要的作用。公益捐赠合同除作为其合同主体的捐赠人和受赠人外 ,还涉及受益人这一公益捐赠合同关系人。同时 ,合同客体和内容的特殊性反映了这类行为的社会公益性目的。公益捐赠行为的法律涵义决定了它与信托、第三人利益契约和代理法律关系存在着明显差异。通过对此比较分析 。

公司捐赠行为的效力分析——兼谈公司捐赠的立法完善

逾越权能原则在各国立法和司法实践中有日趋衰微的趋势。公司捐赠行为的效力与公司的目的范围具有密切的关系。法院在对公司捐赠行为的效力进行裁判的过程中是基于交易安全理念和对相关主体的利益平衡的基础上进行的。应该在立法中对公司捐赠行为的相关问题做出规定,以期公司法更加完善。

国外捐赠行为研究述评

通过回顾国外对个体捐赠行为的研究,归纳出三类一般性捐赠动机,为揭示捐赠行为的普遍基础提供了一个多维度的观察视角,从而为在特定情境下的捐赠行为研究提供了参照系,有助于认识中国社会背景下的捐赠行为,发现其内在规律,明确其作用机理,进而引导慈善捐赠的健康发展。

慈善捐赠行为对企业品牌资产影响的实验研究

慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题,也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法,基于顾客的品牌资产理论认知,以大学生和高校后勤职工为对象,考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响,并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明,"反应性-一般群体"类和"先行性-特定群体"类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚;四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响;感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。

论企业慈善捐赠行为的动力机制

企业慈善捐赠是我国慈善基金的主要来源之一。企业慈善捐赠的动力要素主要包括:目的理性下的企业自身战略发展动力,合法性下的外部生存环境动力,价值理性下的社会责任动力。这三个动力要素要更好地发挥作用,应该遵循公益性原则、自愿性原则和利益兼容原则。因此应从以下几个方面着力进行动力机制的构建:培育企业慈善文化、完善制度环境和舆论环境、促进企业与慈善组织合作,以促进企业经济目标和社会目标的双赢。

慈善捐赠行为与企业竞争优势:基于企业社会资本的视角

传统的生产要素对企业竞争力的增强作用显现出了局限性,企业必须寻找新的经济增长点和发展战略。作为承担社会责任的有效方式,企业慈善捐赠逐渐成为获取竞争优势的必然选择。基于企业慈善与竞争优势相关研究,结合企业社会资本各维度的作用,构建出慈善捐赠行为特征-企业社会资本-企业竞争优势概念模型,通过明确慈善捐赠行为特征通过企业社会资本作用于企业竞争优势的各种路径关系,阐明了慈善捐赠行为对企业竞争优势的作用机理,对企业竞争战略的选择具有重要的实践价值和理论意义。

民营企业家慈善捐赠行为与主观幸福感——基于温州地区中小型民营企业家的调查

目的:了解温州地区中小型民营企业家慈善捐赠行为与其主观幸福感的现状。方法:对温州地区143位中小型民营企业家进行主观幸福感评定以及其慈善行为的调查并分析结果。结果:中小型民营企业家的慈善捐赠行为极为普遍;中小型民营企业家的主观幸福感处于中等偏上水平;慈善捐赠次数6次以上的被试组在总体情感指数和主观幸福感指数上显著高于捐赠次数2次及以下被试组;利他型动机组在主观幸福感指数总分、总体情感指数和生活满意度上都显示高于利己型动机组。