全媒体时代红色文化社会化传播的价值、机遇与突破

红色文化是中国特色社会主义文化的显著优势与鲜明底色,实现红色文化的社会化传播是推进马克思主义中国化时代化,增强中华民族文化自信,培育和践行社会主义核心价值观的有力抓手。全媒体时代,数字化技术的快速发展使主流媒体朝着媒体融合的方向转型创新。红色文化社会化传播的生态、格局、手段等发生了深刻变化,赋予红色文化社会化传播浓厚传播氛围、丰富文化资源、多样传播媒介等新机遇。红色文化社会化传播应紧密结合全媒体传播方式特性,从坚持内容为王、话语创新、人才驱动、媒体融合等方面积极探究有效路径,以增强红色文化社会化传播的力量和效果。

“互联网+”时代红色文化社会化传播的际遇、困境与对策

“互联网+”时代背景下,红色文化社会化传播既面临着难得的际遇,也面临着诸多的挑战。以时代和辩证的眼光来审视“互联网+”时代红色文化社会化传播的现实境遇,通过找准红色文化主体责任定位,构建红色文化社会化主体权威;确立红色文化内容导向地位,实现红色文化社会化内容科学;健全红色文化网络传播制度,保障红色文化社会化传播效果等多种对策,是实现“互联网+”时代红色文化社会化传播实效的关键。

媒介融合“专栏化”视域下红色档案资源的社会化传播

文章以媒介融合为背景,以“专栏化”为切入点,探讨红色档案资源的社会化传播与整合,旨在实现红色档案资源的价值最大化。首先,介绍了红色档案资源社会化传播与整合中“专栏化”切入的必要性,如媒介融合的传媒环境要求红色档案资源的“专栏化”、红色档案资源的整合需要借助“专栏”走向“言论”、“专栏”是发挥红色档案资源社会效益的重要途径;其次,总结了红色档案资源社会化传播与整合中“专栏化”的特点,包括专栏形态的相对稳定性、专栏舆论的公共性导向、专栏立场的鲜明性等;最后,提出了实践策略,如开设评论专栏、青年专栏以及注重社会化语言的使用。通过本研究可为红色档案资源传播与整合提供理论指导,促进其更好地发挥社会效益。

红色文化社会化传播的目标、原则与机制

红色文化社会化传播,是将红色文化所蕴含的价值理念、精神力量等向全社会范围传播,为广大人民群众所认知、认可的过程。推进红色文化社会化传播,应实现使人民大众在思想上、情感上和行动上认同红色文化的目标,遵循服务政治与适应市场相统一、理论宣传与实践引导相结合、社会教化与个体内化相统一、现代传播方式与传统传播方式相结合等原则,从宣传教育机制、利益激励机制、制度保障机制和成效评估机制等方面完善红色文化社会化传播机制,以发展繁荣红色文化,为实现中国梦提供强大的精神支撑。

新媒体环境下品牌如何打造热搜体质——热搜品牌对企业社会化传播的启示

天南海北的游客都在忙着“进淄赶烤”,魔性洗脑的《花园种花》引得全网挖呀挖,椰树椰汁的花样直播频频“惹是生非”,五彩缤纷的多巴胺穿搭成了新的流量密码……新媒体环境下,人人都是自媒体,互联网上信息大爆炸,而热搜成为吸引大众眼球的焦点,社会化传播成为市场常态。在此情况下,企业坐拥巨大的推广机遇,巧妙的策划和组织操作,可能会令一个原本名不见经传的企业、产品一夜爆红。面对物质极大丰富、同质化竞争严重、消费者审美疲劳的竞争环境,如何让产品和服务在市场上脱颖而出,赢得消费者认可,占领消费者心智,让消费者自发分享传播,是每一个企业都需要认真思考的课题。基于此,深入研究市场上频频登上热搜的话题品牌,系统拆解社会化传播密码,梳理出传播力的影响因素,对于企业的产品研发和市场推广来说意义重大。

