消费者信息素养对社区支持农业(CSA)可持续发展的影响--基于绿色信任的中介效应

信息和生态已经成为推进绿色农业发展的主导要素,提升消费者信息素养和绿色信任则是保障绿色农业发展模式可持续的关键.信息素养分为信息意识、信息知识和信息能力,绿色信任分为能力信任和善意信任.以新型绿色农业发展模式的代表社区支持农业(CSA)为例,基于820份CSA消费者调查问卷研究发现:消费者信息素养,以及消费者信息素养的3个维度对CSA可持续发展均具有正向显著影响;绿色信任在消费者信息素养和CSA可持续发展之间起中介作用;能力信任在消费者信息意识、信息知识和CSA可持续发展之间起中介作用;善意信任在消费者信息能力和CSA可持续发展之间起遮掩作用.因此,推进CSA可持续发展,不仅要提升消费者信息素养,加强生产者对网络、电商、物流等信息技术的应用,而且还要充分发挥社会力量在产销双方之间的桥梁作用,加强政府部门对CSA的制度和经济支持,为提升消费者绿色信任服务.

服装企业绿色信息对可持续消费行为的影响——基于绿色信任的中介效应分析

以服装企业绿色信息为切入点研究其对可持续消费行为的影响。通过文献研究确立了服装企业绿色信息的5个维度,并建立服装企业绿色信息、绿色信任及可持续消费行为三者之间的理论模型。对线上收集到的有效问卷数据进行信效度分析及多元回归分析。实证分析结果表明:绿色材料信息、绿色生产信息、绿色包装信息以及绿色售后信息4个维度对服装绿色购买行为具有积极影响;绿色感知信任与绿色情感信任在模型中起部分中介作用;绿色购买行为通过绿色使用行为正向影响绿色处置行为。研究结果为服装企业宣传绿色信息提供参考,并为进一步推进可持续消费行为提供新的可能。

绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向关系实证研究

本文基于感知价值理论和信任理论,构建了绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向之间的理论模型,并收集271个消费者样本,运用结构方程模型和线性回归方法,探讨消费者的绿色感知价值和绿色信任分别对绿色购买意向的影响,绿色信任在绿色感知价值和绿色购买意向之间的中介作用,以及绿色感知价值对绿色信任与绿色购买意向之间的路径所起的调节作用。研究结果表明,绿色感知价值和绿色信任均对绿色购买意向具有影响,绿色感知价值显著正向调节绿色信任对绿色购买意向的影响。

绿色会展的绿色感知价值与观众重复观展意愿——绿色意识、绿色信任的中介效应

随着绿色发展理论与可持续发展理论的深入,绿色会展逐渐成为会展界关注的热点之一。为探讨观众绿色会展价值感知对其重复观展意愿的影响机制,采用绿色感知价值量表、绿色意识量表、绿色信任量表和重复观展量表,在中国国际节能环保技术装备展示交易会暨中国(成都)节能环保产业博览会上采集相关数据。构建结构方程模型,运用统计分析方法,借助SPSS 25.0和AMOS 22.0软件完成检验分析。结果表明:a)绿色感知价值、绿色意识、绿色信任和观众重复观展意愿之间存在显著的正相关,观众的绿色会展价值感知对其重复参展意愿具有显著的正向影响。b)观众的绿色意识和绿色信任在绿色感知价值与重复观展之间起着部分中介作用。具体而言,绿色感知价值通过四条路径影响观众重复观展意愿:一是绿色感知价值的直接作用;二是绿色意识的单独中介作用;三是绿色信任的单独中介作用;四是绿色意识与绿色信任的链式中介作用。

“双碳”政策感知对居民绿色消费意愿的影响研究——基于绿色信任的中介作用

“双碳”政策感知是指对“双碳”目标的相关政策、指导、意见等的感知、了解与解释的能力。本文在理论分析的基础上,提出了“双碳”政策感知、绿色信任和绿色消费意愿之间的理论模型,并收集了210份样本,利用结构方程模型构建了“双碳”政策感知、绿色信任和绿色消费意愿的全模型结构。研究表明,“双碳”政策感知、绿色信任分别对绿色消费意愿有显著的正向影响;绿色信任在“双碳”政策感知和绿色消费意愿间存在部分中介作用。基于此,本文从政府、企业和个人三个层面提出相关管理对策,以期提升居民的绿色消费水平。

