基于云南甲马文化的本土品牌构建策略

甲马纸,也称为“纸马”或“甲马”,是一种中国传统的民间祭祀用品,由中原传入。在云南独特的地理环境、民族文化的融合下形成了具有云南地方民族特色的“云南甲马”。基于设计符号学的视角,对云南甲马文化的图案视角元素分析,挖掘其艺术文化价值与生命活力,地方文化的传播对于地方整体的发展具有重要意义,将云南甲马文化元素进行符号化处理,探寻云南本土品牌构建的新方向,以地域文化品牌的形式实现历史民族文化资源的活态传承。

本土品牌跨界营销策略探析--以蜂花为例

蜂花作为我国的老国货品牌,跨越两个世纪,经历了从一瓶难求到坐冷板凳再到如今的爆火出圈,对于我国本土品牌的后续发展具有借鉴意义。文章将围绕国货品牌、品牌跨界的相关理论,分析并研究我国本土品牌蜂花的发展现状,旨在更好地探索我国本土品牌的营销策略,并对其如何转型成长提出建议。

基于ESG理念的本土品牌营销策略研究

ESG本质上是指从环境、社会和治理三个维度构建衡量企业可持续高质量发展水平的考察体系,现已作为主题框架广泛应用于品牌营销中。为顺应政策导向和消费环境,本土品牌在ESG营销实践中积极尝试,从多个细分议题出发,给出了一份份优秀答卷。结合各个高频议题下典型案例来探析本土品牌的ESG营销现状,并据此总结出ESG营销的实现路径。

河南本土品牌商标翻译案例分析及试译

商标代表着品牌的形象,而商标的英文名称则可以帮助品牌在国际市场树立良好的形象。因此,恰当、优质、特色鲜明的商标英译名至关重要。文章首先提出了商标及商标翻译的研究意义,随后调查了河南省一些本土品牌的商标翻译现状和问题。接着分析了河南本土商标翻译的成功案例,总结出商标翻译的原则。最后,结合上述商标翻译的现状及原则,采用合适的商标翻译方法对河南一些品牌商标进行了试译,旨在使河南本土品牌商标翻译更加规范化。

中国本土品牌竞争力的培养与提升研究

随着社会的发展,人们对商品的消费从数量消费逐渐向质量消费、服务消费转变,而品牌在一定程度上代表了产品的质量及服务。为了增强竞争力,国内企业在品牌建设方面投入了大量人力、物力、财力,“创民族品牌”也是近年来政策层面的导向及我国本土企业自身的追求。本文通过文献分析法以及实证研究方法来探讨我国本土品牌竞争力的培养与提升问题。首先提出品牌竞争力对于企业生存发展的意义,接着分析我国本土品牌存在的一些问题,最后对如何解决这些问题提出了一些对策,希望能为提升我国本土品牌在国内外市场上抵抗风险的能力提供一些帮助和借鉴。

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究

采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。

本土品牌负面刻板印象生成的根源及抑制对策——刻板思维与符号认知的视角

本土品牌负面刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,人们的品牌态度和消费行为已受此束缚。这不仅给本土品牌成长造成了极大伤害,而且阻碍民族产业的振兴,威胁国家经济安全。本文借助刻板思维与符号认知理论,从企业、政府、媒体和文化环境等方面对本土品牌负面刻板印象生成的认知环境进行了文本分析析,得出的结论是:本土品牌自身的良莠不齐和高端产品匮乏是根本原因;而媒体的选择性报道策略、政府行为以及消费异化环境虽然不是构成本土品牌偏见的主要原因,但它们在偏见地解释符号意义方面起了推波助澜的作用。最后,从企业、政府和媒体等角度提出了抑制本土品牌刻板印象、优化本土品牌成长环境的战略对策。

转变本土品牌负面刻板印象的媒介传播战略研究

本土品牌负面刻板印象是当前中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,其过分概括化对本土品牌成长、民族产业振兴和国家经济安全造成了极大伤害。本土品牌负面刻板印象是消费者长期社会化经验的稳定的评价表征,大众传媒的报道策略虽然不是形成负面刻板印象产生的主要原因,但它在偏见地解释符号意义上起到了推波助澜的作用,因为媒体报道会影响受众认识这一观念所涉及的对象或符号。为此,本文在文献探讨的基础上,对本土品牌负面刻板印象生成的媒介效应进行了文本分析和反思,揭示中国媒体话语失衡的根源在于国家利益本位与自觉意识的缺乏;在此基础上,重点提出了转变本土品牌负面刻板印象、建构反刻板化拟态环境的媒介信息来源与媒介传播战略。

基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究

外资品牌在并购本土品牌时对本土品牌的"关键卖点"的兴趣不同可以导致本土品牌面临的命运也不一样。在并购本土品牌的过程中,外资品牌主要采取"雪藏"、"取势"、"借道"、"溢价"和"完善"五种手法,存在着"透明、""模糊"、"隐蔽"的"三层结构"。对此,本土品牌在被并购时我们应有清醒认识并且要重视保护"品牌并购溢价"。

