文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象设计

随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方式打造差异化定位,为其创意设计及其延展提供源源不断的设计动力;层次分析法的介入可以通过为创意设计提供量化依据,来克服传统方案在择优过程中的绝对主观性,从而减少品牌的试错成本。

乡村振兴视域下非遗产品视觉形象设计研究

乡村振兴战略背景下,针对非遗品牌现状,从具体的非物质文化遗产案例出发,提出视觉形象设计的具体方式,从而开发出更多有特色的产品,旨在更好地保护传承非遗文化,促进乡村经济可持续发展,从而实现乡村经济的振兴。

《“保平村”品牌视觉形象设计》

作品说明:本作品以海南美丽乡村“保平村”为主题进行品牌视觉形象设计,主要视觉效果围绕保平村遗存的有代表性的清代建筑物为基础元素展开,运用现代品牌视觉设计手段,呈现保平村独特的乡村魅力。

基于地域文化的青莲古镇视觉形象设计

青莲古镇的视觉形象是古镇对外彰显其形象和特色的重要因素之一。从地域文化与古镇视觉形象设计的互生关系入手,梳理青莲古镇地域文化,着力分析基于地域文化背景下的青莲古镇视觉形象设计,为城市的视觉形象设计提供新的思考维度和独特视角,是本文的旨趣所在。

基于泰州戏曲文化的视觉形象设计研究

该文以具有悠久历史和独特艺术魅力的泰州戏曲文化为研究对象,旨在深入挖掘其在视觉形象设计领域的应用潜力。首先,从历史发展脉络、艺术特色、表现形式等方面对泰州戏曲文化展开全面剖析;其次,探讨将泰州戏曲文化有机融入视觉形象设计的策略,尝试提炼出泰州戏曲文化中的典型元素和风格特点,并将色彩、图案、造型等元素融入视觉形象设计中;最后,通过对泰州戏曲文化进行视觉化传播和推广,有效提升泰州城市的文化形象,增强市民的文化认同感,为泰州城市的形象设计和文化建设提供新的思路和方向,吸引更多人关注和传承中华优秀传统文化。

AIGC时代品牌视觉形象设计的前沿思考

随着AIGC技术的迅猛发展,品牌视觉形象的设计和传播方式面临革命性的变化。其本质再也不是单一的人工设计传达,而已演变成为一个可持续的智能生成过程。这一转变在为设计师带来机遇的同时,也带来了前所未有的挑战。探讨在AIGC背景下的品牌视觉形象设计新路径,分析其新技术革新对品牌视觉形象设计的影响,并提出融合AIGC的全新设计策略,以供参考。

“三化双驱”教学方法的思政案例设计研究——以企业视觉形象系统设计课程为例

党的二十大报告指出:全面建设社会主义现代化国家,必须坚持中国特色社会主义文化发展道路,增强文化自信。针对企业视觉形象系统设计课程教学中民族文化与VI设计融合不足问题,将教学内容由单向文化输入向双向文化融合转化,从基础思维、民族文化提炼、设计方法三个角度进行重构。提出“三化双驱”的教学模式,在教学组织实施上采用“三察二讲一项目三评”模式,以“引导进阶式”教学达成学生核心素养的提升,以弘扬中国文化自信精神,助力“讲好中国品牌故事”。

“辽西走廊”IP视觉形象设计与文创产品研发研究

以辽西走廊IP文化创意内容为核心,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务。文化旅游品牌IP化的综合实力体现包括文创礼品、服务意识、知名度与认知度乃至辐射辽西走廊沿线、整合辽西走廊区域旅游系统,根据游客的需求强化IP品牌意识,在旅游产品中传达出辽西走廊IP文化氛围。

新媒体视域下中原农耕文化的视觉形象设计研究——以河南卫视中国节气系列节目为例

在农业现代化的发展下,如何保护与传承农耕文化成为时代课题。以河南卫视中国节气系列节目为例,概述了中原农耕文化的内容和传承的必要性,分析了中国节气系列节目中视觉形象设计要素和特点,以及中原农耕文化的视觉形象设计策略,以期为实现中原农耕文化的创新性发展提供理论参考。

