基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究

从企业发起渠道(firm-initiated contacts,FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts,CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现,从短期来看,FICs品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比CICs广告的效应持续时间更长。CICs品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应,CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而FICs广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。

广告主对网络广告代理业的信任危机及信任机制重构

广告主对网络广告代理业已产生信任危机,危害极大,但鲜见学理研究。本文基于交易视角,建构了广告主与网络广告代理的三阶段信任博弈模型。研究认为:作为理性“经济人”,广告主对网络广告代理的信任是计算信任,双方都要实现长期利益极大化,但在重复交易的动态博弈中,网络广告代理因效用高而选择机会主义行为,并随信息不对称强化而加剧,同时广告主的信任水平因营销收益减少而降低,甚至产生信任危机,进而抑制交易。因此本文提出了“合理的”信任机制概念,并基于效用函数的计算逻辑,理论与实证相结合地研究了三种网络广告代理信任机制。其本质是优化交易,实现双方长期利益极大化,促进互信,所以应全面推广,以重构网络广告代理业的信任机制。

产品伤害危机下的两阶段动态网络广告策略研究

在Nerlove-Arrow模型的基础上构建一个两阶段动态广告投放模型,分别得出企业在不同决策模式下的最优广告投放水平。研究发现:当考虑局部收益最优时,若产品伤害危机进入爆发期的概率较小,则潜伏期的广告投放水平应随着产品伤害危机进入爆发期概率的增加而提高;当考虑整体收益最优时,在潜伏期与爆发期下的广告投放策略会根据平台的不同而存在差异;从不同阶段的对比来看,在考虑局部收益最优的决策模式下,企业在爆发期中的广告投放水平高于潜伏期;在考虑整体收益最优的决策模式下,该结论会根据平台的不同而存在差异。

跨学科视角下视觉传达设计的探索与实践——社会学在网络广告设计中的应用

当前,网络广告设计面临着创意同质化、内容泛娱乐化等问题,亟待创新教学模式,提升广告的文化内涵和社会价值。跨学科教学为破解这一难题提供了新思路。基于跨学科视角,分析了视觉传达设计教学的重要性,探索了社会学理论和方法在网络广告设计教学中的创新应用。通过在网络广告概述、创意设计、主题表现和综合训练等教学环节中融入社会学知识,引导学生从社会文化视角审视网络广告,运用社会学研究方法优化广告创意,将社会问题融入广告主题表达,践行广告的社会责任,旨在全面提升学生的专业素养、创新意识和社会责任感。

网络广告屏蔽行为的性质及对策研究

数字时代背景下,互联网技术与商业深度交融,电子商务应运而生。作为新兴产业的电子商务行业面临着不正当的网络广告屏蔽行为的典型问题。在现有的法律法规和社会消费习惯下,网络广告屏蔽行为使得广告主、网络运营商与消费者以及提供网络广告屏蔽服务的第三方之间的利益失衡,纠纷多发导致市场秩序混乱。为建构良好电商环境、保障各方正当权益、促进经济的进一步发展,针对网络广告屏蔽行为,有必要完善相关法律法规并弘扬商业道德以营造公正、平等和诚信的社会氛围。

网络广告受众行为研究

构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。

浅析网络广告效果评价方法

随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率。

基于用户接受度视角的网络广告投放策略研究

如何使网络广告的发展更规范、更健康、更有序,其中一个关键要素就是要充分考虑到用户的接受度问题。在介绍网络广告概念、发展及主要形式的基础上,通过分析用户对网络广告接受度和主要不满原因的调查结果,指出目前网络广告面对的问题,并给出基于用户接受度的网络广告投放具体策略,最后指出对网络广告投放应该加强监管、积极创新。

中国网络广告市场规模影响因素的实证分析

本文在对中国网络广告市场规模与网民数量、网站数量、广告主数量以及GDP的分析基础上,运用1998—2006年的实际数据,对中国网络广告市场规模发展与各种因素的关系进行了实证研究。结果显示,网络广告市场规模的增长与我国的国民生产总值、广告主数量和网站数量的有着正相关关系,特别是经济的发展给网络广告提供了巨大的市场。

试论网络广告市场发展趋势——回望“非典”

“非典”已然成为了一段历史,在这段特殊时期,网络业得到了空前的发展,对网络广告市场的影响也是机遇与挑战并存。为此,在网络广告市场越来越成熟、市场份额不断扩大的情况下,各类网络媒体应走向一体化,不同行业的网络广告在竞争的同时应保持相互间的合作。

网络广告法若干问题研究

广告法已不适应网络广告的需要 ,急需制定网络广告法。在网络广告法中应着重解决网络广告的形式、网络广告的地域范围、网络广告的管理主体、网络广告的主体、虚假广告和内容违法的广告、不正当竞争、网络广告骚扰。

