浅谈符号化消费跟现代营销的关系

本文主要对符号化消费的概念、发展以及与现代营销活动之间的关系进行论述,并分析符号化消费时代商品营销的策略。

当代大学生符号化消费的多重动因

当代大学生的符号化消费业已成为一个不争的事实,符号化消费是指人们的消费行为大大逸出了商品的使用价值而成为对商品符号及其象征意义的操纵和消费,本文从消费文化的冲击、大众传媒的影响、大学生标示社会差异以及增强自我认同意识等方面来探析这一趋势的多重动因。

符号化消费:网络社会的感性化趋势

法国社会学家鲍德里亚把目光聚集于当代人的消费行为，从中发现了一个普遍性的变化，即从使用价值的消费转向了符号价值的消费。他认为，人们对物品的符号价值的追求，植根于人的社会本性——寻求与众不同甚至高于他人的社会地位，或者说是地位意识支配着人们去追求或消费符号价值。

追求精神文化层面的符号化消费行为的表现

符号消费行为是一种具体的而非抽象的现象,它是消费者选择商品、购买商品、使用商品的一系列的过程,并以此来实现商品的符号价值。消费者通过商品符号所承载的情感功能、交流功能、美学功能、指代功能等,将商品的符号价值转移到交流客体上,同时将自身的主体价值进一步赋予商品。一、品牌理念的共鸣一般来说,人们更愿意购买的是那些宣传做得很到位的商品,因为人们会不自觉地认为那样的商品质量会更有保障。

浅析当代社会符号化消费及其与品牌定位的关系——基于18-25岁学生群体纹身消费现象

纹身即文身,又被称为刺青,是指用带有墨的针刺入皮肤底层而在皮肤上制造一些图案或字眼出来。从原始社会至现代社会,纹身已有两千多年历史,其社会意义经历了一系列的改变,也有越来越多年轻人选择纹身、爱上纹身。符号化消费是指人们消费的不仅是商品和服务本身,而且是商品和服务背后内涵的文化意义和其代表的价值。本文将基于 18-25 岁学生群体纹身的消费现象,浅析当代社会符号化消费以及当代符号化消费与品牌定位的关系。

符号化消费情境下广告审美价值的构建

后消费时代来临,大众的消费取向,审美价值都趋向于对符号价值的追求。而广告作为连接商品与消费者的中介,其应当如何引导消费者的消费行为,消费者应如何理性的审视符号化消费,赋予广告审美价值可能是办法之一。

符号化消费与营销策略

符号化消费是现代社会中消费行为发展的一种基本趋势,本文对符号化消费的产生、发展以及与现代营销活动之间的关系进行了一般性综述,并在此基础上以符号学为基本理论,分析了符号化消费对营销研究发展的推动性,提出了以符号差异为基础的营销策略理论。

徽派建筑文化资本的符号化及消费研究

文章基于文化资本理论厘清了徽派建筑文化资本的内涵特征,并根据符号消费原理研究分析了徽派建筑文化资本的符号化结构系统是由多种"能指"和"所指"元素组成。结合徽派建筑文化资本的符号化消费主要方式,研究探讨了徽派建筑文化资本符号化消费的价值功能。

体育商品消费符号化的社会学认知

对体育商品消费符号化、广告呈现方式、体育商品消费行为形成以及体育商品符号化广告表现进行阐述;从社会学视角对体育商品符号化消费带来的驱动符号认同、媒体单项操控消费意识、体育商品的浪费以及青少年体育商品消费的异化等现象进行分析。特别指出,青少年处于符号消费的低端,符号化消费导致青少年体育商品消费的异化,特征是超前消费和过度消费,尤其是对名牌的追逐,社会应对其进行健康消费行为引导。

论符号化消费与广告设计

符号化消费是一种社会经济现象,也是当代营销学领域的前沿研究内容。研究符号化消费能够深入发现消费心理需求的规律,从中找出其差异性与潜藏性,制定相应的营销计划和产品开发计划。而作为营销计划中的产品信息传播的广告,必须结合符号化消费研究的结果,利用本身所必备的重要告知功能——直白性和隐喻性的视觉化语言将产品中的显性和隐性价值表现出来让受众接受和说服受众。

大学生网络虚拟商品消费符号化过度现象的分析及思考

大学生网络虚拟商品消费存在着符号化过度的不良现象,这种情况将会对网络文化产业发展、大学生成长乃至对社会文明和进步产生不良影响。在分析了"消费主义"思潮对大学生网络虚拟商品消费的影响之后,注重从大学生自身和外界消费环境两方面,对大学生群体的网络虚拟商品消费引导提出相关对策与建议。

青年网络“种草”现象的消费符号幻象与价值引导策略

青年网络“种草”现象在本质上是一种符号化消费。在社会全面转型背景下,“种草”过程中出现的“品味”与“精致”、“网红”与“人设”、“购物节”与“拼单”、“剁手”与“买买买”等消费符号表征着丰富的社会文化意义。同时,网络符号化消费给青年消费者所营造的欲望陷阱和幸福幻象也存在诸多价值隐忧。必须从价值澄清、观念培育、行为养成和机制保障四个方面入手,加强对青年网络消费的正面价值引领,弘扬与培育积极健康的青年消费文化。

