基于网络效应与行动者效应的专利转让及受让行为研究

专利交易是技术创新扩散的主要渠道,是实现科技成果转化的有效途径。研究专利转让与受让行为可以识别影响专利交易的主要因素,为政府制定技术交易政策提供科学依据。以2002—2019年中国集成电路产业专利转让记录作为数据源,利用Siena模型,结合网络效应和行动者效应,对专利转让与受让行为影响因素进行实证检验。研究发现:①专利技术交易以单向交易为主,随着集成电路产业从萌芽阶段步入成长阶段,产业内技术交易主体增加,网络规模扩大,网络信息传输效率有所提升,但仍处于较低水平;②网络初期产生的锁定效应明显得以缓解,技术交易网络内组织社团化特征明显,技术交易社团规模呈扩张态势且社团内紧密程度不断提高;③网络效应方面,转让者更倾向于与技术交易伙伴进行交易,频繁发生受让行为的企业会吸引更多新的交易伙伴,企业间不存在明显的互惠交易;④行动者效应方面,随着产业进入成长阶段,成熟企业更倾向于专利转让行为,初创企业更倾向于专利受让行为,占据高结构洞位置的企业更倾向于专利转让行为。企业间技术创新能力差距越小越容易发生技术交易,企业倾向于选择同一国别或同一企业集团内伙伴进行交易。

考虑同侧和跨侧网络效应的UGC平台广告投放和内容创作补贴策略

UGC平台连接着内容创作者和消费者,双边用户间存在的同侧和跨侧网络效应吸引着他们进入一个或多个平台,从而形成不同的部分多归属结构。基于Hotelling模型,通过构建UGC平台的竞争模型,研究了双方均单归属(SS)、仅消费者边部分多归属(MS)和仅内容创作者部分多归属(SM)3种部分多归属结构下同侧和跨侧网络效应影响下的平台广告投放与内容创作补贴决策,以及其对市场份额和平台利润的影响。研究发现:当消费者边单归属(SS或SM)时,平台的广告投放随同侧网络效应单调递减;当消费者边多归属(MS)时,平台的内容创作补贴和消费者规模会随同侧网络效应单调递增,而同侧网络效应对平台的广告投放水平的影响是非单调的,其受到消费者对广告厌恶水平的影响。当消费者边多归属(MS)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会采取提高广告投放水平和内容创作者补贴,即从消费者处获得更多的广告收入以补贴内容创作者的策略;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告水平并提高内容创作者补贴,即采取同时向两边用户让利的策略。当内容创作者边多归属(SM)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会同时向两边用户让利;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告投放和内容创作者补贴水平,即降低对内容创作者的补贴而让消费者观看更少的广告。当某一边用户选择多归属时,该边用户的规模会随跨侧网络效应的提升而增长。通过对不同情形下均衡结果的横向比较,还发现双边用户中存在多归属的前提是较强的跨侧网络效应,而内容创作者多归属时,平台更容易对内容创作者提供补贴。

数字平台型企业网络效应影响因素的组态研究——基于模糊集定性比较分析方法

在消费者主导的数字浪潮下,网络效应已成为数字平台型企业扩大市场规模的关键点,依靠网络效应建立用户价值优势成为最核心的竞争策略。本研究在数字经济这一全新背景下,从网络效应视角出发,根据调查问卷获取的数据,运用模糊集定性比较法分析其多影响因素间的组态关系,深入挖掘其前因条件间的有效组合和匹配(即协同)。研究发现:市场定位和价格因素二者之间的协同是网络效应激发过程中的核心条件。技术因素和社交因素二者间的协同是网络效应扩大过程中的核心条件。平台治理和技术因素间的协同关系是网络效应迭代过程中的核心条件。在此基础上,本研究提出了“激发—扩大—迭代”三条增强数字平台型企业网络效应的实现路径,为数字平台企业综合竞争力的提升和可持续发展提供了科学的参考。

成渝经济圈铁路客运网络结构特征演变及网络效应研究

分析成渝经济圈铁路客运网络的空间联系和结构特征演变对未来铁路网络建设和布局优化有着重要意义。基于46863617条铁路客运数据构建2015—2017年成渝经济圈铁路客运网络,采用GIS空间分析方法和网络分析方法对连续时序下铁路客运联系时空演变、网络结构特征演变以及网络结构对经济和人口的影响效应展开分析。结果表明,成渝经济圈铁路客运联系极化现象明显,客运流量主要集中在成都,其次是绵阳、重庆主城区和德阳,其余城市占据不到20%的客运流量;成渝经济圈铁路客运网络密度逐年上升,但仍处在较低水平;铁路客运网络具有较低的平均路径长度和较高的平均聚类系数,客运网路呈现小世界特性;成都和重庆主城区的度数中心性和中间中心性远超其余城市;成渝经济圈铁路客运的通达性很大程度上是由于成都和重庆主城区的中介作用,大多数城市之间不存在铁路客运联系;度数中心性、接近中心性和中间中心性对GDP的影响为正,且通过了1%的显著性水平检验;度数中心性和中间中心性对人口的影响为负,分别通过了5%、10%的显著性水平检验,处于中心地位的城市不利于人口常住。

