网红特性对品牌形象的影响研究

文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用;产品类型在网红特性与消费者信任间起到调节作用。与搜索品相比,消费者在购买体验品时,专业性和互动性对消费者信任更具显著正向影响。与体验品相比,消费者在购买搜索品时,吸引力对消费者信任更具显著正向影响。为提高品牌效应,企业应挑选网红特性突出的主播作为代言对象,并且应根据不同产品类型挑选合适的网红。

网红文化与乡村旅游融合:机遇与挑战

随着网红经济的兴起,网红文化正逐步走进江西乡村,为乡村旅游业注入新的活力。网红直播带货、网红民宿、定制网红旅游路线等新业态使乡村旅游景区的知名度得到提升,游客体验得到优化,同时也开拓了年轻群体等新兴客源市场。网红文化还推动了乡村文化传承创新,激发了乡村地区的发展动能。然而,网红热点持续性不足、乡村旅游供给侧改革滞后、网红营销管理缺乏规范等问题也随之凸显。如何充分发挥网红文化的优势,避免其负面影响,是亟待解决的课题。对此,文章诠释了网红文化助力乡村旅游发展的可行性,提出应整合培育乡村网红 IP 和品牌矩阵,深化网红与乡村旅游融合发展,完善网红经济相关政策法规,将红色文化与网红文化有机结合,赋能乡村旅游发展。只有政府、企业和网红三方通力合作,科学把控网红文化的正负面影响,注重文化传承创新,网红热潮才能真正成为推动乡村旅游高质量发展的新动能。

网红直播带货为何难逃“宿命”

自2016年网红直播带货兴起以来,一批又一批带货网红涌现。可惜不少带货网红都是昙花一现:红得快,凉得也快。有一些头部带货主播要么被批评误导价值观,要么因售假被投诉,还有的因“耍大牌”或言论不当导致人设崩塌,大量掉粉后从“爆火”快速归于沉寂。

网红经济为乡村振兴赋能——以地方“乡村网红”为例

“网红经济”作为新时代数字经济一种新的外显的表现形式之一,其整体发展方兴未艾。对乡村社区“网红经济”的发展现状进行参与观察研究,分析其发展特征,“网红经济”的本质则是“网红”群体在很大程度上依赖“粉丝”群体的支持与助力来完成流量变现的全过程,从而将“虚拟”的超高人气转化为实质的经济收入。从乡村振兴的视域出发解析宁夏乡村“网红”及走红的主要原因,从而透析出“网红经济”在乡村发展中的积极作用,深入探究新时代如何更好地借力于“网红经济”为我国乡村振兴事业赋能。

网红经济背景下高职电子商务专业课程体系建设研究

随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起,网红经济成为一个全新的产业链,在推动经济发展和就业创业方面发挥着重要作用。目前网红经济下高职电商专业课程培养目标与电商行业急需人才的岗位能力匹配不足,针对这一问题需要重新确立学生四大专业能力培养的建设目标,即内容创新、电商运营、数据分析和商务合作,以使电子商务专业人才培养更好地满足行业产业需要。结合高职电子商务专业的特点与发展趋势,剖析了适应网红经济背景的高职电子商务专业课程体系建设的有效策略和方法,得出了以实践为导向,加强产教融合,注重创新与能力培养的建设思路,以培养满足行业需求的高素质电商人才。

跨越鸿沟重返舞台:积极老龄化视角下“银发网红”平台参与模式研究

平台技术在重构公众日常生活的同时,也给老年群体的晚年生活带来了新的可能性和挑战。一方面,老年人积极使用数字媒体,借助平台实现一定程度的社会参与;另一方面,当数字技术拓宽老年群体的社会活动范围,他们也面临除接入、技能和素养之外的参与性鸿沟。本文采用参与式观察和深度访谈法,聚焦深度参与平台内容生产活动的“银发网红”接入平台社会的模式,考察其在此过程中如何实现积极老龄化。研究发现,以老年人为中心的多层次、嵌入性、创造性平台参与结构正在形成,“银发网红”在多维平台参与的过程中获得了积极体验和暮年生活新意义。在“自我接入”模式中,他们将平台视为自我展示的空间、日常生活的延伸、拓展社会关系和满足自我需求的工具,在内容创作中获得技术自我效能感和重塑第二人生的机会。“家庭作坊”模式中,他们与家人合作参与平台社会,在获得代际反哺的同时形成代际互惠,也获得了更多情感联结与自我身份认同。“机构辅助”模式中,他们适应自我商品化,跻身银发经济,获得了个人价值的放大,实现了更大范围的社会融入。

