日本品牌在华广告如何化解敌意和提升好感

从企业广告的角度,研究在华经营的日本企业如何降低由于历史和现实因素产生的消费者的敌意、强化中国消费者对日本品牌的正面感知、进而提高积极态度和购买意愿。通过回顾相关文献,本文提出两个影响消费者对日品牌态度的核心变量——原产地效应和消费者敌意,分别对消费者态度有正面和负面的影响。因此,相关企业可以通过理性诉求、国际性诉求和个人主义诉求,避免感性诉求、民族性诉求和集体主义诉求,以强化原产地效应的正面影响,并削弱消费者敌意的负面影响,最大程度地改善消费者的态度。

浅析日本品牌在中国市场的误区

20世纪90年代中前期,几乎所有的商场都在销售松下、三洋、东芝等品牌的彩电,那个时候,谁能拥有一台日本产彩电是一件令人荣耀的事情。但是,不知不觉中,这种荣耀感不那么明显了,甚至陌生了。今天,当我们买TCL彩电、海尔冰箱、格力空调、小天鹅洗衣机的时候,我们丝毫没有觉得自己买的是便宜国货。蓦然回首,日企在中国似乎已沉沦已久。是什么原因造成的日企节节败退?日本品牌在中国还有没有竞争力?日企在中国如何打拼?本文从家电、手机、汽车、信息产业、等几个重点行业剖析日本品牌当前在中国市场存在的误区,并为中国制造更加成功的走上国际舞台提供有益的思考。

日本世界500强企业品牌的命名特征——基于管理学与语言学的双重视角

日本是经济强国,其企业在财富世界500强中的数量长期居于第二位。本文从企业管理学和语言学双重视角出发,以2012年入围世界500强的日本企业品牌作为研究样本,探讨这些品牌的成功命名特点和细则。我们发现入围世界500强的日本企业品牌从管理学(营销学)角度看,其命名方法分别体现了投资者特征、行业特征和企业经营战略等特征。从语言学角度看,无论日本品牌的日文命名还是日本品牌的中文翻译都广泛吸收中国汉字文化和英美语言文化的精华,并进行一定的创新,形成了多样化、国际化、本土化相结合的品牌命名方式。

日本品牌文化特征与启示

广告研究的进程始终与经济、政治、文化呈深度交互关系。自上世纪80年代起,日本以经济的高速增长推动了日本广告业的繁荣,创立于该时期的一批知名企业将自身品牌战略同广告营销模式相融合,令其在海内外市场竞争中抢得先机、成效显著。聚焦分析日本典型行业广告现象,认为其品牌文化呈现出民族意识凸显、禅趣意味浓厚、多元文化融合、政策法律健全等鲜明特征。故本文结合其中有益经验,立足打造民族品牌文化战略、融合多元多维营销模式、提升广告创意培育产出、完善相关行业法律规范四个主要方面,为当前国内企业品牌文化建设提供参照样本与建议措施。

浅析日本服装SPA品牌运营模式给中国服装带来的启示

SPA服装品牌在全世界都有了良好的发展,但是在中国还是以传统订货会为主要模式的服装品牌比比皆是,本文通过对日本SPA品牌的研究分析了日本SPA品牌的发展和运营方式,与中国服装品牌进行了对比分析,得出适合中国SPA服装品牌发展的新方法。

日本汽车品牌的企业文化建设探析

如果说质量、技术和服务等是日本汽车品牌在竞争中取得优势的“硬件”，那么独特的企业文化就是众多品牌崛起背后的“软件”支撑，本文介绍了日本两大汽车品牌在企业文化建设方面值得学习的地方，为国内企业提供参考。

文化软实力视角下的日本观光立国战略

2003年,日本政府制定并实施了观光立国战略。从观光立国的内涵、战略任务和战略目标以及进近年来日本政府采取的政策措施来看,观光立国不仅对日本发展国际旅游业、增加国内就业人数和促进地方经济的发展具有非常重要的作用,而且对塑造日本国家的美好形象、增强日本国民的自信心和幸福感等提升文化软实力方面也发挥了不可替代的重要作用。日本借发展旅游业之机提高国家文化软实力的实践经验,可为我国政府制定国家旅游发展战略提供参考。

当前日本实施观光立国战略的研究

2012年底,安倍晋三重新执政之后,为推进观光立国战略的发展,改组了日本旅游行政管理机构,并要求相关部门要紧密合作共同打造"日本品牌",以此吸引外国游客访问日本。此外,日本政府还采取对东南亚国家放松旅游签证管制、开拓穆斯林客源市场以及向世界推广日本饮食文化等措施发展观光立国。虽然日本政府采取了许多措施吸引外国游客赴日旅游,但是由于忽视了中国大陆客源市场的巨大潜力,日本推进观光立国战略发展的政策措施效果将会大打折扣。

