自媒体视阈下民族文化产品的市场营销探析

自媒体具有信息传播快,用户数量大,交互性好和进入门槛低的特点,受到很多企业的青睐并进军该领域。同时,自媒体的系列优势也符合民族文化产品营销的需求。架起自媒体与民族文化产品营销的桥梁,借助自媒体平台建立长效营销机制,可以让个性化的具有人文关怀的民族文化产品立于不败之地。

民族文化产品的叙事研究——以《木府风云》《奢香夫人》为例

在民族文化产品的开发和创作过程中,叙事是一个非常重要的维度,但是其叙事则经常被忽略,这必然会使民族文化产品的故事价值与社会价值相悖,误导观众,误读主流社会价值。该论文选取《木府风云》《奢香夫人》两部收视率高、反响好,以民族历史为题材的电视剧为例,详细分析其故事各要素在两部电视剧中的对抗和冲突原理,以突显故事价值对民族文化产品的重要作用。

开拓民族文化产品的市场需求分析

我国的民族文化产品和一般物质产品虽然有些外形相同，但它在物质产品上负载了若干文化内涵，它可为满足人们精神需求的服务。只要我们到西部去，在少数民族这种潜在的人文资源中去开拓，去寻找市场，就能找到适应消费者需求的民族文化产品，而这种需求如何表现，怎样发展是值得研究的问题。

“云南十八怪”与民族文化产品开发

在很长一段时间里,"云南十八怪"是外地人贬抑云南地方性文化的形象表达。近二十年来,"云南十八怪"以商品符号的形式出现在市场上,"云南十八怪"所包含的文化意蕴随历史的变化而不断变化。从"云南十八怪"文化符号效应经历的由轰动到平淡的变化过程中可以发现,地方性文化在经济全球化时代有可能通过积极的参与而获得进入主流社会及主流经济活动的机会。而这些地方性文化以及以这些文化为核心价值的民族文化产品要改变其边缘性的地位,就必须努力使这些地方性文化逐步成为主流社会经济活动中的结构性要素。

民族文化产品的市场营销渠道建设策略

本文阐述了民族文化产品的市场营销渠道建设的意义,揭示制约民族文化产品渠道建设的主要问题及其背后根源,最后给出优化民族文化产品市场营销渠道的策略。

怀旧与创新:民族文化产品营销新思路

民族文化产品作为其市场营销的对象,消费者需求是民族文化产品营销的基本方向。基于怀旧与创新两个似乎"矛盾"但实际是"传承"和"发扬"的视角,剖析消费文化认同、消费体验、怀旧倾向和创新特质与民族文化产品间的关系脉络。研究结果发现,消费者文化认同与民族文化存在辩证关系,着重体现在民族文化产品消费体验过程中怀旧倾向和产品创新特质与消费者需求的层次配比性,抓住这些关键点从而提升产品的竞争力,为民族文化产品提供新的营销思路。

我国民族文化产品的跨境电商之路探析

"互联网+"模式下跨境电商行业发展势头强劲,从市场潜力、政策导向及跨境电商的平台环境分析,我国民族文化产品走跨境电商发展之路已具有较强的可行性。针对我国民族文化产品的跨境电商营销环节中信任难求、货源难稳、物流难控等问题,提出相应的对策建议。

基于因子分析的民族文化旅游产品真实性评价体系研究

目前国内外关于民族文化旅游产品真实性的研究非常薄弱。民族文化评价指标体系是由建筑及遗迹、服饰、饮食、工具及工艺品、语言及口承文化、节庆和习俗等6个方面共28个指标构成的系统。采用专家打分法采集相关数据,运用SPSS法对数据进行因子分析,计算因子载荷矩阵,从而构建了民族文化旅游产品真实性评价模型。运用模型,可以识别民族文化旅游产品真实性的主要影响因素及其影响程度,有效解决民族文化保护与开发之间的矛盾。

喀什民族文化旅游产品真实性研究

对新疆喀什民族文化旅游产品真实性的定量研究,有助于识别喀什民族文化旅游产品真实性的主要影响因素及其影响程度。喀什民族文化真实性评价指标体系由建筑及遗迹、服饰、饮食、工具及工艺品、语言及口承文化、节庆和习俗等6个方面共28个指标构成。采用专家打分法采集相关数据,运用SPSS软件对数据进行因子分析,计算因子载荷矩阵,构建喀什民族文化旅游产品真实性评价模型,得出喀什民族文化旅游产品真实性得分,找出确保民族文化旅游产品真实性的方向,以有效解决民族文化保护与开发之间的矛盾。

民族文化旅游演艺产品游客感知及影响因素研究——以“印象刘三姐”实景演出为例

以"印象刘三姐"实景演出为例,从游客感知的主要影响因素入手,设计游客感知评价指标体系,并利用因子分析法对指标体系进行定量分析,萃取出魅力性、知识性、传统性、娱乐性、真实性5个民族文化旅游演艺产品游客感知公因子,认为这5个因子是影响民族文化旅游演艺产品质量的主要因素,民族文化旅游演艺产品创意开发和营销策划应当深入挖掘5大要素的文化内涵.采用t检验和单因子变异系数法分析显示不同人口统计学变量下,游客感知评价存在显著性差异,认为不同人口统计学特征的游客对民族文化旅游演艺产品有不同的偏好,民族文化旅游演艺产品策划设计和营销要准确定位游客群,最大限度满足不同游客群体的旅游需求.

