长尾理论视角下融媒体新闻产品的差异化传播策略

在融媒体时代,信息传播环境日趋复杂,用户需求日益个性化与多元化,传统新闻传播模式难以有效覆盖广泛而分散的受众群体。长尾理论揭示了市场中大量小众需求累积可形成巨大商业价值的现象,为融媒体新闻产品的创新传播带来了启示。鉴于此,本文以长尾理论为导向,针对融媒体新闻产品的差异化传播展开研究,首先分析长尾理论的内涵,然后分析融媒体新闻产品差异化传播的可行性与必要性,最后提出新闻产品差异化传播的策略,以精准定位并有效服务融媒体新闻产品的多样化受众,进而促进传媒行业的健康可持续发展。

网络发展下移动端新闻产品的孵化与创新

随着互联网信息技术的飞速发展,手机、平板电脑等移动端已经成为人们获取信息的主要渠道,而智能技术的发展与普及也使信息传播的形式和内容发生了巨大的变革。在此背景下,新闻产品也经历了从传统媒体到数字媒体的转变,尤其是移动端新闻产品,它以独特的特性和形式,满足了现代人快节奏生活中的信息需求。然而,面对时代发展的洪流和大众需求的考验,新闻媒体如何持续创新,孵化出更新颖、现代的新闻产品,是诸多从业者所思考的,同样也是本文所探讨与研究的。

全媒体时代新闻产品逆向转化的启示——湖北日报国庆报道的创新追求

国庆报道具有周期性、同主题、新闻资源共享等特点,容易出现选题相同、内容相近、角度相似等同质化问题。今年恰逢中华人民共和国成立75周年,湖北日报开拓思路、突出重点,在国庆报道中大胆尝试新媒体产品向报纸新闻的逆向转化,打造了一批融媒体拳头产品。

审美视角下地市党报融媒体新闻产品发展策略研究——以周口日报社为例

地市党报的融媒化转型与发展已经从试行摸索进入到精细化运作阶段,其新闻产品的生产与运营策略也要紧跟时代做出调整,才能在复杂多变的互联网环境里体现出竞争优势,凸显党媒的影响力。审美是地市党报发挥主流媒体引领作用的功能,也是其在自媒体环境中脱颖而出的优势。地市党报融媒体新闻产品要具备怎样的审美?要让受众感受到怎样的美?要如何创造美?笔者将结合工作经历和作品案例,以周口日报社融媒体新闻产品发展为例,对以上问题进行分析。

新闻编辑的创意与品牌建设:提升新闻产品竞争力的策略

在信息化高速发展的今天,新闻媒体行业面临着前所未有的挑战与机遇。本文旨在探讨新闻编辑如何运用创意与品牌建设策略,以增强新闻产品的市场竞争力。本文将从新闻编辑的创意策划、内容构建、传播模式创新及品牌建设等多个维度,提出切实可行的策略与建议。

加强新闻产品创新性研究

本文分析了新媒体技术的发展如何促进新闻产品的创新,探讨了新闻产品创新的核心要素,研究了新媒体如何应用各种技术手段提高新闻产品的创新性,以及用户需求、市场竞争和政策环境对新闻产品创新的影响,旨在为新媒体时代加强新闻产品创新性研究提供参考和借鉴。

从用户体验感看数字新闻产品创新

在数字化时代背景下,数字新闻产品扮演着新闻传播的关键角色,但面临日益严峻的竞争态势,迫切需要通过创新设计提升市场竞争力。鉴于用户体验在决定产品成功与否中的关键作用,本文以用户体验为出发点,针对数字新闻产品创新路径展开探究,围绕可读性、情感化两个维度分析了数字新闻产品的用户需求,揭示了当前数字新闻产品在用户体验方面的不足之处,并提出四个创新策略:结构化数据揭示深度关联、叙事化艺术驱动数据故事、技术赋能场景交互、游戏化新闻重构服务类型。

