营销创新重在营销观念创新

营销观念是在特定的社会经济背景下产生的,并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容,其中营销观念创新是营销创新的前提,营销创新重在营销观念创新。

基于社会营销观念的手机游戏行业营销策略研究——以米哈游公司为例

随着科学技术水平的进步,以及我国移动互联网的迅猛发展,手机游戏行业现已发展成了我国互联网行业中的一大热门领域。但经过二十多年的发展,手机游戏市场表现出了放缓的情况,同时伴随着市场竞争的加剧以及用户要求的提高,当今我国手机游戏企业必须面对的重要问题就是如何制定行之有效的营销策略。因此,本文以米哈游公司为研究对象,研究其基于社会营销观念的手机游戏行业营销策略,旨在为游戏行业提供有益的借鉴和参考。

不同营销观念下企业行为的分析

营销观念一般可归为两大类,一类为传统营销观念,包括生产观念、产品观念和推销观念;另一类为现代营销观念,包括市场营销观念及社会营销观念。那么在不同的营销观念下,企业的生产经营行为应如何把握呢? 1、全面均衡营销成本。一般说,在产品供不应求情况下,企业大多采用传统的营销观念而不是市场营销观念。但这并不意味着企业不能奉行市场营销观念,而是不需要奉行,其根本原因就在于营销成本。企业的市场营销活动不仅包括企业在流通领域内进行的推销活动。

从国际营销观念到全球营销观念的演变

全球市场营销学是为适应经济全球化的发展趋势,以市场营销学和国际市场营销学为基础而形成的一门新兴学科。加入WTO后,中国经济正在全面融入全球经济,因而迫切需要加快全球营销学在中国的研究、发展和传播。全球市场营销在发展演变过程中形成了六种观念:国内市场延伸观念、国际有限差异化观念、国际本土化观念、全球标准化观念、全球本土化观念、全球混合化观念。

市场营销观念与整合营销观念辨析

营销观念作为企业的经营理念,影响着企业的营销活动。本文分析了市场营销观念和整合营销观念在目标、功效及其应用方面的差异,阐明二者的辩证关系,以期对引导人们正确理解营销观念,以及指导企业选择恰当的经营理念有所启示。

旅游市场营销观念的演变及发展趋势

世界旅游市场营销相继经历了生产观念、产品观念、推销观念、社会营销观念。目前正向绿色市场营销观念发展,每一种市场营销观念代表着企业的经营指导思想。

市场营销观念的演变历程探析

本文对市场营销观念的演变历程作出了较为全面的回顾和总结,并结合相关的案例加以说明。

现代企业的市场营销观念

市场营销观念亦称市场观念或叫企业的经营思想,是指企业经营者对市场的根本看法和根本态度。它对企业是至关重要的,有什么样的市场营销观念就有什么样的经营销售活动。市场营销观念的正确与否对企业的经营成败兴衰,具有决定性意义,企业必须引起足够重视。

市场营销观念的新发展

市场营销观念的新发展□文／白瑷峥营销观念是企业在组织和谋划营销活动过程中所依据的指导思想和行为准则，它是在一定的经济基础上并随着社会经济的发展和市场形势的变化而不断创新发展的。现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市...

浅析我国企业营销观念的创新

我国企业在市场营销中存在着一些影响到企业生存和发展的问题,要想解决这些问题,必须要进行营销观念创新,树立全球营销观念和绿色营销观念。

论高等院校营销观念的树立

随着高校招生自主权的扩大,作为享有独立法人资格的高校如何搞好营销以提高自己的竞争力,扩大影响,这是摆在各个高校面前的一个现实问题。本文从营销对高等院校的重要性,应树立怎么样的营销观念以及应怎样树立社会营销观念等方面来说明高等院校营销观念的树立。

对市场营销观念创新的若干思考

市场营销观念作为一种现代经营哲学,自从本世纪五十年代初期产生以来,备受人们青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导企业活动的经营哲学。 市场营销观念及其行为对社会经济的发展和企业的振兴起到了积极作用,已成为企业开拓市场创建名牌的有力措施。但是,在市场竞争中对营销观念的理解和进行市场营销活动时却出现了失之偏颇的现象,所以有必要对市场营销理论及实践进行创新探索。 一、企业市场营销活动的结果和对市场营销观念理解的偏差是进行营销观念创新的现实依据 越来越多的企业已认识到市场竞争不仅是产品质量的竞争。

产品不同供求态势下的营销观念选择

本文通过举证分析不同时期商品的供求变化,剖析供求关系变化引起买卖双方的力量的竞争,驱动营销观念的整个演变过程,分析不同营销观念的精华,力求证明五种观念虽有时代性,但对不同企业在同一时期选择的目标市场的差异,其观念是不同的,且作为市场主体的企业不是树立某一营销观念就否定其他观念,而应该扬弃地树立营销观念。

论市场导向营销观念

市场导向营销观念,是第二次世界大战以后,在扬弃传统的生产导向与销售导向营销观念的基础上发展起来的一种新型营销观念,是现代市场营销观念的主要标志。 第二次世界大战结束到六十年代末期,是世界经济迅速恢复和发展的时期,也是市场营销观念发生重大变革的时期。市场营销观念一词起源于二次大战后的美国,从五十年代起迅速传播到世界其它国家。

企业市场营销观念转变及策略分析

随着市场经济的发展,企业的生存和发展变得越来越艰难,企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展,只有转变自身的市场营销观念,才能提高市场营销在企业发展中的作用,提升企业的市场竞争力。