算法歧视的敏捷治理——以D短视频平台为例

敏捷治理作为社会治理的新范式,是对回应式治理和集中式治理的进阶和超越,是塑造未来数智世界和元宇宙治理的现实路径。以敏捷治理化解算法歧视的技术与伦理风险,实现算法治理成为一项重要的理论和现实议题。通过参与式调查对D短视频平台的内容展开田野调查,深度剖析短视频平台算法运作的逻辑机理,总结归纳算法歧视的形态和成因,探索尝试算法治理的可行举措和实践进路。研究发现,基于用户偏好、平台优先等平台价值观念是D短视频平台算法运作的隐形逻辑;主观设计下歧视性推送和定价是D短视频平台算法歧视的突出表现;灵敏感知、快速响应、持续发展的敏捷治理机制是逾越“算计”陷阱的有效手段。因而,为应对算法歧视的风险挑战,政府亟须以敏捷治理赋能算法歧视治理,塑造多元参与、多管齐下的治理格局,实现整体智治、协同共治、动态管治,从而实现算法“善治”,优化算法治理的中国方案。

商业模式创新对网络视频平台用户价值共创的作用机理

数字经济发展需要互联网技术和数字技术作支撑,引导消费者网络视频消费沿着“简单用户搜索—网络平台展示推荐—网络平台算法推荐”的路径演变,这对企业的商业模式创新提出了挑战。本文基于企业内外部价值网络理论,以“平台质量-用户认知-用户行为”的逻辑分析思路,构建商业模式创新对网络视频平台价值共创的作用机制模型并检验其作用机理。结果显示:商业模式创新的内容质量创新、交互质量变革及创作激励创新对用户认知有促进作用,网络视频平台用户认知对价值共创有促进作用。因此建议:以网络视频平台需求为依据,选择相匹配的商业模式创新方案;加大投入力度,鼓励网络平台关联企业创作视频内容;构建有效链接纽带,畅通平台企业与用户的沟通渠道。

传播逻辑与文化实践:短视频平台中女性的身体叙事

身体既是叙事的主体和载体,也是叙事的内容。在数字技术高速发展的当下,短视频展演已成为最流行的新的身体叙事形式,而其中女性群体成为主要的参与力量。除了平台技术因素之外,短视频生活化的内容特征以及“她经济”的崛起共同构成了短视频平台女性身体叙事的传播逻辑。而从短视频平台女性身体叙事的文化实践来看,主要包括三个维度:一是通过身体展演来实现女性的多元表达、身体关注和身体改造;二是通过在不同关系叙事中的角色呈现来彰显女性话语权;三是以基于“身体—场景”的身体叙事来定义女性生活。

在线视频平台如何进行优质内容生态建设——以B站平台为例

伴随互联网技术踏上更高的台阶,以视频网站为主体构建的网络视听行业平台步入了规模化发展阶段,中国在线视频平台的数量、规模和专业化程度也逐年提升,后起的视频网站不断涌现。当下视频网站的整体发展思路趋于半透明化,视频平台的内容生产已形成了一条几乎饱和的市场链条,被固有的框架模式束缚,先发平台的传统内容优势无法持续保持,造成用户群体的不断流失。笔者以B站平台为例,探究新媒体视角下在线视频平台建设优质内容生态的条件和意义。

剧以场聚:网络视频平台的剧场化传播变革

网络视频平台的剧场化运营让影视剧集的传播模式从“特定时段”向“垂类内容”转变。为了解决剧集火爆但剧场品牌认知度不高的问题,本文通过回溯剧场的戏剧本体内涵,提出网络视频平台的影视剧场必须通过共建神圣时空以及连绵不绝的戏剧式体验的方式,使影视作品与观众形成“集体在场”的观演关系,以此提升剧场的用户黏性和品牌形象。

中国动画创作与推广的新路径:以快手短视频平台为例

当今中国动画产业发展艰难的一大原因在于动漫产业链整体偏短,原创动力较弱,以动画作品本身为主要核心产品的变现路径较为困难。与具有发达动漫产业的欧美国家、日本的商业动画相比,国内动画产业的品牌运营与IP打造链路仍不够成熟。尽管中国近年来动画电视剧与特摄领域的产能有所提升,但能够实现自给自足并获得丰厚收入的优质动漫作品仍然数量不多,营收也并不乐观。在全媒体赋能文化产业发展的大背景下,中国动画产业的困境也许可以通过短视频直播平台来辅助解决。

基于短视频平台的公共图书馆阅读推广模式探究

文章综合分析了短视频平台的特点、传播优势及当前公共图书馆阅读推广存在的问题,探讨了构建基于短视频平台的公共图书馆阅读推广新模式的可行性和必要性,并提出了公共图书馆短视频阅读推广的具体实施路径和优化策略,以期为图书馆开展阅读推广提供参考和借鉴。

