非物质文化遗产在网络虚拟社区传承初探

数字化实践在非物质文化遗产(简称“非遗”)保护中的应用范围不断扩大,已然从保存、宣传等保护措施扩展到传承、振兴等措施。非遗项目不仅以数据形态得以记录保存、展示传播,且正在不断嵌入数字经济业态和虚拟社会形态之中,这些基于网络虚拟世界的互动实践开始成为非遗项目活态存续的重要动力来源。非遗出现了所在地缘社区的线上延伸、非遗植入网络原生虚拟社区等新生现象,具有贸易虚拟化、产品虚拟化、要素虚拟化和实践虚拟化等四种特点。

专业虚拟社区创意感知价值的影响因素——基于反馈类型的调节作用

专业虚拟社区已经成为个人以及企业进行知识共享的重要平台,社区需要辅助贡献者了解用户对创意价值评价的影响因素,但至今相关研究缺乏。因此,针对“哪些因素会影响用户对创意感知价值的评判”,基于信息采纳模型,将在线反馈行为区分为知识性反馈行为与社会性反馈行为两类反馈行为后共同纳入模型之中,并引入文本逻辑作为新的结构变量,爬取思否问答社区的用户数据,通过Tobit回归模型进行实证分析。结果显示,两类在线反馈行为、文本逻辑和贡献者社区参与均对创意感知价值有显著正向影响。其中,社会性反馈的影响程度高于知识性反馈,但知识性反馈的调节作用更稳定;清晰且有条理的文本逻辑显著正向影响创意感知价值;同一问题下的创意贡献数对创意贡献感知价值持续呈现显著负向影响,“粉丝”数和内容丰富度对创意感知价值具有显著正向影响。据此,为社区管理者在提供参考创意回答框架、可选择的创意贡献者身份特征展示以及引导营造评论区知识交流氛围等方面提出建议。

旅游虚拟社区用户心流体验对价值共创的影响研究

旅游虚拟社区是用户实现分享旅游经历、获取旅游资讯和寻找出游同伴等功能的重要平台,也是企业实现精准营销的重要手段。企业和用户在虚拟社区共同投入、共同产出价值的过程称为价值共创。心流体验作为完全投入和集中注意力的积极心理状态,会影响用户与企业的契合程度,进而影响企业与用户之间的价值共创。文章通过对旅游虚拟社区用户数据进行采集与实证分析,揭示了用户心流体验对价值共创的影响机制。结果表明:内部动机和外部动机对用户产生的积极心理状态有显著正向影响;用户的积极心理状态及其与企业的契合程度对价值共创均有积极影响,且顾客与企业的契合程度在心流体验和价值共创过程中起部分中介作用。据此,文章提出了旅游虚拟社区企业可以通过提升用户参与动机,激发用户积极心理状态,强化顾客与企业之间密切关系,推动价值共创持续发展,实现引流交易和精准营销等管理启示。

学术虚拟社区用户知识获取满意度影响因素研究

文章基于信息系统成功模型、技术接受模型和社会认知理论,从学术虚拟社区、知识贡献者和知识获取者三个维度构建了用户知识获取满意度的影响因素模型,以问卷调查的方式进行了相关实证研究,以期了解能够正向影响用户知识获取满意度的因素,推动学术虚拟社区的平台和服务建设,有效提高用户知识获取满意度。

基于作者网络结构特征的学术虚拟社区知识交流效率评价

[目的/意义]学术虚拟社区知识交流效率测度对于了解和改进学术虚拟社区本身有着积极的意义,也为相关知识交流效率评价方法提供了新的分析应用领域。[方法/过程]文章提出了一种利用博文作者网络进行学术虚拟社区知识交流效率测度的方法。通过汇总每位博文作者的浏览总量、推荐总数、评论总数、文章类别数量等特征设计了网络节点权值,并根据博文作者领域特征进行边权值设计。然后对该网络从路径长度、聚类系数等角度,分别按照学科版块和博文类别版块,结合时序演化特征,分析了相关版块中知识交流的效果和效率,并对相关现象和结论做了必要的总结。[结果/结论]对学术虚拟社区知识交流相关研究进行了较为完整的前期研究总结,并对需要关注的研究方向和内容作出了阐述和介绍。

共鸣与共创:虚拟社区信息质量对价值共创行为的影响机制

数字经济与技术的蓬勃发展,推动了虚拟社区的兴起,但其往往“昙花一现”。基于相似性效应,从社区构成因素和人际关系的视角,建立虚拟社区信息质量对价值共创行为的影响机制模型。采用结构方程模型,对366份问卷进行实证分析发现:信息发布者质量、信息内容质量、信息效用质量正向影响价值共创行为,在此过程中心理所有权起部分中介作用。此外,感知相似性在信息发布者质量对心理所有权的影响中起正向调节作用。文章丰富了虚拟社区价值共创行为的相关研究,为社区管理者指出把控信息质量,引导相似性感知,促进“共同体”意识在社区运营管理中的重要作用。

