一枝独秀还是抱团取暖——新产品联合展示策略对网络社群成员采用意愿的影响研究

如何在网络社群中进行有效的新产品传播,已成为企业在移动互联网时代面临的新挑战。本文以网络社群为目标情境,通过五项研究探讨了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响、中介机制及边界条件。研究表明,新产品与已有相似产品联合展示会提高网络社群消费者的新产品采用意愿,在此过程中,网络社群消费者的产品实体性感知起到了中介作用。另外,新产品创新程度和网络社群认同度调节了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响。本文探究网络社群中的新产品展示策略,拓展了新产品联合展示策略的研究和应用情境,满足了日益增长的网络社群新产品营销实践需求,具有丰富的理论贡献和管理启示。

基于网络社群的大学生思政教育实践模式探究

为了提高大学生思政教育的针对性和实效性,并使网络思政教育工作与时俱进,各高校需要不断研究如何在快速传播信息、承载多样内容的网络社群发展趋势下,建立科学有效的大学生思政教育实践模式。高校可以通过教育引导、实践养成和文化熏陶等方式深入探索思政教育实践模式,从而有利于提高高校思想政治教育的针对性和实效性,凸显教育以人为本、立德树人的本质要求。

基于网络社群的高校图书馆阅读推广模式及实践路径研究

文章分析网络社群应用于高校图书馆阅读推广的价值,从推广主体、推广内容、推广对象、推广渠道4个方面构建高校图书馆网络社群阅读推广模式,并提出具体的实践路径,即引入读者流量,构建图书馆阅读社群;开展社群阅读,培养读者社群阅读思维;深化社群运营,促进社群阅读良性发展。

突发公共卫生事件微博网络社群挖掘及特征研究——基于2022年上海疫情事件的分析

[目的/意义]微博用户作为网络信息传播的节点主体,构成了不同的网络社群。挖掘突发公共卫生事件下微博中存在的网络社群并对其特征进行探究,识别具有影响力的网络社群,对政府危机应对、舆情引导有着重要的现实意义。[方法/过程]以2022年上海疫情事件作为信息源,基于LDA模型结合用户转发关系挖掘微博中的网络社群,并对划分后的社群进行社会网络分析及情感分析。[结果/结论]社群挖掘能有效减少微博网络中用户间弱联系,微博网络社群中信息具有良好的可达性。微博网络整体情感倾向较为积极,但仍存在少数负向情感主导社群。具有良好信息可达性的网络社群情感占比较为集中,呈现出更为明显的情感倾向,微博网络社群内部可能产生用户间“情绪感染”现象。

创新网络中网络社群形成机制及其对企业知识创新的影响

引入断层理论探索网络社群的形成机制,并分析企业嵌入网络社群的位置特征以及网络社群的结构特征对企业知识创新的影响效应,进而针对创新网络中孤立企业、网络社群内核心企业以及网络社群间联络企业提出有效嵌入创新网络、提高创新绩效的参考建议。研究发现,企业群内中心度、企业群间中介度和网络社群稳定性、网络社群封闭性对企业知识创新均存在先促进后抑制的倒“U”型影响。

内地青年网络社群涉台舆情的主题分布与情感特征——基于LDA模型和文本情感计算的大数据分析

综合使用LDA模型、文本情感计算等大数据方法与传统数据处理方法,分析内地主流青年网络社群中的舆情文本后发现,当前青年网络社群中的涉台议题表达可归入“政治”“文娱”“对抗”“生活”“交流”五大主题。在内容特征方面,“政治”和“交流”主题较易获得观看者的支持;“文娱”议题呈现“粉丝向”特征;“对抗”议题较易获得短期关注与转发;“生活”议题较易引发广泛讨论。在情感特征方面,涉台讨论呈现出“爱憎分明”的特点,最常被表达的情感是“赞扬”和“贬责”,但在积极向度的表达中,约有20%—25%属于揶揄和讽刺性用法。在互动形式方面,负面、强烈的情感表达较易引发关注和讨论。另外,用户性别与涉台讨论的情感向度显著相关。未来有必要进一步加强对青年网络社群的涉台舆情追踪,重视舆情引导,并强化青年网络社群中涉台交流的机制建设和积极情感表达。

网络社群对高校图书馆经典阅读推广的启示

网络社群使具有相同兴趣爱好、价值追求的群体聚集在一起。高校图书馆可以发挥自身的馆藏、人员以及管理优势,构建经典阅读推广网络社群,集结热爱经典阅读、乐于推广经典的群体。通过推荐经典阅读书目、鼓励用户交流、举办阅读活动、强化社群管理以拓展服务用户,培养用户形成良好阅读习惯,促进经典阅读资源的有效利用。