短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法

伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。

中国形象的“他塑”:“洋网红”对海外受众认知、情感和行为的影响——基于YouTube视频受众评论的分析

“洋网红”在海外讲述中国故事的现象日益引起关注,他们具备讲述中国故事的“主体间性”,被认为是中国形象“他塑”的组成部分,能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。“洋网红”主要使用YouTube平台发布视频,受众观看视频后的评论则直接反映“洋网红”讲述中国故事的传播效果。通过对视频内容和受众评论的分析,发现“洋网红”视频使受众在认知层面产生符号的交融,一定程度上能避免东方主义,改善海外受众对华的刻板印象;在情感层面,对于与社会问题、时事相关的视频,受众容易对视频内容和制作动机产生“对抗式解读”,而对于语言搞笑类、美食文化类视频,受众则基于共通情感实现对话;观看视频后,受众在评论区联结成基于“趣缘”的“微社群”,在互动中对视频内容进行延展,产生了学习中文或游览中国等线下行动意向。作为跨文化的讲述者,“洋网红”拥有双重文化背景和文化身份,具有较为显著且区别于中国本土传播者的优势,可以弱化信息生产者和接收者在意识形态和文化背景方面存在的错位,有效帮助海外受众降低文化折扣、消除认知偏差和误解,对中国形象建构有着较好的“他塑”作用。但与此同时,“洋网红”的特殊身份也具有一定风险,因而需要对其生产的内容进行适度引导和把关。

网红经济时代旅游地意象塑造演化的过程机制研究——以“淄博烧烤”为例

聚焦网红旅游地淄博,参照网络文本分析法,探究旅游地和游客多主体间互动推动旅游地意象持续塑造演化过程机制。结果显示:(1)网红经济时代“淄博烧烤”意象是在旅游地和游客互动耦合下被塑造并不断叠加演化;(2)意象演化经历了网络发酵期、政府主导期、游客自发期和意象回稳期,各阶段意象驱动力分别是网络媒介、政府主体、游客行为和稳固意象,且演化过程类似旅游地生命周期理论,但因网红经济特性,其生命周期时长及演化速度有所不同;(3)居民以积极参与和热情态度一改“主客”不平衡关系,勾勒出良好意象的清晰事实,凸显其在意象塑造中的地位和作用。

重塑代际沟通:“银发网红”的数字实践研究

短视频帮助老年群体实现公开话语表达,以“银发网红”为代表的老年群体的数字实践重塑着代际沟通关系。本文分析了抖音平台中30位“银发网红”的数字实践,发现他们基于短视频的数字实践重塑了传统代际沟通的方向、方式与场景,通过代际间的双向主体互动、家庭剧本及其展演、重构亲密陪伴场景,将家庭中的情感互动移植于互联网,创造了代际间的共享意义空间,并实现了代际间的情感共鸣。

自媒体时代的网红营销研究综述

随着“互联网+”概念的普及以及自媒体行业的快速崛起,网络红人已成为自媒体时代网络经济中不可忽视的重要动力。他们基于庞大的粉丝群和巨大的影响力,享有天然的营销优势。因此,近年来越来越多的企业愿意通过网络红人为其品牌、产品和服务进行背书,以期影响消费者的态度和决策意愿,并在营销竞争中获取竞争优势。网红营销的广告营销、品牌营销、口碑营销、关系营销和直播营销研究是当前较多学者感兴趣的探索领域。本文主要从五个方向出发,根据目前国内外比较成熟的期刊文献进行综述和评价,并结合互联网发展环境提出关于网红营销的见解与建议,以供行业参考。

“大学生网红”传播角色的错位与价值重构——基于抖音平台119名“大学生网红”的实证分析

作为新时代青年“精英”代表,“大学生网红”在短视频传播中积极形塑主流价值观、传播优秀校园文化、建构正向大学生社会形象,成为社会和高校的期待角色。通过内容分析法对“大学生网红”的实然状态进行分析发现,视频主题娱乐化倾向、互联网行为过度商业化及负向大学生形象群的塑造,导致他们在传播过程中角色出现错位。面对期待与反差,需要多方共同努力、积极引导,促进“大学生网红”完成传播价值的升级:高校要在尊重“大学生网红”行为自由的基础上,在破圈对话中实现策略性引导;“大学生网红”要积极反思身份属性,在短视频传播中坚持内容为王;受众要理性客观,在观看与评论中体现媒介素养。

“真心实意”还是“虚情假意”?网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的双刃剑效应

网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实意”还是“虚情假意”?为此,本文具体探究消费者面对网红隐性广告赞助披露时的两极化路径(品牌态度的增益路径、减损路径),并从网红—产品契合度角度明确其边界条件。三个实验的结果表明:网红隐性广告赞助披露通过感知操纵意图削弱品牌态度,同时通过感知真实性增强品牌态度,而网红—产品契合度起到增强增益路径和削弱减损路径的作用。因此,引导消费者理性看待网红隐性广告的商业属性,选择与品牌调性相契合的网红作为代言人,以减少消费者的操纵意图推断并增强真实性感知,是网红营销的关键所在。

网红经济热现象分析

网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济,是新经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介,网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析,发现了存在的问题:持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策:提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。