新闻产品外部性经济特征探析

作为一种有用信息,新闻产品能够产生相当的经济效益；而传播学各种理论都得出同样的结论,即新闻对公众的思想意识有明显的影响和作用。根据制度经济学基本原理,围绕新闻产品外部性(经济学上用以度量产品对社会影响力)经济特征来梳理西方商业报纸编辑嬗变历程,我们发现：新闻产品很突出的一个经济特征,是其正外部性与其产业发展有相互促进作用；要提升新闻正外部性、控制新闻负外部性,必须与发展新闻产业的措施相配合,才能既促进新闻产业的发展,又获得良好的社会效益。

新闻产品思维:理念重构与实践创新

将新闻视作产品,是数字化时代传统媒体引入互联网思维、实现转型升级的新思路。产品通常是指互联网企业开发的应用程序或向用户提供的服务,而现在,新闻媒体也开始引入“硅谷模式”,运用产品思维进行整合与改造,以更为有效地应对数字化给传媒业带来的冲击。1对于传统新闻机构而言,产品意味着内容产制、营销策略和数据编程开发的有机结合,通过“三合一”的方式为用户提供统一、协调的体验。

用户体验设计情感化转向:互联网新闻产品交互创新趋势

互联网新闻产品创新设计,已成为发展新新闻业态的重要构成,这既包括内容层面的业态变革,也包括以用户体验为入口的形态变革。当前,主流新闻产品已步入精细化迭代阶段,其目标在于全方位提升产品体验的友好度,从可用性设计到易用性设计的情感化转向成为重要探索方向。结合具体实践可见,情感化设计作用于产品连接层、感知层、体验层等不同维度,通过唤起能动性、集约化设计、响应式体验和个性化定制、中介调节性等用户体验要素的创新构成其实践路径,进而实现以易用的设计驱动友好的体验之目标。基于情感化设计之于互联网新闻产品设计的创新趋势分析,本文也尝试为当前新闻业转型发展提供有益的启示视角。

“交互即信息”：互联网新闻产品交互设计基本理念与创新路径

新闻生产转型依托于新闻业在当前媒介环境中的结构性变化,需从底层逻辑上实现对其的互联网改造。新闻产品的新媒体化过程既是内容革命,也是“体验”重构,信息设计作为“内容”的一部分有着深刻影响,但在既有实践中仍缺乏关照。为此,亟待将交互设计作为新闻生产的组成纳入到互联网新闻业考察中。一方面,以面向用户的设计为线索,融通易用性和可用性设计,明确基本理念指导实践创新;另一方面,创新性构建适用于互联网新闻业的交互要素模型,寻求规律提炼,为当前新闻生产转型路径提供有益启示。

从Web2.0到元宇宙:论技术与用户驱动的新闻产品创新

媒介变迁重塑新闻实践,带来全新产品化思维。在技术驱动下,新闻业界在媒介融合和转型方面进行了有益探索和锐意创新,而产品化是新闻创新的一个重要领域,其本质是“以用户为中心”的新闻传播观念的变革。平台社会的到来促进了信息服务的聚合与价值生产市场的拓展,带来了新闻生产流程与消费市场的实践转向;新媒介技术和用户需求两者的叠加影响催生了形态多维的新闻产品;作为下一代互联网,元宇宙的迅猛发展指向了关注用户具身体验、关系连接和场景创新的新闻产品未来图景。因此,提升产品化思维,专业新闻机构从单一的新闻内容生产者转变为“新闻产品设计师”是新闻创新的重要方向。

用户体验设计视角下的数字新闻产品创新

对于“体验即内容”的认识,构成当前把握用户体验设计之于数字新闻产品创新的重要线索。本文着眼于数字新闻产品用户体验设计创新,从功能需求、技术需求、心理需求出发提取其基本理念,进而归纳了面向响应式布局的可用性设计、面向集约化交互的易用性设计、面向个性化体验的情感化设计等创新实践。本文认为,从用户体验设计出发考察数字新闻的产品化创新,提供了审视新闻生产转型的另一种重要视角。

