社交媒体对网红城市旅游形象感知影响研究——以山东省淄博市为例

研究选取山东省淄博市作为案例地,搜集新浪微博的网络文本数据,基于“认知—情感”理论模型,利用网络文本分析法分析游客对淄博市的旅游形象感知。结果显示:在认知形象上,主要围绕“淄博烧烤”展开,烧烤已经成为淄博的重要旅游吸引物;在情感形象上,游客感知主要以积极情绪为主,负面情绪较少;从整体形象上来看,淄博市是“网红城市”“烧烤之城”“好客之都”,整体形象良好。对此,淄博市可以挖掘城市特色,推出更具体验性的旅游产品;完善客流监控,引导游客分流;将产品和活动打造成品牌IP,提升影响力;把控市场变化,灵活调整营销策略。

长沙“网红城市”形象的传播策略研究——基于抖音短视频数据分析

“网红城市”是城市空间与城市形象在新媒介传播中的时代标签。近年来,长沙丰富的媒介资源尤其是短视频凭借传播速度快、用户基数大、社交属性强等特点为构建“网红长沙”空间形象提供了前所未有的媒介语境。本文对抖音平台有关长沙点赞量top60的视频文本展开分析发现:长沙以娱乐消费属性为主,历史文化属性次之的形象呈现;长沙城市形象传播中出现内容同质化、泛娱乐化、内容关注度两极分化等问题。为此本文提出叙事优化、特色挖掘和文化聚焦的改善路径,以此构建人文性、多元化和创新性的“网红长沙”城市形象。

文化IP视角下城市形象的建构与传播——长沙晚报全媒体网红城市形象传播案例分析

本文从工作实践和传播实效出发,分别从新闻策划、内容建设、创新表达等角度阐述如何挖掘城市文化IP的内涵力、持续提升城市品牌的传播力、增强城市故事的感染力,探析城市形象的建构与传播提质增效的新路径。

网红城市形象塑造的情感转型探析

当前,网红主体已经从个体走向城市,表征着互联网热点的变迁。在传统网红城市的打造中,景观化特征显著,各地多以地方记忆、互动景观与空间奇观吸引并聚集公众,实现个体身体在场。网红城市的发展已然超越物质层面,呈现出情感和精神在场的特征。新型网红城市通过群体聚集、差异塑造、焦点设置以及情感共享,形成互动仪式链,借用行政、媒介以及社会的力量织就共通的情感空间。相较身体在场,要吸引公众精神在场,城市需发挥整体社会动员力量,这对其行政管理能力带来一定挑战。

媒介、地理与身体:网红城市短视频影像实践的媒介朝圣研究

随着视频化社会的崛起,短视频成为书写城市空间的重要影像叙事与媒介化实践,塑造出独树一帜的网红城市。凭借强大的视觉力量,短视频制造出互动仪式链的媒介凝视,“神游旅行者”憧憬的媒介化旅游,为受众提供了神圣的仪式空间和地理想象的朝觐之地。穿梭于现实世界与媒介世界构建的第三空间,身体的打卡勾连起身体与城市实体的交互关系,所有人共赴一场面向网红城市的象征性朝圣仪式。但短视频也充当了网红城市的视觉诱饵,消费社会的符号欲望与景观圈套加速城市空间的异化,景观仿制的克隆之城威胁以往长期存在的地方感,关于美好想象的媒介朝圣有可能异变成网红城市的消费朝圣。

文旅网红城市可持续发展内生动力探究——以山东省淄博市为例

近年来,网红城市成为引领城市文化旅游的风向标,而网红出圈的偶然性预示着其生命周期具有短暂性,如何让“网红”走向“长红”,实现网红城市的可持续发展成为大众关注的焦点。以凭借“淄博烧烤”事件爆火的网红城市淄博为例,运用大数据爬取技术,从时间维度对新浪微博平台进行舆情监测,揭示网红事件从形成、高涨、波动到最终淡化的生命周期,并深入探究网红事件本身的红利属性,以及城市走红所付出的代价,进而从“网红本身”和“城市整体”两个维度提出发展策略:一方面充分发挥网络红利的余热,借助网络媒介让品牌“走出去”,将游客“引进来”;另一方面通过区域层面的协调统筹和城市层面的建设管理,提高城市竞争力,实现网红城市的对外传播和对内整治,从而实现城市的可持续发展。

网红城市品牌塑造的经验与启示——以“尔滨”火爆出圈为例

近年来,因特色美食美景、生活方式、文化传统而出圈的网红城市不胜枚举,引发全民关注。成功的城市品牌塑造是提高城市知名度美誉度的重要手段、提升城市竞争力的必然路径、助推城市转型升级的重点抓手,更是提高人民生活水平的坚实保障。研究以“尔滨”火爆出圈为例,深度分析哈尔滨城市品牌塑造历程,发现其关键在于借力冰雪资源突出“亲和”文化特色、凭借真诚服务打造“尔滨”城市品牌、强化“多元”宣传引导、依靠顶层设计提升“游客”游玩体验。在此基础上提出建议:要立足自身提炼精神文化内核,明确定位塑造特色城市品牌,聚集合力丰富品牌宣传手段,统筹规划优化品牌发展环境,以期为其他网红城市品牌塑造提供参考借鉴。

