江西省57个淘宝村的发育水平差异及影响因素

运用熵权-TOPSIS法和空间分析技术评价淘宝村发育水平的时空特征并解释其影响因素。结果表明,从空间发育等级上看,总体呈赣北、赣南地区发展优于赣中地区的特征,发育水平高值区和低值区在赣南地区“交错式发展”,中等水平区广泛分布,呈以南昌市和赣州市为核心向四周辐射式发展的格局;从时间上看,缓慢起步阶段(2013—2016年)以红星村为起点扩散形成4个淘宝村,平稳增长阶段(2017—2018年)以每年4个淘宝村的增量稳步提升,快速蔓延阶段(2019—2021年)裂变式增至57个淘宝村;淘宝村数量和发育水平的核密度空间分布上虽然均呈现出“整体少量零散、局部相对集中”的不均衡现象,但在赣北形成了三角形高密度值区;淘宝村空间扩散的初期阶段以“点状”独立式发展为主,扩散中期依托专业带动,以点为核心向四周“以点带线”式发展,到了扩散后期主要以共同发展和政府扶植为主,进行“以线织网”式交织扩散;从影响因子看,淘宝村的发育是多种因素综合作用的结果,经济基础、交通水平和平台支撑是主要影响因素,服务水平、互联网水平和信息通讯对淘宝村的发育有正向影响。

流乡村视角下浙江省淘宝村发展要素分析

“乡村振兴”战略自党的十九大被明确提出以来,就被作为国家长期的奋斗目标,并逐渐成为研究热点。近年来,我国互联网经济和网络社会的发展给乡村振兴带来了新的机遇。“要素流”的聚集在极大程度上影响了当今的乡村发展,助力“淘宝村”“网红村”等新型乡村的形成,这些新型乡村及乡村经济形式为当地经济社会发展作出了巨大贡献。将浙江的淘宝村作为研究对象,以淘宝村的时空分布、人口流强度为基础数据,综合信息流、物质流视角分析浙江省的淘宝村发展壮大的原因,从流乡村视角,总结浙江省淘宝村的发展驱动因素及其作用机制。

鲁浙淘宝村发展模式比较研究——基于大集镇模式和青岩刘模式的比较

淘宝村作为农村电商的一种主要形式,为农村电子商务的发展作出了突出贡献,也在振兴乡村方面发挥了重要作用。本文以淘宝村为研究对象,以浙江省青岩刘村和山东省大集镇为典型案例,研究鲁浙淘宝村不同发展模式的产生与发展,并对两种模式的现状进行了比较,总结了淘宝村不同发展模式成功的共同点,为淘宝村的后续发展提供经验借鉴。

基于创业生态系统视角的农村电商创业涌现及机理研究——以中国淘宝村为例

与一般创业活动相比,农村电商创业对区域生态系统内的要素更加依赖,文章以6家中国淘宝村为案例对象分析农村电商创业,基于生态系统理论通过扎根理论方法构建农村电商创业生态系统框架。案例分析发现,首先,基础设施和创业文化是农村电商创业形成必要且关键外部因素,其中,信息与通信技术和交通物流等基础设施的改善则使得在农村创业者可以直接对接目标市场和消费者。而商业文化可以鼓励村民积极参与到电子商务的浪潮中来,首位创业成功者的故事则会激励村里的其他村民学习纷纷投入到电商创业。其次,电商平台的低门槛以及农村熟人社会效应构成农村电商创业的运行机制。电商平台的低门槛使得大量村民有机会参与到电子商务,而农村的熟人社会效应会鼓励和诱发更多的村民迅速模仿。最后,文章还揭示了创业带头人和当地政府在推动农村电商创业发展的关键角色。研究结论清晰勾勒出农村电商创业活动的要素以及形成机制,对中国农村电商创业实践具有一定现实指导作用,也进一步丰富了农村电商创业的相关理论。

淘宝村空间分布特征及其成因分析

本文通过分析淘宝村集聚现象的最新变化,研究淘宝村发展的内在规律,及时发现存在的问题,为淘宝村持续健康发展提供重要指导。我国淘宝村93%以上集中分布在东部地区,本文利用基尼系数、莫兰指数以及核密度估计值分析淘宝村地理空间分布。最后,文章指出淘宝村集聚发展是由完全竞争市场的结构特征所决定的,电商在农村集聚发展,能把生产成本降到最低水平。淘宝村集聚发展存在空间拥挤、环境污染和竞争内卷化等问题,应该通过科学规划、引进人才和鼓励创新等措施,确保淘宝村健康稳定发展。

