社交传播机制下电商助力乡村振兴的研究——以中部地区Z县为例

在智能技术的推动下,社交与电商走向深度融合,使得电商能够综合用户的社交数据和消费数据进行价值匹配,实现多主体的价值共创。这为农户与平台、用户、供应商等主体建立价值关联提供了更加丰富的路径,也提升了电商对乡村振兴的助力。基于对中部地区Z县的田野调查,发现了地方实践中围绕社交传播机制的农村电商发展与助力乡村振兴的路径。

身体符号短视频社交传播的创新路径研究——以“叶问蹲”为例

文章以抖音平台中与“叶问蹲”符号相关的短视频文本为研究对象,试图探究身体符号在短视频平台中如何通过传播路径的创新,打破原有的话语内涵单一、社交连接功能有限、符号系统开放性不足等局限,从而成为符号展演者意义建构的重要载体和连接不同文化属性群体的桥梁。文章以案例分析、话语分析为主要研究方法,以“加速社会”“互动仪式链”等理论为学理依据,通过对抖音平台中“叶问蹲”话题下短视频的多模态话语分析,发现该符号在短视频平台中主要通过三种具身的路径来实现传播创新:在身体属性的“快”与“动”中融入“慢”与“静”,能够促进社会加速建立新的传播共鸣;在身体符号体系的固定性中融入流变性,能够促进符号的跨链条互动并形成新的传播扩散方式;在单一的文化属性中融入多元文化属性,能够让符号形成新的文化传播力。这说明,在加速社会和跨文化传播背景下,身体符号在短视频平台中的社交传播有巨大的意义建构空间,是表达符号展演者个人娱乐诉求、社会关系理念乃至家国情怀的开放符号体系,这种符号体系不仅使得符号的展演者成为积极的文化参与者和建设者,促进了不同文化群体之间的理解,还为传统文化的内容创新和对外传播开辟了以融合性的具身体验实现传播力提升的新路径。

关系连接:人机交互的网游音乐社交传播

网络游戏从单纯的娱乐方式演变为以“人-机”交互为主的新型交互方式。成功的网游音乐,除了要贯穿故事和人物之外,也需要交互,其中重要的驱动力就是技术。元宇宙技术为网游音乐的发展提供了架构支撑,网游音乐和元宇宙的结合可以实现具身传播,通过创造虚拟空间与现实生活之间的连接通道,实现人与声的互动,使游戏中的用户体验更加丰富。为实现对网游音乐在元宇宙空间的重新诠释,本文试图探索基于元宇宙技术概念的网游音乐的发展和传播方式,即“虚拟-现实”,通过创造虚拟空间与现实生活之间的连接通道,实现人与声的互动,提升玩家的体验,让玩家感受到真实生活中一样的快乐。

中华老字号文化的社交传播融入困境

中华老字号是中华传统文化的重要载体,中华传统文化和马克思主义、西方进步文化是习近平新时代中国特色社会主义思想的理论来源。对于中华优秀传统文化的传播与传承,习近平总书记提出“要让中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调”①。以网民为根本力量的社交媒体正以摧枯拉朽之势颠覆传统传播格局,也给中华老字号文化的传播带来挑战与契机。正确认识中华老字号文化在社交媒体场域的传播现状,是探求提升中华老字号文化社交传播力的重要前提。

自由与禁忌:“朋友圈”社交传播中大学生自我呈现研究

微信如今已成为全国社交媒体中的佼佼者,"朋友圈"已成为人们进行日常生活中自我呈现的重要平台。"朋友圈"是用户以分享的形式与朋友互动交流的私密圈子,如今,"朋友圈"中的朋友逐渐泛化,"私密圈子"也不再私密,朋友圈生态环境的改变使得用户的使用心理变得敏感、谨慎,这种心理所外化而成的自我呈现中的自由与禁忌便是本文的研究问题。本文通过对数位朋友圈用户的深度访谈,结合欧文·戈夫曼的"拟剧理论",试图探究朋友圈中信息分享禁忌的表现形式、生成因素,从而思考新媒体的介入对于人际交往与传播的影响。