挖掘B2B电商平台的免费用户价值--免费用户对付费用户的动态网络效应研究

随着网络经济的蓬勃发展,B2B电商平台企业普遍采用免费增值的商业模式,通过免费策略累积平台用户量,并借助网络效应来促进卖家用户付费.尽管有关平台市场网络效应的研究层出不穷,但免费用户的存在究竟会促进卖家用户付费还是阻碍其付费仍未可知.本研究从免费用户参与差异的动态管理视角,探索了B2B电商平台背景下,不同参与度的免费用户(广告引流的流量用户和已注册的常驻用户)增加对于平台卖家用户付费行为的动态影响.本研究利用VAR模型对某B2B电商平台366天的数据进行分析发现,搜索广告引流的用户更能激励卖家用户的参与,提升常驻卖家的数量;而社交媒体广告引流的用户更有利于买家用户的参与,提高常驻买家的数量;但无论短期还是长期,常驻卖家数比常驻买家数更能提升平台卖家付费意愿.

谈信息技术对企业技术许可策略的影响——基于网络效应视角

在开放式创新环境中,企业面临信息技术快速演进的压力。为促进合作和互惠,它们倾向于采用开放的技术策略与竞争对手分享创新成果。然而,由于产品的网络外部性,导致产品差异化降低,迫使企业重新评估技术许可策略。在这样的背景下,企业需要综合考虑信息技术发展、网络效应扩大以及采用的促销手段、专利中介和外包战略,以制定适合自身情况的技术许可策略,使其在享受网络效应带来的好处的同时保持竞争力。

基于社会网络效应的多产品扩散竞争策略研究

产品扩散与竞争策略是营销管理研究的重要领域。产品扩散过程受社会网络结构、产品质量、初始种子用户、竞争环境等多种因素影响,往往呈现出富者更富机制,形成流行产品。基于社会网络视角,采用多智能体仿真实验的方法,建立产品扩散模型,模拟分析产品扩散中富者更富机制的形成机理,以及产品质量策略与初始种子用户策略在市场竞争中的效果。通过仿真数据分析表明,产品质量策略在初始种子用户较低、采纳人数较少的情况下,具有较好的效果,而当产品采纳比例超过0.16,富者更富机制形成并表现出强大的正反馈效应,形成不可扭转的趋势。在多产品市场竞争中,则需要两种策略同时使用,从而能以较低的投入成本,达到良好的竞争效果。

工业互联网平台如何加速制造业全产业链绿色转型?--基于网络效应视角的案例分析

工业互联网平台加速制造业全产业链绿色转型的作用愈发凸显,然鲜有文献对该过程机制进行深入诠释。本文引入网络效应理论视角,基于广域铭岛案例的实践证据,深入探讨工业互联网平台助力制造业全产业链绿色转型的过程机制与加速逻辑。研究发现:(1)平台助力制造业全产业链绿色转型经历了培育绿色基础、扩散绿色模式、释放绿色合力3个阶段,平台在不同阶段通过“嵌入数字能力-迁移绿色技术-共衍绿色场景”的技术驱动与“培育绿色意愿-缓解绿色压力-凝聚绿色共识”的认知驱动,持续突破绿色技术瓶颈与绿色协同困境;(2)“技术-认知”的双螺旋通过影响绿色技术的用户规模与绿色参与者的互动关系,加快平台网络进入、网络增长与网络效应释放,进而促使制造业全产业链的“绿色浓度”迅速提升。本研究丰富了平台网络效应在绿色领域的应用研究,为“双碳”背景下工业互联网平台加速制造业绿色转型提供了重要的管理启示。

网络效应下生鲜农产品定价策略探究

随着越来越多的农户和涉农企业选择“生鲜农产品触网上行”,其营销模式也在不断创新升级。文章基于网络效应,发掘不同类型消费者之间正反馈交互所创造的价值,综合考虑市场供需、产品特性、竞争环境等多个因素,以更精准地分析消费者需求,进而形成网络正反馈效应,制定更科学的定价策略并灵活调整定价,提升生鲜农产品市场竞争力。