国际传播中短视频平台生活类视频听觉语言研究

伴随着移动互联网技术的发展,社会进入社交媒体时代,短视频平台成为对外传播的重要阵地。本研究关注短视频平台听觉语言,从音响、音乐、语言三要素入手分析我国国际传播中生活类短视频内容的听觉语言呈现;同时进一步阐释了中短视频内容中听觉语言的运用在传播中起到的三重功能:空间建构、信息解码、文化传播;最后归纳出短视频平台内容听觉语言创作打造参与式的文化传播、构建沉浸式听觉场域、冲破庸俗化审美困境的趋势。

基于短视频平台的旅游课程教学模式改革创新策略

本文深入探讨了短视频平台在旅游课程教学模式改革与创新中的应用。通过分析短视频平台的信息资源丰富性、互动性以及学习便捷性等优势,构建了基于短视频的旅游课程教学模式,并提出了整合教学资源、实施互动式教学设计和推进项目式学习实践的策略。在具体实施过程中,注重优化短视频内容、加强师生互动、激励学生创新,旨在切实提高学生的学习效果。同时,本文还针对实施过程中可能遇到的问题和挑战,提出了相应的解决措施。这一研究不仅丰富了旅游教学手段,也为旅游教育模式的创新提供了有益借鉴。

短视频平台舆情生态的新趋势与治理对策

当前短视频平台成为助推舆情热度和舆情发酵、扩散的重要场域。本文分析了短视频平台舆情生态的新特点与新趋势,对进一步加强短视频平台舆情生态的治理策略进行了思考。

乡村振兴战略中助农营销新工具——短视频平台

在新媒体环境下,短视频平台成为推动乡村振兴战略的重要工具,尤其在“助农”营销路径方面,能够促进农民增收致富、为农村地区带来更多的就业机会与人才,同时也带动了当地旅游业及周边乡村旅游业的快速发展。本文分析了新媒体背景下乡村振兴的策略,以吉林榆树及广东佛山为例,深入探讨了短视频营销路径在实际中的应用情况及其营销效果,提出了优化短视频营销路径的建议,对于实践者和政策制定者而言具有重要的启示意义。

基于短视频平台的个人医疗健康认证账号现状研究

目的了解商业平台个人医疗健康账号开展健康科普现状,为规范基于商业平台开展的健康传播活动提供参考。方法以第三方数据公司提供的抖音平台数据为数据来源,选取粉丝量在1万以上的个人医疗健康账号为研究对象,通过提取账号认证信息,分析账号分布特征及传播效果。结果共随机选取符合研究条件的个人医疗健康账号3985个。公开性别信息的账号有624个,占全部研究账号的15.65%,其中,男性443个,占70.99%,女性181个,占29.01%。3960个(99.37%)创作者任职于三级甲等医院,主任医师1716个(43.07%),副主任医师1375个(34.50%),主治医师有880个(22.08%),医师有14个(0.35%)。账号数量排名前5位的领域有外科1174个(29.46%),内科662个(16.61%),中医科445个(11.17%),妇产科332个(8.33%),皮肤性病科270个(6.78%)。东部地区2656个(66.66%),中部地区823个(20.66%),西部地区505个(12.68%)。账号数量排前5位的省份依次为北京1238个(31.07%),广东382个(9.59%),河南330个(8.28%),上海265个(6.65%),四川211个(5.30%)。账号总粉丝量平均24.43万,中位数8.03(P25=3.11,P75=22.92)万;账号总获赞平均144.13万,中位数41.91(P25=16.16,P75=110.10)万;账号总作品数平均为410个,中位数347(P25=200,P75=544)个;30 d新增作品数平均43个,中位数30(P25=13,P75=58)个,30 d点赞量平均12.53万,中位数0.79(P25=0.18,P75=4.21)万;30 d评论量平均0.85万,中位数0.08(P25=0.01,P75=0.37)万;30 d分享数平均6.51万,中位数0.16(P25=0.02,P75=1.61)万。结论商业平台医疗健康账号主要来自三级甲等医院,职称上主任医师账号数量最多,数量上以东部地区占优,专业上外科、内科、中医、妇产和皮肤性病占优,粉丝量、作品数、传播指标等方面存在较大的不均衡性。

短视频平台的知识性研究:特征、困境与对策——以抖音为例

知识性内容赛道是当下各大短视频平台的发展趋势之一。本文以抖音知识类短视频为研究对象,发现其知识性内容有着创作主体多元、普适性高、可快速浏览的特点,这也造成了知识性内容质量低、辨识度不够、侵权以及平台知识性被遮蔽的问题。为此平台方和知识创作者应各司其职,从内容质量、群体细分、版权保护和营造学习氛围方面,推动短视频平台的知识性建设。