高职院校虚拟社区学生党建工作创新研究

受益于互联网的普及和移动互联技术的不断发展,虚拟社区这个概念被越来越多地提及并日益获得广泛重视。越来越多的人将自己的学习、工作、生活转移到了这个新空间上,它逐渐成为文化建设和思想交流的重要阵地。虚拟社区的广泛应用必然会对高职院校的党建工作产生一定程度的影响,对新时代的党建工作提出了更高的要求。虚拟社区作为新时代党建新的切入点,旨在探讨虚拟社区对高职院校党建工作产生的影响,结合当下高职院校学生的实际情况,进行调研、统计、分析、总结。根据数据的分析结果,探究、回应当前党建工作中存在的机遇与挑战,提出创新高职院校党建工作切实可行的方案。

知识型虚拟社区用户分享行为影响因素的元分析——基于角色理论的归纳

[目的/意义]文章对影响知识型虚拟社区用户分享行为的因素开展元分析,基于角色理论对影响因素进行归纳,为知识型虚拟社区的健康发展提供理论借鉴。[方法/过程]采用元分析方法,以现有研究中验证的与知识型虚拟社区用户分享行为显著相关的各影响因素为自变量,以用户分享行为为因变量,对筛选后得到的40篇国内外相关实证研究文献进行综合分析。[结果/结论]除共同语言和共同愿景两个影响因素外,角色身份、角色共识和角色预期3个维度的相关因素均显著影响知识型虚拟社区中用户的分享行为,具体而言,共有14个影响因素与知识型虚拟社区用户分享行为显著相关,其中感知满意相关程度最强,结果期望最弱。

数字资本视角下旅游虚拟社区用户基于信息资源的价值共创行为研究

文章旨在明晰用户数字资本和社会资本如何作用于旅游虚拟社区价值共创行为。通过问卷调研方式收集用户数字资本、社会资本和价值共创行为数据,采用结构方程模型方法分析数据。结果表明:用户数字接入与其价值共创行为并不直接相关,用户数字能力则具有显著的正向影响;用户数字资本的积累有助于增进其社会资本的持续累加,数字接入和数字能力对结构社会资本、关系社会资本和认知社会资本均产生显著的正向影响;用户结构和认知社会资本正向影响其价值共创行为,关系社会资本则产生负向影响。为提升旅游虚拟社区用户价值共创水平提供了理论支持和实践启示。

旅游虚拟社区信息质量对目的地形象形成的影响——以马蜂窝为例

通过旅游虚拟社区获取目的地信息,已成为游客的普遍意识和行为,但旅游虚拟社区信息质量良莠不齐,其对目的地形象形成的影响尚不清晰。以旅游虚拟社区马蜂窝为例,通过调查研究发现,旅游信息的相关性、有用性、信息量和页面设计等会影响游客对目的地认知形象和情感形象的形成;趣味性只正面影响认知形象形成;时效性只正面影响情感形象形成;完整性会对目的地情感形象产生负面影响。与此同时,旅游目的地的认知形象、情感形象、意动形象三者间也会相互影响。

虚拟社区网络低维冗余数据快速挖掘系统设计

虚拟社区网络低维冗余数据本体结构属性难以确定,导致不能挖掘出全部的低维冗余数据,为此设计了虚拟社区网络低维冗余数据快速挖掘系统。利用基于ARM72TDI芯片的数据采集器获取原始数据,选取适当的方式进行数据读取与传送。采用自适应特征调度方法构建低维冗余数据聚类相似性函数,通过用四阶累积量切片压缩处理数据。引入权重因素,计算虚拟社区网络节点间相似度,分析虚拟社区网络用户之间多重关系。采用邻域空间交叉融合方法提取数据本体结构属性,以此实现低维冗余数据挖掘。测试结果表明,该系统能够挖掘出全部低维冗余数据,数据挖掘总耗时为21.3 s,说明该系统能够全面、快速挖掘出低维冗余数据。

虚拟社区的成员动机:文本分析与模型构建

分析成员多维动机,是深化虚拟社区运营策略的关键。借助NVivo软件,对国内102篇文献进行文本分析。研究构建出虚拟社区的动机层级模型,据此揭示了当前研究进展、不足之处。

旅游虚拟社区研究:内涵、脉络梳理与展望

随着网络的迅猛发展,传统的线下旅游信息获取方式逐渐淡化。而旅游虚拟社区不仅为用户提供了交流互动社区,还提供了网上预订、获取旅游信息等服务,为旅游者带来了极大的便利。近年来,关于旅游虚拟社区的研究逐渐增多,但对旅游虚拟社区研究脉络梳理较少。因此,本文从旅游虚拟社区这一对象入手,首先,梳理国内外学者对于旅游虚拟社区的定义、分类;其次,从技术、时间、研究内容等方面梳理旅游虚拟社区的发展脉络;最后,对旅游虚拟社区的演变和发展进行总结与展望,为我国旅游虚拟社区研究提供有益参考。