官方投射和游客感知:网红城市目的地形象偏差分析及优化路径研究

以网红城市——芜湖为案例地,基于官方宣传和游客评论网络文本,运用内容分析法和二维四象限分析法,对目的地投射与感知形象进行比较和优化分析。研究表明:(1)官方投射和游客感知均呈现长尾分布,高频词集中在旅游吸引物、基础设施与服务、旅游休闲与娱乐、旅游环境和地方氛围五个方面;(2)两者在目的地形象维度重要性上存在错位,基础设施与服务在官方投射中占比最低,在游客感知中其重要性仅次于旅游吸引物,排在第二位;(3)从语义网络分析看,官方投射内容较为宏观,覆盖面广,强调全域;游客感知内容较为具象,多注重旅游过程和体验;(4)游客对于目的地形象感知以正面情绪为主,但官方仍需进一步优化投射形象。

数字拱廊街与赛博闲逛者:网红城市短视频的时空体验——一种本雅明视野的媒介思考

本雅明笔下的“拱廊闲逛”是一种鲜明的现代性媒介实践:“拱廊街”犹如一套巨大的媒介装置,为“闲逛者”建构起了景观化、私人化空间以及碎片化时间的独特体验。而今日,人们对于网红城市短视频的观看式游历,则犹如本雅明笔下“拱廊闲逛”这一媒介实践的数字化重现与延伸。数字媒介技术构建起了一道“数字拱廊街”,将“拱廊街”式的时空体验进行复刻,而用户则化作了“赛博闲逛者”。但本雅明意义上作为一种文化体验的“拱廊闲逛”在当下已被改造成一种无偿的数字劳动,这背后体现的是日益强大的技术逻辑与数字资本的扩张脚步。

文旅融合背景下打造现象级网红城市的“出圈”路径

随着全国各省市文旅项目的火热出圈,各种现象级文旅城市和文旅IP不断涌现,营造出“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪”“天水麻辣烫”等火爆现象。能成为现象级爆火城市,政府不仅要提前做好文旅产业发展的布局谋划,而且也要深挖城市独特的文化资源,引爆文旅“热点”进行推广宣传策划,同时也要凝聚社会合力抵御风险,才能为塑造文旅网红城市赢得更大机会。本文拟通过研究具有代表性现象级文旅城市爆火的成功案例,探究一般城市打造现象级文旅城市的实践路径。

街拍与城市:“网红城市”空间的塑造

街拍文化的流行使一些城市街区成为“网红打卡地”。用法国哲学家亨利·列斐伏尔的空间生成论可以分析街拍文化与城市空间塑造间的关系;通过对街拍文化现状的网络民族志观察,掌握当下街拍文化对城市形象建构所起的积极作用,同时也可以规避当下街拍文化与城市形象建构间的矛盾之处,从而发挥街拍文化的优势,更好地建构城市形象。

社交媒体视域下网红城市形象传播对消费者行为意向的影响研究

[目的/意义]随着短视频时代下营销事件的广泛传播,一批网红城市走进公众视野。本文旨在以抖音平台的用户群体为研究对象,探究网红城市形象传播对消费者行为意向的影响。[方法/过程]基于SOR模型构建网红城市形象传播对消费者行为意向的影响模型并运用结构方程法进行验证。[结果/结论]网红城市认知形象中的旅游体验、旅游氛围与文化底蕴对消费者行为意向有显著正向作用;城市负面新闻、旅游者负面口碑对消费者行为意向有显著负向作用;除文化底蕴外,在认知形象中的其他变量影响消费者行为意向的过程中,情绪起着中介作用。最后,对网红城市形象的传播提出优化策略,为管理者以及相关决策者提供有效管理建议。

“他者再现”:“网红城市”形象传播的悖论及其反思

随着移动社交媒体的普及应用,打卡网红城市成为一种流行生活方式。打卡城市无形中大规模传播宣传了城市形象,同时造成城市形象传播非官方的“他者再现”现象。以后殖民传播“他者再现”理论为研究基础,以抖音、快手、微信为代表的社交媒体为研究文本,对城市形象传播的平民叙事模式与官方主流书写模式进行对比分析,剖析“网红城市”的形象生产、传播逻辑。研究结果表明,传统主流媒体与平民社交媒体的书写逻辑差异造成了网红城市形象传播的悖论:“他者再现”(网红社交打卡传播)一方面造就了一个个网红城市,同时也碎片化、扭曲化与遮蔽化了城市形象。因此实践中要警惕“他者再现”叙事对城市形象的刻板抽象,在保持主流叙事主体地位前提下,打造城市形象传播叙事的多元化格局。