基于因子分析的民族文化旅游演艺产品游客感知评价体系研究——以“印象刘三姐”实景演出为例

以民族文化旅游演艺产品为研究对象,首先回顾了国内外游客感知研究相关文献,然后从分析民族文化旅游演艺产品游客感知的影响因素入手,构建了一个评价民族文化旅游演艺产品游客感知的多层次指标体系,并利用因子分析法对指标体系进行定量分析,通过因子分析法,萃取出5个民族文化旅游演艺产品游客感知意象评价因子———魅力性、知识性、传统性、娱乐性、真实性,可以识别民族文化旅游演艺产品存在的主要影响因素及其影响程度,从而可以有效地解决民族文化旅游演艺产品开发、管理和营销方面的问题。

民族文化旅游产品文化失真对消费者行为影响的实证检验

民族文化旅游自产生以来,在其促进地方经济发展的同时也存在着一些消极影响,其中文化失真问题最为突出。这不仅对于民族文化传承带来不利,其实这也是阻碍民族文化旅游可持续的主要因素。文章通过民族文化旅游产品文化失真以及旅游企业方面就文化失真所采取的措施等情景,对旅游消费者心理和行为,主要包括其负面心理、感知风险、旅游评价及旅游购买行为等方面造成影响的不同,形成不同的情景假设,并且采取相关实例进行调查研究,利用所涉及变量的关系进行验证。

民族文化产业的主体集群差异

民族文化产业主体集群差异是文化产业发展中出现的历史性问题,它展示为资源主体集群和市场主体集群之间存在着的从资源到资本,从利益到权力等结构上的巨大差异。这是资本和资源收益的失衡所带来的问题,其关键在于将民族文化当作没有产权的公共资源。解决这些问题的根本基础和保证,是民族文化产品要求资源主体及其文化资源参与的内在诉求。

发展民族文化产业是云南经济结构调整的理性选择

民族文化产业是云南经济结构调整中的优势产业。当前 ,我国经济正步入新的发展阶段 ,经济结构面临着重大的战略性调整。云南作为中西部欠发达的少数民族地区 ,同样面临着结构调整问题。在西部大开发中 ,如何做好产业选择 ,找到特色 ,增强云南经济的竞争力 ,是云南经济发展的关键。发展民族文化产业 ,是云南经济结构调整的理性选择之一。

基于地域文化视域的旅游产品设计策略

目前我国的旅游业空前火热,但是旅游纪念品设计缺乏地域特色,趋于同一化。针对旅游纪念品设计的现状,文章探讨了地域文化视域下的旅游纪念品设计特色,以及地域性旅游纪念品设计策略,从民族性、文化性、符号性、科技性、功能性几方面入手提出旅游产品设计的思路,体现其独特的民族文化韵味,提高民族旅游文化产品的竞争力。

浅析内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播

在日益激烈的市场化竞争中,文化产业的本土优势是其在文化产品差异化竞争中的核心优势。丰富的自然和人文资源为内蒙古民族文化产业的发展提供了良好的发展条件。而作为少数民族地区的内蒙古处于跨文化传播的客观环境中,深入研究跨文化传播中的民族文化产业及其产品将有助于降低文化产品在跨文化传播中的"文化折扣"现象,从而推动民族文化产业的健康发展。

黔东南地区民族文化旅游开发模式的研究

黔东南地区给银赋予了当地的特色的民族文化和民俗习俗,承载着苗侗族的民族精神。近几年广受关注的《银·秀》实现了民族文化和旅游产品的有效融合,显著提升了旅游的品味和档次,成为当前黔东南旅游文化产品开发创新的重要品牌。为此本文以《银·秀》为例,分析现阶段我国民族文化旅游开发的创新模式和方法。

新时代文化视域下的家刺绣产品创新发展研究——以贵州省黄平县重安家刺绣产品为例

家刺绣是 家人民族文化的体现之一。 家刺绣产品在传承民族文化、促进乡村振兴等方面发挥了重要作用。通过对重安 家刺绣产品发展现存问题进行研究分析,为家刺绣产品提供创新发展对策,在传承民族手工技艺的同时,弘扬民族文化,推动刺绣产品创新发展。

“帷幕前后”:呼伦贝尔牧民家访的文化真实性问题思考

少数民族地区旅游经济的发展,加速了少数民族文化由文化资源向文化资本转化的进程。市场需求既推动了民族文化产品的批量化生产和复制,也使民族文化产品的文化真实性问题日益凸显。牧民家访产品的出现使蒙古族文化在他者眼中变得更为具象化,但这种局限于一室之内的短暂性游牧文化展示,是否真的使他者能够真实感受到蒙古族文化仍需予以更多的关注和思考。以参与式观察的研究方法,对牧民家访产品的外部环境空间和生产过程进行剖析,思考牧民家访的文化真实性问题。

贵州民族文化旅游演艺产品游客满意度实证研究

以贵州具有代表性的民族文化旅游演艺产品为例,从演出的魅力性、真实性、互动性、知识性、体验性几个方面进行了游客满意度的对比分析,从中发现贵州民族文化旅游演艺产品存在的主要问题并依此提出游客满意度提升的对策建议。