直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。

直播电商对生鲜农产品线上销售的影响机理研究

在数字经济时代直播电商的广泛应用背景下,直播电商从风口变为商家销售的必备手段。对生鲜农产品来说,直播电商销售模式的发展面临诸多困境,直播电商具有的多元特性会对消费者购买行为产生何种影响,引起不少学者的关注。本文基于抖音平台上生鲜农产品水果的交易数据,从直播电商多元特性角度出发,以信息觅食理论为基础,系统研究直播电商对生鲜农产品线上销售的影响机理。经实证分析得出以下结论:一是主播达人的交互度对消费者购买行为有显著的负向影响;主播达人的专业度、信赖度对消费者的购买行为有显著的正向影响;二是直播主体为主播达人对消费者购买行为有显著的正向影响;三是平台商家知名度、关联带货直播数量、关联带货主播数量显著正向影响消费者购买行为;四是平台商家保障信号显著正向影响消费者购买行为。基于以上结论,本文提出了加强对主播达人的培训和监管,培养其自律意识;优化营销机制,注重特色创新;提高平台认证标准,强化质量保障等运营管理建议,以供行业参考。

融媒体时代直播电商经济发展问题分析

本文着眼于融媒体时代直播电商经济发展,旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先,文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手,阐述研究的必要性和可行性;其次,分析直播电商经济发展中存在的问题,包括直播电商平台的数量和竞争激烈性、直播电商产品质量和消费者权益保护、直播电商购物体验和社交互动的平衡三方面内容,并针对直播电商经济发展中存在的问题提出相应的意见和建议,以供参考。

直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿的关系探讨

数字经济深入发展背景下,直播电商已然成为企业创新营销模式、扩大产品覆盖范围、强化顾客购买意愿的必然选择。直播电商情境下,企业借助品牌象征价值拉近与顾客的消费距离,对顾客自我价值形成映射,有助于提升顾客产品认同感与期待值,强化顾客购买意愿。鉴于此,本文将直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿纳入同一框架,深入探讨三者间的关系,旨在引导直播电商平台商家采取更加科学的直播营销策略增强供需两端互动,为提升顾客购买意愿提供理论借鉴。

乡村振兴背景下直播电商的发展困境与优化路径探析

农村直播电商产业建设能够带动农业、制造业以及基础服务业同步发展,实现农村产业的多元化建设,这是新时代农村经济高质量发展的核心基础。在乡村振兴的发展背景下,农村直播电商已经成为乡村建设的关键工具和重要手段。随着配套基础设施的不断完善,农村直播电商展现出了勃勃生机,但是在开展产业建设的过程中仍旧存在电商人才匮乏、农产品结构单一、物流产业建设落后以及产品推广效果不佳的情况。在此背景下,需要将产业建设进行融合式发展,对此文章深度分析了农村电商的发展现状,总结了农村电商建设中面临的障碍,依据社会资本理论对乡村直播的带货机制展开探讨,最终给出了农村直播电商的发展路径,旨在为直播业务的开展与产业化建设提供横向的参考和借鉴。

直播电商模式下农产品直播供应链风险识别与测度研究

电子商务作为一种新的经济形态,如今在提升区域竞争力并获得优质资源方面发挥重要作用,通过电商渠道购买农产品为农村经济提供了新的发展空间。而农产品以其特有属性,加上直播供应链的独特性,使供应链体系复杂化。文章对农产品直播电商供应链风险因素进行分层归类,并对构建农产品直播电商供应链风险指数进行评价、分析和预警,运用DEMATEL探讨因素之间的相互作用,建立因素的“原因—结果”归集,并依据因素的原因度和中心度对因素的权重进行修正,界定其在系统中关键综合重要度的优先改善顺序,基于ABC分类法分析直播电商供应链风险的关键因素,最后以某农产品直播电商作为算例进行验证。

基于斯坦克伯格博弈理论的直播电商农产品供应链定价策略

为深入理解直播电商环境下农产品供应链的定价策略及面临的挑战,介绍了斯坦克伯格博弈理论及直播电商农产品供应链的框架和核心特征。评述了直播电商农产品供应链定价问题的复杂性,并建立了基于假设的多种决策模型。通过数值分析方法,分析了这些模型的有效性和适用性。结果表明,直播电商环境下农产品供应链定价策略的选择对增加各参与方的利益具有明显影响,且集中决策模式在实现供应链整体利益最大化方面效果最佳。归纳了直播电商农产品供应链面临的主要挑战和决策困境,得出了优化直播电商农产品供应链定价策略的重要性,以期最大化供应链各环节参与者的共同利益。提出了针对直播电商农产品供应链定价问题的改进建议和策略,认为在直播电商快速发展的背景下,采用先进的博弈理论对定价策略进行科学分析与优化,对提升农产品供应链的整体效率和竞争力至关重要。

