低度潮饮酒包装创新设计研究——基于Z世代消费偏好视角

本文通过分析Z世代的消费理念,以低度潮饮酒为例探究消费理念和设计行为的内在联系,以及产品包装创新设计的可行性策略。总结Z世代的消费偏好,探讨流行品牌案例与消费理念之间的潜在联系。基于形状文法、色彩因子提取等设计方法进行包装设计。以传统纹样结合现代设计方法,推出低度潮饮酒包装设计方案。提出Z世代消费偏好视角下地方传统酒饮包装的具体创新设计途径,助力非遗文化与现代设计结合,为地方酒饮企业提供参考。

“淄博烧烤”游客消费偏好及旅游目的地营销启示

网络数据量的爆发式增长为旅游目的地营销研究提供了丰富的信息。本研究以2023年3月—5月抖音、微博、小红书、Bilibili等4家社交媒体平台用户评论为样本,利用Python技术进行数据爬取和可视化分析,探索游客关注、情感、评价和消费偏好。研究表明,社交媒体用户对“淄博烧烤”的关注呈整体上升趋势;态度以积极为主,性别差异和年龄层次影响用户情感;正向评论主要关注店铺推荐、烧烤文化、政府举措、居民好客、城市借鉴、集群社交、旅游种草和回忆唤起;负面评论聚焦于游客行为、当地人感受、旅游高峰期压力和商铺负面评价。研究发现为促进淄博旅游可持续发展、推动目的地营销、塑造良好城市形象、让城市迸发出更大发展潜力提供了数据参考和决策依据。

不同年龄群体对小米产品的消费偏好分析——基于河北省的调查

小米以其高营养价值和保健功能受到消费者的青睐。随着健康中国战略的提出,国家和居民也越来越注重健康营养膳食平衡食品的摄取。本研究从消费偏好的视角出发,以小米生产和消费大省河北省为例,运用无序多分类Logistic回归分析研究不同年龄群体对小米产品的消费偏好。结果表明:小米产品的口感、营养价值以及保健功能3个因素对各个年龄群体的消费偏好都具有显著影响;相比60岁及以上的老年群体,青少年群体和青年群体更偏好于小米产品的品牌、包装、产品种类以及购买的便利程度,中青年群体更关注产品品质、代际间的消费习惯、卖场的优惠活动以及价格。据此,从提升小米产品品质、开发适合不同群体的小米多功能产品、注重小米品牌建设、拓宽小米产品销售渠道等方面提出了相应的对策和建议。

基于三层次体验理论的皮质沙发本能层线上消费偏好分析

为了解电商平台消费者对皮质沙发的购买偏好情况从而帮助企业合理排布电商产品线,需要归纳总结平台销量靠前皮质沙发的本能层产品特征,以期提高线上销售量。通过收集电商平台销量前100皮质沙发的价格、功能、颜色、评论等信息,利用SPSS、Excel等软件分析并可视化产品特征。具体表现为:该平台消费者选购的皮质沙发价位以中高档居多,符合平台调性;沙发辅助功能的设计主要是针对用户坐感舒适度体验的提升;利用HSV色彩模型对面料配色进行分析,得出暖色系、低纯度、高明度为主要特征;利用K-means聚类法得出这些销量靠前产品的主色调为黄、灰、绿、蓝调,黄色系占绝对优势;将沙发造型与配色结合考虑,总结出平台消费者的皮质沙发风格偏好可分为美式复古、现代北欧、意式轻奢。通过分析可得出,归纳电商平台上销量靠前的产品特征与分布规律,能够得出消费者对电商平台上皮质沙发的选购偏好,从而对企业的电商发展方向提供指导意见和理论支撑。

食品品质属性的消费偏好和支付意愿研究进展

深入探究食品品质属性及其消费偏好和支付意愿对于提高消费者购买、辅助生产者决策具有重要意义,但目前针对食品品质属性及其消费者偏好和支付意愿之间的研究尚且不足。文章从食品品质属性分类、食品消费偏好和支付意愿、选择实验法及其在食品消费偏好和支付意愿应用中的研究3个部分对相关文献进行梳理与回顾。综述结果指出,研究食品品质属性偏好具有重要现实价值。下一步可从消费者和政策层面细化不同食品品质属性,然后根据各地区的市场需求情况,深入挖掘不同消费者的偏好特征。

