联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

"一带一路"倡议提出后,"丝绸之路"旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了"丝绸之路"旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者"丝绸之路"联合品牌评价的影响。研究显示:"合作目的地产品匹配性"、"合作目的地品牌形象匹配性"以及"合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性"对"丝绸之路"旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。

联合匹配性对联合品牌评价的影响研究

大量研究表明联合匹配性是影响品牌联合效应最为关键的因素,然而联合匹配性究竟如何影响联合品牌评价却少有研究涉及。文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响。结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同。

感知趣味性与联合匹配性对联合品牌评价及购买意愿的影响

对品牌联合效应影响因素的研究是学术界及企业界的重要研究课题,通过实证分析的方法研究联合匹配性、感知趣味性与联合品牌评价、购买意愿的关系,结果显示,联合匹配性与感知趣味性显著正向影响联合品牌评价及购买意愿,相对而言,感知趣味性的影响作用更大。研究拓展了品牌联合影响因素的相关理论,研究成果可以帮助企业更为有效地实施品牌联合战略。

跨界产品整合度对品牌联合评价的影响研究

近年来,品牌联合已经成为增强品牌活力的创新方式,其中跨界品牌联合更是在多元化时代下产生的一种特殊联合形式。企业如何提升品牌跨界联合效果是学术界的一个关注热点。面对众多跨界品牌联合时,品牌整合度大小的不同会使消费者产生不同的价值感知,从而影响消费者对品牌联合的评价。本文基于SOR理论和消费者感知价值理论,通过构建SOR模型来深入研究跨界联合产品整合度大小对品牌联合评价的影响。通过实证分析发现,整合度较高的跨界品牌联合相比于低整合度的更能够提高消费者对品牌联合的评价,其中消费者感知价值中介于跨界品牌联合整合度对品牌联合的评价。本文的研究结果有利于促进品牌联合形式对消费者评价的影响机制研究,并且对于企业进行品牌跨界营销具有实践意义。

基于联合匹配性与消费者特性作用的新创企业品牌联合评价

品牌联合是新创企业提升竞争优势的有效途径之一。本文以新创企业品牌联合为研究对象,提出了联合匹配性与消费者特性对品牌联合评价的影响机制模型,并运用实验法进行了研究。结果表明,新创企业在采取品牌联合战略时,联合匹配性无论从产品匹配还是从品牌匹配的角度都对品牌联合评价有正向影响,而作为消费者特性重要组成的产品涉入度和品牌知识水平两个要素,均在联合匹配性与品牌联合评价间起调节作用。

品牌关系对品牌联合评价的影响研究

文章通过构建品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型、设计变量指标、收集调查问卷,并运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:品牌关系三维度:品牌认知、品牌情感、品牌忠诚均对品牌联合评价具有显著的正影响。

品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响因素分析

目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用。

品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例

跨界已经成为当前国际上新的潮流和发展趋势,同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展,如今从一线品牌到平价商品,运用品牌跨界联合策略的现象已经比比皆是。新时期,在"互联网+"的推动下,品牌跨界联合策略又有了新的发展,其中互联网约租车平台进行跨界营销早已屡见不鲜,以滴滴出行为首。这些在企业或者品牌运用品牌跨界联合策略时,也面临着盲目选择跨界合作品牌等问题。因此,文章在借鉴品牌联合理论的基础上,提出了品牌跨界联合效应评价模型,并最终得到了:(1)消费者的预先态度以及联合匹配度正向影响品牌跨界联合效应评价,其中联合匹配度在消费者的预先态度以及品牌跨界联合效应评价起中介作用;(2)消费者感知到的市场匹配度正向影响品牌匹配度等结论,对互联网约租车平台在实施品牌跨界联合策略时提供了一定的参考依据。

品牌联合场景下联合匹配性感知形成研究

已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定。通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响。结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响;有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著。

消费者视角下品牌跨界合作的影响分析

随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化。基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑。本文通过对企业跨界合作的背景和动因分析,对消费者联合评价和影响联合评价的因素的文献进行梳理,结合消费者情感迁移理论、顾客价值理论等理论,构建了跨界合作的主效应及溢出效应两个研究模型,通过选择2个行业品牌：服装行业（H＆M）和手机行业（Apple）实行虚拟联合,经过考察问卷、情景模拟实验,研究品牌资产、品牌匹配度、消费者创新度、品牌联合评价在主效应及溢出效应这2个模型之中的互相联系,进而为公司制定并实施品牌跨界合作策略提供一定的参考。