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心理弹性对服刑人员亲社会行为倾向的影响——有调节的中介模型
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作者 钟伟芳 郭永兴 《内蒙古师范大学学报(自然科学版)》 CAS 2024年第5期449-454,共6页
研究选用心理弹性量表、生活满意度量表、生活定向测验、亲社会行为倾向量表对568名男性服刑人员进行调查。通过相关分析、中介及调节效应检验发现:(1)服刑人员亲社会行为倾向与服刑次数显著负相关;心理弹性正向预测服刑人员亲社会行为... 研究选用心理弹性量表、生活满意度量表、生活定向测验、亲社会行为倾向量表对568名男性服刑人员进行调查。通过相关分析、中介及调节效应检验发现:(1)服刑人员亲社会行为倾向与服刑次数显著负相关;心理弹性正向预测服刑人员亲社会行为倾向,生活满意度在两者关系中起部分中介作用;(2)乐观性对心理弹性与亲社会行为倾向的关系及生活满意度与亲社会行为倾向的关系有调节作用。结果表明,亲社会行为倾向与服刑人员再犯罪有重要关系,心理弹性对服刑人员亲社会行为倾向有促进效应,生活满意度和乐观性在两者关系中分别起中介和调节作用。 展开更多
关键词 服刑人员 心理弹性 亲社会行为倾向 生活满意度 乐观性
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幼儿家长法律认知与“校闹”行为倾向的关系:有调节的中介模型
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作者 张丽 郑孝玲 《江西师范大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2024年第5期135-144,共10页
“校闹”行为既严重扰乱教育教学秩序,也是对教育法治的挑衅。本文采用问卷法对近万名幼儿家长进行调查,探讨家长法律认知与“校闹”行为倾向的关系,考察家园信任度的中介作用和舆论卷入度的调节作用。结果显示:(1)法律认知度负向预测... “校闹”行为既严重扰乱教育教学秩序,也是对教育法治的挑衅。本文采用问卷法对近万名幼儿家长进行调查,探讨家长法律认知与“校闹”行为倾向的关系,考察家园信任度的中介作用和舆论卷入度的调节作用。结果显示:(1)法律认知度负向预测“校闹”行为倾向;(2)家园信任度在法律认知与“校闹”行为倾向之间起中介作用;(3)舆论卷入度调节了法律认知并通过家园信任度影响“校闹”行为倾向中介过程的后半路径和直接路径。建议营造法治文化氛围,提升家长法律认知水平;双向协同发力,重塑家园信任机制;强化信息监管,引导舆论适度卷入。 展开更多
关键词 “校闹”行为倾向 幼儿家长 法律认知度 家园信任度 舆论卷入度
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物质主义与亲社会行为倾向的关系:有调节的中介模型
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作者 肖海雁 王燕 +3 位作者 张宇 杨丽丽 付政 顿方圆 《山西大同大学学报(自然科学版)》 2024年第4期26-30,76,共6页
探讨道德认同在大学生物质主义影响亲社会行为倾向的中介作用和公我意识的调节作用。采用物质主义价值观量表、青少年道德认同问卷、自我意识量表和亲社会行为倾向量表对1708名大学生开展问卷调查,用相关分析、层次回归分析法构建物质... 探讨道德认同在大学生物质主义影响亲社会行为倾向的中介作用和公我意识的调节作用。采用物质主义价值观量表、青少年道德认同问卷、自我意识量表和亲社会行为倾向量表对1708名大学生开展问卷调查,用相关分析、层次回归分析法构建物质主义与亲社会行为关系中道德认同的中介模型和公我意识的调节模型。结果显示:物质主义对大学生亲社会行为倾向有着显著的负向预测作用;道德认同在物质主义与亲社会行为倾向之间起着部分中介作用(27.12%);公我意识在物质主义与亲社会行为倾向之间起调节作用。结论:个体的物质主义不仅会削弱亲社会行为倾向,还通过内在的道德认同水平间接影响亲社会行为倾向;激活公我意识能提高个体道德认同水平,进而有效缓和物质主义对亲社会行为倾向的负面影响。 展开更多
关键词 物质主义 亲社会行为倾向 道德认同 公我意识 道德认同符号化
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家庭功能与青少年亲社会行为倾向的关系:道德认同的中介作用与自我控制的调节作用 被引量:2