虚拟直播电商的销售业绩影响因素与发展对策研究——基于信息源理论的实证分析

随着人工智能技术的发展,由虚拟主播与虚拟场景结合而成的虚拟直播成为电商发展新方向。基于直播电商“流量+转化”的商业本质,在信息源理论框架下构建虚拟直播电商的销售业绩模型,以淘宝直播平台300家虚拟直播间为样本进行实证分析。结果发现:虚拟主播的可信性、专业性和吸引力对销售业绩具有显著的正向影响,作为直播电商主要特征的互动性反而对销售业绩具有显著的负向影响,商品类型对虚拟主播互动性具有调节作用。根据实证分析结果,建议强化虚拟主播特性以提高流量和转化率,提升技术应用水平以填补互动性短板,出台培育政策以降低虚拟主播应用成本。

乡村振兴背景下农村直播电商发展现状与对策研究

随着新媒体的发展,直播电商已成为乡村经济模式创新的新方向,在拓宽农产品销售渠道、促进就业、提高农产品附加值等方面都有重要意义。通过分析直播电商现状,发现在其蓬勃发展的同时,也存在直播团队不专业、网络销售途径未完全打开、品牌建设意识不强、基础设施薄弱等问题,为此,提出加大人才培育、创新营销策略、加强品牌建设、深化校企合作、完善物流设施等对策,以期帮助直播电商更好地服务乡村经济建设,助力乡村振兴。

直播电商下厂家、MCN机构及主播动态运营策略

直播电商的营销模式在激活消费市场、推动经济增长等方面具有重要作用。本文综合考虑主播影响力和消费者参考质量效应的影响,针对由厂家、网红孵化机构(multi-channel network,MCN)及主播构成的直播电商体系,分别从参考质量效应、观众打赏、MCN机构补贴以及电商平台补贴角度构建5种决策模型,并对比分析其动态均衡策略及绩效水平。研究结果表明:消费者参考质量效应有利于提高直播电商体系成员的相关努力程度和绩效水平;观众打赏能够在一定程度上激励主播相应努力水平,进而推动直播电商体系整体利润的提高;MCN机构对主播提供补贴的先决条件取决于双方的边际收益和主播所获的观众打赏情况,满足其先决条件后能够在一定程度上消除双重边际效应从而实现直播电商体系的Pareto改善;此外,来自电商平台的补贴能够实现直播电商体系的完全协调,且补贴比率受成员博弈地位、收益情况及观众打赏的共同影响。

过度自信下直播电商信用监管的随机演化分析

考虑过度自信和随机扰动对直播电商信用监管决策的影响,引入过度自信刻画主体行为特征,构建直播电商平台、直播商家、消费者三方参与的演化博弈模型,设计无过度自信、单一主体过度自信和多主体过度自信三类过度自信场景.进而,引入白噪声和It?随机微分方程建立随机动力系统.分析各要素对博弈策略演化的影响.研究发现,直播电商平台的过度自信对其积极监管策略选择有正向影响,商家和消费者的过度自信对其自律策略选择和监督策略选择有负向影响.随机扰动对平台、商家和消费者的策略选择均有负向影响,扰动强度越大,波动幅度越大,收敛速度越慢,且无过度自信场景下更显著.从影响商家自律策略选择的演化速度和变化程度来看,声誉机制调控优先级更高;其次,存在商家过度自信的场景下,增加对商家的失信惩罚效果更明显,反之,降低监管成本影响更显著.

直播电商赋能农村创业的作用机理——基于新质生产力视角的多案例研究

基于新质生产力的理论视角,选取典型农村直播电商案例,通过深度访谈、文本分析与案例比较,系统探究农村直播电商创业生态系统构成及其赋能农村创业的作用机理。研究发现,农村直播电商创业生态是一个包含核心行动者、关联参与者和外部创业环境的复杂系统;区别于传统农村电商,直播电商主要通过技术嵌入、市场链接、资源整合以及价值创造四条路径赋能农村创业,将创业生态系统的各构成要素组合为一个互动协同体,有效解决了供销信息不对称、信任缺失等问题,激发了农村创业的活力与潜力,带动了乡村产业发展。基于此,提出了加强数字技能培训、增强乡土创业文化培育、构建完善的利益分配体系、提升配套基础设施建设等策略,为农村直播电商的健康发展与乡村振兴提供理论指导与实践参考。

基于“三平台、四协同、五融合”的应用型高校直播电商人才培养模式研究

近年来,直播电商作为一种新兴的商业模式迅速崛起,成为推动经济发展的重要力量。在分析直播电商人才培育问题的基础上,提出构建一种基于“三平台、四协同、五融合”的直播电商人才培养模式,通过搭建多元化的学习平台、建立紧密的协同机制、实施有效的融合策略,培养具备创新精神和实践能力的直播电商人才,以期提升应用型高校人才培养质量,有效解决行业对高素质人才需求的发展瓶颈问题,更好地促进直播电商行业健康发展。