绿色信息载荷量对绿色品牌信任的影响

绿色品牌的信息载荷量是影响消费者购买与否的关键线索之一。受消费倾向、加工能力和思维方式的影响,不同的形象一致性、加工流畅性和决策思维模式对绿色品牌信任的影响也可能存在显著差异。通过四个行为实验分析信息载荷量高低对消费者绿色品牌信任的影响发现:(1)“多多”并不代表“益善”,相比于高载荷量的绿色信息,消费者对中等载荷量的信息会产生更强的绿色品牌信任,即影响曲线呈倒U形;(2)形象一致性和加工流畅性是绿色信息载荷量影响绿色品牌信任的边界条件,具体来说,相比于倾向功能一致性的消费者,倾向自我一致性消费者的倒U形影响被削弱,具有高加工流畅性的消费者相较于具有低加工流畅性消费者的倒U形影响被削弱;(3)消费者的决策思维模式与加工流畅性存在一定的匹配效应,两者与绿色信息载荷量的交互会引起原有倒U形影响发生变化。

绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究

具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后,绿色广告诉求又将怎样影响其认知情感转变与行为决策?研究基于S-O-R理论、情绪唤醒模型与详尽可能性模型,实证检验了绿色广告诉求具体度在不同情境下的差异化作用。结果表明:当消费者只接受广告刺激时,绿色广告诉求具体度正向影响消费者购买意愿,且绿色信任与积极情绪在该路径中共同发挥了中介作用;当消费者先后接受品牌信息刺激与广告刺激时,绿色品牌形象成为影响广告诉求具体度效用发挥的边界条件。

不同品牌体验媒介对绿色农产品消费者品牌信任的影响研究

本文在理论回顾的基础上,结合绿色农产品特点,从品牌体验媒介的角度界定了品牌体验,接着界定了品牌信任,提出了假设。然后进行了量表设计、调研、信度检验、效度检验、通径分析,对假设进行检验后发现,传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员对品牌信任有显著的正向关系,且依次递减,而价格与品牌信任不存在显著的正向关系。传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员这五种品牌体验媒介对能力信任有显著的正向关系,只有人员、服务、终端与善意信任存在显著的正相关关系。

安徽城镇居民生活方式绿色转型研究--关注购买性低碳消费行为

低碳消费是我国推动绿色低碳转型、加快实现“双碳”目标的关键。文章以环境关注作为调节变量,探讨了绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任3个自变量在影响购买性低碳消费行为中的作用,收集安徽省城镇居民消费者564份有效样本,并采用结构方程建模方法进行实证研究。研究发现,绿色感知质量和绿色信任会对低碳消费行为产生积极影响,而绿色感知风险则产生负面影响;绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任对预测低碳消费行为有重要意义;此外,环境关注显著缓和了低碳消费行为及其预测因素之间的关系。不仅如此,根据结论得出的研究框架可引导普通城镇居民低碳消费行为,从而推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。

认知错位与信任回归:“漂绿”传播的受众认知研究

当前我国生态文明建设持续推进,不断向引领绿色高质量发展的目标迈进。伴随着绿色消费潮流的兴起,“漂绿”传播的盛行引发了绿色消费领域的信任危机,妨碍了我国绿色发展的全面转型。基于受众认知视角的研究发现了“漂绿”传播造成的受众负面认知转向,并揭示出绿色信任对受众绿色购买意愿的促成作用。“漂绿”传播的受众认知框架,为解决“漂绿”传播问题提供了“漂绿”识别与绿色信任重构的双重路径。未来需要增强受众的“漂绿”辨识能力,并以绿色信任机制重构受众的绿色认知,形成规范的绿色传播体系,助力我国实现绿色可持续发展目标。