服务公共交往的新闻产品形态:将叙事逻辑转变为软件程序

新闻产品的本质是公共交往之中介。先进的媒介技术能更完整地展现新闻的社交本质。当前新闻媒体未能发展为社交媒体,是因为新闻产品未能与IT技术深度融合。以新闻叙事逻辑模式为中介,或能实现两者的深度融合,并促成新闻产品形态的全面革新——新闻产品从阅读对象升级为社交中介。利用基础的哲学知识,可提炼出极简、普适的新闻叙事逻辑模式——新闻树模式。将新闻树模式转变为IT程序,再将该IT程序与具体的新闻内容结合,即可产生新闻产品的全新形态——新闻树产品。新闻树产品是一种三维形式的新闻产品,是以新闻事件为核心的具有成长性、参与性、交往性的文本集群,是用户在社会公共领域交往的中介。继而,若将诸多新闻树产品整合为新闻事件库,后者将成为具有数据价值/研究价值的产品或商品。新闻树产品潜在的重大价值在于它能将传统新闻媒体从阅读工具升级为社交工具。新闻树产品、新闻事件库的概念设计若能变成现实,将推动新闻行业孕育出新闻社交平台。新闻社交平台是一种专注于公共领域交往的社交媒体,是多家专业新闻媒体共建共享的社交平台。

新闻产品的外部性及其治理

中国的新闻媒体正经历一场前所未有的变革,这场变革推动了媒体市场化和新闻商品化的进程。传媒的市场化运作是一把"双刃剑",在推动社会发展的同时,也出现了与发达国家类似的新闻诟病,这就需要我们更加关注新闻产品的外部性问题。本文以经济学的外部性概念为基础,分析了新闻产品的外部性,重点论述了新闻产品生产的外部性问题,并指出,政府干预、制度供给、道德自律、专业提升等可以使新闻产品生产的"外部性内在化",促进媒体生态环境的优化,增加新闻产品的有效供给。

新华全媒头条:对话时代的新闻产品——“新华全媒头条”融合产品业态和科技创新综述

伴随着2015年的新年钟声，“新华全媒头条”进入公众视野，诞生后短暂的十几天内，这款注入了全新报道和设计理念的新媒体产品，见证了国家领导人的新年献词、治国理政记录、聚焦成品油价格改革、呼格吉勒日图和赵志红案等国家大事，也关注了公民权利、农民工讨薪等凡人小事，以胸怀天下的政治气魄和关注民生的人文情怀记录着这个不同寻常的时代。产品推出后，迅速实现了采用率、浏览量迭创新高，网络媒体、社交媒体转发率稳步上升的佳绩。

新闻产品的经济学特性

从经济学的视角对新闻产品的特性进行分析,认为新闻产品具有非竞争性和非排他性,是一种可供全体成员共享的公共产品,可以用来生产和消费。同时,新闻产品又具有不同于一般公共产品的特殊性,这些特殊性的存在从另一个角度表明了新闻产品的意识形态属性。新闻产品的双重属性使得新闻产品在按照市场规律进行生产和消费的同时,必须加强政府的引导,以避免生产者一味追求经济利益而忽略了其意识形态属性。

新闻产品生产和分配的市场失灵

本文依据经济学的相关理论,立足美国学者对传媒市场机制的批判分析,对西方民主市场社会新闻产品生产和分配的市场失灵进行了研究,并探讨了其对中国传媒业发展的启示。

H5新闻产品的视觉传播特征

丹尼尔·贝尔曾预言“技术一直是区分社会时代的重要力量之一，它改变了社会关系和我们观察世界的方式”。正如他所言，技术革新极大地拓展了视觉传播的发展空间。2016年至2017年间，众多新闻媒体开始尝试制作H5新闻产品。关于H5新闻产品，目前未有明确定义，一般认为，H5新闻产品是利用H5的技术特性生产并呈现的新闻。

新闻产品组合营销与报纸跨媒体赢利模式探析——以《21世纪经济报道》为例

在国外，传统媒体的网站是网络新闻传播的主渠道，门户网站的“新闻超市”模式仅出现在中国内地。新浪、搜狐及网易等商业类新闻门户网站的长足发展，新浪CEO曹国伟曾表示应归于“独特的商业环境’，即纸质传媒忙于同质竞争，媒体战略忽视网络领域，以及版权意识的淡薄，使得采编成本投入微薄的网站却能以低廉价格甚至免费获取内容，逐步奠定了各商业类门户网站在网络新闻传播上的统治地位，并潜移默化地培养了中国受众获取网络新闻则第一选择商业类门户网站的惯性。