论群体传播时代个人情绪的社会化传播

情绪是一种特殊信息,具有传染性、积累性、指导性。群体传播时代,新媒介为个人情绪的社会化传播创造了技术条件,仇富、仇官等社会心态是个人负面情绪社会化的社会心理基础,意见领袖是个人情绪的放大器,而群体传播是个人情绪社会化的核心动因。这些因素的共同作用造成了当下社会负面情绪快速广泛传播的特征。群体传播正在成为大众传播之外的营造社会意见环境的重要力量,助推着个人情绪成为社会舆论,当然,这种舆论有时难免有失偏颇和非理性。

媒介生态学视域下奥运会的社会化传播转向——兼论对北京2022年冬奥会传播的启示

社交媒介作为一种全球性公共传播场域,对奥运会高度依赖的大众传播模式造成冲击的同时,也为奥运会构建起一种全新的传播生态。本文选取媒介生态理论为认识工具,采用文献研究、对比研究等方法对奥运会传播实践的历时性变迁过程进行探究,提出社会化传播模式将成为奥运会传播的新转向;依据媒介生态体系,认为媒介融合、需求驱动与传播赋权为奥运会发生社会化传播转向背后的深层逻辑;并从合规守约、融媒转型、智媒探索与话语创新四个维度对社会化传播背景下北京2022年冬奥会的传播实践提出建议。

传统媒体的失效及社会化传播的兴起——基于美国大选的观察

2016年的美国大选不仅是希拉里的失败,也是传统媒体的失败;不仅是特朗普的胜利,也是新媒体的胜利。是什么原因导致了这样的局面?这源于深刻的社会变革,源于传统媒体大众传播的失效以及互联网和社交媒体的社会化传播方式的兴起。

社会化传播背景下弹幕的传播模式形塑

文章主要对2018年暑期热播剧《延禧攻略》网络传播中的弹幕传播特征作为案例阐释,重点分析社会化传播背景下新型弹幕传播模式的塑造,根据弹幕的传播特征分析弹幕逐渐形成一种模式化传播形态的可能。进而分析弹幕在社会化环境下的融合互动特性对传统传播模式产生的变革影响。

网络流行语的社会化传播分析——以“主要看气质”为例

作为网络空间一种特殊的语言符号和交际方式,网络流行语因其简单诙谐、感染力强备受网民关注。这些流行语或由网民自发创造,或源自影视作品,由微博大V等意见领袖关注引发全民参与,迅速在微博、微信、贴吧等社交平台发酵,形成病毒式传播。作为网络传播的一个镜像,文章以"主要看气质"为例,试图归纳网络流行语的传播规律,为理解网络传播,形成对网络语言的正确认知和态度提供借鉴。

需求—供给传播和社会化传播——试论熟人社区的基督教传播模式

已有的研究表明,社会网络关系在宗教传播中发挥着至关重要的作用。本文认为,宗教传播的＂网络关系论＂很难解释中国农村熟人社区的基督教发展。文章区分了网络关系的两种类型：家庭外网络关系和家庭内网络关系。基于两种不同的网络关系,本文提出了农村熟人社区基督教传播的两种模式：需求—供给传播和社会化传播,并以此解释农村基督教的扩张机制。实际的调查表明,两种传播机制不仅在农村基督教的发展中确实存在,而且发挥着很重要的作用。文章指出,伴随着其他宗教的发展以及农村公共服务体系的完善,在基督教未来的发展中,需求—供给传播模式发挥的作用可能会有所降低,而社会化传播模式可能会越来越重要。

社会化传播下受众自我议程设置的探析

社会化传播改变了以往的信息传播模式,传播者和接受者之间的关系被重构。社会化媒体的个性化、交互性等特点激发了受众自我表达的需求,受众主动性提高及议程设置的主体多样化,使得议程设置在社会化传播中出现了一种新形式,即受众自我议程设置。但社会化媒体的用户数量庞大,以及受众的媒介素养参差不齐,导致媒介生态环境恶化。本文主要从传播学角度来分析社会化传播下受众自我议程设置凸显的问题,并针对这些问题提出合理的引导对策。

