论以女性消费群体为目标的网络营销广告制定策略

随着天猫、京东商城等电商公司的蓬勃发展,网络营销也得到较快发展,网络营销由于有着迎合客户购买情绪、不受时空拘束、价格便宜且购货方便等优势,2016年初很快占据了我国社会消费品零售总额的9.6%,而且逐年提升。其中女性消费者是网络购物的主力,而女性消费者有其特殊的心理特点,本文基于目前网络营销广告在对女性消费群体上实施的问题,提出改进对策,以期提高网络营销广告的营销效果。

慈善营销广告中信息陈述方式与顺序对消费者响应的影响

文章探讨了慈善营销广告中信息陈述方式和陈述顺序对消费者响应的影响,得出了以下结论:首先,信息陈述方式会影响消费者响应,采用积极的框架组织信息,消费者响应会更为积极。其次,信息陈述顺序会影响消费者响应,将慈善事业信息放在产品信息后面时,消费者响应会更为积极。此外,信息陈述方式和信息陈述顺序对消费者响应的影响存在交互作用。在慈善事业信息后置的情况下,积极信息框架比消极信息框架对消费者响应的影响更为显著。最后,根据研究结论,文章为企业制定慈善营销策略提出了几点启示。

互类性在公益营销广告中的社会语用功能

批评语类分析注重语境等语篇外因素,本文把语类看作一种职业行为,重点分析互类性与权力关系不对等等方面,将互类性看作跨语境界限的语类资源的策略性调用。在行业交际中,尤其是公益营销广告中,这种策略性通过语类资源的调用与整合,产生融合型、镶嵌型、链接型、转换型的互类性公益营销广告,实现劝说和促销、鼓励并促进消费、树立品牌形象与得到社区认同等社会语用功能,从而达到对消费者意识形态的操控。

用户体验下品牌营销广告的游戏性特征探析

本文对商业品牌营销广告的游戏特征进行尝试性的研究和探讨,为体验感真实、引起大众关注和提升品牌形象的游戏性广告设计提供借鉴.

大数据互联网语境下的应用写作价值观——由两则营销广告引发的思考

好的广告主题句,不但能撬动人心,而且能体现时代特征,向社会传递正确的价值观。从"不让孩子输在起跑线上"的药品广告,到"年纪越大,越没有人会原谅你的穷"的基金广告,两则营销广告主题句所传递的价值观引发了或持续或广泛的争议。人们对事物的认识常常是有局限的,主流或主导的价值观不一定就是正确的。在不断推陈出新的技术革命背景下,大数据互联网语境中渐行渐强的广泛互动、多元交流、自由表达等,为当下年轻人对父辈的价值观进行重新诠释提供了条件,有助于人们摆脱基于他人取向的价值观,建立起自我取向的多元化价值观;有助于人们从多个角度反思、辨析两则广告中蕴含的人文缺失等价值观问题,从集体无意识走向集体意识。应用写作文本通常表达社会主流思想,传递社会主导价值观,应用写作者更需要锻造自己超越现实的格局和视野,去寻求、表达和传递基于人本理念的价值观。

商品营销广告与文化

商品营销广告从本质上来说是一种经济行为,但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动,因为广告同时还是一种信息传播行为。无论什么样的信息传播,都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响,并且要适应传播地的文化环境。因此,文化的影响对广告的发展至关重要。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征。

电子商务平台营销广告推送行为的刑法规制——以个人信息非法滥用为视角

在大数据时代,电子商务平台的崛起除创造了新的市场之外,也对现有的法律规制规则造成了冲击。特别是现有相关法律法规对电子商务平台营销广告推送行为对个人信息的非法滥用问题尚未起到事前预防作用。因此,应对电子商务平台营销广告推送行为的规制方式进行升级,即将刑法规制纳入进来。但是,现阶段刑法规制电子商务平台营销广告推送行为在理论和实践中存在一定的困境。虽然这些理论和实践中的困境通过理性分析能够被破解,但是大数据时代需要建立起符合时代特征的电子商务平台营销广告推送个人信息非法滥用行为的刑法规制模式,以便既可预防电子商务平台非法滥用个人信息又可保护平台消费者和电子商务平台的个人信息权益。

“联想”体育营销广告行为研究

联想电脑是一家致力于电脑生产研发的专业公司。2000年以前其主要收入来源是销售个人电脑，在国内占有相当的市场份额。但是2000年以后，国内个人电脑市场增长速度减缓，联想发展明显受到限制。2003年，联想确定把国际化定位为自己的营销目标，找到新的突围途径．提升品牌价值。于是联想开始了自己的国际化步伐，联想国际化的第一步便是启用新标识。

我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策

近年来,我国汽车自主品牌逐渐在崛起。为了能够吸引大量的顾客,需要企业通过汽车营销广告来调动顾客的注意力。但是,我国汽车自主品牌的营销广告存在目标不明确、缺乏差异化的创意、诉求方式与诉求定位不相适应、媒体利用不充分、费用浪费严重等问题。针对这些问题,文章提出了相应的对策。