数字化传播语境下戏剧视觉形象设计分析

社会经济发展速度加快的同时,人们也在不断提升对文化精神方面的需求,富有新鲜感的外来文化对人们的吸引力越来越高,使得众多本土非遗关注度不断降低,传承与发展都面临着较大的困境。当前,数字化技术发展步伐日益加快,为非遗文化带来新的发展机遇,但也带来众多新的挑战。戏剧是传统非遗文化的重要组成内容,若要在新时代背景下获得更好的传播与发展,就应把握好数字化传播语境的机遇,促进戏剧视觉形象的创新设计,为戏剧艺术的推广提供良好助力。本文通过对戏剧视觉形象设计要素进行分析,指出数字化传播语境下戏剧视觉形象塑造的可行性,提出数字化传播语境下戏剧视觉形象设计策略。

中国式现代化演进中“民族视觉形象”的当代发展与传播

文章立足于文化角度阐释中国式现代化道路,展示中华文明的精神特质与发展形态。纵观中华文明的历史演进,植根传统文化再造传统文化,凝聚中国式现代化的文化力量,以“民族视觉形象”再现潜在的文化内涵表征,体现文化的现代化是中国式现代化的精神内蕴和思想之魂。对铸牢中华民族共同体意识、增强中华民族文化认同,发展中国特色社会主义文化具有积极意义。

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。

“强省会”政策执行前后城市旅游视觉形象分异研究——基于福州市OGC和TGC图像资料的编码分析

近年来,全国多地推行“强省会”政策,其在修正城市定位的同时也对城市形象产生影响。在Web 2.0时代,图像资料成为研究城市旅游形象的重要载体。以福建省省会福州市为案例,以“强省会”政策的执行时间为切割点,通过互联网分别收集政策执行前后官方生成内容(occupationally-generated content,OGC)和旅游者生成内容(tourist-generated content,TGC),借助Nvivo软件对照片内容进行编码,比较“强省会”政策执行前后旅游营销组织与旅游者构造的城市旅游形象差异,探究“强省会”政策对OGC和TGC的影响。研究发现,在“强省会”政策执行前,OGC擅长用建筑特写、自然生态景观以及全景式城市和景区这3种类别塑造城市旅游形象,并形成以这3种类型为核心的三角形传播结构;TGC则青睐用自然生态景观、人物特写、动植物特写、建筑特写、道路特写5种类别表达旅游城市形象,形成以自然生态景观为中心,其他4种类别与之相连接的十字分散结构。在“强省会”政策执行后,OGC的传播方式没有发生太大变化,但更注重用艺术文化等类别展现福州市的文化底蕴,传播内容更加多元、传播结构更加稳固;TGC则更倾向于在传达城市旅游形象过程中表现“人”的主体作用,将人物特写渗透至其他类别。此外,研究还发现,OGC对TGC有一定影响;“强省会”政策为OGC带来了更加清晰的目标导向,为TGC增加了旅游者作为“人”的主体意识。

高校视觉形象识别系统构建研究——以美国迈阿密达德学院为例

优质的高校形象及校园文化环境是一所大学品牌价值的重要体现,研究构建具有国际化、规范化、人性化及归属感的高校视觉形象识别系统,可以增强学校高质量发展的核心竞争力。梳理国内高校视觉形象识别系统发展历程,分析国内高校视觉形象识别系统的现存问题,运用调查法和案例分析法,探究美国迈阿密达德学院视觉形象识别系统的应用问题,借鉴其设计构建经验,研究出符合国内高校视觉形象识别系统的运营模式及更新发展策略。通过对校徽、校名、校训、标准色、辅助图形及校园品牌标识等视觉形象进行简洁化、人文化、情境化与日常审美化设计,传播学校的文化历史、精神特质与核心价值理念,激发思维层面、情感层面与行为层面等多角度的感知和体验,形成深层次的文化认同。

符号互动视野下公共图书馆品牌视觉形象塑造研究

公共图书馆应当应用符号互动理论,积极塑造其品牌视觉形象。基于符号互动要素构建动态的符号互动模式,从符号展演、符号交流、符号认同三个环节出发,借视觉符号予读者正确的品牌感知引导,促使公共图书馆与读者在情感交互中对品牌形象达成一致认同。