基于新中式设计下的香云纱消费偏好与发展创新研究

随着现代互联网电商平台的快速发展,给人们的消费方式和消费渠道带来了新的可能。香云纱作为一种传统的非遗手工艺丝绸制品,在互联网直播电商和短视频的带动下,被越来越多的人们所关注。文章以香云纱为研究对象,基于消费者偏好心理学相关的内容对其市场现状进行深入分析,并对其未来的发展提出可行性建议,以期为香云纱的市场发展提供新的研究视角和参考。

极端天气下工业遗存文旅区游客消费偏好研究——以7·31北京特大暴雨前后“一线四矿”为例

极端天气背景下,对工业遗存文旅区消费偏好的研究具有重要意义,一方面,有助于实现工业遗址的有效转换与利用,另一方面,弥补了当前工业遗存文旅区研究中对极端天气背景考虑不足的问题。本文以“7·31北京特大暴雨”为极端天气事件案例,选择北京市门头沟区“一线四矿”工业遗存文旅区为研究对象,采用概率比例抽样(PPS)和随机抽样相结合的方法进行了两次问卷调查,暴雨发生前的调查收回有效问卷964份,暴雨发生后的调查收回有效问卷1106份,经过信效度检验合格后,利用Robust回归、逐步回归和机制分析方法进行探究。研究表明:1)暴雨前,游客对“一线四矿”越了解、收费越合理、政策支持力度越大、交通便利程度越高,旅游偏好程度就越高;2)暴雨后,游客的了解程度、对收费标准和旅居质量的认知、交通困难度等因素都无法显著影响偏好,但文化程度会对旅游偏好产生显著正向影响;3)机制分析中,暴雨前价值感知与成本感知起到重要的机制作用,而暴雨后风险感知起到重要机制作用。基于此,建议政府部门加强对极端天气的预警和应急管理。工业遗存文旅区制定合理的收费标准,提升旅游设施和服务质量,针对不同教育水平和性格的游客提供个性化旅游服务,提高游客对工业遗存和生态环境保护的认知,促进实现工业遗存文旅区生态保护与经济发展的协同。

电商消费偏好对北京农村居民收支的影响

数据已经成为数字经济时代的关键生产要素,消费者在电商消费过程中产生的消费偏好数据,深刻影响着电商经营策略的选择,也反向作用于消费者自身。文章以北京农村居民的电商消费偏好作为主要研究对象,通过熵权法构建电商消费偏好指标体系,并将其作为核心解释变量;设置北京农村居民收支为被解释变量;身份、性别、年龄、受教育水平为控制变量,探讨电商消费偏好对北京农村居民收支的影响。研究表明:电商消费偏好能显著刺激北京农村居民收入与支出的增长;电商消费偏好对北京农村居民收支的影响程度在主观层面和客观层面存在差异。

社会经济地位与外来文化消费偏好:基于消费者民族性倾向的中介作用

布迪厄在论及社会结构与文化消费之间的关系时指出,阶层地位决定文化品位。除“高雅-大众”划分外,当今全球化时代,文化消费还存在“本土-外来”的对立或转换过程。近年来,中国掀起了“国潮”热,其反映了消费者民族文化认同感的提升。基于CGSS2018的调查数据,通过构建“社会经济地位-消费者民族性倾向-外来文化消费偏好”的理论框架,借助OLS线性回归和中介效应模型,实证检验社会经济地位对消费者文化消费选择的影响效应。研究表明:社会经济地位(包含客观收入水平与主观阶层认同)可显著促进个体对外来文化消费的偏好;消费者民族性倾向在社会经济地位影响文化消费选择的路径中存在部分中介效应。异质性分析发现,从地区上看,消费者民族性倾向在社会经济地位和外来文化消费偏好之间的中介作用只存在于东部地区。此外,消费者民族性倾向对1960年代和1970年代出生者的作用更明显。

