交往价值论:带货主播的数字劳动分析

数字时代的带货主播既是数字劳动者,又是交往意义上的交流-行动者,其职业本质是一种将传播力转化为行动力、进而创造交往价值的数字实践。本文从数字交往的视角出发,采用深度访谈和田野调查法考察了带货主播的职业生态,以探索交往价值的成因。研究表明,作为交往主体的主播人设是一种数字具身经由“交往化”的过程,与数字技术和数字环境深度融合。主播通过跨场域联结来提升其交往力,进而分别与粉丝受众、MCN机构和媒介平台形成了流动、共生和依附的交往关系。对此,本文基于梅特卡夫定律提出了一种关于“交往价值”的理论说明:在数字劳动的语境中,交往力决定交往关系,交往关系也决定交往力,二者共同集聚特定主体的交往资本;带货主播的交往力越强、交往的深度与广度越显著,其商业性的交往价值也就越丰富。在此基础上,本文尝试给出交往价值的数学表达,以作为一般意义上的理论假说。

消费者对带货主播的角色认知研究

在直播带货这种销售模式中,主播扮演着连接消费者与商家的纽带和桥梁。本文通过问卷调查和深度访谈的方式,深入探究了消费者对带货主播的角色认知情况。研究发现,观看带货直播的观众中,绝大多数都有明确的商品购买目的。即便是影响力很大的头部主播,消费者最为关注的仍然是其职业售货能力。在直播带货的情境中,带货主播主要承担的是“网络售货员”的角色。无论是头部主播,还是众多中部及尾部主播,都应具有较高的职业素养,用真诚的心态为网络直播间的观众分享真正高质量且价格优惠的商品,这不仅是主播赢得消费者信任的关键,也是其保持职场竞争力的关键所在。

考虑自愿速度损失和货主满意度的北极东北航线船舶航速优化

为在保证货主满意度的同时尽可能地控制航运成本,在考虑北极东北航线气象条件和自愿速度损失的基础上,建立北极东北航线航速优化模型,通过带精英策略的非支配排序遗传算法(elitist non-dominated sorting genetic algorithm,NSGA-Ⅱ)和逼近理想解排序法(technique for order preference by similarity to ideal solution,TOPSIS)筛选出最佳折中解。选取北极东北航线沿线重要港口进行案例分析,结果表明:当航运成本降低时,货主总体满意度会下降,船公司可以根据各货主的重要性调整航速,以平衡航运成本和货主满意度;对比考虑自愿速度损失与无自愿速度损失的北极东北航线航速优化模型发现,两者的优化结果存在显著差异,自愿速度损失直接影响航速优化模型的准确性;航速优化对时间窗较为敏感,较大的时间窗可以为减速和提高船舶能效提供更大的机会空间。

从商业到文化:带货主播话语革新与理念转变

在新媒体兴起的当下,互联网给受众提供了“人人都有麦克风”的直播场域。一些带货主播以生活化的语言为底色,注重挖掘文化内涵,将多元化的表达样态与中华优秀传统文化相融合,满足了受众的消费需求。本文从带货主播话语革新和理念转变的背景入手,分析了带货主播叙事风格与带货形式的主要变化,旨在为带货行业传播中华优秀传统文化提供新范式。

对异性带货主播消费群体购买意愿的研究--基于SOR理论模型和PAD情感模型

当前,直播带货现象屡见不鲜,探索异性带货主播促进消费因素意义深远。所谓异性带货主播,是指与产品性别不一致的带货主播。基于消费者传统的性别认同与“感同身受”的消费心理,普通带货主播所介绍的产品性别一般与自身性别相一致。但研究发现,当带货主播性别与产品性别不一致时,更能激起消费者的购买意愿。文章研究异性带货主播消费群体购买意愿,综合选取淘宝、抖音、快手三个平台的头部主播直播片段作为研究资料,设置访谈提纲与异性受访者进行半结构化访谈,整合访谈结果并结合以往文献,总结出异性带货主播较为明显的三大特征。文章基于被国内外普遍认可,用于研究网络购物环境下消费者购买行为的SOR理论,以及可有效解释人类情感的PAD情感模型作出假设,最后通过调查问卷方式进行验证。通过IBM SPSS tatistics26.0、Smart PLS3.0、SPSSAU三个软件检测信效度验证假设,最终得出结论:异性带货主播的外表吸引力、专业性、互动性和消费者反性别刻板印象作用明显,通过影响消费者的愉悦感和激活度进而促进消费者行为,PAD情感模型中支配度元素没有明显作用。此外研究结果表明,电商直播消费群体对异性带货主播没有表现出明显的刻板印象,异性带货主播更多通过自身特点刺激消费者购买。

