从耐克广告事件看中美文化的差异

耐克广告事件在人们思想上产生了强烈震动,造成这一事件的直接原因是中美文化的差异。中美文化差异在这场冲突中主要体现在高语境文化和低语境文化的冲突、图形性思维方式和线性思维方式的碰撞以及不同的文化模式之间的相互砥砺。消减两国文化差异的有效途径在于加强不同语境之间的相互沟通和文化调适,找寻文化的共性,在广告传播中尊重他国文化并努力实现文化的本土化。