服装直播营销影响因素及对策研究

为了促进服装直播营销的持续性与突破性发展,采用问卷调查法和访谈法,对国内服装直播营销的发展现状进行调研。首先,在建立的4个假设基础上,进行了服装直播营销体验的问卷调查。然后,利用SPSS软件和描述性统计方法分析了服装直播过程、服装直播品质与消费者信任度、满意度之间的相关性以及服装直播营销的特点,并围绕服装直播营销的优势、消费者选择服装直播营销购买方式的意愿以及长足发展需作出的改进等3方面进行了访谈。最后,针对服装直播营销过程中存在的问题给出了相应对策建议。研究结果表明1)直播互动营销过程正向影响消费者对购买服装的信任度,直播互动品质也正向影响消费者对购买服装的满意度;2)部分消费者未接触过服装直播营销且认为直播的吸引力弱;消费者关注度多集中在服装自身属性、上身效果、促销活动等因素上;3)服装直播营销对服装企业开辟新的营销道路具有重要作用,但形式和内容上的创新性、专业性有待加强;4)在有效、高品质互动的基础上,大部分消费者愿意通过直播营销的方式购买服装,服装直播营销的发展有赖于主播/服装品牌方、第三方直播平台、消费者个人三方面的完善和提高。研究结果对服装直播营销规则标准化、互动有效化、服务提升化、发展持续化具有借鉴意义。

馆藏近代童装的分析鉴定及服饰结构研究

为了夯实近代童装文物复原研究的理论基础,以河北永清服装博物馆内一件大红色提花绸儿童夹袄为研究对象,对文物的纤维色彩、形制结构和面料组织结构进行深入研究。采用显微观察、红外光谱、紫外可见光谱、薄层色谱等方法对文物的纤维与染料进行检测鉴别,同时用平面接触式测量法获取文物数据,密度镜测量法分析面料组织,并对文物结构图和组织图进行复原。结果表明:夹袄整体采用丝纤维制成,多为富贵儿童穿着;红色衣身为偶氮类染料染色,缘饰为靛系染料染色,说明近代已使用合成染料,且色泽艳丽;服装结构为盘扣缘饰(满族特色)和交领绑带(汉族特色)并用,为满汉融合背景下的特殊形制。研究成果对近代童装数据库进行了有益补充,有利于其理论研究的完善,为今后近代童装的复原工作提供了切实可行的数据支持及理论支撑。