对动物产地检疫中货主、申报人、贩运主体、承运人的认定与监管的思考

货主、申报人、贩运主体、承运人是动物产地检疫工作的防疫主体,也是行政执法的主要对象。厘清四者的概念和相互之间的联系,并实施严格的监管措施,可以有效防范违法违规调运、违规出证等行为,帮助农业综合行政执法机构精准锁定违法主体,正确实施行政处罚。文章结合基层工作实例,从四者的定义、联系、监管措施等方面进行辨析,以期为进一步规范动物产地检疫工作提供参考。

带货主播的法律身份及责任

本文结合实例解析直播带货模式与主播身份多样性,并通过规范分析法,借助现行法律法规,深入探讨带货主播的法律身份及其责任承担问题。研究发现,主播在不同带货模式中可能兼具生产者、经营者、雇员、独立个体乃至国家工作人员等多重身份,且身份有时相互重合。因此,本文系统梳理了各类直播带货模式下主播的法律身份认定标准,并根据不同模式明确了主播应承担的法律责任。

税务部门与网络带货主播个人之间的监管博弈

本文通过运用博弈论分析方法,首先说明了网络带货主播个人纳税现状;其次基于博弈论视角,构建税务部门和网络带货主播个人的博弈模型,分析其中的收税征管问题;最后提出完善税收征管问题的建议。网络带货主播个人纳税现状直播带货行业现状近年来,网络直播带货行业出现了井喷式发展。根据相关数据,2021年我国网络直播市场的收入总规模高达1844.42亿元,网络主播账号累计达到1.4亿,且规模还在持续扩大。

融媒体时代下传统媒体主持人转型带货主播的策略研究

融媒体时代促使媒体环境发生剧变,传统媒体边界模糊驱动主持人向复合型人才转型,以适应多平台内容传播的新格局。本文旨在分析传统媒体主持人转向带货主播过程中的关键挑战,包括技能与角色转换、观众接受度与形象重塑、竞争压力与市场饱和的挑战、内容创新与持续吸引力的难题及盈利模式与商业化探索的挑战等,并提出相应的策略,助力其在保持专业性的同时成功地融入电商直播领域,实现职业发展的新跨越。

直播带货主播个税征管现状及征管模式创新研究

2016年至今,在互联网经济的大潮下,直播电商业态发展动力强劲,涉及交易规模和参与人数逐年攀升,直播带货平台主播收入已成为国民税收的重要来源。然而,由于当前征管体系的滞后性以及个人与平台纳税责任的缺失,网络主播个人所得税流失现象严重,形成政府财税漏洞。文章聚焦直播带货主播个税征管模式现状,深入挖掘当下监管体制的困境,并从直播电商平台监管角度提出相应的解决方案,以期构建平台—政府—主播个人三方联动的新型数据化征管模式。

网络直播中带货主播法律责任与义务研究——以消费者保护为视角

近年来,网络直播带货作为一种直播 电商的新型商品销售模式,成为电子商务新的消费经济增长点。但伴随着直播带货的蓬勃发展,其中存在的问题也日益显露,存在诸多主播素质参差不齐、消费者权益维权困难、主播法律身份及义务不明等问题。但是主播无论基于何种法律身份都存在如实宣传和协助消费者维权售后的义务,此外主播具有不同身份也承担不同责任,在自营模式下,主播承担披露商品真实信息的义务。在他营模式下,主播具有明确的告知义务和审查义务。在明确主播的法律义务后,对消费者的权益保护还要建立起带货主播的准入门槛,设置带货主播黑名单,而且针对主播的不同身份理清其背后的法律责任,进一步完善主播先行赔付制度,同时优化消费者公益诉讼模式,更好地维护消费者权益,破解消费者在网络直播消费的维权难题。

媒介即人:作为“媒介”的网络带货主播研究

随着直播购物的兴起,网络带货主播逐渐影响并重塑用户的生活方式,成为具有强大行动力的“媒介”。本文认为,网络带货主播从“内容情感”“物质传播”和“移动界面”三个层面塑造了自身的“媒介”影响力。三者之间相互耦合与关联,共同“生成”了网络带货主播的“媒介”新功能。

