基于3C-I-P核心素养模型的应用型高校“旅游营销策划”课程项目式学习实践

文章首先对3C-I-P核心素养模型进行了概述,然后从学情分析、教学目标、教学内容、教学实施、教学评价五个方面论述了基于3C-I-P核心素养模型的应用型高校“旅游营销策划”课程项目式学习实践。

乡村旅游营销策略研究——以河南省洛阳市栾川县为例

在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下,乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要。以河南省洛阳市栾川县为例,结合当地乡村旅游概况,利用波特五力模型进行旅游竞争力分析,指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题。运用4P理论,从产品—价格—渠道—营销4个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施,以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴。

乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例

党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会。首先,阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次,阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义,即推动乡村旅游产业发展;促进城乡融合,推进城乡一体化发展;提升乡村旅游品牌形象,扩大客源量。再次,运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境,阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后,遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析,阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题,并从中得到启发。最后,构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略,即整合各项资源形成营销合力;吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游;开发多元化的乡村旅游产品;创新乡村旅游营销方式,提升营销效率;规范完善相关政策,保障乡村旅游良好的营销环境。

“金课”建设背景下教学创新的“四化”实践与探索--以“旅游营销策划”课程为例

教学创新是高等教育建设一流课程的必经之路,文章基于“金课”建设背景,坚持“两性一度”原则,提出了“课程主题聚焦化、育德育智互动化、产教融合立体化、创新成果显性化”的“四化”创新思路。并以“旅游营销策划”课程的教学创新为例,围绕“痛点”问题,从学生需求、行业需求、首都需求以及专业发展四个角度出发,对以往课程教学进行了改进与优化,使课程创新效果不断助力学生综合能力提升和未来的职业发展。

跨文化背景下旅游营销人员的语言能力提升路径探索

语言能力在跨文化旅游营销中的重要性语言既是人与人之间交往的桥梁,也是工作过程中必不可少的沟通工具。跨文化现象的出现使得到我国进行旅游活动的外籍人员激增,不同语言、不同信仰和不同风俗习惯的游客纷至沓来,改变传统营销模式为游客提供令人满意的服务、创作出符合游客消费需求的旅游产品,从而增加旅游市场的消费额成为旅游营销人员工作的重中之重,而良好的语言能力能够帮助营销人员在跨文化的背景下提升旅游产品的质量,更好地服务于游客,推动我国旅游业发展。

SCP范式下新兴旅游目的地发展策略研究——以桂西南大德天边关旅游营销联盟为例

构建旅游营销联盟正在成为打造新兴旅游目的地的策略之一。文章在回顾已有研究的基础上,在SCP范式下,以桂西南大德天边关旅游营销联盟为例,分析其内部合作,刻画区域内旅游企业分布特征,阐明旅游营销联盟整合区域资源的内在演化机制;分析旅游营销联盟的价格行为、宣传推广行为和价值链整合行为;并在对比网红旅游地发展的基础上总结了桂西南大德天边关旅游营销联盟打造新兴旅游目的地的经验。文章提出通过细分市场、提升服务质量、促进数字化转型、完善基础设施和强化政府支持等发展策略来促进区域旅游的发展。

抖音短视频的旅游营销效应研究——以山东淄博为例

如今,短视频营销已经成为新的旅游营销风口,抖音作为短视频平台中的崛起代表在旅游营销中发挥着重要作用。文章以“淄博烧烤热”为事实切入点,总结抖音短视频传播的优势特征,探析旅游城市借助抖音短视频营销的重要意义,深入研究抖音短视频的旅游营销效应。在此基础上进一步对抖音短视频旅游营销的现存问题进行重点分析,并为抖音短视频旅游营销的未来可持续发展提出了相关建议。

