面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。

基于Logistic回归的国际时尚品牌销售渠道选择影响因素分析

为了帮助国际时尚品牌合理、科学地选择销售渠道和制定销售策略,以满足不同地区不同类型消费者的需求,提高品牌市场竞争力。首先依据访谈数据确定分析因子,建立影响国际时尚品牌销售渠道选择的多因素分析理论模型,提出可能影响国际品牌销售渠道选择的消费者偏好分析指标体系,从消费者个人特征、心理偏好、品类偏好以及时尚认知4个维度设计问卷并进行调研。运用SPSS软件对问卷回收数据进行录入,并采用Logistic回归分析数据,从而验证模型假设。通过分析结果可知,以上4个维度下的诸多影响因子均对国际品牌销售渠道的选择产生显著影响,并给出了具体的指导策略。品牌商可以根据研究结果制定对应的销售策略,以有效提高销售渠道利用率,最大化提升品牌销售业绩。

时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例

当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,深入剖析其梗营销策略发展概况,并围绕“人群、内容、传播”的方向探讨安踏品牌梗营销模式如何实现突破及方案的优化与升级,以此为时尚品牌提供有益的营销经验借鉴,加快品牌的全面位发展。

符号学视角下时尚品牌与艺术跨界融合动因分析——以路易威登为例

近年来各时尚品牌与艺术跨界融合的现象兴起,受到了广泛关注,这种跨界融合背后的动因值得深入思考。文章从符号学的视角,将路易威登作为研究对象,从时尚产品的需求方和供给方两方面入手,分析以路易威登为典型的时尚品牌走向跨界融合的动机,以及选择艺术为合作对象的原因,从而揭示两者融合的内在符号学逻辑,同时为其他时尚品牌的艺术跨界策略提供参考。

创新与时尚交汇——024中国自行车电动自行车设计大赛暨两轮车时尚品牌周在宜兴举行

四月芳菲,春意盎然,备受瞩目的2024中国自行车电动自行车设计大赛暨两轮车时尚品牌周活动于2024年4月11日,在风景如画的江苏宜兴市盛大开幕。宜兴,这座位于长江经济带核心区域的美丽城市,以其独特的地理和文化优势,成为盛会的完美举办地。

构造“真实”:时尚品牌数字传播中的真实性策略

近年来,社交媒体的快速发展推动了时尚品牌广告策略的不断更新。随着消费者逐渐开始审视品牌广告中传递的理想化形象,重视塑造真实内在自我的诉求,时尚品牌开始利用社交媒体构建一种“令人向往的真实感”,拉近与消费者的距离。本文聚焦新浪微博中的时尚品牌数字视频广告实践,对品牌的真实性策略进行分析。研究发现,时尚品牌通过构建自然真实、影像真实、独特真实以及影响真实,让真实性话语渗透于数字广告表达中。因此,“真实性”被解读为一种策略,它既鼓励消费,又将消费定位为一种自我实现的途径。

“新”潮澎湃——时尚品牌数字化营销的时代

时尚品牌会不断推出新的概念来形成趋势、引领潮流,这些概念则会依附话题以吸引更多的消费群体。时尚品牌会通过投入大量资源用于传统媒体广告、社交媒体营销、关键意见领袖合作、时尚秀等活动,进行市场营销和品牌传播。可见时尚品牌的文化内核和商业属性都需要依靠营销发挥价值,释放威力。数字时代,时尚品牌的这一特征更是被不断激发和放大,时尚品牌的数字化营销正在如火如荼的展开。数字时代的时尚蓝海愈发充满魅力和挑战,只等时尚品牌们扬帆起航、奋楫逐浪。

“文化自信”视域下的海派时尚品牌可持续管理

迄今为止,我国时尚品牌建设大体经历了以物质需求为导向、以文化建设为导向、以一体化发展为导向3个阶段。伴随着民族文化国际化进程的持续推进,时尚品牌可持续管理研究成为民族文化发展的核心议题。在当前民族文化自信的时代背景下,深刻总结并反思民族时尚品牌在发展进程中存在的短板问题,提出了面向未来的可持续管理路径。