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作者 赵钊毅 郭英 《成都师范学院学报》 2024年第3期63-72,共10页
为探讨家庭功能与青少年亲社会行为倾向之间的关系,运用方便取样法,采用家庭功能量表、青少年亲社会行为倾向量表、道德认同量表和自我控制量表对845名青少年进行测试,并构建一个有调节的中介模型,重点考察道德认同的中介作用和自我控... 为探讨家庭功能与青少年亲社会行为倾向之间的关系,运用方便取样法,采用家庭功能量表、青少年亲社会行为倾向量表、道德认同量表和自我控制量表对845名青少年进行测试,并构建一个有调节的中介模型,重点考察道德认同的中介作用和自我控制的调节作用。结果显示:家庭功能、道德认同与青少年的亲社会行为倾向呈显著正相关关系;道德认同在家庭功能和青少年亲社会行为倾向之间存在中介效应;自我控制对道德认同与青少年亲社会行为倾向之间的路径有显著的调节作用。据此得出结论:家庭功能可以直接预测青少年的亲社会行为倾向,也可以通过道德认同和自我控制形成有调节的中介路径预测青少年亲社会行为倾向。因此,重视青少年的家庭功能发展以提高其道德认同和自我控制水平是促进青少年增强亲社会行为倾向的有效途径。 展开更多
关键词 家庭功能 亲社会行为 行为倾向 道德认同 自我控制 青少年
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大学生学业非理性行为动机、态度和行为倾向研究
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作者 易佳琦 吴琰励 +2 位作者 陈悄悄 黄千菡 赵立 《杭州师范大学学报(自然科学版)》 CAS 2024年第5期531-537,共7页
采用情境实验法考察大学生(n=318)学业非理性行为的动机、行为接受度及行为倾向.结果表明:学业非理性行为动机可分为竞争、印象管理和自我评价3类,其中竞争是首要动机;大学生对不同情境中的学业非理性行为有不同的接受度和行为倾向性,... 采用情境实验法考察大学生(n=318)学业非理性行为的动机、行为接受度及行为倾向.结果表明:学业非理性行为动机可分为竞争、印象管理和自我评价3类,其中竞争是首要动机;大学生对不同情境中的学业非理性行为有不同的接受度和行为倾向性,对技巧比数量情境中的学业非理性行为较能接受,行为倾向性较高;对学习比时间情境中的学业非理性行为的接受度较低,行为倾向性较低. 展开更多
关键词 大学生 学业非理性行为 行为接受度 行为动机 行为倾向
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师范生职业道德行为倾向调查问卷的编制 被引量:1
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作者 李维 翟悦廷 《科教导刊》 2024年第3期146-149,共4页
教师失范行为得到有效治理的同时,一些失范边界行为还未得到充分关注,且师范生群体的职业道德行为倾向也处于研究的边缘地位。本研究基于《新时代中小学教师十项行为准则》,采用投射测验法编制师范生职业道德行为倾向调查问卷,通过随机... 教师失范行为得到有效治理的同时,一些失范边界行为还未得到充分关注,且师范生群体的职业道德行为倾向也处于研究的边缘地位。本研究基于《新时代中小学教师十项行为准则》,采用投射测验法编制师范生职业道德行为倾向调查问卷,通过随机取样法向本科师范生与教育硕士研究生发放问卷进行试测。结果显示,问卷内部一致性较高,各题项的区分性较好。在咨询专家并进行相关分析后删除部分题项,最终形成11道个人基本信息调查题及30道情境测验题。 展开更多
关键词 师范生 师德 职业道德行为倾向 投射测验
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直播带货体验对消费者购后行为倾向的影响研究——关系质量作为中介变量
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作者 梁影 《中国商论》 2024年第3期79-83,共5页
移动互联网的发展使直播带货成为一种新型电商方式,由于具有实时互动、边看边买、真实展示商品、优惠福利多等特征,受到越来越多消费者的青睐。在此背景下,本文研究直播带货体验如何通过关系质量影响顾客购后行为倾向,主要运用问卷调查... 移动互联网的发展使直播带货成为一种新型电商方式,由于具有实时互动、边看边买、真实展示商品、优惠福利多等特征,受到越来越多消费者的青睐。在此背景下,本文研究直播带货体验如何通过关系质量影响顾客购后行为倾向,主要运用问卷调查和结构方程模型的方法,结果表明主播专业、主播魅力、主播互动、优质内容、激励机制对顾客满意、顾客信任、顾客承诺、顾客购后行为倾向的影响不同。本文的研究结论可提升企业和直播者改善直播、提高消费者直播购买力或再次回购力度。 展开更多