中日对比视域下中国文创产业品牌化建设研究

文创产业不仅自身具有多种形式,更能服务其他产业。据了解,文创产业同时推动日本旅游业的发展,学习和借鉴日本在文创产业发展时运用的经验和技术,帮助我国的文创产业在初创阶段的起步和发展,具有一定的指导意义。

从德国电机和日本马桶盖谈起

本期＂节能与新能源＂栏目刊登了常州黄海客车孔建海院长的文章。他们的客车创造了＂单位载质量能量消耗量＂Ekg=0.22的记录。究其原因,一是整车采用了轻量化、流线型设计;二是动力系统选择了安全、可靠、能耗低的德国西门子电机。用户的聪明选择还在于,电机是装在客车上,而客车作为生产工具的＂母鸡＂是用来下蛋的。

日本促进观光旅游产业发展的政策措施及效果评析——兼论对中国旅游业发展的启示

为了带动经济增长,日本确立了"观光立国"战略,注重顶层设计,通过制定相关法律和基本计划,从国家层面推进观光旅游产业的发展。日本通过积极的宣传战略、放宽签证等具体措施吸引外国游客赴日观光,取得了一定的成效。与此同时,这些相关政策措施也对中国旅游业的发展带来了一定的启示。

日本:传统文化进课堂

日本在教育上非常重视继承和发扬传统文化。日本教育委员会所编辑和发行的《日本的传统与文化教材集》中呈现了种类繁多的“传统与文化教育”教材,涉及生产和生活的广泛领域,涵盖文化的多个层面。该教材集列举了31份教材,按照“基本单元”“体验和创造单元”“新文化单元”三大部分分类。（1）基本单元（含10份教材）包括内容：折叠、包裹、打结——学习使用包袱布;日本住宅;倾听和之声等。

世界著名美容美发品牌——ASAKURA落户北京

具有30年历史的日本美容美发品牌ASAKURA在日本、欧洲乃至世界有着广泛的影响,其精湛的技术和尽善尽美的人性化服务。

慎用品牌延伸之剑

品牌是一种独立的资源和资本,它是能够进行营运的,是可以实现价值增值,并为企业带来无限的效益。正如可口可乐 CEO 所说:"即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬,它在第二天就能重新站立起来,因为可口可乐的品牌价值高达600多亿美元,这就是品牌的力量,是大火烧不掉的财富。"

初中地理学习任务单的形式与功能例谈

形式一 课前任务单学习＂日本＂一节,执教者要求学生在课前做一个有关本校教师拥有汽车情况的调查,设计了如下学习任务单。

如何与象共舞?

外企的职业经理人如何进行有效的跨文化沟通?国内企业如何有效地与来自不同文化体系的公司建立良好的沟通并保护自己的利益?A公司成立于1974年,位于美国的特拉华州。该公司是全球工业市场和销售供应链企业专业矩阵打印解决方案的领先供应商。

致我们终将朴素的近邻

以前,我们就说过,如果作为日本眼镜的狂热分子,当然会对那些个性十足的眼镜产品歇斯底里,然后努力寻找那些憧憬已久的限量新品。但是,等到它们在国内上柜时,你也许还是会有些失望：我喜欢的那款＂OKI-NI未完成款＂在哪里？SOLID BLUE又在哪里？还有我中意的LESS THAN HUMAN,它难道只在秀场或者是海报中才活着？

卡乐比联手天猫国际、CCIC:追溯商品“前半生” 树立安全新标杆

卡乐比株式会社于7月24日在上海召开新闻发布会,宣布其旗下产品将正式通过天猫国际进入中国市场,同时还将与中国检验认证集团（CCIC）联手,为产品导入全球质量溯源码体系,更高级别保证食品安全。

对网红潮牌们来说,岁月绕过谁?

收入四年翻一番,年吸金110亿,'百年老字号'如何焕发第二春?未来能风光多久?四个月前,champion在北京潮流地标三里屯开了中国首家旗舰店,三万件服装一周售罄,充分表现出其要继续加码中国市场的决心。这个今年刚满百岁的'老字号'品牌,短短2年时间,落地41家店,红遍中国市场。

CHiC考卷

关于流行:Q:如果《潇洒》请你参加周年变装派对,你最想扮演什么角色? A:扮演白色的毛毛熊!因为我最喜欢熊娃娃。Q:你通常会对哪类商品没有免疫力? A:辣的台湾小吃和玩具熊。