上海迪士尼乐园的社交传播和媒体策略分析

从2011年动工兴建,到2016年正式开园,上海迪士尼乐园从未在公众视野中消失。2013年发布度假区整体概念图,微博网友一秒切换迷妹之心,转发分享中打造出社交媒体的传播链。2015年,陆家嘴迪士尼商店开业,不仅有媒体跟进报道,旅游网站也纷纷推出迪士尼旗舰店购物攻略。2016年,临近开园,迪士尼更是动作频频,每一次都能引起广泛讨论。

拟人非人:人机社交传播的特点与困境——以与微软小冰的聊天文本为分析对象

本文通过对人机对话内容分析发现,作为社交机器人的用户,对话得以联结的可能在于用户对这个新型在线社交机器人的好奇。当对话开启时,人机对话的主要内容集中在日常闲聊和娱乐话题领域,人机对话的权位关系是主仆关系,社交机器人扮演讨好型人格仆人角色;尽管如此,智能陪伴仍未达到用户的智能需求。

社交传播的强关系、弱关系与偶关系

在社会学中,强关系、弱关系指的是人与人之间关系强度的类型,社交传播的出现重构了这一概念:第一,社交媒体会重新定义现实社会中的强关系;第二,在社交网络中,弱关系和强关系在不断转变;第三,偶关系出现的频率增大。本文通过对社交传播的强关系、弱关系与偶关系进行分析,发现社交传播重构的各类关系不仅会影响强关系发挥利益效用和中介作用,还使强关系的对象从人延伸到平台,呼吁人们在社交传播中要警惕可能出现的网络诈骗、网络骗局等,进而避免可能产生的负面影响。

自媒体时代工具性APP的社交传播及策略探析

自媒体时代,工具性APP的发展势头迅猛,并普遍附带社交功能,但其社交功能的营销效果难以控制,社交聚合在网罗用户的同时削弱了其工具属性。因此,运营商应着力创建符合APP本身特色的社交平台,加强对其社交平台信息的掌控程度,保证其营销效果。

论社交传播时代的“新新闻”

社交传播中的新闻虽也具有满足人们消除对外界不确定因素的功能,但更重要的是满足个体与个体、个体与群体以及群体之间的社会交往。在社交传播时代,新闻的功能、价值、作用、制作方式都发生了一系列变化,在大数据、人工智能、深度学习、人机交互的技术迭代下,新闻已经成为集信息、社交、互动、共享、创造、情境为一体的社交消费品——"新新闻"。

社交传播时代博物馆的品牌文化传播策略分析——以故宫博物院为例

有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋"网红",赢得了这个时代的热情接纳。故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化传播方面发挥了带头作用。在社交传播时代,博物馆的品牌文化传播有助于塑造良好的品牌形象。博物馆应明确自身差异,探索多维传播模式,拥抱智能传播,开发文创产品,建立自身品牌文化,提升国民文化自信,增强国家文化软实力。

主流媒体时政新闻游戏的社交传播策略研究——以《这座图书馆里,藏着一本神奇的百科全书》为例

社交活动是个人社会化成长的重要途经,随着社交媒体形式的演变和媒介融合的纵深发展,游戏这种形式也被运用到新闻生产之中,新闻游戏以独特的交互体验展现了创新新闻生产的可能。以人民日报推出的时政新闻游戏《这座图书馆里,藏着一本神奇的百科全书》为例,时政新闻 游戏如何发挥出整合优势,推动主流价值的社交传播是时政新闻游戏的发展方向。从打造社交圈、培养用户群、增强游戏互动性等方面提升主流媒体时政新闻游戏的社交传播影响力,让游戏形式与新闻内容有机结合,焕发出时政新闻游戏的活力。

网络社交传播中的反智主义现象研究

反智主义,即对知识和知识分子的敌对态度,反智主义会在网络社交传播中引起不良情绪并破坏用户之间的良性互动。文章探究了反智主义在当前的网络社交传播中表现的三个方面:知识分子污名化、反智主义共情传播和竞争性文化比俗,网络环境中的知沟是网络社交传播中反智主义客观环境层面的成因,其主观层面的成因则为工具化的知识观。网络社交传播的反智主义现象,需要引起全社会的关注和警惕。