消费偏好如何影响跨境电商

本研究从亚马逊网站的用户在线评论出发,通过自然语言处理和识别技术筛选得到“特征-观点”对,以特征词和主题词之间的文本相似度为量化权重将分散特征词和三大类主题词关联起来,研究不同产品特征对销量的影响程度,以反映不同国家消费者在进行购买决策过程中的特征偏好对跨境电商的影响。结果表明:(1)日本消费者对于产品特征的关注程度显著高于英国和美国;(2)日本消费者更倾向于产品的整体化提升,而美国消费者和英国消费者在三类产品特征的偏好上存在明显的差异;(3)无论对于哪一个国家的消费者,产品品质及特色功能都是影响其购买决策的首要特征,因此想要进一步拓展国际市场,就需要从品质和功能的角度完善产品的优化策略。(4)在优化产品特征的过程中可以辅以产品价格的适度调整,有针对性地降低或提高价格,以促进消费者购买。

社会排斥与不确定性规避消费偏好:孤独感和控制需求的链式中介

在当前经济增速逐步恢复的后疫情时代,人们的消费行为已经不再局限于满足自身的实际需求,也逐渐用于满足自己的心理需求,如遭遇人际关系的挫折后会表现出控制感补偿性消费的行为。社会排斥,作为一种普遍的社会现象,是指个体为他人或某一社会团体忽视或拒绝的状态。近年来有学者逐渐将其纳入营销领域进行研究,然而大多数研究采用网络掷球范式对社会排斥进行操纵,很少考虑消费场景下来自工作人员的社会排斥对消费者造成的影响。本文则采用了更符合实际消费情景的想象范式对社会排斥进行操纵,并探讨工作人员所导致的社会排斥是否会对顾客的不确定性规避消费偏好产生影响,本文提出并验证了孤独感和控制需求为中介的链式模型。

生态标签利己属性对农产品消费偏好的影响

为促进农业生产绿色转型,需要寻找进一步提高生态标签产品市场占有率的突破口。该文基于新型种植技术设计1个同时包含高品质(如营养、风味)与环保信息的新型生态标签,采用离散选择实验估计消费者的偏好和支付意愿(WTP)及影响因素,对比其与现有有机标签。得到结果,高品质带来的利己属性极大提高了消费者对生态标签的WTP,使其远高于对有机标签的WTP;环境意识对有机标签偏好的影响显著为正,但对新型生态标签偏好的影响不显著,利己属性的加入可能弱化了环境意识对偏好的重要性。该文揭示未来生态产品研发、生态标签设计的一个新方向,鼓励绿色农产品的消费。

旅华外国游客旅游消费偏好的实证研究

为了探索旅华外国游客的旅游消费偏好规律,利用国家基金项目组2004年7-8月在全国6个旅游热点城市 的旅游市场调查资料,通过定性、定量分析得出旅华外国游客的旅游决策可控因素和旅游消费偏好行为;提出旅游 偏好既和外国游客本身特质有关,又与目的地国的国度形象、旅游宣传促销密切相关;形象导向模式在一定程度上 决定了游客的选择偏好。研究表明旅华外国游客具有明显旅游消费偏好行为。

低碳消费偏好与低碳产品需求分析

低碳消费方式是低碳经济的重要环节,本文对低碳消费偏好和低碳产品需求及其影响因素作了理论分析和实证研究。首先对低碳产品的消费偏好进行了分析,低碳产品消费偏好的两个最重要特征是二元价值结构的产品和超越基本价值的消费偏好,在此基础上构建了低碳产品效用函数。然后根据低碳产品效用函数给出了低碳产品的一般需求模式,结合低碳产品置信度变量的引进,构建了一个具体的低碳产品需求函数,并对低碳产品需求函数进行分析,揭示了低碳产品需求的一些基本性质。为了验证低碳消费理论分析的结论,做了低碳产品消费的问卷调查。对问卷调查进行统计分析,结果表明:收入越高,对低碳产品支付的价格就越高;低碳产品的环境价值置信度越高,意愿支付价格就越高;低碳产品碳排放量降低越多,低碳产品需求价格就越高。最后,结合以上分析,从低碳宣传和公益广告、设立低碳产品标准、鼓励低碳产品技术研发角度提出了促进低碳消费发展的政策建议。