新媒体环境下营销广告人才培养模式探析

广告是营销的手段之一,“互联网+”广告能直接、准确、由点及面地反映出互联网对营销的影响。人才,将成为产业和技术改革的关键。现如今,互联网广告的竞争日趋激烈,也宣告着广告业多元整合媒体时代的到来,这一切都对广告人的专业知识、实践能力和创新性有了越来越高的要求。随着信息化的进程不断深入,愈发凸显了人才的重要性。人才的培养便是产业技术进步的战略计划,优秀广告人才的缺口已经不容忽视,如何培养优秀的广告人才便是摆在眼前的重要问题。

商品营销广告语言分析

随着商品经济的进一步发展，广告已成为我们的第二种空气，作为商品营销的重要方式，影响其效果的因素有很多，广告语言就是其中非常重要的一环，广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。目前，有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。好的广告语言是优美的诗，是拨动心灵的歌。广告语言是企业的无形资产，广告语言可以创造商业奇迹。因此，从广告语言入手，做好广告，对商品营销而言是非常有意义的。商品营销广告的语言应体现其民族性、时代性、情感性、接受性和创新性。

基于从众心理解析“阿里双十一”营销广告

随着互联网平台的日益发展,电子商务交易在购买消费中扮演了越来越重要的角色。2017年"阿里双十一"成交额达1682亿元,同比增长39%,成为商业史上最成功的"人造购物节",引发业界、学界的高度关注。本文从从众心理的"规范影响"和"信息影响"理论入手,结合"阿里双十一"的具体营销推广案例,深入分析"阿里双十一"的营销广告是如何增加消费者社会属性认同感和商品信息判断力,从而激发消费者购买欲望的。同时也对双十一现象中存在的一些问题以及今后的发展做出分析与展望。

商业银行营销广告攻略

近年来,在外资金融机构逐步进入中国市场和中国国内市场化程度不断提高的背景下,原先四大国有商业银行基本垄断金融市场的局面正在被逐渐打破。外资银行的出现和中小股份制商业银行的兴起,使中国银行业的竞争日趋激烈。为争夺市场份额或保持其原有的市场份额,中国商业银行开始借鉴发达国家的成功经验,逐渐引入营销机制,运用各种营销策略和手段,增强自身的竞争力。

设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为:互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。

酒香也要勤吆喝——对郑州铁路局营销广告宣传的调查与思考

郑州铁路局在客货营销中 ,通过报纸、刊物、广播、电视等媒体进行广告宣传 ,精心编制内容丰富的广告宣传词 ,向公众展示铁路安全、快速、经济、便利的良好形象 ,进而增加了企业的经济效益。同时对规范广告管理 ,队伍建设 ,扩大覆盖面等问题提出改进建议。

谁说新媒体广告不赚钱?——由《丽江读本》微信公众号营销广告想到的

广告是媒体的“衣食父母”,是媒体生存的基础.目前,媒体从业者普遍有一个困惑,传统媒体广告营业额一年不如一年,新媒体广告又不赚钱.媒体广告该何去何从呢？位于滇西北的《丽江读本》微信用成功的广告营销大声说,谁说新媒体广告不赚钱？

营销广告应找好一个切入点

山羊站在陡峭的山崖顶上吃草。一只狼发现了它．却怎么也爬不上去，于是装出关心的样子，告诉山羊上面太危险，摔下去就要粉身碎骨；还是下来为好，下面有很多嫩草。山羊对狼说：“我是不会相信你的，你这么说，无非是在替自己找东西吃。”

春节品牌营销广告谁家更有看点

新年气氛每次都是从红红火火的电视广告开始的。“过吉祥年,喝红罐王老吉”“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,中国福、阖家团圆、年夜饭这些元素往往构成了春节期间的电视广告。这些年随着时代的发展,微信、抖音、小红书等短视频平台代替了原来的大屏电视。随着高铁等基础设施的铺设完善,人们回家也更便利了。但无论时代如何变迁,人们过年回家、吃年夜饭、看春晚、春节送礼的习俗不会变,所以那些提供“吃喝玩乐”服务的品牌,都抓住了春节这个时机,不遗余力地做品牌、拉动销、和春节传统文化做链接。下面列举一些品牌兔年春节的广告内容和效果,从中可借鉴的地方还是很多的。

企业营销广告何以屡屡翻车?

3月25日,椰树集团在其官方微博上发布的招聘广告,"培养正副总经理学校再招生!""入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追"被举报涉嫌违反《广告法》相关规定,造成了不良的社会影响。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈,并于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。目前,该集团官方微博上的招聘信息已撤下。

营销广告资源采购的困扰与对策

随着手机和互联网技术迅猛发展,报刊、杂志、广播、电视、户外大牌等传统媒体受到了巨大冲击,其在广告宣传中的主导地位逐渐降低,影响力也在逐步减弱。而依托于无线通信技术和互联网技术的新媒体,如APP广告,楼宇视频广告,微博、微信、抖音、热门营销平台等备受推崇,其所展示的内容更为丰富,形式更加新颖,推广效果也更为明显。