佣金与罚金相结合的网上一口价拍卖机制设计

数字经济全球化和消费网络化推动了拍卖机制的创新。针对网上一口价拍卖机制中卖方存在过高设置一口价的“冲动”,利用佣金与罚金具有互补性的特点,构建了佣金与罚金相结合的网上一口价拍卖机制。运用静态博弈理论进行递归分析,首先通过纳什均衡确定了竞拍者的最优报价策略,然后分析卖方的价格决策、拍卖平台和系统分别对佣金率及罚金的设置问题,最后通过数值算例验证了该拍卖机制的优越性。研究表明:存在竞拍者最优对称均衡报价和卖方最优一口价与保留价策略,以及拍卖平台的最优佣金率和使系统期望收益最大化的最优罚金;与无罚金的一口价拍卖相比,卖方设置的保留价和一口价相对较低,不仅增加了竞拍者参与拍卖的机会,降低了流拍概率,还促进了竞拍者选择一口价,从而使一口价被执行的概率增加,同时提高了竞拍者的期望收益。所提出的机制满足激励相容和个体理性,有利于卖方设置合理的一口价,提高商品成功拍卖的概率。