图灵测验在人机社交传播领域的应用

近几年社交机器人在社交媒体上的应用越来越广泛,并对政治、经济、社会造成了重大影响,如何实现人与社交机器人的和谐相处也成为传播学的研究热点。正因为社交机器人的类人性与人机交互效果有关,而图灵测验是一个非常好的测量机器类人性的方法,因此本文尝试从图灵测验入手来思考如何促进人机社交传播,并介绍了如何将图灵测验应用于人机社交传播领域,提出目前的图灵测验在应用过程中有哪些局限性及相应改进措施。

基于5G时代的短视频社交传播机制及其效果研究

短视频,作为一种新型主流、依托“两微一端”、抖音等社交媒体平台为载体的、快速传播发展的生活方式,已经逐步渗入大众网络社交生活,并通过其隐含的内容传播模式、文化意识形态、商业化的初步构建,对构建新的社交传播形态也具有重要意义。文章从传播机制维度出发,分析短视频在网络社会中的传播背景、传播模式,研究其强大的传播效果,力图在传播学领域对短视频网络传播强大生命力和影响力进行分析研判,并试图基于5G时代融媒体业态下,探索短视频行业更健康长效的发展可能。

社交媒体在法治事件舆论传播中的影响研究

融媒时代,社交平台已成为人们获取信息、传播信息的重要渠道。社交媒体使信息流通更加快速、全面,为法治事件舆论传播提供了全新途径。本文探讨了法治类新闻事件的传播内涵及特点,论述了融媒时代社交媒体在法治事件舆论传播中的影响、风险和挑战。

人工智能时代资讯分发与社交传播分离下的版权利益冲突与平衡

人工智能技术在传媒产业的应用使资讯分发与社交传播发生了分离。在这种新的传播环境下,版权利益冲突加剧。从资讯分发与社交传播分离带来的版权利益冲突的原因与表现出发,基于我国立法现状,提出调适版权利益平衡的对策,以此来建立传媒产业分化下的利益平衡的实现机制,为促进人工智能时代版权内容传播提供法律与制度规范上的建议。

电子陪伴、虚拟在场与社交货币:“电子榨菜”的传播特点与作用探究

“电子榨菜”超脱于视频形式及内容本身,是不少年轻人赋予视频或音频的新属性。其风靡不仅是技术的推动,也是当代年轻人在社交互动传播背景下主动选择的依恋型传播方式。通过对“电子榨菜”的概念进行基本了解,探讨其分类和特点,从互动仪式链的角度下,探究“电子榨菜”风靡的行为背后体现的信息需求,并在结尾对这一传播现象提出思辨性解读,深入了解热点词语背后暗含的逻辑。

基于LDA模型的中国汽车品牌海外社交媒体传播策略研究

随着中国汽车自主品牌实力的不断增强,国际竞争力也不断提升。聚焦奇瑞汽车在俄罗斯社交媒体平台VK上设立的官方主页“CheryвРoссия”,以其发布的推文文本数据作为研究对象,基于LDA主题模型提取主题,对文本数据进行分析,发现推文内容主要呈现出“技术特点”“社交活动”“驾驶体验”和“经销策略”四个主题。结合奇瑞汽车海外社交媒体传播的经验,从以下三个方面对中国汽车品牌出海提出建议:依托社交媒体属性制定传播策略、增强本地化内容创作与跨界合作和强化品牌社群营销。

社交化传播下主流媒体的亲近性研究——以B站“央视新闻”为例

互联网技术及社会化媒体的迅速发展,对新闻传媒业的影响和冲击越发深刻,传统媒体在社交化传播背景下急需转型。“亲近性新闻”是关于普通人生活的记录,以平民化的报道风格展现新闻的亲近性和亲切感。本文以央视新闻在B站的官方账号为研究对象,从贴近、认同、共鸣三个要素层面分析其亲近性传播的表现。研究发现,社交化传播背景下,媒介技术的发展与受众角色的转变直接促进了主流媒体的亲近性发展,并且主流媒体只有不断亲近受众才能实现有效传播,提升主流媒体的吸引力与传播力。