中国新生代电影大片消费偏好调查报告

本文对北京、上海、广州、深圳等国内一线城市出生于1980—1999年的新生代消费者的电影大片消费偏好进行了调查研究,总结了他们对电影类型、电影产地、观影档期、观影动机等方面的基本消费偏好特征。据此,我们提出了电影大片的营销策略,以期为相关决策者提供参考。

考虑消费偏好的旅游供应链纵向合作广告

考虑游客偏好对团队及散客市场需求函数的影响,研究单个景区与单个旅行社构成的旅游供应链纵向合作广告策略。两博弈主体分别投入品牌广告、促销广告,通过对比纳什与斯坦克伯格两种分散式以及完全合作集中式广告决策均衡,得到相关结论,并进行数值分析。研究表明:分散决策下,景区品牌广告投入相同,当团队门票中景区边际收益超过旅行社的β/2时,景区愿意分担部分促销广告费用,且斯塔克伯格主从博弈优于同时行动的纳什非合作广告均衡,是符合我国旅游市场现状的纵向广告有效协调机制;集中决策的供应链最优利润总是高于分散决策,且一定条件下满足完全合作博弈均衡为帕累托最优方案,是未来旅游供应链合作广告策略的发展方向。

马拉松赛事参与者消费偏好及影响因素研究——基于126份调查问卷的多元LOGISTICS模型分析

以问卷调查法为基础,研究马拉松经济和赛事参与者之间的关系,通过描述性与实证性分析,得出以下结论:一是参赛者的参赛开支与收入呈正相关,即收入越高、时间较为充沛的中年群体更热衷文化体育消费;二是在"互联网+"时代,马拉松赛事经济消费具有极强的社会网络性,呈现渠道化、网络化、社交化发展趋势;三是赛事开支与每年参加参赛次数呈负相关,即每次参赛的花费会随着参赛次数的增加有所挤出.

北京城镇居民对不同猪肉质量安全特征的消费偏好和支付意愿

利用针对北京市城镇居民的问卷调查数据,运用选择实验法,采用多元条件Logit模型实证分析了消费者对生鲜猪肉的不同质量安全特征的偏好和支付意愿。结果表明:对猪肉产品的不同质量安全特征进行标识有助于提高消费者的效用水平;北京市城镇居民对生鲜猪肉建立质量安全可追溯体系的偏好和支付意愿最高,其次是生鲜猪肉通过产品质量安全认证、柔嫩度较好,对生鲜猪肉具有无瘦肉精和兽药残留的质量安全标识的偏好和支付意愿最低。据此提出:中国应加强生鲜猪肉质量安全可追溯体系建设;政府监管部门应规范农产品质量安全标识的申请和使用行为,确保农产品生产者进行安全生产,确保质量安全标识制度的有效实施。

中国电动汽车配套基础设施布局需求侧研究——基于Logit回归的消费偏好分析

从消费者偏好角度出发,通过一系列实地访谈、问卷调研,获取需求侧第一手数据,综合利用因子分析及Logit回归方法,发现在电动汽车配套基础设施布局过程中,消费者比较重视社会环境效益、技术属性、内在条件及外在属性四大类因子。同时研究发现,消费者对汽车的消费意识也有所变化,从节能与减排的角度出发,消费者倾向于购买能源补给成本较低、环保效果更好的车型。在需求侧研究的基础上,立足中国电动汽车行业及其充电基础设施的实际情况,可从突破技术瓶颈、推广分散式充电桩、油电一体化加油、充换电站、充分考虑消费者偏好四个方面着手,进一步完善中国电动汽车配套基础设施布局,推动电动汽车的产业化和规模化。

食品质量属性及其消费偏好的研究综述与展望

食品消费偏好信息能够为政府部门、食品企业、育种科学家评估产业政策、优化食品营销、预测新产品需求提供科学依据。近年来,食品消费偏好问题已成为国内外研究的一个热点问题,但相关成果还缺乏全面细致的梳理。本文从食品质量属性分类、属性重要性识别、消费偏好及影响因素分析3个方面对文献进行综述。本文指出,食品消费偏好研究具有重要的应用价值,未来研究需要在中国食品市场情境下,面向服务中国食品产业发展,考虑食品质量属性的多层次性、相互联系性等特征,挖掘中国消费者的食品消费偏好特征,深入分析信息、信任等因素对食品消费偏好的影响。