时代变革下民族品牌标志升级路径——以“永久牌”为例

文章为剖析民族品牌标志设计顺应时代洪流而做出的变化与演进,以代表性民族品牌“永久牌”为研究对象,结合中国近现代大事件节点,以点带面分析时代变革下的民族品牌标志升级的外在表征与内在逻辑,进而归纳其自适应发展规律。研究得出:民族品牌标志设计作为品牌形象树立、传播的核心要素,具有极强的时代关联性,是政治、经济、文化等多方面要素综合影响后的结果,这在中国近现代纷繁的变革之下表现尤甚。同时,民族品牌标志设计存在积极响应与被动接受的细化区分,能够以小见大反映品牌不同阶段的发展趋势及自身定位。百年民族品牌在发展过程中,标志设计需汲取历史经验:顺应时代变化做出适应性调整,同时也需保有中华自身独特的文化内涵。

文化记忆理论视域下的民族品牌可持续发展——以景宁“中国畲乡”为例

品牌是符号学在经济领域的主要表征。文化记忆具备初始的品牌特征,也是一种符号系统。文化记忆在传承过程中呈现出的6个特征与品牌基于主体能动性的5个向度在发生机制和构建原理上具有相似性和交叉性。文化记忆通过构建主体内在凝聚力和外在识别性而获得本民族的群体身份认同,民族品牌通过主体的主动能力与主观能动性强化记忆、突显符号、构建形象。本文依据文化记忆理论,深入思考民族品牌的可持续发展问题,探索民族文化记忆与景宁“中国畲乡”品牌的互文性对话,并展开基于可持续发展为目标的“中国畲乡”品牌识别与传播。

一带一路背景下翻译美学对中国民族品牌传播中华文化的作用——以汉服传播为例

本文探讨了“一带一路”倡议背景下,翻译美学在中国民族品牌传播中华文化中的作用,以汉服传播为例。文章指出,翻译美学对于跨文化传播中国传统文化,特别是汉服文化具有重要作用。通过翻译美学,汉服作为中国文化的象征,在国际上的传播更加生动、准确,提升了国际社会对中国传统文化的认识和尊重,同时增强了民族品牌的国际影响力。文章通过分析汉服品牌在国际传播中的实际案例,展示了翻译美学如何帮助汉服文化在全球范围内传播和认同,从而促进了文化交流和传承。

民族品牌数字化设计发展趋势及路径研究

本研究分析了数字化设计在民族品牌塑造中的作用和价值,以及其对品牌文化传承的影响,探索适合民族品牌发展的数字化设计路径和策略,特别是在当前人工智能下,民族品牌如何通过数字化设计增强其品牌影响力、市场竞争力和文化传承能力,为民族品牌的设计创新提供理论支持,为品牌设计师和企业决策者提供参考。

海南黎锦的时尚转译与本土民族品牌构建——以“东方织娘”品牌为例

黎锦技艺是活态传承至今的非物质文化遗产,文章以本土民族品牌“东方织娘”为例,分析探讨了黎锦文化特色及其造物思想迈入当代时尚领域的应用路径,明确了时尚转译对中华优秀传统文化保护传播的意义。研究基于笔者博士研究期间大量的文献梳理、田野调查和东方市黎锦产业现状,展现了本土民族品牌推动本土文化资源进行时尚转译的方法与思路,促进了民族文化的传播与国际化发展,也为乡村振兴和文化遗产的协同发展提供了新的视角。

国潮背景下民族品牌的本土认同及口碑传播——以华为为例

经济全球化的背景下,民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境,民族品牌走出国门频繁受挫,却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点,引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现:民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同,文化性对社会认同产生积极影响,而创新性则积极影响品牌的个人认同;个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系,证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性,并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。

新媒体时代中国民族品牌广告传播研究——评《广告营销的底层思维》

经济全球化背景下,各国之间的经济联系更加紧密,文化交流更加频繁,从而为品牌的发展提供了更多有利的平台。民族工业是一个国家赖以发展的重要支撑,民族品牌的发展直接关乎国家经济发展,所以民族振兴需要民族工业积极参与国际竞争。国际化发展也是中国民族品牌一直追求和奋斗的目标,中国民族品牌需要借助这个契机进军国际市场,因而要通过多种渠道宣传民族品牌。

国内大循环背景下品牌认知 对大学生民族品牌购买意愿的影响研究

在国内大循环背景下,民族品牌是一个国家总体经济实力的重要标志。中国民族品牌历史悠久,高质量发展下的品牌战略不能脱离其内在的民族特色而独立存在。大学生是民族品牌潜在的消费群体,大学生消费者对品牌的认知直接影响他们对品牌的选择,而购买意向通常被用来预测消费者的行为。在国内大循环背景下,品牌认知对大学生民族品牌购买意愿的影响具有重要的实践意义。因此,本文基于国内外有关品牌认知、消费者感知、消费者购买意愿等方面的研究理论,提出了研究假设并构建了民族品牌认知和消费者感知与购买意愿之间关系的模型,探究品牌认知对购买意愿的影响。结果表明,民族品牌认知和消费者感知都正向影响消费者的购买意愿。