“三全育人”视域下高校网络社群的价值重塑与建构路径研究

网络社群逐渐成为大学生社交主阵地之一,处于网络社群开放、自由隐蔽的环境中,大学生容易被不良社交引入价值观陷阱,影响其正确认识世界和健康发展。在顺应大学生社交发展特点的基础上,秉持“三全育人”理念,提出厚植核心价值观以塑造文化内核、搭建架构以提升内容质量、完善制度以强化治理水平等策略,以期建构有育人内核、育人基础、育人环境的高校网络社群,利用其独特作用开展意识形态教育,培育大学生坚定的理想信念,树立并践行社会主义核心价值观。

西南边境少数民族网络社群的信息生态机制分析——兼对铸牢中华民族共同体意识的考察

我国西南边境地区少数民族具有群体跨境流动、相对贫困落后、民族成分复杂、宗教信仰多样等特征,该地区“三股势力”依然活跃,并渗入各类网络社群,煽动不良情绪。从维护边境安全稳定与中华民族完整统一的国家战略来看,亟须统筹合力,优化网络社群生态,使其成为铸牢中华民族共同体意识的重要阵地。对西南边境部分村落、乡镇进行调研,借鉴信息生态理论,将少数民族网络社群视作信息生态环境的重要有机体,发现其遵循以下信息生态机制:公共议题讨论,基于情感需求的“线上—线下”交互的运行机制;基层治理信息交互,社会信息交流共同体的信息交互机制;基于锚定的强集聚效应,信息中心节点聚合效应显著但不稳定性客观存在的动员机制。

互动仪式链视角下运动健身App网络社群的互动研究——以Keep网络社群为例

互联网技术的发展和运动健身App的出现为运动健身行为延伸至网络空间提供了可能,并随之诞生了大量的运动健身App网络社群。研究基于互动仪式链理论视角,以Keep网络社群为例,建立并分析运动健身App网络社群中的互动仪式模型。研究发现,运动健身App网络社群中用户互动仪式较为成功,但是平台部分劣质互动的出现对此产生了负面的影响,需要有关部门对其进行引导。

网络社群与网站对休闲农业旅游行为意向的影响分析——依据AISAS模型

目前,中国休闲农业基础建设相对完善,发展方式多样,备受消费者关注。然而,仍存在乡村特色资源挖掘不足、宣传内容与方式单一等问题。而网络社群和网站是线上搜索与收集信息的重要一环,是影响消费者参与休闲农业意愿的重要因素。本研究旨在探明网络社群与网站对休闲农业旅游行为意向的影响。建立AISAS模型,验证兴趣(自然人文、娱乐体验、基础设施)、搜索(网络社群和网站)和行为(消费者旅游行为意向)之间的关系。结果表明消费者对休闲农业的自然人文、娱乐体验、基础设施要素越感兴趣,越会在网络社群和网站中搜索相关信息;从而,对休闲农业旅游行为意向就越强。因此,网络社群和网站提供的景区信息对消费者在旅游过程中的行为意向产生积极影响,建立网络社群和网站能够有效促进消费者参与休闲农业旅游。根据研究结论提出,加强休闲农业的网络社群与网站建设,丰富休闲农业自然人文要素信息传达方式,拓宽休闲农业的网络社群与网站的搜索渠道等对策建议。

大学生网络社群失范预警机制构建及思想政治教育研究

大学生参与网络社群已经成为一种普遍现象且影响力巨大,但当下失范行为层出不穷。文章基于自我决定理论、“人格发展八阶段理论”和技术接受模型理论对大学生参与网络社群的动机进行探析,通过梳理目前大学生网络社群失范行为的突出表现及对大学生的负面影响,进一步对失范行为的产生进行内外成因分析,并在此基础上提出构建失范预警机制的策略,同时结合思想政治教育“四要素”提出具体对策。

网络社群在高校大学生党员教育中的应用

随着网络技术和大学生用网习惯的不断发展,出现了新的社会群体模式——网络社群。文章从网络社群的常见现象入手,分析了大学生网络社群的基本特征,并在此基础上提出了在网络社群中“明确理论指导方向“”遵循网络社群的规律特点“”培养建设网络社群队伍“”扩展网络社群话语资源“”重视网络社群话语传播质量”等提升大学生党员教育效果的具体策略。

网络社群对于项目管理的“共管”效益及构建思路

传统的项目管理通常是采用邮件、电话或面访等方式开展的,数字化工具的使用程度不够,很难实现多人共管、多头监管和快速监管。随着互联网技术的不断发展,网络聊天社群已成为大众日常生活、工作和信息传递等活动不可或缺的一部分,利用网络技术构建项目的专属聊天社群,以社群为项目管理工作开展的基础,探讨项目管理中的网络“共管”构建思路,可以为项目管理提供更有效、更先进的管理新视角和新方法。鉴于此,文章探究项目管理的“共管”效益及构建思路,并提出构建措施,以助力项目管理的质效提升。