基于文旅融合背景的茶文化主题旅游营销策略

文旅融合背景下,创新茶文化主题旅游营销策略,不仅有助于促进茶旅产业融合,还有助于振兴茶文化农业经济。传统的茶文化主题旅游活动,大多以观光旅游、度假旅游以及农家乐等形式为主,随着时代的发展和文旅融合政策的落实,人们越来越重视参与生态绿色消费及文化体验消费等全新形式的旅游方式,文化主题旅游逐渐成为了当今旅游业的新风尚。基于文化与旅游结合的背景,创新茶文化主题旅游营销策略,不仅有利于增进茶文化与旅游的融合,还有助于使游客在旅游过程中获取茶文化知识,体验茶文化的魅力,实现农村经济的振兴。本文扎根于文旅融合背景,首先分析文旅融合的概念及特点,并阐述开展茶文化主题旅游的重要性,接着阐述茶文化主题旅游营销现状,最后指出茶文化主题旅游营销策略,以期在促进当地经济发展、促进茶文化传播的同时,还有助于实现乡村振兴。

场景营销视角下的AR广告在旅游营销中的应用——以池州杏花村文化旅游区为例

现从场景营销的视角出发,探讨了AR广告在旅游营销中起到的作用。同时以池州杏花村为例,通过简要分析池州杏花村旅游营销目前存在的困境,探寻AR广告应用于旅游营销的意义与方法,在AR增强现实技术的加持下,基于AR广告的互动性构建其旅游营销新模式,以此拓展地域文化旅游的文化展现新方法,提升池州杏花村文化旅游的品牌吸引力和竞争力。

乡村研学旅游营销模式建构——基于解说系统优化

本文以山东省战场泊村为研究对象,通过构建乡村研学旅游解说系统模型,对各项指标进行评估,探究我国乡村研学旅游解说系统所面临的挑战。从优化解说系统的角度出发,旨在改善乡村研学游客体验、提升营销信息传递效果,实现个性化推荐,塑造差异化竞争优势。研究发现,目前山东省战场泊村的乡村研学旅游存在诸多问题,如产品结构单一、营销手段不足、专业人才匮乏、设施配套不完善等,严重制约了乡村研学旅游的健康发展。因此,针对性地提出以下解决方案:政府发挥主导作用,推动多元协作营销;打造特色节庆,加强研学体验营销;树立研学品牌,实施市场整合营销;明确游客需求,创新营销组合方式。

新媒体时代许昌三国文化旅游营销策略研究

文化是一座城市对外宣传的名片,旅游是宣传文化的重要手段。河南省许昌作为三国时期的汉魏故都,拥有丰富的三国文化遗产。近年来,许昌市非常重视旅游对三国文化的宣传与营销功能,但目前许昌三国文化旅游营销形式单一、知名度有待提高。新媒体作为一种新的媒体形态,为旅游营销提供了新的思路与机遇。旅游城市或企业可以借助微博、微信、短视频、直播等新媒体形式提升旅游知名度。文章首先分析新媒体在旅游营销中的应用,借助新媒体能够实现企业与用户之间的实时互动、精准分析用户的需求等。然后采用文献分析法、实地调研等方法,梳理许昌现存的三国文化旅游资源。基于文化基因理论,文章挖掘许昌三国文化基因,从显性物质文化载体和隐性精神文化载体两个方面构建许昌三国文化基因谱系。同时分析许昌三国文化旅游营销中的短板,如三国文化宣传形式单一、三国文化知名度低且尚未形成品牌、缺乏新媒体营销手段等。最后,文章从打造三国文化品牌与IP、搭建新媒体营销平台、开发数字化营销系统、设计体验式旅游项目等方面,优化许昌三国文化旅游营销推广途径,以期为许昌三国文化旅游营销提供参考。

短视频平台在文化旅游营销中的作用与意义

随着数字化时代的到来,短视频平台迅速成为文化旅游营销的新领域,本文通过探讨短视频平台在文化旅游营销中的作用与意义,分析其如何影响旅游目的地和文化产品的推广,介绍了短视频技术的发展历程,文化旅游营销的演变,以及短视频在旅游营销中的优势与作用,以国内外成功案例作为切入点,总结了短视频营销的优势、面临的问题与挑战,并对其未来发展趋势进行了预测。短视频平台在文化旅游营销中发挥着不可替代的作用,对于提升旅游目的地的品牌形象、吸引游客和促进旅游产业发展具有重要意义。未来,随着技术的进步和市场的拓展,短视频平台在文化旅游营销领域的应用将更加广泛和深入。

