社会资本对网络微公益筹款能力的影响:基于组织与个体层面的双重验证

本文旨在研究社会资本对网络微公益筹款能力的影响。将社会资本分为结构型、关系型和认知型三个维度,并将网络微公益分为面向组织和个体两种类别,探讨社会资本对筹款能力的影响。使用Python抓取了“腾讯公益”“轻松公益”“轻松筹”“水滴筹”等网络微公益平台上的信息,并利用SPSS软件进行数据分析。研究发现,发起方的社会资本对筹款能力的影响具有一定复杂性,且组织与个体有所差异:在组织层面,结构型社会资本中的捐赠人数、关系型社会资本中的项目动态更新数量等因素能够提升筹款能力,而结构型社会资本中的发起方微博粉丝数、关系型社会资本中的曾帮助项目数、认知型社会资本中的消极词数等因素则对筹款能力具有一定的负面作用。在个体层面,结构型社会资本中的捐赠人数、关系型社会资本中的项目动态更新数量与转发数量、认知型社会资本中的积极词数等因素能够提升筹款能力。最后,围绕社会资本的三种类型,提出提升筹款能力的对策建议。

网络微公益行为分析与思考——以温州高校为例

本研究以温州高校在新浪微博上发起的三起微公益事件为研究对象，对网络微公益行为的形式、传播路径、传播效果以及影响因素进行了分析，并在此基础上提出对网络微公益的思考。

新媒体视角下建立高校微公益平台的探索

高校青年志愿者服务对社会公益事业的发展和高校进行人才培养等活动都具有重要的意义和价值。近年来,随着网络技术的发展,国民社会责任感的意识增强,"微公益"逐渐盛行,普通人成为社会公益事业的主角。本文首先对高校青年志愿者服务与微公益的关联性进行分析,提出高校青年志愿者服务存在的问题,然后通过SWOT分析得出建立高校大学生微公益网络平台的可行性,最后探索出高校大学生在践行"微公益"理念过程的常态化机制。

新媒体在农产品区域公用品牌推广中的应用

近年来,农产品品牌发展日益受到重视,新媒体在农产品品牌推广中具有明显的优势。为了分析新媒体在农产品区域公用品牌推广中的应用,促进农产品品牌发展,将大泽山葡萄品牌的推广作为研究对象,以创新扩散理论为依据,通过收集、分析、比较关于买方对大泽山葡萄品牌各项指标的调研数据,从消费者角度出发,运用创新扩散模型中的认知、说服、决策、实施、确认这5个阶段分析得出该品牌在推广中存在传播模式单一、顾客关联较少、信息互动缺失、质量保障不力、售后跟进不足的问题。基于新媒体的特性对农产品品牌推广中问题的适配性,从新媒体传播视角出发,在社交平台传播、网络微公益、质量链平台等方面提出了有效解决大泽山葡萄品牌推广问题的对策与建议,比如进行多渠道推广、建立微公益平台、设立公众号跟进等措施。