“带货主播”的专业化表达——对播音主持专业实践训练的思考

直播带货是时下最为流行的新型商业模式,满足了消费者足不出户“买遍天下”的消费需求。近年来,播音主持专业毕业生也不再执着于传统媒体岗位,开始加入到“直播带货”行列中。为适应专业发展需要,文章结合实践训练总结了播音主持专业学生应如何在直播带货中做到专业化的表达,即明确从“主持人”到“带货主播”的角色转变;利用专业优势,融入表达技巧;重视表达内容,丰富文化内涵,期待通过以上方面的总结和思考,促进播音主持专业课程实现多元化,推动“直播带货”专业化发展。

带货主播情感话语的运用及伦理反思

情感话语是带货主播经常使用的一种话语形态。本文分析了带货主播使用情感话语的价值,归纳了四种典型的情感话语策略,并对其中存在的伦理问题进行了反思。

网络直播带货主播税收征管的博弈分析

新业态“直播带货”火爆全国,但一些带货主播偷逃税款的行为,不仅给国家税收造成了损失,还给社会带来了不良风气。为了探究如何有效降低带货主播偷逃税款的概率,建立有关带货主播和税务局之间的博弈模型。分析得出,降低税务局的查税成本以及提高对偷逃税款行为的惩罚成本,能够有效提升主播缴税的意愿,降低其偷逃税款的概率。同时也要完善相应的法律法规,才能更加有效地降低主播偷逃税款的可能性。

带货主播行为对大学生冲动性消费的影响:感知交互性的多重中介作用

作为社交媒介生态中的电子商务新模式,直播带货对生产、生活与消费有显著影响。与传统网购的垂直性浏览购物体验相比,直播间观众与带货主播具有高度互动性。大学生观看直播易受主播影响发生购买行为,而后又自责、后悔等,即冲动性消费。本文以SOR理论为框架,结合符号学及感知交互性相关原理,对典型带货直播场景的互动行为进行观察与分析,对大学生展开问卷调查;研究发现:带货主播的语言符号与非语言符号对大学生冲动性消费无直接影响,而感知交互性在两者之间起多重中介作用。

网络直播语境下带货主播语言表达研究

近年来,网络直播带货迅速兴起,消费者从线下购物、电视购物、传统电商消费到“直播+电商”的网络直播消费方式开启了新的消费时代。尤其在2020年之后,网络直播带货也为电商打开了新的大门。在抖音、快手、淘宝、小红书等短视频平台及网络购物平台都掀起了直播带货的轩然大波。在直播购物这种网络消费兴起的同时,也成就了一大批网络带货主播,带货主播的语言表达对商品的成交率有着直接影响,带货主播的语言表达与刺激影响着消费者的购买意愿。当下带货主播大量涌现,但其直播语言表达能力参差不齐,因此本文对网络带货主播的语言表达进行探究,以期推动直播带货主播语言表达的规范化,使其行业得以蓬勃发展。

快手激励货主商家推“川流计划”

1月17日消息,快手电商宣布推出“川流计划”,面向历史有分销行为且稳定直播的货主商家,提供直播间流量奖励等多方面激励措施,让商家获得更多精准消费者,实现生意的稳定性增量。据介绍,川流计划主要针对商家店播增长遇瓶颈、精准获客需求旺、冷启动困难、粉丝增长慢等难题。

带货主播中的知识布道者 董宇辉

【大事件时间轴】6月,“东方甄选”直播间以独树一帜的内容营销火出圈,明星教师主播董宇辉走红。5月20日,“东方甄选山西行”中董宇辉为山西写的“小作文”爆火,汾酒作为“山西代表”也与之同框,并上架即售罄。2023年度人《新食品》特别战略合作伙伴6月,“东方甄选四川行”上,董宇辉以地域组合装方式售卖泸州老窖、郎酒,热卖同时带去巨大流量。

直播带货主播的语言表现力探究

直播带货作为一种新兴的销售方式,其快速发展与消费者的认知和情感因素息息相关。直播带货主播作为产品推销的关键角色,其语言表现力对销售结果和购买决策具有重要影响。尤其2020年,直播电商经济为农副产品的脱困作出了巨大的贡献,央视主持人朱广权、撒贝宁等都参与了央视助农直播带货。在直播经济大浪潮中,直播带货主播如何更好地运用语言表现力,创新地用直播这种新生态来为社会做贡献,传播主流正能量是值得关注的一大话题。