面向Z世代的时尚品牌营销新趋势

与前几代人相比,Z世代表现出更鲜明的群体特性。通过对数量庞大的Z世代群体特性进行简要总结,并结合实际案例的分析,提出众多时尚品牌必须抓住Z世代的消费标签,把握品牌营销新趋势:打通线上线下渠道,强调个性表达,融入特定圈层,注重可持续发展。

生肖元素在时尚品牌中跨文化视觉设计研究——以虎年限定为例

文章主要探讨了生肖元素在时尚品牌中的跨文化视觉设计研究。以虎年限定为例,分析生肖元素与时尚品牌设计的跨界交融现状、品牌对属相元素的设计手法,以及品牌与生肖元素的跨文化运用。研究得出,将传统文化元素融入品牌设计,有望实现跨文化视觉设计与跨文化传播,丰富品牌跨文化设计的手法和元素。

文化响应性教学在时尚品牌设计课程的教学路径探究

本文研究的主题是文化响应性教学的教学策略,旨在探索时尚品牌设计教程中新颖的教学路径。首先分析了文化响应性教学的理论依据,介绍了其在设计教育领域的应用情况。与设计学的特性和学生需求相结合,构筑了一个基于文化响应性教学的明确的教学结构,这个结构关注对文化元素的选择和融合,同时为学生在设计中挖掘与在地文化关联的更新点,提供了更多的机会。研究结果揭示,文化反应型教学激发了学生文化自我认同和创新思维的增长,且提升他们对于时尚品牌设计的专业性理解。

国际时尚品牌对大众审美的潜在影响及思考

近年来以反叛精神、未来主义、末世情节为特点的国际时尚品牌逐渐成为了业界和消费者争议的焦点,对传统美学的突破带来大众有关美与丑的讨论。文章通过对美丑的定义与认知、内在关联及其深层次思考,以期建立起时尚品牌设计风格的平等自主,向大众呈现一个独特且相对完整的审美体系。

碳达峰碳中和背景下时尚品牌价值提升路径

为了在碳达峰与碳中和背景下,抓住时尚品牌建设的新机遇,以研究“双碳”背景下时尚品牌价值提升策略为目的,首先从多学科视角对低碳时尚品牌价值的相关研究进行了梳理和总结;随后结合当前时尚品牌价值建设现状,从产品、营销、管理3个方面分析时尚品牌在“双碳”背景下价值建设存在的问题;最后针对“双碳”的战略目标,从企业、消费者、社会3个维度提出时尚品牌价值提升路径及策略。具体包括:时尚品牌可以通过提升产品设计与生产创新力,打造差异化,传递低碳品牌内涵;时尚品牌发展管理新模式及开拓营销新格局等营销变革策略,使原有品牌价值向低碳理念深化,增强品牌市场竞争力;时尚品牌承担起时尚企业可持续发展责任,引导低碳消费,构建绿色时尚生态圈。

时尚品牌在线共创价值对消费者考虑集的影响研究

在线共创价值是共创价值的线上表现形式。基于共情理论,抓取了122个服装时尚品牌的网页大数据,分为知名品牌与小众品牌2组,因变量为消费者考虑集,自变量为在线共创价值,控制变量为性别、品牌知名度、好评、差评、店铺评分。采用SPSS以及R语言软件,通过泊松分布对网络评论大数据进行分析,研究不同形式在线评论所产生的共创价值对消费者考虑集的影响。结果表明:1)不同形式在线评论均对消费者考虑集有显著影响;2)好评对收藏量无显著影响,消费者会更倾向于关注差评,尤其是带有图文视频的差评,反而对店铺评分、好评关注度并不高;3)品牌类别与性别在其中起到调节作用。研究结果为时尚企业如何进行在线管理提供了理论支撑。

传统技艺传承与科技化创新背景下的 时尚品牌案例研究

在全球化与信息化的时代背景下,传统技艺与现代科技的结合为时尚产业注入了新的活力,我国的刺绣、蓝印花布、玉雕等传统技艺,通过现代科技的创新应用不仅焕发了新的生命力,也推动了传统文化现代化传承与国际化传播。基于此,概述传统技艺的内涵,通过研究融入传统技艺的时尚品牌,了解传统技艺传承与科技化创新背景下时尚品牌的基本特征、发展特点等,以期为相关人员提供参考。