助力乡村振兴的直播电商人才队伍建设研究

当前,农村直播电商存在人才供给不足、直播从业人员综合素质无法满足乡村振兴需要以及农村直播电商团队运营能力较弱等问题。要从重视乡村振兴直播电商人才培养着手,通过加强对农村直播电商的优秀领军人物进行宣传引导,提升农村直播电商人才的运营综合能力、加强乡村创业扶持政策宣传等途径,加强农村直播电商人才队伍建设,培养农村直播电商人才,助力乡村振兴。

乡村直播电商在农产品销售中的作用及发展策略研究——以东罗村为例

随着互联网技术的飞速发展,直播电商迅速崛起并在多个行业内展现出强大的生命力。特别是在乡村地区,直播电商不仅为农民提供了一个展示和销售农产品的全新平台,而且通过实时互动有效提升了销售效率和效果。文章探讨了乡村直播电商在农产品销售中的作用分析了东罗村直播电商的发展现状并提出发展策略,以期可以为促进农产品销售、加快乡村经济发展提供有价值的参考。

乡村振兴背景下直播电商的发展困境与优化路径探析

2024年中央一号文件强调要“实施农村电商高质量发展工程”,特别指出要加强县域电商直播基地的建设,推动乡村特色产品的网络销售。农村直播电商作为一种新兴业态,是乡村振兴战略中不可或缺的一部分,作为信息技术与农村经济深度融合的产物,正成为乡村振兴的新引擎。在数字经济的浪潮下,直播电商正以其独特的优势,助力乡村经济实现跨越式发展。通过电商平台,农产品得以突破地域限制,实现产销的无缝对接,极大地提升了农民收入,丰富了农村经济结构。不仅如此,直播电商的蓬勃发展还带动了相关产业的崛起,为乡村经济的转型升级注入了新的活力。

直播电商企业“智能化六位一体”税收治理平台研究

随着电商产业的快速发展,强化对相关企业及从业人员的税收治理已成为国家税务部门工作的重要内容。针对直播电商行业存在的偷逃税问题,文章充分利用智能信息技术构建“智能化六位一体”税收治理平台,着力打造“风险防控、权益保护、法律救济、综合调解、税费服务、税情收集”税费治理新格局,助力直播电商企业高效开展纳税活动、合理管控税务风险,协助税务部门构建税收共治“朋友圈”。

浅谈混合教学模式下的课程设计方法——以电子商务专业直播电商课程为例

近年来,电子商务行业发展迅速,尤其是以直播为表现形式的内容营销全面爆发,社会对电商相关专业人员的需求不断扩大。越来越多的学习者需要通过互联网平台学习相关知识,高职院校电子商务专业的人才培养也引入了多场景、多手段的学习模式,力求“岗课赛证”深度融通,实现边学习边实践,边积累边验证的学习过程。鉴于当前社会学习者和在校学生对电商领域的相关知识与技能的学习需求,本文以电子商务专业直播电商课程为例,对混合教学模式下的课程设计和教学模式提出建议并展开探讨。

移动直播电商平台生鲜农产品消费者购买决策影响因素研究

随着移动互联网的普及和网络直播的飞速发展,“直播电商”的购物方式逐渐成为人们日常生活消费的重要形式。伴随着直播电商行业的兴起,生鲜农产品作为人们日常生活中不可缺少的一部分开始加入到这股潮流当中。本文以Howard-Sheth模型为基础,利用感知价值理论,探讨在移动直播电商平台中影响消费者对生鲜农产品购买决策的因素,最终以农产品质量、物流服务、主播专业性和直播互动性作为理论模型的投入刺激因素,时间压力为外在因素,选取感知价值为内在因素,将消费者购买决策作为反应产出因素,从而构建移动直播电商平台生鲜农产品消费者购买决策影响因素模型。基于模型和研究假设的提出,本文采用问卷调查方式和结构方程模型进行实证分析,并得出以下结果:农产品质量、主播专业性、直播互动性和时间压力对感知价值呈显著正向影响;物流服务对感知价值影响不显著;感知价值对消费者购买决策呈显著正向影响。根据研究结论,提出严格把控农产品质量、完善物流服务体系、提升主播专业水平、强化直播互动交流和营造时间压力氛围等相关管理启示。

从财务视角看直播电商的会计困境和激励模式——以东方甄选“小作文”事件为例

随着互联网技术的进步,我国数字经济蓬勃发展并向各行各业渗透,直播电商行业也因此得到了快速发展。对于直播电商企业来说,主播尤其是头部主播是不可或缺的核心资源,然而现行的会计规则却没有明确企业应如何处理主播、尤其是头部主播的价值,在实践中对头部主播的评价方式和激励模式存在误区,使得直播电商内部、直播电商与粉丝之间产生了不少矛盾。文章以2023年12月发生的东方甄选“小作文”事件为例,从财务视角探讨了当前直播电商企业面临的会计困境,对头部主播的真实价值进行了评估,并据此提出了对其的激励模式。