农村电商平台的时空演变特征与影响因素——以广东省淘宝村为例

以2014~2022年广东省县域淘宝村数据为基础,运用空间计量法对淘宝村的时空演变特征和影响因素进行探索。研究发现:(1)广东省淘宝村由萌芽期点状扩散向集群化发展、裂变式扩张,形成局部相对集中、整体失衡、山区稀缺的空间格局,扩张形态呈现“出生点—核心扩张—外围延伸”的特征,但其集聚于珠三角和潮汕地区的格局未曾改变。(2)淘宝村在县域尺度上的空间分布存在显著的空间正相关性,集聚程度增强的趋势有所缓和,存在空间溢出效应,但外溢效应局限于淘宝村集聚程度高的珠三角和潮汕地区。(3)城乡结合区和镇乡结合区是淘宝村的主要汇聚地,地租和基础配套是淘宝商家选址的关注点。(4)影响广东省淘宝村发展的因素存在地区差异,珠三角地区流动人口规模和数字基础设施与其它因子交互作用明显,潮汕地区政府政策与多个因子交互的解释力显著增强。

河南省淘宝村时空演化特征及其影响因素

利用平均最近邻、核密度、标准差椭圆、地理探测器等分析方法,对河南省2014—2022年河南省淘宝村数据进行分析。结果表明,当前河南省淘宝村在空间分布类型上属于集聚分布,并呈现“一轴两心,中西部集聚”的分布格局;河南省淘宝村在空间演化上呈现“自西向东,先北后南”的扩散特征,在市域层面呈现逐渐明显的集聚特征并形成洛阳、郑州、南阳等淘宝村高密度分布区;对河南省淘宝村发展影响较大的5项因素依次是政府政策、产业基础、物流快递、交通条件、经济条件。

农村电商减贫增收效应的实证分析——以河北河南两省的淘宝村为例

农村电商是新兴的扶贫减贫方式,实施电商精准扶贫战略,有助于增加贫困家庭的收入。但其增收效果仍有待研究。本文基于2009—2019年河北、河南两省淘宝村的面板数据,采用双重差分法分析淘宝村扶贫增收作用。研究发现,河北河南两省的淘宝村可以使当地农民的人均收入增加约6.27%,此结论在进行一系列检验后仍然成立。因此,基层政府应持续推进淘宝村建设,完善农村电商人才培养体系,优化淘宝村助农增收的作用机制。

淘宝平台自治规则的正当性研究

近年来,网络交易平台发展迅猛,人们的消费逐渐由线下转为线上,淘宝更是成为人们的主要消费平台之一。网络交易平台的自治规则变得尤为重要,因为传统的法律法规并不能涵盖网络交易中的所有问题。文章以淘宝平台的自治规则为例,对其自治规则的特征进行解剖,对其正当性进行探究,并在网络空间法治化的背景下寻找其完善方案。

广东省淘宝村时空演化特征及其影响因素研究

淘宝村作为极具中国特色的农村电商产业发展形态,不论是在脱贫攻坚还是乡村振兴等方面都显现出巨大的优势。基于广东省2013-2021年淘宝村空间数据,运用GeoDa等空间数据分析工具,分析广东省淘宝村时空分布特征以及影响因素。分析结果表明:(1)广东省淘宝村数量快速增长,多集中分布于珠江三角洲地区和粤东地区,大致呈现东南多,西北少的分布特征;(2)县域间淘宝村关联度不断提高,空间分布呈现集聚的趋势,且集聚度不断增加,空间结构也向多核心式、蔓延扩散式发展;(3)淘宝村的快速发展受到区位因素、政策因素、经济因素和社会环境因素等多方面因素的综合影响。

农村电商发展有助于碳减排吗?——来自淘宝村建设的证据

农村电商作为数字技术在农村地区的重要渗透形式,其对乡村振兴与城乡均衡发展的积极作用已得到充分认可,但对于其能否助推实现“双碳”目标尚未得到广泛关注。明晰农村电商发展对碳减排的影响及其作用机制对于回应“数字乡村”建设能否兼顾乡村振兴与低碳发展战略这一现实问题具有重要意义。鉴于淘宝村建设已经成为中国农村电商发展的缩影,该研究通过2014—2021年淘宝村数据与282个地级及以上城市面板数据的匹配,并使用对数平均迪氏指数法,将碳排放分解为技术进步效应、经济发展效应与人口规模效应,进而综合运用双向固定效应模型、工具变量法和空间计量模型,从淘宝村建设的视角对农村电商发展的碳减排效应及其作用机制进行了考察。结果显示,农村电商发展对碳减排具有积极作用,即农村电商发展可以兼顾乡村振兴与低碳发展战略。然而,农业类农村电商发展与工业类农村电商发展的碳减排效应具有明显的异质性,其中,农业类农村电商的发展可以有效降低碳排放,而工业类农村电商发展则不利于碳减排。同时,农村电商发展通过降低碳排放强度而对碳排放产生的抑制效应比其通过规模效应产生的碳排放促增作用更强,而农村电商发展对经济发展效应的作用并不显著,因而在总体层面表现出碳减排效应。此外,农村电商发展能够推动城乡人口与产业的再平衡,通过缓解城市化压力和抑制资本深化而助力碳减排。据此,该研究提出应以“数字乡村”建设为契机,通过调节城乡人口迁徙路径和合理规划城乡产业分布,协同推进“十四五”规划中的城乡均衡发展与低碳发展战略目标。