时尚品牌情感化叙事及其策略新探

基于情感化三层次理论,时尚品牌的情感化叙事应该围绕本能、行为、反思的连贯性认知过程展开。其中,在本能层,主要是利用可视化的符号、图像讲好品牌故事,丰富消费者的感官体验;在行为层,侧重于营造亲身体验的情境化空间,来促进消费者对于故事内容的情感认同;在反思层,则通过文化勾连品牌故事与消费者的情感记忆,引导消费者对故事进行思考、理解,并在此基础上形成共鸣。

虚拟形象娱乐价值对时尚品牌购买意愿的影响

为辅助时尚品牌更好地利用虚拟数字人进行产品的营销和推广,通过文献和理论研究,建立了娱乐价值、沉浸感、购买意愿3个变量的理论模型,探索沉浸感在影响购买意愿路径中的中介作用,此外还考虑数字人角色类型和消费者性别的调节作用,构建了中介模型,并引入调节变量,利用回归模型对收集的282份有效问卷进行实证分析。研究结果表明:消费者的购买意愿受到虚拟数字人提供的娱乐价值显著正向影响,并且存在2种影响路径,直接影响或者通过中介变量沉浸感间接影响消费者购买意愿;此外,在中介模型中,消费者性别差异起到显著的调节作用,虚拟角色类型差异对中介效应的调节作用不显著,通过Bootstrap检验法得出当消费者为男性且选择的虚拟人为二次元动漫类时调节效应较强;以虚拟数字人为载体的营销方式可通过分析受众性别特征和筛选不同的角色类型来传递更高质量的娱乐价值,从而刺激消费者的购买行为。

时尚品牌空间设计中视觉认知特性的比较分析研究

目的:文章旨在通过比较分析国内外代表性的时尚品牌空间案例,导出时尚品牌空间设计的视觉认知特性。方法:在深入分析挖掘视觉特性理论文献的基础上,通过FGD(Focus Group Discussion)的方法优化空间视觉特性分析模型,明确视觉认知元素及时尚品牌空间结构,并通过代表性案例的分析,明确其视觉认知特性。结果:通过分析,可以明确时尚品牌外部空间设计的视觉认知最主要的特性是现代的、干净的,“现代”的视觉认知是时尚品牌外部空间形象的基础要求,而“干净”的视觉认知则是时尚品牌外部空间功能的基础要求。并且其内部空间设计的视觉认知最主要的特性同样是现代的、干净的,同样验证了这样的认知特性是时尚品牌内部空间形象和内部空间功能的基本要求。结论:时尚品牌空间设计的视觉认知存在较稳定、一致的特性,这种视觉认知特性是构成时尚品牌空间设计重要的内在逻辑,遵循这样的逻辑有利于在时尚品牌设计理论探索及设计实践中获得基础性的指导。

原创时尚品牌抢镜 展示富民品牌“孵化器”魅力

虎门是中国女装名镇,虎门服交会的女装自然是“重头戏”。作为中国十大服装专业市场、中国服装品牌孵化基地,虎门富民时装城在第26届虎门服交会的主展馆--虎门会展中心,设置了500平方米的超大型特装展位,携旗下6大优质原创时尚品牌--利索、猫咪、拜兰、慕施、木雪儿、以秀共同参展,这也是迄今为止虎门富民参展面积最大的一次。“粉色、紫色系列服饰,碎花裙等是当季新品、热销产品,也是本届服交会主推产品。此外,牛仔元素配饰也是热销单品。”

康锋:时尚品牌变局下 重塑数字化人才体系

受多重因素影响,服装行业的周遭环境出现了明显变化。在雪歌副总经理康锋的带领下,该企业正在重塑品牌形象以及与之配套的人力资源体系。在康锋的领导下,雪歌一直坚持创新商业模式,其薪酬体系改革取得了明显成效:从2014年开始,雪歌就试水O2O,建立了全渠道零售模式。目前,该公司的线上正价销售占比已达15%左右。接下来,该公司还将进一步加大在全渠道的投入。