社会化传播时代沉默的螺旋理论的新探析

"沉默的螺旋"理论是关于大众传播强效果的理论,随着互联网的发展,在社会化传播环境下传统媒体的诸多因素都发生了变化,许多学者对"沉默的螺旋"理论是否还适用于当下环境提出了质疑。本文从社会化传播环境中存在着的"沉默的螺旋"现象受到质疑的主要观点出发,分析这些观点中存在的漏洞,随后从社会化传播的具体特征和受众的心理机制分析"沉默的螺旋"的适用性,得出在社会化传播环境下"沉默的螺旋"依然适用的结论。

社会化传播下短视频对用户行为的影响

受众大量的碎片时间被各大短视频社交平台所捕获并加以利用,用户根据喜好推送短视频加以传播,产生社会化传播。社会化传播发展迅速,短视频平台的发展却开始露出疲态,更好的用户体验并对用户行为进行研究以采取更好的营销方式与传播方法格外重要。

新时代红色文化的社会化传播探索——以雨花英烈精神为例

新时代红色基因的传承,需要有效的红色文化社会化传播。目前,雨花英烈精神在传播主体上形成了政府主导下的多元主体介入,在传播内容上涵盖了“人”“物”“事”“魂”四个维度,在传播受众上实现了多类人群的覆盖,在传播效果上实现了红色基因向居民价值取向的嵌入,但仍存在内容特色不够凸显、新兴媒体运用不够充分、受众导向意识不够明确等问题。对标新时代红色文化创造性转化、创新性发展的要求,应通过充分挖掘特色、加强顶层设计、推进分众传播、注重IP构建,进一步提升雨花英烈精神的社会化传播水平,从而发挥好红色文化在社会主义现代化国家建设中的作用。

从美国大选看社会化传播

美国大选落下了帷幕,之前的媒体大战令人瞩目,有人惊叹传统媒体的失落,有人感慨社交媒体的崛起,这是否说明一个时代的终结和另一个时代的到来?随着移动互联网、物联网和社交媒体的迅速发展,传播形态已经有了很大改变,社会化传播生态已经形成。本文对此进行分析,希望引发大家对于社会化传播的关注和研究。

社会化传播中的权力转换与制衡

在社会化传播中,社会资本往往突破权力边界,形成权力资本的转换和制衡。在网络空间的公权私用和私权公用中可以看到,在一定条件下,网络权力资本的社会化甚至会消解国家化。

社会化传播视域下文化工业对养成节目的影响

近些年,随着网络媒介的普及,人们开始成为网络化社会中的端节点,社会化媒体的兴起使得传统选秀节目也得以改变,国内偶像团体市场进入一片蓝海,"偶像养成"一词正式进入受众的视野。本文以《偶像练习生》《创造101》为例,运用文化工业的理论来探讨偶像养成类节目的独特性与闪光点,同时剖析该类型节目现在存在的不足之处,提出建议,以此促进未来同类型节目的良性发展。

政府智库成果的社会化传播问题研究

[目的/意义]智库的社会化传播能力与国家软实力息息相关,是构建世界话语体系的重要组成部分。作为中国智库体系最为重要的组成部分,政府智库除了为党委和政府提供决策支持外,还应将调查研究、分析问题、解决问题过程中所产生的知识精华向社会传播,让人民共同分享实践探索中的新思想、新观点、新知识,增进公众对党和政府决策的理解,增强社会凝聚力。[方法 /过程]本文对政府智库成果社会化传播现状与问题进行了分析研究。[结果 /结论 ]论文在借鉴国内外智库实践经验的基础之上,提出了若干政府智库成果传播的对策建议,认为政府智库应体现作为党和人民思想高地的社会责任。

社会化传播视域中新闻文本的意义解构与价值激活

Web2.0交互式传播技术与移动智能终端的广泛应用,使新闻业进入了社会化生产与传播的运行情境中。用户参与到新闻的生产与传播的整个流程中,用户解读新闻的过程,也是对新闻文本的意义解构和价值再激活的过程。本文从媒介文化传播的视角,研究了社会化传播中互联网用户的新闻解读行为及其动因,剖析了新闻文本在传播中的意义解构与价值激活现象及其在塑造媒介文化、构建公共议事空间方面的正向效应。