双寡头市场下网络广告商与媒介主的产品选择行为研究

在一个双寡头垄断的网络广告制作与传播市场,市场上只有娱乐性和信息性两种横向差异化产品,传播受众有目标导向型和经历型两类,通过数理模型分析网络广告传播受众的行为和用多阶段博弈分析网络广告商与媒介主之间的产品选择行为,发现:为了取得最优利润,任何一个寡头都不会退出到只制作与传播一种产品的情形。

提升网络广告效果的对策研究

本文首先分析网络广告的优缺点,提出利用互动性、娱乐性和资讯性提升网络广告效果的对策,其次通过案例具体分析这三个要素对提升网络广告效果产生的影响。

网络广告与受众的接受视野

从网络广告的出现、网络广告的发展及网络广告的特质入手,探讨了网络广告对受众的影响,并探讨了受众的接受视野对网络广告的制作、发行等造成的影响,强调了二者的互动。认为:网络广告改变受众的接受视野,而受众的接受视野也成为培养网络广告的温床。

我国网络广告发展的现状趋势、问题挑战与对策建议——以2020年网络广告发展为例

2020年,我国网络广告经营受新冠疫情影响而缓慢发展,我国网络广告平台化格局基本成型,整体发展呈现智能化态势,电商广告构建新发展格局大势,搜索广告形成内卷化形势,视频广告社交化与电商化并构建产业链品牌走向生态化经营的发展趋势。同时,面临问题与挑战:新冠疫情、逆全球化与政治化等因素冲击我国网络广告全球化发展,我国网络平台的数字广告系统在全球博弈中仍处在赶超阶段,寡头垄断、数据剥削、用户隐私等安全隐患成为舆情事件与社会问题,广告异常流量、异常点击与网络黑产等问题成为行业恶习。因此,我国网络广告发展经营宜契合新发展格局,形成战略性规划与创新驱动。以网络广告与广告系统推动我国发展新格局建设,构建我国网络广告话语权。以数字规则、内容建设和智能化向纵深打造我国广告传播,优化我国数字布局。加深化5G移动建设,创新发展我国移动广告生态,占领广告发展制高点。以技术共性加强利益共生市场与广告伙伴建设,形成我国数字广告市场共鸣。

网络广告播放系统的设计

随着当前互联网络信息传播情况的发展，以互联网为传播媒介的网络广告影响迅速扩大，本文针对当前网络广告播放系统的特点和构成进行了详细的分析，指出了当前网络广告播放系统所存在的问题，并给出了一种新型的网络广告播放系统模型的实现技术。

运用网络广告的互动性提升广告传播效果

一、网络广告及其互动性 网络广告,简称Webad(web advenisement),主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告,目的是诱导人们的兴趣和行为,以推销其商品、服务或观念.……

论网络广告的优势与劣势

与已经发展了上百年的四大传统传播媒体(报纸、电视、杂志、广播)广告及户外广告相比,网络广告就像刚出生的婴儿一样稚嫩.然而伴随电子信息产业的迅速发展,网络广告业作为电子信息产业的一部分,借助信息产业的平台自身也以惊人速度茁壮成长,改变了传统广告业的格局和模式,给社会生活注入了新鲜血液.但是不管是从形式上、客户满意率还是受众影响力上,网络广告还存在许多症结和不足,这就需要我们不断地研究和探索.……

Web2．0环境下的网络广告传播

随着互联网技术的发展，互联网已经由以网站为主的Web1.0时代进入了以用户为主的Web2．0时代，网络广告营销也进入了真正的互动时代。借助Web2．0各种应用技术，广告传播模式由传统的AIDMA发展为AISAS模式，网络广告传播也得到了更进一步的发展，受到了广告主以及广告代理商的青睐。本文主要探讨如何在正确把握Web2．0与网络广告传播价值融合的基础上制定有效的广告营销策略。

数字化时代的营销沟通:网络广告、网络口碑与手机游戏销量

在数字化时代,网络广告和网络口碑是企业最常采用的两种营销沟通工具。本文从整合营销沟通视角,探讨网络广告、网络口碑和数字化产品销量三者之间的相互影响关系,以及这些影响关系在产品生命周期中的动态发展变化。我们基于人人游戏公司提供的2012—2014年上市发行的5款手机游戏数据,围绕两个方面的内容开展研究:其一是网络广告如何动态影响网络口碑;其二是网络广告和网络口碑如何动态影响手机游戏销量。实证结果表明:(1)网络广告对网络口碑的数量、效价和差异均有显著的正向影响。在产品生命周期中,网络广告对口碑数量和口碑差异的影响逐渐减弱,而对口碑效价的影响逐渐增强。(2)网络广告和网络口碑的数量和效价均对游戏销量有显著的正向影响。在产品生命周期中,网络口碑和网络广告对游戏销量的影响呈现"此消彼长"的动态互补形态:在引入期和衰退期,网络广告对游戏销量的影响较强,而网络口碑对游戏销量的影响较弱;在成熟期,网络广告对游戏销量的影响较弱,而口碑对游戏销量的影响较强。基于研究结论,我们对如何优化网络广告和网络口碑的投入策略提供了详细的建议。