流量逻辑下广电主持人短视频内容生产的价值表达向度研究--以抖音“广电主持人网红”为例

随着人与数据的交互融合日益深化,舆论影响力与网络流量的关联变得空前紧密,流量深刻改变了公众话语的内容生产和意义建构逻辑,成为影响社会舆论秩序的支配性力量。新技术语境下的主持传播也深受流量逻辑影响。广电主持人如何调整短视频内容生产,明确传播功能的价值定位,成为重要议题。文章选取抖音平台具有网红属性的113个广电主持人个人账号为研究对象,根据扎根理论,对其高流量短视频内容生产实践进行长时段观察和分析,发现流量短视频主持传播的价值表达体现为重申职业定位的专业价值、注入“网感”引流的社交价值和确保主流本色的人文价值三大向度。流量逻辑下,主持传播的社交价值向度空前彰显,但“广电主持人网红”须警惕流量社会蕴含的不确定性风险,充分发挥价值引领作用,通过“社交+”“+社交”等策略,实现多重价值向度的有机叠加。

网红现象分析及引领路径研究

随着网络技术媒体的高速发展,文化发展逐渐呈现出多元化的状态。网红现象作为一种独特的文化现象,呈现出多元、即时、趋利等特征,对网红现象进行两面性分析,积极团结优秀网红文化群体,宣传优秀网红内容。应对负面消极的网红现象,以主流意识形态来引领网红文化的发展,一是要通过加强引领主体队伍建设,二是要推动网红内容优化,三是要提升主流意识形态传播力,四是要提高网民的主流意识形态吸收力等四个方面来展开论述。

网红经济背景下农产品供应链现存问题与优化路径

网红经济作为一种新的经济形态,得到了社会的普遍认可。在网红的光环带动下,市场上诞生了一些优秀的网红农产品,网红农产品供应链的建设应受到重视。农产品供应链作为连接农业生产与市场需求的关键环节,对提高农产品流通效率、降低流通成本、保障农产品质量安全具有重要作用,同时也为网红农产品实现“长红”提供保障。结合网红经济运作模式,在传统农产品电商供应链的基础上增加网红端,构建“供应端—网红端—平台端—需求端”的农产品供应链运作模式,从农产品供应链组织模式、质量追溯、人才培养、信息共享、风险规避、标准化建设、收益机制、物流保障等方面来分析农产品供应链的创新发展模式,并提出政策建议。

“互联网+”视域下“网红”在高校思政教育中的影响效应研究

在“互联网+”视域下,丰富的网络资源使得在线学习和移动学习成为主流。“网红”在成为大众消费品的同时,正能量“网红”对高校思想政治教育起到导向引领和榜样作用,负能量“网红”则对大学生的人生观、价值观起到消极效果。本文首先厘清互联网及“网红”的概念,然后分析了高校思政教育的时代特点及与“网红”现象的关联,并在调研了“网红”现象在高校思政教育中的现状基础上,通过提出营造文明和谐的“互联网+”环境、改进高校传统思想政治教育方式、加强思政教育队伍建设、完善对大学生自身的教育四条途径,推动了“互联网+思政”模式的应用,丰富了思想政治教育的内容,完善了思想政治教育的教学模式。

基于CiteSpace知识图谱探析我国网红经济的发展方向

随着网红大批涌现,在其身上显现出巨大的经济效益,其研究内容也不断细化,针对网红经济进行研究就愈显迫切。本文基于2016—2022年CNKI数据库813篇文献,利用Citespace软件进行可视化分析,构建网红经济研究的知识图谱。从文献作者、发文机构和研究热点三个方面进行深入剖析,结果表明:第一,论文发表数量较小,研究学者呈明显的散布状分布,学者之间几乎没有研究合作;第二,聚类领域的研究相关程度高,研究历程不断推进;第三,研究热点突出,未来趋势以促进网红经济向规范、稳定发展为主。

创意体验及分享行为对网红景点消费意愿的影响研究——以西安为例

随着文化与旅游的深度融合,网红景点打卡受到了越来越多游客的青睐,网红景点消费占文化旅游消费的比重也随之增大,对促进文化旅游消费和区域经济发展具有重要的意义。文章以西安为例,基于旅游体验和计划行为理论,构建文化创意体验对网红景点消费意愿影响的理论模型和结构方程模型,并根据284份有效问卷的调查数据检验研究假设,分析文化创意体验及分享行为对景点消费意愿的影响。研究结果表明:游客文化创意体验对网红景点消费意愿具有显著的直接影响,路径系数为0.231;旅游分享行为对消费意愿影响的路径系数为0.222;行为态度、主观规范和知觉行为控制变量的中介效应显著,分享行为能够通过三个中介变量显著正向影响消费意愿。因此,为实现文化旅游的高质量发展、增强消费意愿,应多渠道宣传、增强网红景点旅游体验质量,以增进游客旅游体验的消费意愿。