全民环境共治背景下参照群体对中国居民绿色购买行为的影响研究

建设生态文明和美丽中国离不开全民环境共治,而居民积极广泛地践行绿色购买则是全民环境共治的一个重要体现。消费者的绿色购买行为并不是一种“经济人”的行为,会受到社会环境和周围群体的影响以及各种社会准则的约束。本文基于“社会人”理论,以参照群体影响的三个维度——信息性影响、功利性影响和价值表达性影响为自变量,引入绿色信任和感知价值作为中介变量,构建参照群体影响对绿色购买意愿作用机制的多重中介模型。采用问卷调查法对理论模型进行实证分析,共收集463份有效问卷,使用SPSS和Amos等统计软件对数据进行分析,构建结构方程模型分析各潜变量之间的路径系数,并采用Bootstrap方法对中介效应进行检验。研究结果显示,消费者绿色购买意愿的形成受参照群体影响,其中受参照群体的信息性影响和价值表达性影响显著,受参照群体的功利性影响不显著。绿色信任、感知价值在参照群体的信息性影响和价值表达性影响与绿色购买意愿之间分别形成三条中介路径:第一条为通过绿色信任的中介作用影响绿色购买意愿;第二条为通过感知价值的中介作用影响绿色购买意愿;第三条为通过绿色信任影响感知价值进而影响绿色购买意愿的链式中介路径。政府和企业应充分发挥参照群体影响作用,启动居民绿色购买,借助于参照群体的影响传达和彰显绿色产品价值,提升民众在绿色购买过程中的获得感、荣耀感、幸福感,与此同时,利用参照群体的信息性影响和价值表达性影响,提升民众的绿色信任,消除“漂绿”疑虑,增强绿色消费信心,从而促进绿色消费,使居民积极、广泛地参与到全民环境共治的实践中。

感知品牌生态友好性对绿色消费决策的影响研究

在我国,对感知品牌生态友好性的研究十分有限,尤其是新能源汽车方面。因此,本文主要研究感知品牌生态友好性与消费者消费决策之间的关系,同时将绿色品牌信任作为中介变量进行研究。本研究使用定量技术采访了312位受访者,他们均来自广东省各地区。研究发现,感知品牌生态友好性对消费角色具有正向影响;感知生态友好性对绿色品牌信任呈现正相关关系;绿色品牌信任对消费决策呈现正相关关系。因此,营销人员应专注于在消费者心目中建立生态友好性品牌的强烈感知,并据此制定长期战略。企业需要利用关键的环境问题和关注来定位其品牌为生态环保性。品牌信任促进了关系的发展,影响了顾客对绿色品牌的积极反应,营销者在制定绿色品牌策略时,应考虑建立强大的品牌信任和感知的品牌价值,以产生购买绿色品牌的更高意向。

环境价值观驱动中国居民绿色消费行为的链式多重中介模型

基于感知价值理论与信任理论,构建一个链式多重中介模型,探究我国居民的环境价值观对绿色消费行为的作用机制。运用Bootstrap置信区间方法对650份样本进行实证检验,结果表明,环境价值观对绿色消费意图存在直接路径,利他价值观、利生态价值观对绿色消费意图均存在显著正向影响,而利己价值观对绿色消费意图无影响;绿色感知价值在利他价值观、利生态价值观与绿色消费意图之间起部分中介作用;绿色感知价值与绿色信任的链式中介路径在利他价值观、利生态价值观与绿色消费意图之间起部分中介作用。文章重新解读了当代人的环境价值观,有助于从价值观层面引导和驱动我国居民进行绿色消费。

绿色动机感知对消费者绿色品牌购买意愿的影响研究

文章以绿色消费相关文献为基础,以绿色汽车品牌为背景,探讨消费者对绿色动机感知是否会影响他们对企业绿色实践的评价。文章检验了绿色品牌信任的中介作用。以395名受访者为样本,采用结构方程模型对研究模型进行检验。文章的发现表明:道德动机对绿色品牌信任和绿色品牌购买意愿有显著正向影响,绿色品牌信任发挥部分中介作用。关系动机只对绿色品牌信任有显著正向影响,绿色品牌信任在关系动机和绿色品牌购买意愿中发挥完全中介的作用。而工具性动机对绿色品牌信任和购买意愿的负向影响不显著。文章对企业绿色营销传播和绿色品牌战略管理都有一定的借鉴价值。

绿色品牌及其资产:概念、影响因素与策略

从互动视角分析了绿色品牌资产形成过程中的影响因素。体验不到位、绿色认知不足、绿色品牌信任的缺失都会导致绿色品牌资产的降低。从绿色品牌资产的影响要素出发,围绕"互动行为-互动感知-互动效果"这一基本逻辑体系构建了绿色品牌资产影响的概念模型。提出了全方位的绿色品牌体验、健全消费者的绿色认知以及建立对绿色品牌的信任来提高企业绿色品牌资产的建议。