网络社群时代的品牌关系探究

随着媒介技术的飞速发展,网络社群作为一种新的社会群体模式得以诞生。在网络社群时代,品牌关系朝着以互动为核心、以协同为导向的方向发展。同时,品牌关系的认知逻辑发生根本变化,逐渐形成品牌、消费者及利益相关者共同创造品牌价值的新型品牌关系。

基于大规模网络社群分割的国际分众舆情分析——以2022年G20峰会为例

[研究目的]国际舆论研究既需要覆盖范围广泛,也需要针对细分群体进行分众化分析,而已有的以文本为中心的舆情分析方法难以满足上述需求。因此本文提出一种以网络为中心的国际分众舆情分析方法。[研究方法]首先采用个性化网页排名算法对社交媒体用户随机游走采样,得到未被社交机器人污染的大规模用户网络,然后基于社交媒体舆论嵌入在各种同质网络中这一特征,用经典稀疏主成分分析对用户网络进行社群聚类,将具有共同纽带或身份的个体划分入同一社群,最后用深度学习分别针对各个社群进行舆情分析。[研究结论]通过对2022年G20峰会的国际舆情分析,发现各社群的舆论表达与其身份高度相关,验证了本文提出方法的有效性。除了在对抗社交机器人干扰、用户群体细分方面做出改进性工作,本文还为国际舆情演化的实证研究提供了方法论支撑。

网络社群的承认政治、游戏性情感与物化

网络社群研究的“身份认同”和“虚拟性”视角,可能遮蔽研究对象的复杂性,因此,不妨以“承认”替代“认同”,以“游戏性”替代“虚拟性”。网络社区中形成的各类趣缘群体,常以言语或图像符号表达反抗,其目的在于寻求情感关怀、权利赋予和价值共识,也即“为承认而斗争”,而情感成为斗争的动力。在“帝吧出征”、饭圈文化和豆瓣小组中,网络青年通过表达愤怒感、渲染恐惧感来应对冒犯与威胁,通过制造愉悦感、建立希望感来抵抗剥夺与压抑。然而,由于电脑、手机等新媒介塑造了网络一代人的情感结构,使其情感经验带有鲜明的“游戏性”特点。游戏性情感具有“不严肃”、机械复制、角色扮演等特征,使得网络青年在为承认而斗争时,时常将他人或自身非人化、物化,导致“虚假承认”。综上所述,网络社群中的符号斗争,本意是为获取承认,但由于网络文化的游戏性,使得网络青年遗忘了承认的初衷,最终导致他者与自我关系的物化。

网络社群助推高校思想政治教育的逻辑进路

青年大学生在网络空间为找寻归属感、发展自我而主动聚集,形成网络社群。大学生网络社群呈现出特有的生存样态,影响大学生的认知、情感和价值,冲击高校思想政治教育的内容体系、场域地位和话语权威。高校要优化网络教育内容,拓展网络阵地建设,加强网络社群监管,提升思想政治教育网络社群的输出力、嵌入力和话语权,实现网络社群对高校思想政治教育的助推作用。

网络社群中的治安风险分析及治理逻辑

网络社群是互联网时代的产物,近年来随着监视资本主义进一步应用于用户画像技术,算法可以有计划地将有共同兴趣、观点相近的用户在其无意识状态下组成共同体,在群体激愤作用下,该网络共同体的活动逐渐从“线上”转移至“线下”,转变为一般群体性事件。网络群体极化现象产生的原因比较复杂,而网络社群基于虚拟性、风险转移等突出特点,其治安风险高于一般的群体性事件,当今有关网络社会治安的法律散见《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等部门法及网信办发布的各类规范性文件之中。除此之外,互联网平台及行业也制定了涉及网络用户行为的规则体系。通过“硬法”与“软法”结合建立对网络社群治安风险形态的法律规制,但效果仍不明显。因此,需要从网络社群的法律定位出发,以解释论的角度分析网络社群的法律定位,在明晰法律定位的基础上,通过事实分析审视网络社群的治安风险,正确看待网络社群的治安风险防控对现阶段治安防控具有重要现实意义。

高校“党建引领+网络社群”组织贯通育人体系构建

组织育人是教育部提出的“十大”育人体系之一,也是高校提升思想政治工作质量的有效途径。当前,高校传统组织育人存在思想政治引领不突出、各类组织协同不充分、育人目标效果不凸显等问题。高校组织育人必须深刻把握“党建引领”的必要性,探索融入“网络社群”的可行性,应积极融入网络社群,延伸高校组织育人触角;引导网络社群,丰富高校组织育人内容;再造网络社群,抢占高校组织育人阵地;监管网络社群,营造高校组织育人环境,对大学生网络社群进行递进式的“融入、引导、再造、监管”,激活高校组织育人新动能。