平台企业社会责任感知会激励用户参与平台治理吗?——基于网络效应的边界条件与反思

本文基于655份双边用户数据,考察平台企业社会责任感知对双边用户参与平台治理的影响作用,并验证用户网络效应对平台社会责任感知与平台治理之间关系的调节效应。研究结果显示:第一,平台企业社会责任感知对双边用户参与平台治理具有显著的促进效应;第二,用户对平台的信任在该过程中发挥中介效应,且关系信任维度上的中介效应强于计算信任维度;第三,用户网络效应在上述影响中具有显著的正向调节效应,且同边网络效应的调节作用较跨边调节效应更为明显。本文的研究发现从社会责任感知视角为平台治理提供新的解释框架与政策启示。

区块链赋能下电商平台的网络效应重构与定价研究

平台运营模式成功的关键点在于增强网络效应,并且区块链赋能使得平台供需信息从原有中心化共享转为分布式共享。提升平台交易的信息透明度、用户转化率和复购率等,重构电商平台双边用户的网络效应,影响平台定价策略,进一步影响平台三方利润。本研究将区块链赋能下电商平台网络效应的重构描述为网络节点度的减小和强度的增加两方面,并构建传统平台和区块链赋能平台2种模式下的定价模型,对比分析区块链对电商平台、商家和消费者三方效用的影响以及最优定价策略。研究结论表明:区块链赋能平台模式下,双边用户的效用均高于传统平台模式;区块链对网络效应的重构有助于平台双边用户进一步扩大交易额和收益,同时平台倾向于更低的定价策略,区块链成为提升平台治理效能的重要技术。

社交导向型短视频商业模式的同边平台网络效应研究

短视频商业模式是互联网平台在数字经济时代实现流量价值创造的新渠道。本文以社交导向型短视频为切入点,分析商业模式的场景应用,通过理论分析与案例讨论研究社交导向型短视频商业模式同边平台网络效应的实现机理。研究结果表明:网络正反馈效应机制的本质是互联网平台为用户提供异质性在线资源优势所引致出的粘性消费竞争优势,通过该机制实现用户消费效用增长与平台服务提升的良性闭环。短视频商业模式通过视频内容及映射的价值主张发现价值,通过公域流量和私域流量的运营创造价值,通过中心化运营与内容治理分发方式相结合、去中心化运营与社交关注分发方式相结合的途径捕获价值。社交导向型短视频商业模式存在同边平台网络正反馈效应,注重私域流量运营和去中心化价值捕获;平台采取公域向私域的流量倾斜分配策略能够留存粘性用户并沉淀流量,用户、平台与原创作者在社交导向型短视频模式中构成强交互关系。

互联网、网络效应与平台垄断认定初探

本文重点探究了互联网领域普遍呈现的网络效应面临的能力有限性问题,探索了正网络效应不表征进入壁垒高和主导地位稳固的理论缘由,暗示着平台企业垄断认定不宜过分依赖网络效应因素。特定行业的网络效应的性质和强度存在差异性,并在不断演变,使得先发企业未必就一定成功。互联网领域中周期性出现的反社会和违法行为也会让主导平台面临发展压力。互联网平台利益相关者和监管者的不同利益诉求和个性化改造,让开放平台呈现碎片化倾向,限制了平台膨胀的步伐。网络效应的固有特性决定了网络效应助推市场集中化的能力是有限的,判断是否构成垄断时不能片面和静态地认识网络效应因素。这一点认识有利于准确审视互联网集中化现象,助力平台企业垄断认定规则设计和互联网反垄断审查精准化科学化。

高铁对城市经济影响的集聚效应和网络效应

基于2004年—2019年全国高铁网络数据和全国288个地级市数据,本文构建以购买力衡量的集聚效应指数和以Zipf法则的网络效应指数,采用系统GMM回归方法来实证分析高铁对城市经济影响的集聚效应和网络效应。实证研究发现:(1)在全国高铁网络的连接下,城市之间的相互影响不仅局限于集聚效应,也存在网络效应;(2)集聚效应在12小时高铁通勤圈内始终显著存在;但网络效应有距离限制,随着通勤时间衡量的高铁城市圈的扩大先加强后衰减,以3小时高铁城市圈的影响最为明显。该实证结果揭示了以高铁串联的城市网络中集聚效应和网络效应的大小及其相互关系。