生态标签对绿色品牌购买意愿的影响研究

随着消费者环保意识的提高,绿色品牌购买意愿的形成机制已成为学术研究的热门话题。目前,学者们已从消费者和品牌自身出发,探讨了绿色品牌购买意愿的影响因素和作用路径。但是鲜有学者从生态标签角度出发,因此本文以生态标签为自变量,绿色品牌信任为中介变量,探讨生态标签对绿色品牌购买意愿的作用机制,其中消费者怀疑为调节变量。使用SPSS和AMOS软件分析样本数据,实证结果表明:生态标签对绿色品牌信任呈正相关关系;绿色品牌信任对绿色品牌购买意愿呈正相关关系;绿色品牌信任在生态标签和绿色品牌购买意愿之间发挥中介作用;消费者怀疑在生态标签和绿色品牌信任之间发挥调节作用。

企业-环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究

引入"绿色信任"探讨契合类型与购买意愿间的作用机制。通过3组实验研究发现,不同契合类型都会对消费者购买意愿和绿色信任产生正向影响,然而功能契合会使消费者的购买意愿和绿色信任更为强烈,并且绿色信任在不同契合类型与购买意愿间起中介作用。此外,契合类型与解释水平会对消费者购买意愿和绿色信任产生交互效应。在功能契合下,低解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈;在形象契合下,高解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈。

旅游企业与环保事业契合类型对游客购买意愿的影响

相较于形象契合,功能契合会增强游客的购买意愿和绿色信任,绿色信任在契合类型与购买意愿之间起中介作用。契合类型与解释水平对游客购买意愿与绿色信任产生交互效应,功能契合下,低解释水平游客比高解释水平游客的购买意愿更强烈,绿色信任程度更高;形象契合下,不同解释水平的游客购买意愿差异不显著,低解释水平游客比高解释水平游客的绿色信任程度更高。旅游企业在宣传与环保事业的合作信息时,应尽可能详细准确的传递企业产品的功能、用途信息及具体行动数据,最大程度激发游客的绿色信任与购买意愿。

生态文明语境下“漂绿”传播的影响机制及应对策略

生态环境问题已成为人们普遍关注且最为紧迫的全球性议题,随着我国生态文明建设的不断推进,“漂绿”传播成为妨碍绿色可持续发展而亟待解决的问题。实证研究揭示了“漂绿”传播中的关键因素及其影响机制:“漂绿”感知不利于公众绿色购买意愿的形成,而对环境问题的关注与绿色信任的构建则能够积极影响公众的绿色购买意愿。“漂绿”传播问题的治理需要完善法律规制体系,注重公众环境素养的提升,并发挥媒体的监督作用,以多方协同的应对策略规范绿色传播行为,进而构建良好的绿色信任机制,进而促进实现人与自然和谐共生的生态文明。

区块链技术驱动下考虑减排积极性的动态低碳供应链微分博弈

针对由制造商、零售商和消费者构成的低碳供应链,文章考虑了制造商减排积极性的随机动态特征,研究了消费者具有绿色信任和低碳偏好背景下供应链成员的微分博弈.利用伊藤过程对制造商减排积极性的随机演化过程进行刻画,并基于成员的利润结构,构建了采用和不采用区块链技术两种情形下低碳供应链的随机微分博弈模型.运用贝尔曼连续型动态规划理论,求解了两种情形均衡状态下成员的反馈策略,揭示了制造商减排积极性的随机动态演化特征.最后结合算例,分析了稳定和动态均衡状态下制造商减排积极性、消费者特征参数以及随机干扰因素对成员均衡决策和最优利润的影响.研究表明:受到随机干扰因素的影响,制造商减排积极性始终围绕其期望上下波动,最终稳定于一个稳态值,减排积极性的提高和消费者低碳偏好程度的提高,都能为制造商带来经济效益.采用区块链技术更有利于提高零售商的获利水平,而制造商是否采用区块链技术需要同时考虑消费者低碳偏好程度和绿色信任程度的影响.