拟人化线索和直播氛围双视角下数字人直播用户参与行为影响机制研究

数字人技术可为直播行业注入新活力,如何提升数字人直播质量,增强用户参与度是亟待解决的管理问题。本研究基于S-O-R理论构建数字人直播用户参与行为影响机制模型,通过结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)识别用户参与行为关键影响因素及组态路径。研究发现:(1)交互型线索和解说氛围正向影响信任;印象型线索、移情性线索、娱乐氛围和解说氛围正向影响社会临场感;社会临场感正向影响信任,信任和社会临场感正向影响用户参与行为;所有影响因素均不能构成用户参与行为的必要条件,需多种因素协同发挥作用。(2)高娱乐氛围、高信任和高社会临场感均存在于围观式、表达式及购买式参与行为的所有组态中,对用户参与行为具有促进作用。在此基础上,围观式参与行为产生路径为情感内容驱动路径及形象内容驱动路径;表达式参与行为产生路径为情感驱动路径;购买式参与行为产生路径为情感形象驱动路径和情感社交驱动路径。

基于虚拟仿真技术的数字人农村电商直播研究

数字化场景直播属于场景传播理论的一种表现形式,数字化场景直播技术开始应用到直播电商领域,数字化场景直播包括“数字人技术+虚拟仿真技术”,把场景直播推向了直播电商时代的潮流前沿。“数字人+虚拟仿真场景”成为未来数字化直播的主流,数字人直播等相关场景传播理论研究略显滞后,故对场景直播电商发展进行研究既具有理论意义又具有现实意义。本文在研究数字人场景直播的基础上,对以虚拟仿真技术的数字人直播的传播效应以及价值体现进行挖掘,通过挖掘数字化场景直播的优势,以期更好地助力农村数字人直播电商的发展。

AI数字人赋能电商直播

近年来,中国的 AI 数字人产业呈现出蓬勃发展的态势。数字人直播确实是一种全新的创新方式,为商家和创作者带来了许多机遇和创新。本文通过 AI 数字人技术、AI 数字人在电商直播的现状与应用领域、AI 数字人如何在直播展示产品和服务等方面的赋能,从 AI 数字人技术的发展到 AI 数字人如何赋能电商直播的全过程、全流程的研究。