台湾地区领导人选举中的竞选广告特点研究

作为政治传播的一个重要组成,台湾竞选广告在选举中起到重要作用。通过对855则报纸竞选广告进行内容分析,可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律和中华文化的双重影响,同时也反映了台湾的社会现实,呈现如下特点:议题广告多于形象广告;候选人品行以及两岸、经济和社会等议题是竞选广告的主要话题;负面广告是台湾报纸竞选广告的主流形式,主要攻击内容为候选人品行;情感诉求重于理性诉求;候选人署名的竞选广告少于非候选人署名的广告。

台湾两大政党竞选广告策略比较分析——以2012台湾地区领导人选举竞选广告为例

本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。

基于竞选广告的民进党特性及沿革分析(1996—2012)

在台湾政治格局中,民进党扮演了一个重要的角色。在近30年的发展中,该党凸显了一些特点,而这些特点随着社会和两岸局势的发展又有所改变。本研究以1996年至2012年五届台湾地区领导人选举中332则民进党的报纸竞选广告为研究对象,通过内容分析勾勒了一幅民进党竞选策略的画面。在此基础上,作者赴台与13名在不同领域与台湾政界有关联的人士进行深度访谈,以解释内容、分析结论,探析民进党的特征和变化,以及隐藏于变化背后的原因。本文结论在一定程度上印证了前人研究,同时对该党未来的变化也提出可能性展望。

基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析

竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段。由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义。本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式。主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容。

台湾“五都选举”竞选广告比较分析——以高雄市长选举为例

台湾的政治选举可以追溯到日据时期,但是选举广告的盛行却始于20世纪90年代。在1989年以前,台湾的选举法规定不得利用大众传播工具刊登广告以从事竞选活动,20世纪80年代末,刚刚对选举开放的报刊业只允许刊登一些新闻事件的报道,并没有成为参选人为自己宣传的一个媒体渠道。1991年,电视媒体首次播放政党政治广告,此后,大众传媒工具在台湾大选中发挥了重要的作用。本文试图以台湾"五都选举"中高雄市长竞选为例,对不同候选人的竞选广告进行比较。

台湾地区领导人选举中竞选广告的变化趋势

本研究通过对855N报纸竞选广告进行内容分析，发现自1996年“直选”以来台湾五届地区领导人竞选广告存在如下变化：①议题广告有逐渐增多的趋势，广告越来越强调经济、社会问题、品行等话题；②台湾竞选广告有负面性增强的趋势，两岸关系、贪腐、品行、经验是一直负面攻击广告的主题；③以2004年为分界点，竞选活动告知广告、候选人署名的广告前升后降，而政党署名、使用政党符号的广告则是前降后升。④广告的正负面攻防及理性、感性诉求策略或适当起伏变化，或保持相对稳定。对于这些结果，本文作了分析和讨论。

台湾政党轮替中执政与在野双方竞选广告策略比较

在台湾五届“总统”直选中，2000和2008年两届为在野党获胜而实现政党轮替的两次选举。本研究分析了两届选举中的447则报纸竞选广告，以探析双方策略差异和对胜败可能造成的影响。结果发现，败选方竞选广告具有如下特点：仅在2个议题上广告占优势，较多利用理性诉求，重视形象塑造；胜选在野方的特点是：在10个议题上广告占优势，较多政党署名。

台湾地区领导人竞选广告研究

本文研究了2000—2008年三次台湾地区领导人竞选中,国民党和民进党的竞选广告。目的是分析国民党和民进党两党在三次竞选中的竞选策略变化,印证现代竞选广告的一般规律,考察台湾竞选生态。结果表明,台湾竞选广告基本遵循了现代竞选广告的一般规律,但是台湾报纸竞选广告数量呈现下降趋势,与现代竞选活动中对广告的重视程度相矛盾;对负面广告的运用虽然更加慎重,但其仍是主要的广告类型。最后结合台湾地区的政治环境和政党特征对结论进行了讨论。

动机与时机：负面竞选广告的过程分析

近年来，负面竞选广告数量呈增长趋势，但其效果却备受争议。本文综合分析了以往的负面竞选广告研究，发现个体的情绪／情感动机能很好地解释情感诉求广告的加工过程；负面竞选广告的效果会受到广告投放时机的影响，选民在决策后期（已拟定给某位候选人的投票意向）更容易受到负面广告的影响。未来的研究可以细分选民的信息加工进程、投票决策过程，使负面竞选广告的效果研究更加精细化、情境化。