关键词 直播带货 顾客满意 顾客信任 顾客承诺 消费体验 购买意愿 顾客购后行为倾向
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文化认同外显内隐态度对大学生国货消费行为倾向的预测
8
作者 张绮云 寇金辉 《时代经贸》 2024年第8期45-47,共3页
本文运用内隐联想测验、文化认同感量表和消费者民族中心主义倾向量表,测量39名大学生的内隐文化认同态度、外显文化认同态度和国货消费行为倾向,分析内隐文化认同态度和外显文化认同态度的关系,探讨内隐文化认同态度和外显文化认同态... 本文运用内隐联想测验、文化认同感量表和消费者民族中心主义倾向量表,测量39名大学生的内隐文化认同态度、外显文化认同态度和国货消费行为倾向,分析内隐文化认同态度和外显文化认同态度的关系,探讨内隐文化认同态度和外显文化认同态度在预测大学生国货消费行为倾向方面的作用。研究发现,在内隐和外显文化认同态度上,大学生对国货消费行为都持有积极评价;内隐文化认同态度和外显文化认同态度不相关,支持双重态度模型理论;内隐文化认同态度能有效预测大学生的国货消费行为倾向。 展开更多
关键词 文化认同 外显-内隐态度 国货消费行为倾向
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中小型企业行为倾向对数字化转型逻辑的影响研究
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作者 宋乐乐 《全国流通经济》 2024年第1期84-87,共4页
随着数字技术的持续迭代,数字经济与实体经济的融合程度日益加深,数字化转型已经成为中小型企业提升竞争力的重要手段。本研究从调节聚焦视角出发,探讨了中小型企业的行为倾向作为前置动因对数字化转型逻辑的影响作用,构建研究框架对企... 随着数字技术的持续迭代,数字经济与实体经济的融合程度日益加深,数字化转型已经成为中小型企业提升竞争力的重要手段。本研究从调节聚焦视角出发,探讨了中小型企业的行为倾向作为前置动因对数字化转型逻辑的影响作用,构建研究框架对企业进行数字化转型的行为驱动机理进行解释,旨在引导中小型企业积极响应数字化转型,为产业结构升级夯实基础。 展开更多
关键词 中小型企业 行为倾向 调节聚焦 知识搜寻 数字化转型
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新时代师范生职业道德行为倾向现状及优化策略
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作者 于心月 乔宇 李维 《科教导刊》 2024年第26期155-158,共4页
本研究调查了672名师范生在十项准则维度下的职业道德行为倾向现状及影响因素。研究发现,整体上师范生对师德失范行为持否定态度,但部分准则的负向同向性选择率偏低。与职业道德行为倾向呈显著相关的因素有性别、年级、是否从事过基础... 本研究调查了672名师范生在十项准则维度下的职业道德行为倾向现状及影响因素。研究发现,整体上师范生对师德失范行为持否定态度,但部分准则的负向同向性选择率偏低。与职业道德行为倾向呈显著相关的因素有性别、年级、是否从事过基础教育工作、将来从事基础教育事业的意愿强烈程度等。针对研究结果,文章从完善高校师德课程、优化教师资格考试、加强自我师德修养三个方面,提出优化新时代师范生职业道德行为倾向的策略。 展开更多
关键词 师范生 职业道德 行为倾向现状 影响因素
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师范生亲社会行为倾向与特殊儿童观:基于多群组结构方程模型的分析
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作者 潘日余 谭依琳 +1 位作者 朱培 刘文丽 《铜陵学院学报》 2024年第2期125-129,共5页
文章对794个师范生进行问卷调查,以考察师范生亲社会行为倾向和特殊儿童观的关系以及其性别差异。结果发现:(1)师范生的特殊儿童观呈现积极特点;(2)师范生亲社会行为倾向正向预测特殊儿童观及其子维度平等观和可教育性;(3)男师范生亲社... 文章对794个师范生进行问卷调查,以考察师范生亲社会行为倾向和特殊儿童观的关系以及其性别差异。结果发现:(1)师范生的特殊儿童观呈现积极特点;(2)师范生亲社会行为倾向正向预测特殊儿童观及其子维度平等观和可教育性;(3)男师范生亲社会行为倾向对特殊儿童观及其子维度(平等观与可教育性)的预测作用显著高于女师范生。上述结果揭示了亲社会行为倾向和特殊儿童观的关系以及性别的调节作用,为改善师范生的特殊儿童观提供了量化证据。 展开更多