短视频平台用户交互行为的差异性

研究不同短视频平台用户交互行为的差异,对平台导向和用户选择有着重要价值。文章基于趣味区隔理论对不同短视频平台在信息传播过程中各维度的差异性进行研究,以抖音、快手、b站3个平台“徐州八孩母亲”事件相关视频为例,对拉斯韦尔5W传播模式中传播者、内容、接收者、反馈效果4个维度的差异性进行假设检验,结合主题模型挖掘标题文本与评论文本的主题倾向,并借助布尔迪厄趣味区隔理论对差异性进行阐释与分析。研究发现:不同短视频平台的差异性源于用户间形成的趣味区隔,用户在短视频传播的交互中不断强化其价值观边界,同时平台逐渐形成趣味共同体;短视频平台用户交互行为差异反映出不同的阶层需求和价值观差异,而平台又通过自身调性构建来迎合和强化其特性。

伴生与弥散:近年来电影在短视频平台的传播实践、营销生态与价值省思

短视频平台的风靡,迎来了小屏影像消费的新时代,实现了电影传播、营销的扩张与突围。在此背景下,电影在短视频平台的传播也形成了以电影幕后纪录片(Making-of)为代表的PGC形式逐渐泛化为官方身份的短视频营销模式。电影的“伴生文本”,在互文性的基础上阐释出新的意义,于短视频平台端持续拉升电影热度,打造出一个立体化的营销矩阵。电影在短视频平台端的视频弥散,虽建构了一种全新的“看电影”方式,但在艺术属性、版权经济和情感价值等方面形成了一些需要注意的问题。

长视频平台内容资源博弈与营利模式创新

随着传播格局的演变,在一切都快餐化的潮流下,短视频对观众的吸引力比长视频更胜一筹。长视频下半场,内容资源的“长短博弈”日渐升温。同时,长视频内容资源的营利问题,一直是悬在长视频平台上的一个达摩克利斯之剑。自2011—2021年的10年间,我国长视频平台Top3的爱奇艺、优酷、腾讯视频(以下简称“爱优腾”)累计投入1000多亿元,却仍陷入亏损困境,盈利艰难。长视频的转机在哪?长视频如何实现盈利?就成为学界和业界亟需解决的一个问题。笔者从内容维度出发,探讨了长视频营利的五大创新举措——广告形式变化、会员付费创新、版权输出“破圈”、IP产业链开发、做好营利模式的技术支撑,以期为长视频平台的高质量发展提供一定参考。

短视频平台助力中国武术的机遇与发展策略

中国武术是中国文化的宝贵财富,是中华优秀传统文化的重要承载形式,武术的推介与传播具有中华优秀传统文化走向世界的载体意义。新媒体、短视频则是武术在互联网平台中传播最为重要的手段。文章基于文献研究,以传播主体、平台载体为研究内容,就中国武术传承中存在的现实困境进行了分析,以短视频为新方法对武术传播进行了研究,以期对中国武术文化的数字化建设与文化传播提供新的思考。

短视频平台新闻传播力与影响力的提升策略

随着社会的不断发展,短视频平台已成为人们日常生活当中的重要信息来源。本文以短视频平台在新闻传播过程当中的主要优势作为切入点,分析了现阶段短视频平台新闻传播过程当中所面临的主要问题,同时基于明确新闻传播定位、加强新闻内容审核、推进传播品牌打造、加强受众沟通交流、创新传播技术手段以及提升新闻团队专业素养等角度对短视频平台中提升新闻传播力与影响力的策略进行了阐述,以期为有关从业者提供参考。

粉丝经济视角下抖音短视频平台商业模式成功要素探究

文章以粉丝经济学理论为基础,以抖音短视频平台为例,对短视频平台的商业模式进行研究,旨在进一步探究该商业模式成功的核心要素。分析表明,实现盈利层面的良性循环是确保短视频平台持续发展的关键所在;PUGC(专业用户生产内容)将成为短视频平台主要内容的下一个主流;在粉丝经济的作用下,优秀生态社区的建造或将成为短视频平台发展的未来趋势。

算法推荐技术下短视频平台版权侵权行为认定

算法推荐技术是大数据时代广泛运用到短视频平台的智能分发技术。目前,短视频平台分为提供内容和技术服务两种类型,平台的算法技术主要有协同过滤推荐、“去中心化”的精准投送和“流量池”的叠加推荐。平台侵权包括直接侵权和间接侵权。直接侵权是指短视频平台直接参与实施侵权行为。间接侵权包括教唆侵权和帮助侵权,如何认定间接侵权是司法实践中的难题,需从“明知”“应知”的角度判断主观过错,以便处理版权纠纷。