台湾电视竞选广告中的品牌策略——以马英九阵营个案为例

本文通过内容分析法研究2012年台湾地区领导人选举候选人马英九阵营推出的电视竞选广告,以品牌资产、定位理论为基础分析马英九阵营所使用的品牌策略。研究结果表明,马英九阵营的竞选策略应概括为以领导品牌策略为主,适当情境下运用比较品牌策略,即主打领导形象,适时主动攻击。

竞选广告中的文化元素赏析——以台湾地区领导人选举为例

竞选广告作为政治选举中一种举足轻重的舆论造势手段,在台湾已有将近30年的历史。近年来,中国大陆针对台湾地区竞选广告的研究日益兴起,成果也十分可观,但鲜有针对竞选广告背后的文化元素进行赏析的内容。在此从最时新的广告案例谈起,以之前经典的广告案例展开,初步呈现台湾地区竞选广告中所蕴含的文化现象,以及影响竞选广告创作风格的(党派)文化因素,并为竞选广告的进一步发展提出相关策略。

美国的竞选与美国的影视广告

在美国,竞选各方除了成立由公关、广告、民意测验等专家组成的竞选总部外,另有一批由学者、评论家、各类专家等组成的政策顾问班子.竞选广告利用率最高的大众传播媒体应该就数电视了,因为其信息传播速度最迅捷、内容最丰富、覆盖面最广.

台湾竞选广告的言语特色

2012年初台湾大选,期间电视反复播放各候选人的竞选广告。广告语言的是决定广告优秀与否的关键性因素,而竞选广告则更重视。修辞让广告语言使用精准,提高表情达意的效果。广告语言如何通过修辞体现它的独特,本文将从言语行为的三个方面对广告语言的修辞进行分析,浅析言语的修辞如何促使广告变得更优秀。

浅析台湾政治广告在竞选中的运用

自2000年台湾实行政党轮替以来,台湾岛内的各个政党为了选举等政治因素的考量,都在充分地利用大众传播媒介等政治社会化工具来进行宣传与舆论引导,从而拉拢选民,获得选票,赢得选举。本文试图通过对2000年至2012年台湾地区领导人在竞选中所运用的竞选广告的对比分析以及刚刚过去的2014年台湾"九合一"选举,来发现台湾竞选广告中所采用的策略以及未来台湾竞选广告的发展趋势,从而考察台湾的政治传播生态,以期为分析2016年台湾大选提供帮助。

最后一次真正的竞选广告

1984年里根竞选连任总统，邀请麦迪逊大道最杰出的广告人哈尔·莱尼、菲尔·杜森柏利等人成立“星期二小组”，为政治竞选创作广告。日前，两人回顾了当时的情形，并与现在进行了对比……

英国选举法禁止电视竞选广告

英国的选举法规定不准付钱在电视上为竞选做广告。但它要求所有的电视频道将它们的黄金时间拨出一部分让主要政党及期领导人陈述他们的观点。由于选举法禁止在电视上做广告,它们只得另辟蹊径来宣传自己的观点。英国的城镇里突然冒出了很多广告牌。有的高20英尺,像房子那么高。因此大多数竞选人只能在类似教堂这样的地方举行小型集会。

浅论政治性广告传播

本文依据我国政治传播学者李元书等人提出的政治广告的概念,探讨了三种政治广告——竞选广告、公益广告和意见广告——在中国大陆的发展。其中,竞选广告初见端倪,公益广告历史已久,意见广告成为政治广告发展的新鲜血液。

陈水扁政治广告的营销背景

台湾自2000年陈水扁上台执政起,经济上进入全面衰退的时期,政治上腐败贪污现象严重。而陈水扁却未采取措施,反而为了稳固自己在台湾的地位,推出一系列政治广告,如在媒体上刊登"包青天篇""铁汉柔情篇""平安篇"系列广告,树立了陈水扁"铁面无私""好丈夫""全心全意为民众考虑"的形象,因此成功地拉取到选票。此外,陈水扁还推出"公投"的政治性主张,这一主张可以说是陈水扁在政治上的广告。但是这些政治性的广告事实上是陈水扁进行"法理台独"的工具,是陈水扁欺骗台湾民众的手段,更是台湾民粹主义的表现。

美国地方选举是不是“富人的游戏”

都说在美国参加竞选是富人的事,因为竞选是要花钱的。美国的选举分为联邦、州和地方三级。参加美国地方选举也要花很多钱,也是富人的游戏吗?

台湾的选举文化

台湾"大选"在2008年3月22日尘埃落定。作为台湾"大选"的前奏,台湾第七届"立法委员"选举在2008年1月进行。台湾"行政院陆委会"组织了"观选团"。我应台湾方面的邀请,参加了"