野性消费退潮爆红品牌如何长红?

“破产式捐款”让蛰伏已久的鸿星尔克重回大众视线。2021年7月,河南省遭受特大暴雨灾害,鸿星尔克(厦门)实业有限公司(简称鸿星尔克)因“破产式捐款”爆红网络,引发一场野性消费狂潮,短短几天内线上线下产品卖到断货。然而,此次爆红并未从根本上扭转鸿星尔克的经营困境,凸显其产品力欠缺等短板。野性消费退潮后,鸿星尔克能否从爆红走向长红?

从传播学视角看“特种兵式旅游”爆红现象

“特种兵式旅游”是指当代年轻群体追求“用更少时间游览更多景点”的旅游方式,通常在周末或“清明”、“五一”等节假日出游,主打“快节奏、高效率”。本文以“特种兵式旅游”在网络的流行为出发点,运用内容分析法从传播学角度进行探讨。通过对相关文献的分析和归纳,揭示“特种兵式旅游”爆红现象背后的传播学理论逻辑,并提出理性看待“特种兵式旅游”的一些思考。

网络短视频爆红原因及未来发展

本文主要分析融媒体生态中网络短视频爆红的原因,以及短视频爆红对社会经济产生的正向影响和负面影响,认为短视频爆红在带来丰富多彩的社会生活场景的同时,也会带来一定的舆论风险。因此,短视频传播要重视内容创作与娱乐消费需求两个向度的把握,既要满足受众自我展示与娱乐的需求,也要坚守正确的价值导向和引领,从而推动网络短视频更好发展。

迷因理论视角下的网络“爆红”事件传播--以“淄博烧烤”走红为例

2023年3月至今,淄博烧烤迅速走红,成为网络上的“爆红”事件。本文运用迷因理论观照网络中“爆红”事件的传播,以最具有代表性的“淄博烧烤”走红事件为案例,分析其生成传播过程。研究发现,作为“复制子”的淄博烧烤其符号具有解辖域化的特征,又被网络中松散联结的“新部族”模仿,进而在整合营销传播的作用下由宣传美食变异为宣传生活态度,从而形成“网红”现象。本文最后还为城市文旅传播提出对策,以期助力当前城市文旅发展。

“游”与“俗”的美学转向与社交货币:近年网络综艺爆红之道——以《吐槽大会》《乐队的夏天》为例

自2016年以来,网络综艺高速发展,网络综艺的连续爆红已经呈现出与电视综艺此消彼长的态势。以爆红网综《吐槽大会》《乐队的夏天》为典型样本,探讨近年网络综艺热播的内外部因素,认为从媒介环境变化到网络文化影响下网络综艺由"圣"向"游""俗"的否定性美学转向,以及与此相关的新媒体经济逻辑下表现突出的社交货币特征,是近年网络综艺爆红的重要路径。

网络爆红现象对当代青年影响几何

网络爆红现象对青年的心理和行为产生了巨大影响,其影响具有明显的积极与消极两面性。我们必须坚持辩证观点,对两个方面的影响都加以正视,积极加以引导,将其积极影响发挥到最大,而将其消极影响控制到最小。

当今网络剧爆红荧屏的原因初探——以《太子妃升职记》为例

随着互联网时代的到来,网络剧的播出越来越频繁,还出现了一些奇特的现象,有些低成本网络剧的评分甚至可以超过一部斥巨资的电视剧。在这种种的变化下,让我们不得不思考,现如今网络剧迅速爆红荧屏究竟是何原因?网络剧的明天是不是要用"污"、"秀底线"、"吐槽"等一系列的"奇观"来博人眼球,吸引受众。它的播出除了娱乐的功效究竟会给受众带来什么价值等等问题引发了我们对于无论是电视剧还是网络剧明天的思考。

网剧爆红的文化生产与消费机制——以《余罪》为例

爆红网剧的成功在于对传统电视剧制作中的产品、生产者与消费者这三个环节都进行了革新与突破:剧情创新和精准营销,重视媒体形象的生产,把握观众诉求。本文以爆红网剧《余罪》为例,探讨其作为文化产品的生产与消费机制,分析其背后的文化世相。

韩剧《太阳的后裔》爆红现象的阐释意义

韩剧《太阳的后裔》引进中国后迅速引起关注,成为"现象级"电视剧。不缓慢拖沓的剧情节奏、演员的专业表演水平,以及符合大众价值取向等都是促成这部剧热播的重要因素。其中,爱奇艺播放平台的"助力"加上"韩剧"变换的传播内容、更新的表现形式,都是韩国善于传播其文化符号的必然结果,为我国文化产业的发展提供了借鉴的方向。

