中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略研究——以平遥古城为例

本文分析了世界文化遗产平遥古城的旅游市场区位特征 ,研究了平遥旅游市场的时空分布规律、旅游市场行为特征、旅游后评价及满意度等旅游需求特征 ,规划了平遥旅游市场的细分目标 ,制定了平遥古城应扩大市场影响范围、统一促销口号、拓宽促销范围、强化促销手段和明确促销对象的旅游市场开发策略 ,提出了平遥古城作为中国旅游温点地区的采取调整旅游消费结构、建立合理市场结构 ,发挥客源市场共存、减轻旅游“瓶颈” ,形成紧密旅游网络、提高产品文化品格 ,加快旅游国际进程、建设中国旅游强县的可持续发展战略。