国货品牌回力鞋业的视觉形象建构创新研究

目的:国货品牌承载了我国优秀传统文化,拥有深厚的情怀。随着时代的发展、消费人群的更迭,国货品牌形象在原有优势上面临品牌老化的危机和审美脱节的隐患,国货品牌需要以市场为导向对品牌形象进行创新。在当前国内外百年品牌视觉形象转型的风潮下,文章以回力鞋业为例,研究国货品牌视觉形象设计的创新模式。方法:对比国内外百年品牌路易·威登和百雀羚的视觉形象创新,着重研究回力鞋业更新品牌视觉形象要素与数字化打造虚拟人IP的手段,为国货品牌提供更加年轻化、数字化、原创化视觉形象的创新思路,建立国货品牌与“Z世代”消费者的交互与链接。结果:文章探究回力鞋业视觉形象创新的驱动力以及扁平化和立体化的表达方式,建设性地提出时尚行业数字化转型下国货品牌与元宇宙相结合的可能性。回力品牌未来可以以丰富的视觉形象元素为媒介,借助数字化手段搭建立足品牌基因和品牌理念的元宇宙空间。结论:国货品牌一方面要保留高品质、好产品的情怀印象,另一方面要重新树立符合当今时代消费者审美的品牌视觉形象,以便与“Z世代”消费者建立交互和链接。研究表明,国货品牌在当今时代背景下的品牌形象优化创新,应根植品牌原有文化,结合当下消费者的审美需求,使创新具有可持续性。

乡村振兴下古乡镇视觉形象设计研究

从设计学角度探索乡村振兴政策下乡镇本土文化对塑造古乡镇视觉形象设计的重要作用,探究古乡镇文化提取方法,以及其在古乡镇视觉形象设计中的应用。以农安镇视觉形象设计实践为研究对象,从辽代黄龙府文化入手,通过图形、色彩、文字提取方法,对农安镇辽代文化进行提炼归纳并应用于农安镇视觉形象设计中,尝试在辽代文化传承与农安镇视觉形象创新之间探索一条融合发展的可行之路。辽代文化为塑造农安镇视觉形象提供了独特的视觉要素,对于提升乡镇形象识别度,展现乡镇历史文化、内在精神、民俗风情,以及提高乡镇知名度具有重要作用。依托本土文化塑造古乡镇视觉形象是古乡镇在当前时代可持续发展的生命力,对于实现古乡镇发展及本土文化的传承传播具有重要意义。

地域文化视角下城市视觉形象设计研究——以郑州市为例

目的:随着中国城市化的不断推进以及全球经济一体化程度的加深,城市间的竞争变得愈发激烈,同质性问题也日益明显,“千城一面”的现象屡见不鲜。郑州历史文化底蕴丰富,然而,与西安、成都等城市相比,其在文化标志的开发、使用、传递、激活等领域仍存在巨大的进步空间。因此,应构建能够体现郑州、郑州人民、郑州精神的文化标志。文章研究郑州市视觉形象设计策略,以保持郑州历史传统,塑造独特地方形象,提升郑州的文化形象和国际知名度。方法:文章采用归纳提取法、图文结合法、重组法三种基于地域文化的城市视觉形象塑造方法,在提炼郑州市文化符号后,对郑州市视觉形象设计策略进行深入研究。结果:要想使郑州市被更多人熟知,提升郑州的文化形象和国际知名度,使郑州市成为中国文化形象之一,可以结合所提取的郑州市文化符号,分别从文创内容创新、科技革新以及渠道开发创新等方面入手,使郑州的城市文化更具活力,进而打造出崭新的传统文化形象。结论:研究得出,郑州市地域视觉形象设计需要进一步完善,以满足现代社会的需求。建议政府部门加大宣传力度,增强公众意识;同时注重创新,不断推陈出新。此外,郑州市还需要加强各区域间的交流合作,创造更加美好的未来。

乡村振兴下米脂小米品牌视觉形象设计研究

“特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性”[1]。本文从陕西省特色农产品品牌视觉形象设计入手,以米脂县米脂小米为例,分析米脂小米品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足,挖掘品牌理念和产品定位。通过地域特征、品牌属性、包装视觉等方面,提炼品牌视觉形象创新策略,以标志设计、插画设计、包装设计等一系列途径开展设计研究,达到提升产品知名度和影响力、打造乡村地区农特产品特色品牌、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考。

体育赛事的视觉形象设计系统探讨

视觉形象作为体育赛事传达理念、输出特色文化和提升体育影响力的机会,对于赛事的成功举办至关重要。文章探析了体育赛事与视觉形象的关系;揭示了优秀视觉形象在打造赛事氛围中的关键作用;讨论了当代体育赛事视觉形象设计面临的挑战与发展趋势,力争为未来的设计实践提供一定参考和启示。