共享住宿平台上房东持续参与意愿的影响机理研究：平台网络效应的视角

随着共享经济在各行各业的渗透发展,共享住宿平台开始对旅游行业产生重要影响。尽管有一些国外旅游管理文献开始从行为角度研究旅行者参与共享住宿平台的内在行为动机,但缺乏从平台网络效应视角分析平台两边参与者如何影响彼此的平台参与行为,尤其缺乏房东角度的研究。本研究基于信息系统持续使用的相关文献,从共享住宿平台房东的角度,以同边网络效应和跨边网络效应视角探索房东对共享住宿平台持续参与意愿的影响机理。本文利用收集到的288名房东一手调查数据,采用St at a13.0对研究模型进行检验。研究结果发现:(1)房东对平台的感知有用性和满意度对持续参与意愿具有显著的正向影响作用;(2)跨边网络效应在感知有用性对平台满意度的作用中呈正向调节作用;(3)同边网络效应在感知有用性对平台满意度和持续参与意愿的作用中呈倒U型调节作用。该发现为共享住宿平台的长期稳定发展提供了一定理论依据,并对旅游行业如何接纳和发展共享经济模式具有现实意义。

正负网络效应共存的社交平台定价问题

针对资源的正网络效应和广告的负网络效应共存的社交平台定价问题,构建了双寡头博弈模型,给出了博弈的纳什均衡,分析了均衡情况下资源和广告数量以及平台收益如何变化.研究发现,平台提供的资源与广告数量之比(资源广告比)对平台具有至关重要的影响.平台对网络用户免费,实际成本通过广告费转嫁给了广告商.当资源广告比增加时,资源和广告的数量变化并不单调,而是存在一个转折点.为了使平台收益最大化,最佳的资源广告比总是在可行范围的两端.研究结果有助于揭示平台如何平衡资源和广告.

平台战略内核:网络效应概念演进、测度方式与研究前沿

大量研究虽以平台战略为主题,但并未将网络效应这一平台内核特征纳入分析建模,使得研究缺乏理论深度。采用文献计量和内容分析相结合的方法对网络效应相关研究进行梳理。分析发现:网络效应研究经历了3次理论演进,即同边网络效应向跨边网络效应演进(内容)、网络效应是什么向网络效应有何影响演进(作用)、网络正效应向网络负效应演进(后果)。三大演进从网络效应测度方式和行业情境中亦可窥见。结合关键词突变分析,发现网络效应最新研究已开始从关注网络效应“后果”转向“前因”考察。结合战略管理最新研究趋势,提出未来网络效应前因研究可以从个体行为、关系嵌入、种群生态、制度环境4个层面展开。特别是随着平台模式从消费互联网向产业互联网延伸,网络效应作用和激发方式是亟待关注的研究议题。

新能源汽车网络效应分析——来自我国城市面板数据的证据

新能源汽车推广是缓解能源供给压力,减轻环境保护负担的重要举措,是国家大力扶持行业。本文主要选取充电设施建设补贴和汽车购置补贴作为代表性政策,利用2011～2015年的城市面板数据,运用固定效应回归模型和工具变量法,建立了政策的评价体系,区分直接网络效应和间接网络效应,根据政策与新能源市场的发展结果,测度和比较充电设施补贴政策和汽车购置补贴政策的政策效应。新能源汽车政策投入大、周期较长,对比不同政策的市场效应,有利于降低政策成本,提高政策效率和决策效率,促进新能源汽车市场的发展。研究结果显示,充电桩和购置补贴对于新能源汽车推广具有显著影响,随着新能源汽车的购置补贴标准逐步退坡,补贴金额逐年降低,加快充电桩基础设施建设,消除消费者的充电焦虑,是推广新能源汽车的重要政策方向。

城市网络理论与中国城市体系中的网络效应

本文基于近年来兴起的城市网络理论构建网络效应指标,使用2003—2012年全国285个城市数据检验城市竞争网络和互补网络对城市劳动生产率的影响。面板数据模型估计显示中国城市间存在明显的网络效应,制造业竞争网络对城市劳动生产率有不利影响,而生产性服务业互补网络对城市劳动生产率有促进作用。研究结果为认识中国城市体系结构和城市间作用、为各地调结构促发展提供了若干启示。

电商平台与双边市场价值共创对网络效应的作用机制——基于淘宝网案例分析

运用规范的案例研究方法,选取淘宝电商平台与买卖双方之间价值共创案例为研究对象,研究发现:在创业期,平台通过提供第三方支付、阿里旺旺、信用互评与网商概念,创造了平台规则价值,满足了用户安全基础上的实惠网购需求与商家低成本网络创业需求,激发了网络数量效应;在成长期,平台通过提供用户购买习惯的统计分析等增值服务,创造了平台数据价值,满足了用户的品质需求与商家的精准营销,优化了网络质量效应;在成熟期,平台通过开放式创新,聚集了众多专业服务商为商家提供精准化与个性化服务来满足商家差异化需求,创造了平台生态价值,扩大了网络增量效应。