全媒体时代网红城市形象传播策略——基于南京和淄博的对比分析

个性鲜明的城市形象能够增强城市吸引力、塑造 城市文化、开发城市经济潜力、提升城市竞争力。在移动互 联网时代,新媒体的兴起为城市形象传播提供了新的途径。 在这一背景下,网红城市应运而生。本文以新媒体时代为背景, 分析网红城市传播现象产生的原因,通过对比南京与淄博两 座不同类型城市的形象传播实践,探讨网红城市形象传播的 策略、问题与发展趋势。研究采用案例分析法、实地考察等 方法,从传播内容、传播策略、传播效果等方面进行深入分析。 研究发现,尽管南京与淄博在城市形象传播方面存在差异, 但均面临一些共性问题,如流量消退、可能引发的网络暴力等。 针对这些问题,本文提出了一些具体的建议和对策,以期为 不同类型城市的形象传播提供参考。

从影视建构与传播中看“网红城市”重庆的诞生——以《少年的你》为例

本文通过电影《少年的你》对重庆市进行分析,旨在探究影视作品如何成功塑造并推广城市形象,进而促成该城市成为“网红城市”的现象。本文通过城市形象建构、人物情绪建构、受众认知建构三个方面,深入分析影片对重庆这座城市的具象描述和情感表达,还分析了重庆市影视推广效应的产生原因,与其对城市经济、旅游和文化发展的影响,并对重庆市未来“网红城市”的塑造与发展提供战略性建议。

“网红城市”迭出媒体助力城市形象塑造策略探究

近年来,“网红城市”成为一个热词,山东淄博市因“淄博烧烤”走红网络;天津市的跳水大爷们吸引众多游客的目光;网友在社交平台上分享着各种柳州螺蛳粉打卡攻略……在互联网时代,一大批新晋“网红城市”相继出圈,成为刷屏社交媒体的新宠。当热度、话题度来临,当地的主流媒体应该如何把握热度,让“舌尖”带动脚尖,将流量转化为“留量”,使网红城市成为长红城市?本文将从发挥主流媒体优势、“融媒+政企联动”、深挖城市内涵、加快媒体融合等角度,分析新闻媒体在城市形象塑造方面的有益探索,供实践参考。

网红城市可持续发展研究——以山东淄博为例

消费对于经济的意义不言而喻。2023年3月,淄博烧烤爆火出圈,通过在互联网上密集推流、事件营销和政府站台等手段,淄博烧烤以其独特的优势为淄博经济复苏带来力量。文章以“淄博烧烤”为例,分析了网红城市对经济的促进作用,解锁“网红城市”流量密码,探索当地经济从“网红”到“长红”的可持续发展的策略建议。

“大思政”视阈下城市形象的塑造与传播——对长沙晚报建构网红城市形象的阐析

当前,城市竞争已由以往的单纯经济发展竞争转变为包括城市文化形象在内的复合竞争。城市文化形象的构建与传播逐渐成为塑造城市独特魅力、增强城市软实力、提升城市综合竞争力的关键。立足于“大思政”视阈,以长沙晚报对长沙网红城市形象的塑造与建构为案例,从新闻策划的精准定位、栏目内容的深度开发以及融合路径的创新等三个方面进行研究,可以探讨如何提升城市文化的影响力、加强城市形象的传播力、增强城市故事的感染力等现实问题。

网红城市形象外宣策略分析——以ChinaDaily上“成都”城市形象相关报道为例

在全球化进程加速的大背景下,城市形象已日益成为展现国家风貌的微缩窗口,而城市的国际化进程不仅是我国对外开放战略不可或缺的一环,更是体现国家软实力的重要标志。面对当今世界格局中媒体叙事对全球化的影响,以及新一线城市崛起所带来的媒介生态与经济格局之变革,“网红城市”对外话语体系的转变,对于探究中国如何有效突破固有印象,构建真实且立体的国家形象,具有显著的参考价值与实践意义。本文聚焦典型“网红城市”——成都,研究成都在ChinaDaily话语体系构建的方向,通过对ChinaDaily内13190篇相关新闻报道进行数据爬取和定量分析,建构LDA主题模型探究该媒体在塑造与传播成都国际形象中的叙事策略及其与中国对外战略的契合程度。计算每篇文档归属于各主题的概率(文档—主题概率分布)、主题解析,衡量成都城市形象对外传播与我国外交战略一致性。旨在提炼出ChinaDaily报道成都时的核心主题及其语言特征。研究发现,ChinaDaily对于成都城市形象的描述与中国国际外交的战略目标基本保持一致。

制造“亲密的远方”网红城市的文化传播研究

网红城市作为近年来在社交媒体上受到普遍关注的文化现象,其背后的文化传播机制值得进行深入的分析。本研究首先在界定网红城市概念的基础上,从传播主体、传播内容和传播效果三方面总结描摹了其文化传播现状,最后就其文化传播逻辑进行了详尽的探讨,并提出“亲密的远方”的观点,以描述网红城市在建构与观者的亲密性关系方面所采取的二元化策略。