关键词 师范生 亲社会行为倾向 特殊儿童观 多群组结构方程模型
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大学生劳动行为倾向及影响因素的逻辑回归分析——基于广州地区高校的调查实证研究
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作者 王晓艳 谢栎盈 《黑龙江科学》 2023年第3期82-84,88,共4页
劳动行为是劳动者受自身因素和客观环境影响所发起的社会实践或行动,大学生的劳动行为是高校立德树人劳动教育成果的具体体现。以广州地区高校790名大学生为研究对象,将其劳动行为倾向作为因变量,个体、家庭和学校因素作为三个变量组进... 劳动行为是劳动者受自身因素和客观环境影响所发起的社会实践或行动,大学生的劳动行为是高校立德树人劳动教育成果的具体体现。以广州地区高校790名大学生为研究对象,将其劳动行为倾向作为因变量,个体、家庭和学校因素作为三个变量组进行分析发现,个人因素对大学生劳动行为倾向不产生影响,家庭生存环境、高校劳动教育侧重点、劳动教育激励对其劳动行为倾向有显著作用。良好的家庭劳动教育氛围对大学生劳动教育认知有显著影响,可通过后天环境影响,提升大学生对劳动教育的价值和自我认同感。此外,基于个人成长需求,高校应通过激励手段提高大学生参与劳动教育的积极性。 展开更多
关键词 大学生 劳动行为倾向 逻辑回归分析 广州 高校
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基于结构方程模型的医学生岗位胜任力与防御性医疗行为倾向的关系研究 被引量:3
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作者 刘智新 刘俊萍 +10 位作者 赵娟 王晨 邹丹丹 李雨泽 冯亚杰 张环宇 王楠 吴琳 刘沼悦 刘欣儒 梁立波 《中国卫生事业管理》 北大核心 2023年第6期471-475,共5页
目的:了解医学生防御性医疗行为倾向现状,并探索岗位胜任力与防御性医疗行为倾向之间的关系。方法:于2020年6月30日到8月8日对黑龙江省四所医学院校医学生进行网络问卷调查,采用因子分析法提取医学生防御性医疗行为倾向类型,运用Amos 2... 目的:了解医学生防御性医疗行为倾向现状,并探索岗位胜任力与防御性医疗行为倾向之间的关系。方法:于2020年6月30日到8月8日对黑龙江省四所医学院校医学生进行网络问卷调查,采用因子分析法提取医学生防御性医疗行为倾向类型,运用Amos 26.0构建医学生岗位胜任力与防御性医疗行为倾向关系的结构方程模型。结果:医学生积极性防御医疗和消极防御性医疗行为倾向平均得分分别为5.18±0.73分和2.97±1.19分。医学生积极防御性医疗行为倾向与医患沟通能力(β=0.673,P<0.001)、临床知识与技能(β=0.144,P<0.001)、职业精神与价值观(β=0.371,P<0.001)成正相关,与自我认知(β=-0.373,P=0.012)成负相关;消极防御性医疗行为倾向与临床知识与技能(β=0.193,P<0.001)成正相关关系,与医患沟通能力(β=-0.303,P<0.001)、职业精神与价值观(β=-0.317,P=0.018)成负相关。结论:医学生积极防御性医疗行为倾向得分高于消极防御性医疗行为倾向得分。医学生岗位胜任力与防御性医疗行为倾向存在相关关系,提升医学生医患沟通能力、职业精神与价值观、自我认知有利于医学生正确认识防御性医疗行为。 展开更多
关键词 医学生 防御性医疗行为倾向 岗位胜任力 结构方程模型
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孤独感和利他行为倾向的关系:观点采择与同情的链式中介作用 被引量:4
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作者 邓会成 刘春艳 +2 位作者 丁雯 贤业敏 陈光辉 《中国健康心理学杂志》 北大核心 2023年第2期244-249,共6页
目的:孤独感与利他行为之间存在密切联系,但现有的理论派别仍存争议。本研究旨在通过横断研究揭示孤独感与利他行为倾向的关系模式,并检验社会认知因素(观点采择)与社会情感因素(同情)在其中的潜在中介作用。方法:本研究基于Hawkley的... 目的:孤独感与利他行为之间存在密切联系,但现有的理论派别仍存争议。本研究旨在通过横断研究揭示孤独感与利他行为倾向的关系模式,并检验社会认知因素(观点采择)与社会情感因素(同情)在其中的潜在中介作用。方法:本研究基于Hawkley的孤独模型理论整群抽样779名大学生,使用问卷调查法收集数据并进行结构方程模型分析。结果:孤独感能够显著负向预测利他行为倾向(β=-0.18,P<0.001),且观点采择、同情在二者关系模式中的链式中介效应显著(BC 95%CI[-0.09,-0.03])。结论:①孤独感是利他行为倾向的消极影响因素;②孤独感能够通过破坏观点采择和同情能力进而降低个体的利他行为倾向。 展开更多