淘宝直播带货营销话术对消费者购买意愿的影响机制研究——基于LMS有调节的中介模型的实证

本研究基于LMS有调节的中介模型,从淘宝直播带货营销话术中的认识话术、认同话术和认购话术出发,围绕认知、情感、关系型心理契约、交易型心理契约构建理论模型。用Mplus软件执行潜调节结构方程的有调节的中介结构方程分析,旨在探究心理契约调节作用下,淘宝直播带货营销话术对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明:(1) 关系型、交易型心理契约在认识、认同、认购话术→认知→情感→消费者购买意愿的关系路径中存在调节作用。(2) 在关系型、交易型心理契约的调节作用下,认知、情感在认识、认同、认购话术→消费者购买意愿的关系路径中存在中介作用。根据实证结果,可以得知在关系、交易维度上淘宝直播带货营销话术对消费者认知、情感、购买意愿的影响机制,为淘宝电商主播及企业主播的直播营销提出相关建议。

2024淘宝国产啤酒报告出炉

本刊讯:近年来,我国啤酒市场在竞争中发展壮大,随着我国电商渗透率不断提升,电商服务水平不断升级,一些地方特色啤酒找到了更广阔的市场机会,一些传统啤酒品牌也焕发新生机。7月31日,淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》,报告收录了近100个地方特色啤酒,它们通过淘宝走向全国各地。《报告》显示,安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒最多的6个省份,其中安徽省拥有8个本地特色啤酒品牌,在所有省份里排名第一。根据《报告》,90后已经成为了淘宝天猫平台啤酒消费的主力,年轻化催生了多样化的消费需求。

《中国听力语言康复科学杂志》淘宝店铺

本刊讯为了方便读者通过便捷的渠道订阅杂志,《中国听力语言康复科学杂志》开设了淘宝店铺。欢迎广大读者通过此平台购买杂志。收藏店铺方式:1、淘宝首页搜索账号名称“中国听力语言康复科学杂志”2、扫描下方二维码。

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电子商务视角下淘宝村对县域财政可持续性的影响研究

县级财政可持续是县级财力长效保障机制的重要内涵,同时在财政风险管控中发挥着重要作用。本文利用2014—2021年中国781个县级面板数据,从电子商务发展的视角分析了淘宝村的出现对县域财政可持续性的影响。研究结果表明,淘宝村出现的县财政可持续性会提高0.003%,且淘宝村出现的县会降低其创业门槛和带动工业企业集聚,从而巩固县级财力,促进县级财政可持续性。继续加强农村电子商务基础设施建设和完善电子商务税收制度,促进农村电子商务的发展,有利于提高县级财政可持续性,仅供参考。

基于农村电商驱动下淘宝村典型模式的比较研究

“淘宝村”作为农村电子商务的领军者,极大地助力了乡村振兴的发展,成为了农村脱贫致富的新途径。本文将以四个典型模式:“沙集模式”“菏泽模式”“枝江模式”“沭阳模式”,从形成机制、核心要素、产品类型、成长模式四个方面对四个模式进行比较分析。研究发现,第一,要发展好“淘宝村”就要走好“一村一品一店”的路子,形成自身的品牌优势。第二,政府对于促进农村电商的扶持必不可少。第三,当地传统产业良好的发展、浓厚的文化传统、优惠的政策、创业能人的带领等,构成了“淘宝村”形成的初始条件和后续发展的基础。因此,要促进“淘宝村”的发展,就要筑牢品牌意识,实行差异化经营,并培养高端技术型人才。

抖音直播与淘宝直播在营销策略上的异同及效果分析

随着数字经济的快速发展,直播电商已成为新兴的营销模式,其中抖音直播与淘宝直播作为行业的两大巨头,各自采取不同的营销策略在市场上争夺主导地位。通过比较这两个平台的营销策略,可以发现它们在目标受众定位、内容形式,以及平台生态与功能整合方面有显著差异。然而,在追求用户互动、利用KOL/网红推广,以及采用限时促销与折扣策略方面则表现出相似之处。进一步分析表明,抖音直播在增强品牌年轻化、内容传播力和用户参与度方面表现突出,而淘宝直播则在提升销售转化率、增强品牌信任度和拓宽市场覆盖范围方面更为有效。

面对强敌抖音,淘宝如何夺回失地

近期,面对咄咄逼人的对手抖音,在电商竞争中处于劣势的淘宝天猫,推出了一系列变革措施,以图重铸辉煌,抢回市场份额。那么,这些措施能发挥预期作用,力挽狂澜吗?我们不妨引申运用激励—保健双因素理论来做一个分析。