设计符号学视域下的民族品牌视觉符号研究

当前,人们更加关注人与物、物与物之间的关系,尤其是通过视觉符号,即视觉表征的方式传达复杂信息,使信息更加易于识别、传播和交流。品牌的视觉设计是品牌信息传播的直观形式,民族品牌在品牌传播日益内在化、情感化的体验经济时代逐渐崛起。该文从设计符号学的角度,研究新时代民族品牌的视觉表现和民族品牌塑造中的符号化设计。

外资并购对民族品牌的影响——以德国FAG集团并购西北轴承公司为例

随着经济全球化的深入发展,外资并购愈演愈烈,引起的我国民族品牌流失情形也越发显著。通过剖析德国FAG与西北轴承并购案中的政府干预、自主控制权、立法制度与并购体系对民族品牌的作用路径,发现外资并购时政府过高的政绩观和资本配置效率容易导致并购失败与品牌流失,而在外资并购时建立有效的规章制度并掌握控制主导权,在很大程度上对民族品牌保护起到了重要作用。因此,提出解决我国企业在外资并购中品牌流失问题的对策建议,对于促进成功并购、规避并购风险与体现品牌价值具有重要意义。

如何正确认识外资收购和民族品牌保护

品牌构成了产品、消费者和企业三者之间的社会关系,是国家软实力的象征。本文首先讨论了改革开放后我国民族品牌的发展,就外资收购下如何保护民族品牌作了探讨,并提出大力发展民族品牌是对民族品牌最好的保护。

民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角

2009年,中国民族品牌借全球金融危机之机,为加快其全球化的步伐,花费重金并购国外强势品牌。然而,"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调。同时,国内外现有研究针对改善该认知失调的品牌战略研究十分有限。因此,本文基于认知一致性和顾客品牌资产(CBBE)理论,从弱势品牌视角出发,围绕如何有效减轻"蛇吞象"后消费者的认知失调,运用焦点小组、个人访谈、实验和LME模型,最终得到了一些重要的发现:品牌要素战略(名称变化)、营销支持战略(价格维持或降低)以及次级联想杠杆战略(原产地保留或去除)都对并后品牌绩效产生显著影响。此外,本研究还揭示了消费者认知失调的改善机制,即品牌契合度在减轻消费者失调的并后品牌战略交互效应对品牌绩效的影响中起着重要的中介作用。这些成果既可以丰富现有品牌战略管理理论,也为民族品牌国际化提供实践指导。

“蛇吞象”式民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——跨文化视角

中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调。本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径。有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持"原汁原味"的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好;另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的中介作用。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导。

我国市场的品牌竞争态势与民族品牌竞争对策研究

本文探讨了经济全球化时代跨国公司的竞争战略特征及对我国的影响 ;分析了当前我国市场上外国品牌在行业进入、合资对象选择、品牌扩张方式、进入后果等方面的特征及民族品牌陷入困境的主要原因 ;最后从政府、企业界。

反对民族品牌沦陷? 自我建构和自我状态的影响

以"可口可乐并购汇源"作为实验材料,考察个体互依自我的水平和自我激活的状态如何相互作用影响个体对于并购事件的态度。结果发现强调并购事件会导致人们对民族品牌的态度变得消极,但是这种现象出现在拥有高互依自我同时又受到自我威胁,或者拥有低互依自我同时又得到自我肯定的个体中。那些拥有高互依自我同时得到自我肯定的被试,以及那些拥有低互依自我同时受到自我威胁的被试,并不因为并购事件而降低对于民族品牌的评价。

民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——基于认知一致性理论

此次金融危机中,民族品牌积极并购国外强势品牌,以加速其国际化进程。但是"弱并强"式的跨国并购造成了消费者的认知失调。就国内外现有研究来看,从弱势品牌视角来探讨跨国并购后的品牌战略研究十分有限。本研究从弱势品牌视角出发,围绕如何减少或消除消费者的认知失调,引入认知一致性和基于顾客的品牌资产(CBBE)理论,运用焦点小组、个人访谈和实验等方法,结果发现名称变化和价格维持或降低都对并后品牌资产产生显著影响。另外,本研究揭示了并后品牌战略的作用机制,即品牌契合度在并后品牌战略的交互效应对品牌资产的影响中起着重要的中介作用。这些成果可以丰富现有品牌战略管理和民族品牌国际化的相关理论。

中国近代知名民族品牌的名称研究

近代中国,一些实业家依靠艰辛的努力与高超的经营智慧,创立了很多国内知名的、可与外商品牌抗衡的民族品牌。他们追求名牌、打造名牌的起点便是为产品起一个独特而响亮的名字,并赋予其丰富的文化内涵。其卓而不群的构思及命名策略,可为今天的商业品牌命名作为借鉴。

浅析中国民族品牌合资的成功与失败

在中国民族品牌合资的成功与失败中，可以看出：在国内市场竞争日趋激烈、外国巨无霸咄咄逼人的今天，民族品牌因地制宜，摆正态度，积极寻求与国外企业强强联合，优势互补，资源共享，借鉴国外先进的管理和营销经验，努力提高自身竞争力，不失为一好的应对策略。

WMA:中国文化产业的民族品牌

从文化产业的角度出发,对中国文化产业与2009年建的中国武术职业联赛(WMA)之间的关系、民族文化品牌建立等几个方面进行了阐述,旨在探讨中国武术在文化产业发展道路中的作用。