虚拟社区中电竞粉丝战队忠诚度的影响路径——基于模糊集的定性比较分析

为探究虚拟社区中电竞粉丝战队忠诚度的多重影响路径,采用基于多变量交互作用的模糊集定性比较分析(fsQCA)方法阐释战队忠诚度的多重复杂并发因果关系。结果:电竞战队高忠诚度的产生来自多个前因变量所形成的不同组态;虚拟社区活跃度、虚拟社区满意度、品牌价值共创参与度和年轻人等任意一个前因变量均无法单独构成战队忠诚度的充分必要条件;虚拟社区满意度是构成战队忠诚度的必要条件,虚拟社区活跃度与品牌价值共创行为是路径组合中的高频要素,年轻人是电竞战队高忠诚度的重要前因表征。建议:电竞战队需要综合考量3条影响路径中的前因变量,有针对性地采取组合型管理营销策略;提升电竞粉丝的虚拟社区满意度是战队的首要营销目标;重点关注年轻粉丝群体的需求,引导和吸引年轻粉丝参与虚拟社区的粉丝互动与品牌价值共创。

体验者、局外人和追随者:三重文本下的电竞粉丝

通过对电竞游戏DOTA2粉丝群体的持续观察,指出在游戏设计、赛事直播与职业玩家三重文本之下,电竞粉丝拥有三重身份,包括体验者——游戏玩家、局外人——游戏观者以及追随者——职业玩家粉丝。虽然处于虚拟的网络世界,电竞粉丝的群体文化却是现实的延伸。

从“追竞”到“追星”:电子竞技粉丝的偶像消费与免费劳动

基于对Q俱乐部电竞粉丝的访谈,探讨电竞粉丝的偶像消费及其形成机制。研究发现,俱乐部通过数字媒介技术融合了追星与消费的界限。电竞粉丝通过数据劳动和符号实践两种免费劳动形式与偶像形成真实的社会关系和情感连接,这既是电竞粉丝免费劳动的“同意”机制,也是偶像选手和俱乐部满足粉丝消费期望的推力。电竞粉丝的偶像消费意味着电子竞技产业具有数字经济与文化娱乐产业发展的双重逻辑。

“全华班”:英雄联盟电竞文化的国家认同观念塑造

采用参与式观察和半结构化访谈法,对英雄联盟粉丝深入探究,发现粉丝在线上、线下双重渠道交流沟通,建立了群体符号等仪式效果,在社交论坛的冲突和对撞中产生了强烈的共享情感体验,这种多情境下的互动促进了电竞粉丝的紧密联系,更强化了青年群体的国家认同。