关键词 孤独感 利他行为倾向 观点采择 同情
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成人初显期青年在家庭旅游中的认知与行为倾向研究
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作者 蒋恩荣 张骁鸣 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2023年第3期18-35,共18页
“子代-亲代”家庭旅游是旅游重要细分市场之一,但由成人初显期青年主导的“子代–亲代”家庭旅游尚未得到充分的研究关注。文章运用深度访谈法和文本主题分析法,尝试识别和理解成人初显期青年在偕同父母旅游中的认知与行为倾向。研究发... “子代-亲代”家庭旅游是旅游重要细分市场之一,但由成人初显期青年主导的“子代–亲代”家庭旅游尚未得到充分的研究关注。文章运用深度访谈法和文本主题分析法,尝试识别和理解成人初显期青年在偕同父母旅游中的认知与行为倾向。研究发现:(1)子代受“关系取向”和“观念取向”影响,根据亲代反应、旅游经验、客观条件在具体的旅游情境中以不同的认知方式表现出相应的行为结果;(2)子代的认知和行为可分为独立型、回应型、协商型、敬爱型和亲密型5种类型。研究认为,“关系取向”和“观念取向”为理解青年在家庭旅游中的认知和行为提供了新的方向,反映了青年在旅游中对家庭关系的诉求。文章呼吁未来可关注“关系取向”和“观念取向”在更多集体旅游情境中的适用性,以及家庭旅游对家庭关系的影响。 展开更多
关键词 “子代-亲代”家庭旅游 成人初显期 认知倾向 行为倾向
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直播带货营销话术对消费者行为倾向影响机制研究——基于ABC态度模型的实证
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作者 龚晓彤 金玉兰 《建模与仿真》 2023年第5期4631-4641,共11页
本研究基于ABC态度模型,将淘宝直播带货营销话术划分为消费者认识、消费者认同和消费者认购三个阶段构建理论模型,旨在探究不同阶段的淘宝直播带货营销话术对消费者认知(C)、情感(A)以及行为倾向(B)的影响机制。共收集537份有效问卷数据... 本研究基于ABC态度模型,将淘宝直播带货营销话术划分为消费者认识、消费者认同和消费者认购三个阶段构建理论模型,旨在探究不同阶段的淘宝直播带货营销话术对消费者认知(C)、情感(A)以及行为倾向(B)的影响机制。共收集537份有效问卷数据,用SPSS27.0和AMOS28.0进行结构方程模型实证分析。研究结果表明:(1) 直播间内消费者的认知感知(C)在第一阶段话术中较微弱,在第二、三阶段话术中较显著。(2) 消费者的情感感知(A)在第一、二阶段话术中较微弱,第三阶段话术中最强烈。(3) 消费者认知(C)刺激其情感(A)的同时,两者皆对其行为倾向(B)产生了显著影响,并且情感因素更有可能驱动消费者做出行为决策。根据研究结论,在营销话术层面为电商主播及企业的商品营销和情感营销提出相关建议。 展开更多
关键词 ABC态度模型 淘宝直播带货营销话术 消费者行为倾向 结构方程模型
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自然遗产地游客环境态度与环境行为倾向研究——以九寨沟为例 被引量:70
17
作者 祁秋寅 张捷 +2 位作者 杨旸 卢韶婧 张宏磊 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2009年第11期41-46,共6页
基于国内外相关理论与实证研究,本文以九寨沟为案例地,构建结构方程模型探讨自然遗产地游客环境态度与环境行为倾向之间的影响机制。通过探索性因子分析发现游客的环境态度可以进一步细分为4个维度:即环境情感、环境责任、环境知识和环... 基于国内外相关理论与实证研究,本文以九寨沟为案例地,构建结构方程模型探讨自然遗产地游客环境态度与环境行为倾向之间的影响机制。通过探索性因子分析发现游客的环境态度可以进一步细分为4个维度:即环境情感、环境责任、环境知识和环境道德。通过验证性因子分析和结构方程模型,本研究进一步分析了案例地游客环境态度与环境行为倾向的关系。模型估计结果显示,环境态度中的环境情感维度和环境知识维度对环境行为倾向具有显著的、正向的影响;环境道德维度对环境行为倾向影响较小,而环境责任维度与行为倾向没有显著关系。最后,本文对模型分析的结论进行了总结和归纳。 展开更多