基于本土品牌刻板印象的感知效用分析及心理启动机制

从顾客感知效用大小决策行为出发,在本土品牌刻板印象心理作用下,分析顾客购买的信息性决策和行动性决策两阶段,构建顾客感知效用模型和本土品牌刻板印象的心理启动模型;进一步,分析了顾客个体特征、购买商品和所处环境均影响顾客的感知效用,从而影响顾客本土品牌刻板印象的启动;并讨论了各变量对顾客感知效用的影响,以此对购买做出判断。结论表明:顾客类型对购买有重要影响作用,通过不同效用敏感系数来影响购买,在本土品牌刻板印象下,顾客经济生活水平与购买正相关;需求时间和购买时间对购买具有负效应,商品认知评价和环境因素的影响认知与购买具有正效应;而其他各个环节成本减低对购买十分有利。

三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好影响的研究

以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,采用"模拟的前后测设计"进行实验,检验了三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好的影响。通过问卷法共回收有效问卷614份,并利用SPSS软件进行了统计分析。分析结果显示:三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好均有显著的负向影响。

本土品牌“土气”形象成因及时新策略

尽管本土企业希望建立时尚的品牌身份,但由于在国家形象、企业形象、产品形象等品牌形象三维度的"土气"表现,消费者仍然认为本土品牌普遍"土气"。本土品牌要想摆脱"土气",可以采用声誉品牌战略,改变负面的原产地形象;重视长期品牌建设,而不是仅仅关注短期销量的提升;应摒弃简单的模仿,持续进行营销创新。

外资对中国本土品牌的挤出效应

2006年,多起外资并购国内企业案引发了社会各界极大的关注。外资进入是把双刃剑,在促进国内经济发展、产业结构调整的同时,也出现了市场垄断、品牌控制、产业控制等危及国家经济安全的负面影响。本文以江苏省为例,回溯了江苏知名品牌香雪海、孔雀、玉环等与外商合资中品牌受损的历程,指出跨国公司利用合资、并购等手段对本土品牌实行挤压、蚕食和消灭,达到其实现品牌控制的目的,致使本土品牌大量沦陷。以史为鉴,这对现阶段外资并购浪潮具有警示意义。

海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。

上海家化 本土品牌突围之路

一家400万固定资产的小厂,现发展成了10亿净资产的大型国有企业;一家在联合利华、宝洁等跨国巨人的强大攻势下仍保有一席之地,并在花露水和沐浴露两个领域连续数年保持市场占有率第一的本土企业;一家被哈佛《商业评论》列为以弱战强的典型的中国企业;……它就是上海家化集团。

本土品牌设计中的审美心理研究

目的为解决本土品牌在跨国企业的冲击下如何发挥自身优势,寻找生存之路。文章具体的方法以百雀羚为例,以人们的审美心理进行研究,从审美感知、审美想象、审美情感、审美理解四个方面入手,结合百雀羚的logo设计、产品包装、海报广告等视觉元素对消费者心理的影响展开论述。结论通过对民族品牌设计走出困境的一些方法进行梳理,以期对本土企业有所启示。

本土品牌如何规避外资并购陷阱

品牌是一种无形资产，是企业赖以生存的基础。在几十年的生产经营中，我国一些产品品牌、技术工艺、企业名称等，不仅在国内市场占有重要地位，而且在国际市场上也有很强的竞争力。一些外商看清了中国市场的巨大潜力，认为要打开这个市场，与其靠自己的力量逐步渗透，不如借中国企业已有的实力和市场迅速占领制高点。为此，

文化驱动的本土品牌国际化研究

当今世界,文化正逐步成为一种综合国力中的"软力量",为各国所重视,文化因素也是一个本土企业品牌国际化的重要驱动力量。分析了文化在品牌国际化实践中的作用,回顾了品牌国际化研究的现状,讨论了文化与经济的互动关系以及文化在品牌消费中的作用机理。从宏观(国家文化)和微观(品牌文化)两个层面研究文化对品牌国际化的驱动作用,认为国家文化的传播和国家形象的提升对本土品牌国际化具有背书和促进作用,同时品牌国际化也是传播国家文化和国家形象的过程,企业国际化还需要从品牌文化建设入手,将品牌文化与国家文化相协调。最后,从三个层面提出了文化驱动的品牌国际化策略。

时间导向对消费者本土品牌偏好的影响实证研究

本文基于本土认同的可及性-可诊断性框架,引入时间导向和敬畏感,探讨消费者的时间导向通过本土认同对本土品牌偏好的影响及其作用机理。通过问卷调查和两个实验对假设进行验证,得出相关结论。本研究丰富了本土品牌的相关成果,为本土企业的品牌发展提供有益借鉴。

外资并购中本土品牌的保护与提升策略

品牌是一种无形资产，是企业赖以生存的基础。许多企业都在考虑提升品牌影响，提高品牌的市场价值，这是品牌发展的必然。品牌发展的方式多种多样，其中被认为是一种快捷的方式，也是被大多数企业所采用的方式，是走企业并购合作的道路来迅速提升企业自己品牌的影响力。但事实表明，在外资并购中很多中方品牌不仅没有壮大自己，反而被削弱。当年人们耳熟能详的许多品牌如活力28、熊猫洗衣粉；扬子、香雪海冰箱；红梅音响;天府可乐、北冰洋碳酸型饮料等都逐渐销声匿迹，难觅其踪，有的即使还在市场上存在，也是名存实亡。笔者拟通过对本土品牌在外资并购中流失的现状、方式和原因的分析，提出相关对策，以加强本土品牌的保护与提升。