全面深化改革视野下的消费自主化思考

自主化的消费活动是确证人类本质力量的过程。然而,在消费符号化的社会中,消费目的异化为满足人类的虚假需求,商品的基本属性、流通的媒介、消费的理念都出现了符号化和抽象化的特征,消费主体被符号编码定位。消费符号化逐渐消解精神空间的独立性、造成社会空间的破碎化、威胁生态空间的平衡性和延续性。为了摆脱消费符号化的牵制,避免未来发展的被动性,为国民经济发展提供健康消费引擎,重建消费主体的独立地位,必须全面深化改革,形成消费者自由选择、自主消费的氛围,倡导科学消费、公平消费、绿色消费的理念和行为。

威廉·莱斯的异化消费思想及当代价值

在当代资本主义社会,消费成了控制社会的隐蔽手段。消费者在资本创造出的琳琅满目的商品中迷失了自己,购买大量并不是基于自身真实需求的商品。基于此,威廉·莱斯提出了异化消费的概念,指出消费者需求的虚假性,是对商品使用价值之外的符号价值的追求,提出了建立“较易于生存的社会”,消灭私有制从根本上恢复人的类本质属性,为破解当代资本主义社会的消费主义盛行问题提供了理论依据,具有深刻的实践与理论价值。

从消费的设计到审美的设计——消费时代的技术、生活与设计美学

上世纪50年代末,战后经济的快速发展为欧美发达国家带来了一个物质繁荣以及以消费为主导的时代。消费时代的资本以逐利为目的,积极制造各种消费需求,引领消费。商家通过新的传媒和信息技术,及时了解消费者的心理和文化需求,将商品消费与文化消费进行有机结合,进一步扩大消费的范围,加快了消费的速度。符号体系和视觉形象的生产,对于控制和操纵消费趣味发挥着重要的作用。消费时代的消费本质体现了资本主义商品拜物教的逻辑,是生产领域的异化渗透到社会生活和文化领域的结果。在其中,客体世界成了人们生活的主宰,人类的健康快乐被界定为商品的消耗。消费与自我完善、自我发展、人格转型、阶层转换等结合起来,并以此建构理想完美的生活方式。作为商品的设计不断推陈出新,为消费推波助澜,设计师和制造商赋予了人造物品不可抗拒的魅力,体现出文化成就、人文情感和审美追求,消费因此成为了生活美学的重要内容。在这样一个时代,既要警惕滥用设计而导致的浪费和奢靡的生活方式,又要重视设计美学对人类生活的哲学意义。

现代消费背景下的旅游纪念品研究

在现代消费背景下,旅游纪念品市场呈现出新的形势。本文阐述了旅游纪念品的符号化消费特征,研究了由此引发的旅游纪念品的商品化及加速出现的文化趋同现象。针对这些问题,探讨了如何看待文化的交融与变迁、如何寻求大众商品化大潮下旅游纪念品的创新点以及如何对符号化消费加以适当引导等,以期对旅游纪念品的设计、开发、销售等环节起到积极的促进作用。

人造美女的文化反思

20世纪末与新世纪之初,美丽消费的盛宴开始摆上中国“餐桌”并逐渐流行开来,“人造美女”因势荣登《中国青年报》的“热词2003”之列。但从文化的视角来看,人造美女是整形技术下的模式化产物,它反映出女性对自身身体的符号化消费观、对权力的追求以及对男性权威的服从。人造美女是因男女不平等的社会现实而产生,反过来它又加剧了男女不平等的社会现实。

符号叶茂中

符号消费已成为消费发展的一大趋势,随着生产力水平的不断提高和人类对自然界和自身认识的不断深入,商品的符号意义也越来越丰富,符号化消费行为已成为当代人表达思想、寄托情感的重要手段。

从消费主义视域解读美剧中的情色——以《权力的游戏》为例

美剧《权力的游戏》在全球范围内赢得了大量的受众群体。文章根据剧中频繁出现情色场景的现象,结合消费主义的内涵,介绍了剧情和制片方背景。从四个方面进行阐述,包括消费主义对情色的青睐、女性形象的消费符号化、媒介工业单方面的话语权、消费效益驱动。从人的主体性和社会环境两个方面,分析了情色消费主义现象带来的影响。

论消费主义的成因、负面影响及其超越

出于对"禁欲主义"之反动而产生的消费主义思潮,片面追求消费符号化,异化了消费的本质,在助长人的感官物欲的同时,误导了精神生活的应当走向。超越消费主义,要在引导人们树立正确的消费观基础上,引导人们追求生命的精神意义和社会价值,在合理的消费中注重丰富精神生活,从而推动人和社会的健康发展。