关键词 游客环境态度 环境行为倾向 结构方程模型 九寨沟
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场所依赖与游客游后行为倾向的关系研究——以价值感知、满意体验为中介变量 被引量:44
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作者 余勇 田金霞 粟娟 《旅游科学》 CSSCI 2010年第3期54-62,74,共10页
作为影响游后行为倾向的重要心理前因,场所依赖一直没有引起人们的足够重视。本研究通过实证分析发现,游后行为倾向并非取决于某单一变量,它是场所依赖、价值感知、满意体验等多个变量共同作用的结果。场所依赖具有外源潜变量的基础作用... 作为影响游后行为倾向的重要心理前因,场所依赖一直没有引起人们的足够重视。本研究通过实证分析发现,游后行为倾向并非取决于某单一变量,它是场所依赖、价值感知、满意体验等多个变量共同作用的结果。场所依赖具有外源潜变量的基础作用,它虽然不能对游后行为倾向产生直接影响,但是通过价值感知和满意体验的中介作用间接影响游后行为倾向的形成和结构;在中介变量中,满意体验起到了关键性的联结作用。 展开更多
关键词 场所依赖 价值感知 满意体验 游后行为倾向
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6~12岁儿童道德移情、助人行为倾向及其关系的研究 被引量:27
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作者 岑国桢 王丽 李胜男 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2004年第4期781-785,共5页
以 1 2 4名 6~ 1 2岁儿童为被试、以情境故事为材料的测查表明 :我国 6~ 1 2岁儿童均能作出移情反应和一般助人行为倾向反应 ,但 8岁以上儿童的反应更为强烈和成熟 ;8岁以上儿童才能在自己也有困难的冲突背景下仍作出助人行为倾向的反... 以 1 2 4名 6~ 1 2岁儿童为被试、以情境故事为材料的测查表明 :我国 6~ 1 2岁儿童均能作出移情反应和一般助人行为倾向反应 ,但 8岁以上儿童的反应更为强烈和成熟 ;8岁以上儿童才能在自己也有困难的冲突背景下仍作出助人行为倾向的反应 ;6~ 1 2岁儿童的移情反应与其一般助人行为倾向反应有显著正相关关系 ;移情反应与冲突背景下的助人行为倾向反应的显著正相关 8岁以上儿童才具有 ;个人、集体两类情境会影响他们的移情反应 ;人身伤害、声誉损害、财物损坏三种情境会影响他们的助人行为倾向。 展开更多
关键词 儿童心理 道德移情 助人行为倾向 人际交往
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基于TRA理论的品牌购买行为倾向前因研究 被引量:16
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作者 宋晓兵 董大海 +1 位作者 于丹 刘瑞明 《大连理工大学学报(社会科学版)》 2007年第4期12-18,共7页
基于理性行为理论(TRA)构建消费者品牌购买倾向的理论模型,并在首次购买和重复购买两种购买情形下对该模型有效性进行了检验。研究结果表明对于购买某品牌快餐的行为来说,行为态度和主观规范是品牌购买行为倾向最直接的前因,而主观规范... 基于理性行为理论(TRA)构建消费者品牌购买倾向的理论模型,并在首次购买和重复购买两种购买情形下对该模型有效性进行了检验。研究结果表明对于购买某品牌快餐的行为来说,行为态度和主观规范是品牌购买行为倾向最直接的前因,而主观规范是比行为态度更强的行为倾向的预测变量;品牌态度会通过影响行为态度进而影响行为倾向,品牌声誉通过影响主观规范进而影响行为倾向,品牌声誉对品牌态度的形成也有显著的正向影响;上述理论模型在首次购买和重复购买两种情形下都是有效的,与首次购买者相比,品牌态度→行为态度→行为倾向这一路径对于重复购买者的作用更强,品牌声誉→主观规范→行为倾向的作用更弱,品牌声誉→品牌态度的路径没有显著差异。 展开更多
关键词 理性行为理论(TRA) 行为倾向 品牌态度
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