产业目标消费群生命周期规律探析

产业目标消费群具有一定的生命周期规律 ,大致分为萌芽阶段、数量扩张阶段、质量提高阶段和升级转移阶段 ,每阶段各有特点。产业目标消费群生命周期规律受许多因素的影响 ,其中主要有产业生命周期、市场经济发育状况、政府产业政策和产业发展状况。

大商厦目标消费群的定位:该从误区中走出

沪上的百货业态细分化,己形成顶级百货、时尚百货、综合百货、主题百货等。但众多的百货大厦的目标消费群的定位却趋同化,不少老总津津乐道四句话,年薪8万元以上、年龄40岁以下,舶来品不少于40%以下。于是千军万马抢走独木桥,不少商厦几经洗牌变脸依然惨淡经营,难以自拔,殊不知问题就出在目标消费群的定位误区上。 通常来说,年轻人是时尚的倡导者与追随者,高薪阶层是高档消费的先行者,世界品牌的一定比例是上档次特别是高端百货的象征,但这只是从计划经济向市场经济转轨时期的特征,当市场经济日趋成熟之时,当恩格系数低于45%,特别是在上海只有37.2%时,出现可支配收入的多元化消费,市场形成多元格局后,目标消费群的定位就是一个变数,这一变数就将特定的消费档次的人,从单一年龄、收入、性别划分,变成为以观念、心态、层面来确定。 正是这样,大商厦的目标消费群在变脸、洗牌,而固守陈旧观念的大商厦老总,该从误区中走出。

新车型目标消费群定位的定性研究

一、目标消费群定位的定性研究优势 汽车消费市场很大，消费者的需求也各不相同，汽车厂商每推出的一款新车型都不可能满足全部消费者的不同需要。汽车厂商只能区分主要的细分市场，从中挑选自己的目标市场从事目标营销。为配合新车型上市，汽车厂商需要确定并详细了解能提供最大潜在利润的消费群，以便发展更符合目标消费群需求及更有竞争力的产品定位及广告创意。

寻找目标消费群

众所周知，商品和消费者是一种天然的供求关系。倘若商品倍受消费者青眯，就会出现供不应求现象。商品日见旺销。反之，商品屡遭消费者冷眼，就会出现供大于求现象，商品日趋滞销。在市场经济社会，供求始终是一对矛盾，按照辩证法的说法，矛盾双方总有一方是起主导、支配作用的，那么，供求矛盾。

锁定目标消费群做营销

一部影片改变一个酒种销售态势的案例已经在行业上演。 去年预调酒的火爆就明显得益于青春偶像剧《北京青年》和《爱情公寓》的造势，百加得“冰锐”预调酒从过去一年20万箱增长到70万箱以上。

让产品与目标消费群面对面沟通——中央电视台电视剧频道“白金组合”项目剖析

媒体经营者要给客户提供的不只是简单的媒介产品．而是实实在在能够为客户减少花费又能有力促销的媒体项目，看似简单的道理，但要做到“有的放矢”却是很难的事情。企业经营要考虑产品、价格、渠道、促销四个因素，所以在给企业进行媒介整合时要考虑企业所需的目标消费群．费用、方便性、沟通方式等四个条件，站在企业需求角度设置的项目，才是企业所需要的项目。

凸显个性、锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力

一、采用"一品多牌"策略的基本原因一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,简称"一品多牌",如P&G 公司的洗发水有"潘婷"、"飘柔"、"海飞丝"、"沙宣"四个品牌;通用汽车公司有"凯迪拉克"、"别克"、"奥斯摩比尔"、"雪佛莱"、"庞蒂克"等品牌;上海白猫公司的洗衣粉既有"白猫"牌又有"佳美"牌等等。

安铂尔:丰富产品线 锁定目标消费群

2009年的厨电市场，最明显的一个特征就是价格战的此起彼伏，似平价格成了赢取市场的不二法宝，你方唱罢我登场，尤其是在豆浆机这项单品上，往日销售连翻几番的辉煌战绩已不复存在，各品牌纷纷推出的低价机压缩了原本丰厚的利润。

法拉帝510定义新目标消费群

法拉帝510（Ferretti 510，长16米／52英寸、宽5米16·英寸）的下水标志着意大利的法拉帝游艇品牌已经重新定义了自己15米（50英尺）以上级别飞桥型动力艇型号的标准，即该系列的目标消费群体将变得更加年轻。

春兰卡车:牢牢把握目标消费群的特定心理资源

春兰卡车策划与广告运作在业界并不显山露水．广告的设计也并不洋气．甚至没有什么”大创意”。但它却实实在在地生效了。行业统计机构的数据表明，至2003年7月份春兰卡车的销量较上年同期提升30％，正呈现强劲上升趋势。至2003年4月．

统一石化打破双寡头垄断 亲近目标消费群 用宝洁的方式卖润滑油

13年前，统一润滑油还只是北京郊区的一个小厂。那时中国润滑油行业是两大寡头的天下，中石油和中石化旗下的昆仑润滑油和长城润滑油占据了绝对优势。同时，像统一这样的小规模润滑油公司在中国则有4000家之多。而13年之后，统一润滑油的营业额已经高达35亿元，成为润滑油市场中国第三大品牌、全球第十六大品牌。

产业链会因消费群落而改变吗？

20年来，国人目睹了诸多产业结构上的巨大变化。从计划经济体制下传统渠道供销社体系淡出历史到农贸市场、批发市场大行其道，到今天的大超市、大卖场一步步登上产业链的主导地位，中国在20年的时间里走完了西方上百年走过的路程，形成了现有的产业结构和产业链。

重新认识农村消费群体

变化是事物永恒的规律。农业企业要在市场竞争中求得发展与壮大必须磨练出“善变”的能力，而对目标消费群的观察又是变的前提和依据。同样，消费者也是善变的，我们必须认识动态认识我们在农村的主要消费群体。

赛事消费者分类与营销策略分析

体育赛事的消费者受主体、客体等诸多因素的影响,在消费行为上表现出很大的差异性,在赛事消费需求影响因素分析的基础上,提炼出5种赛事消费者类型,并对其消费特征进行描述。指出赛事组织者要成功地推广赛事,必须对赛事有明确的定位,锁定赛事的目标消费群,并有针对性地采取营销策略。

论目标市场营销战略模型

目标市场营销战略的核心,可被定义为STP。STP营销战略的核心是定位。作为定位的重要手段,市场细分策略和差异化策略往往并行不悖。STP营销战略新模型可以弥补STP营销战略的不足。