虚拟社区中电竞粉丝战队忠诚度的影响路径——基于模糊集的定性比较分析

为探究虚拟社区中电竞粉丝战队忠诚度的多重影响路径,采用基于多变量交互作用的模糊集定性比较分析(fsQCA)方法阐释战队忠诚度的多重复杂并发因果关系。结果:电竞战队高忠诚度的产生来自多个前因变量所形成的不同组态;虚拟社区活跃度、虚拟社区满意度、品牌价值共创参与度和年轻人等任意一个前因变量均无法单独构成战队忠诚度的充分必要条件;虚拟社区满意度是构成战队忠诚度的必要条件,虚拟社区活跃度与品牌价值共创行为是路径组合中的高频要素,年轻人是电竞战队高忠诚度的重要前因表征。建议:电竞战队需要综合考量3条影响路径中的前因变量,有针对性地采取组合型管理营销策略;提升电竞粉丝的虚拟社区满意度是战队的首要营销目标;重点关注年轻粉丝群体的需求,引导和吸引年轻粉丝参与虚拟社区的粉丝互动与品牌价值共创。

虚拟社区社会资本对消费者线上冲动性购买行为的影响

作为在某种刺激下而发生的非理性、突发性的购买行为,冲动购买吸引了众多学者的关注,然而虚拟社区与现实场景中的冲动购买行为有较大差异。本文采取问卷调查方法,探讨虚拟社区社会资本与线上冲动性购买行为的关系,并进一步分析消费者心理授权的中介作用。研究结果表明:社会资本(关系社会资本、认知社会资本)与心理授权均能够显著促进消费者线上冲动购买;心理授权在关系社会资本对线上冲动性购买行为的影响中起完全中介作用,在认知社会资本对线上冲动性购买行为的影响中起部分中介作用。

消费者同侪、虚拟社区互动与品牌获客能力

品牌消费在虚拟社区成员之间存在同侪关系,品牌获客能力不仅来自企业的虚拟社区运营策略,还源于虚拟社区互动引致的消费同侪关系。本文研究发现:消费者同侪通过信息影响、规范影响和比较影响三种路径促进品牌消费行为,信息影响的路径系数更明显;虚拟社区互动氛围环境在消费者同侪与品牌获客能力之间存在中介效应,其中支持性氛围在信息影响和比较影响路径中的正向中介效应显著,约束性氛围在三种路径中的中介效应均显著;虚拟社区类别在社区氛围环境影响品牌获客能力中存在调节机制,“拉新型”虚拟社区对支持性氛围环境的品牌获客能力正向调节更明显,“促活型”虚拟社区对约束性氛围环境的品牌获客能力正向调节更明显。为此,企业在品牌营销中应构建消费者同侪关系的虚拟社区平台、优化虚拟社区互动环境和提升虚拟社区质量。

从互动到互助:虚拟社区中青年同辈互助生发机制探析

研究运用互动仪式链理论,以豆瓣小组“同辈压力研究中心”为典型样本,探讨虚拟社区环境中青年群体如何经由技术介导构建互助关系。研究发现:网络社区的即时反馈机制、交互设计等技术特质以及小组所特有的准入屏障、议题隔绝等传播机制设计,弥补了身体缺场的不足,并共同构建了互动仪式链的一个合成场域;同辈同频的社会重新分类机制构建了共同焦点,网络匿名机制和有针对性的信息分享与交流一起推动共识情感的形成,从而生成互助关系。

虚拟社区互动视角下网络零售发展策略研究

在零售市场需求不断细化、网络零售加速提质升级的背景下,虚拟社区的出现为电子商务的发展提供了新思路。基于此,在虚拟社区互动视角下研究网络零售发展的策略,并针对零售平台中的网络零售企业和虚拟社区运营者提出相关建议,以增加网络渠道的成员流量,促进网络零售行业有序发展。

数字化转型下大学生虚拟社区行为引导研究

网络思想政治教育是整个教育数字化转型的重要组成部分,其内涵也在进行着系统的变革。数字技术的发展使人们的生产、生活、学习、教育等方面发生了巨大的变化,作为潜在教育平台的整个虚拟社区深受影响,大学生虚拟社区行为也呈现出随意性、极端性、跟风性新特点。分析了教育数字化转型背景下大学生虚拟社区行为存在的问题,阐述了数字化转型下大学生虚拟社区行为的引导策略。

旅游虚拟社区成员感知价值对旅游意愿的影响路径研究

旅游视频能够影响潜在旅游者的旅游意向,以旅游视频类关键意见领袖(KOL)为核心的旅游虚拟社区对社区成员旅游意愿的影响尚不明确。基于感知价值和社区认同,以“感知—态度—行为”为研究逻辑线索,构建了感知旅游视频价值和旅游意向关联检验模型。运用结构方程模型检验发现:感知情感价值与情感认同和地方认同均正相关;感知质量价值与情感认同和地方认同均正相关;情感认同和地方认同与旅游意向均正相关;情感认同和地方认同的中介效应均成立。研究结论对视频平台管理、旅游目的地宣传、关键意见领袖的能力提升和消费者旅游意向的确定具有一定参考作用。