我国耽美改编网络影视剧兴盛原因与发展对策——以《镇魂》《陈情令》爆红为例

在如今耽美IP开发盛行的市场环境下,越来越多的耽美改编网络影视剧作品涌现出来,有其深刻原因,改编策略至关重要。本文尝试结合《镇魂》《陈情令》两大爆款的案例,分析我国耽美改编网络影视剧兴盛的原因,并总结提炼出我国耽美改编网络影视剧的改编对策,以期为今后我国耽美改编网络影视剧的良性发展提供策略性参考。

传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例

近年来,随着移动互联网的发展,短视频平台异军突起,抖音APP成为其中的佼佼者,通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。本文以抖音短视频的传播特征为出发点,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度,分析其爆红原因,并对其今后的发展作出一些思考。

从传播学角度分析“有间国潮馆”的爆红

"有间国潮馆"是人民日报新媒体中心在北京三里屯打造的,以致敬"5·10中国品牌日"为主题的创意快闪店活动。5月10日到12日,"有间国潮馆"在北京三里屯开张,据统计,线上相关话题的参与人数最高达5亿人次,在短时间内引爆网络。笔者试图从传播学角度出发,具体从名人效应的成功造势、多渠道多样化的信息传播形式、线上线下注重传受互动、符号被赋予年轻时尚的时代意义和喜闻乐见的活动引导社会思潮这五个角度来分析"有间国潮馆"在短时间内爆红的原因。

从爆红城市短视频 看政府如何做好形象传播——以山东菏泽曹县为例

山东曹县一短视频博主在直播中用方言大喊“山东菏泽曹县,666!我的宝贝”,被不少创作者模仿,引发全民爆梗,形成现象级传播,曹县在互联网走红。当地政府及相关媒体及时跟进引导,全面立体展现了城市形象,起到了良好传播效果。本文通过对曹县网络走红进行分析,了解传播脉络,分析深层原因,为政府制作及运用短视频做好形象传播提供参考。

浅析山争大哥爆红网络的原因及启示

近日,山争大哥事件在网络社交媒体平台引发广泛关注,成为现象级传播事件。本文主要从传播学、心理学等角度对该事件进行研究,分析其爆红网络的原因和启示。

直播答题:从“一夜爆红”到“一哄而散”

2018年,在直播发展看似遭遇滑铁卢的情况下,直播答题再次席卷各大平台,然而"一夜爆红"的直播答题却没能撑到春节就一哄而散。昙花一现的直播答题给众多浮躁的直播平台以深刻反思。

论网络神曲爆红的原因

"神曲"一词最初来源于网络,是网友对龚琳娜演唱的《忐忑》一曲的定义。神曲大多是利用网络平台,在音乐领域以一种无法预料的方式"破茧而出",使中国流行乐坛开始了新的变化,出现了新的格局。文章从反映当前的社会背景、互联网平台的快速传播、音乐文化的商业化、迎合了大众的心理需求、广场舞效应等方面阐述了网络神曲爆红的原因。

从结构主义论微信公众号爆红的叙事研究——以“咪蒙”为例

本文从结构主义理论出发解读微信公众号——"咪蒙"的叙事方法,初步探讨微信公众号软文爆红的原因。

从网红爆款到知识爆款可持续性探讨

直播经济是新时期自媒体时代经济发展的重要经济展现形式,在视频平台发展成熟的机制基础上,低门槛的进入准则使拥有流量的主播可以通过带货形式赚取财富。网红爆款的高吸流量成为最初的直播经济主体,随着审美疲劳,知识爆款逐渐受到更多关注,由此带来的直播经济具有更强的可持续性发展。从网红爆款到知识爆款反映的是一种社会价值观的发展,是社会共同价值对知识的重视的体现。

穿越剧《双世宠妃》爆红原因探究

穿越剧作为一种快餐文化,它用时空穿梭、光影交错、来满足观众的创新期待,将现实世界中人物的穿越梦想提炼、升华,通过现代文化睥睨历史社会,为消费视阈下的大众提供了自身的主宰权和控制力,在屏幕上实现了观众数载夙愿。同时穿越剧还迎合了大众娱乐时代受众的审美趣味,为观众提供了一种新型的狂欢化体验,从而引起受众的共鸣。

“哪吒”爆红 带火汉企“两点十分” 武汉加快打造“动漫之都”

刚刚过去的暑期,有一部国产动画片火了。自上映以来,该片一路飙升,好评如潮。剧情、场景、特效等,一部好作品该具备的素质,都在这部电影里得到了呈现,有人甚至觉得这部电影的艺术创作肯定有国外的特效团队参与。