山西乡村旅游营销研究——机遇与挑战

随着我国旅游业的持续繁荣,乡村旅游日渐成为众人追捧的出游选择。在这个趋势下,山西省以其丰厚的乡村旅游资源,展现出了巨大的旅游发展潜力。若想充分利用山西乡村旅游的诸多优势,实施旅游营销策略是不可或缺的一环。鉴于此,文章将深度剖析山西乡村旅游营销所面临的机遇与挑战,并针对性地提出相关策略与建议,以期为山西乡村旅游的蓬勃发展提供助力。

珠三角旅游营销圈与赣州旅游营销研究

珠三角旅游营销圈是一个以珠三角大型组团旅行社为中心,集旅游目的地、旅游景区、地接社、媒体和客源组织等为一体的立体营销体系,它的形成,宣告了旅游营销实践层面上已经开始走向客源市场与旅游目的地营销一体化。赣州是一个以珠三角地区为其最大客源市场的旅游目的地,也是此类旅游目的地的代表。对接珠三角旅游营销圈,尽可能把自己的旅游产品更好地摆到珠三角旅游市场的"货架"上,直接、迅速地得到客源的同时打造自己的旅游品牌,是一条符合赣州实际的旅游营销新路径。

云南影视旅游营销创新研究

文章分析了云南影视旅游营销的现状，指出：提升云南影视旅游营销的总体思路是：加强宣传力度，塑造影视旅游的文化氛围，积极开发影视旅游产品，提高接待服务能力，合理开发、减小负面影响，保护环境，加大政府支持力度；具体的营销措施包括：创新营销理念；以营销理念的创新为基础，拓展旅游市场；创新营销模式。

金融危机背景下政府旅游营销研究

面对金融危机给旅游业带来的不利局面,各地政府纷纷出台措施提振旅游业。短时间内,各地以"旅游券"为载体、以降价促销为主要手段的政府旅游营销迅速缓解了旅游业所面临的巨大压力,起到了立竿见影的效果;长远来看,各地政府在应对危机中所采取的旅游营销举措也暴露出一些系统性缺陷。本文根据无锡调研数据,研究国民休闲旅游与目的地营销因素间的关系,分析发现:价格因素只是旅游者进行旅游决策时考虑的因素之一,降价促销只有与广告宣传、节事活动、目的地形象口碑、服务体验质量等因素相结合才能更好的发挥作用。本文根据旅游者人口统计和营销响应特征对目的地休闲旅游市场进行细分,并在此基础上系统提出当前目的地政府旅游营销策略。

旅游演艺:一种旅游营销的新范式

旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形式不可替代的显著作用,而日益受到各级政府的高度重视。本文站在营销角度,把旅游演艺视为一种全新的旅游营销范式,从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点展开分析,强调旅游演艺只有尊重市场经济规律和艺术创作规律,以完成旅游推介为己任,才能健康蓬勃发展。

旅游规划与旅游营销关系辨析

通过对国内外旅游规划发展历程与旅游营销理念发展的回顾,总结出国内外旅游规划与旅游营销同步发展的观点,在此基础上对旅游规划与营销的辨证关系进行了分析,认为二者存在目的、市场基础和时空变化一致性,并从科学使用调查方法、加强旅游市场研究、强化旅游者行为分析以及引进服务营销理念四个方面提出了实现旅游规划和营销高度统一的策略。

旅游营销的新理念——旅游体验营销

市场营销的理论与方法会随着消费者的需求变化而变化。旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的变革。旅游企业应从感觉、感受、思维、行动和关系等方面实施体验营销,从而实现旅游消费流程的重组。

试论数据挖掘技术在旅游营销中的应用

本文试从关联规则用于交叉营销、分类器和聚类用于市场细分两个方面探讨数据挖 掘技术在旅游营销中的应用。